כשגוגל החליטה להפסיק למתג מחדש את מכשירי האנדרואיד של שותפיה כדגמי Nexus והשיקה לפני שלוש שנים טלפונים פיקסל משלה, היא כיוונה את המצלמה כתקווה הטובה ביותר שלה לבלוט בשוק סמארטפונים צפוף ותחרותי. האסטרטגיה הזו נכשלה ב-2016, 2017 וב-2018. השנה, מכירות ה-Pixel 3 למעשה ירדו. כעת, גוגל חוזרת עם טלפון במחיר נקסוס בשוק הרוס על ידי סחורה זולה עוד יותר.
גוגל נמנעה מלדווח על מכירות יחידות או הכנסות של טלפונים Pixel שלה. אחרי שנים רבות שבהן טלפונים ממותגים מחדש של נקסוס לא הצליחו למצוא קונים רבים, אף אחד לא ציפה שגוגל תפרוץ מהשער עם עשרות מיליוני מכירות לסדרת ה-Galaxy S של סמסונג המתחרה, או מאות מיליוני מכירות לאייפון המתחרה של אפל.
עם זאת, כתב העת הטכנולוגי הידוע לשמצהDigiTimesמיהר לשער שסמארטפון הפיקסל של גוגל עשוי "להגיע ל-3-4 מיליון משלוחים במחצית השנייה של 2016", נתון שיכול לבסס את גוגל כמצטרפת חדשה בתחילת הדרך.
כפי שהתברר, גוגל אפילו לא הגיעה למכירות של שני מיליון טלפונים פיקסל ב-2016. מצטט נתונים מ-IDC, Cheng Ting-Fang ולולי לידיווחעֲבוּרניקייכי "לגוגל יש נוכחות קטנה בלבד בשוק הסמארטפונים העולמי. משלוחי פיקסלים ב-2018 היו בסביבות 4.68 מיליון יחידות, או כ-0.33% מסך השוק, כך הראו נתוני חברת המחקר IDC. זאת לעומת 3.45 מיליון יחידות, או 0.2% מכלל השוק. השוק ב-2017".
העברנו בעבר ביקורת עלנתונים מהבינתחומיודיווח על ידיניקיי. גם כאן יש בעיות.
למעשה, בעוד אנליסט IDC פרנסיסקו ג'רונימו לפני שנה הדהד את אותו סנטימנט לפיו משלוחי גוגל פיקסל "מייצגים חלק זעיר משוק הסמארטפונים"ציוץ ציבורי, הוא סיפק מספרים "מביכים" שונים באופן מהותי עבור החברה שלו. בזמנו הוא הצהיר כי משלוחי פיקסל לשנת 2017 "הוכפלו" ל-3.9 מיליון בשוק שנתי של 1.5 מיליארד סמארטפונים.
זה הבדל של 13% בין מה שצייץ ה-IDC לבין מה שדיווח. יתרה מכך, 0.2% מ-1.5 מיליארד הם 3 מיליון. אז יש כאן הרבה חלקי פאזל שלא מתאימים זה לזה. ג'רונימו גם סידר משלוחי פיקסל כ'המשך צמיחה', וקבע בזרם הציוצים שבשנת ההשקה שלו, הפיקסל המקורי נשלח רק 1.95 מיליון יחידות - מחצית מזהDigiTimesהציע שאולי.
בהנחה שמספרי IDC מבוססים על נתונים אמיתיים, פירוש הדבר שגוגל שלחה 1.95 מיליון מדגמי Pixel ו-Pixel XL המקוריים בשלושת החודשים האחרונים של 2016, לאחר ההשקה באוקטובר. לאחר מכן, הוא הגיע ל-3.45 מיליון יחידות של דגמי Pixel ו-Pixel 2 במהלך השנה הבאה. אבל זה לא "המשך צמיחה". מדובר בירידה די מרהיבה מ-65,000 יחידות לחודש ב-2016 ל-28,750 יחידות בלבד לחודש ב-2017. ג'רונימו אפיינה זאת כ"הכפלת" משלוחים בציוץ שלו בפברואר 2018. אפשר היה לסלוח על הטעות בדבר כזה אם הם לא היומקור הנתונים.
במהלך שנת 2018, המכירות של פיקסלים, שהחלו לכלול את סדרת ה-3 החדשה, אמנם גדלו בהשוואה לשנה הקודמת, אבל הם בהחלט לא הכפילו את עצמם. בהתבסס על הדוחות של IDC, הם צמחו ב-1.23 מיליון, והגיעו בשנה שעברה למכירות חודשיות ממוצעות של 39,000. או אם תלכו לפי המספר הקודם שצוטט ה-IDC כדי להציע ש-Pixel "הכפילה", תקבלו גידול של רק 780,000 מכירות נוספות של Pixel בשנה שעברה. עדיין יציב ב"ארץ פלופ מסיבית" לא משנה באילו הערכות תסתכל.
אצל גוגלשיחות רווח רבעוניות, מנהלי החברה נשאלו שוב ושוב, גם אם בצניעות, לגבי מצב מאמצי הפיקסל שלה. לפני שנה ברבעון הראשון של 2018, אנליסט UBS אריק שרידן ביקש עדכון, וציין, "עברת עכשיו שנתיים של סוג של מכשירי פיקסל. רכשת את מהנדסי HTC. אתה יכול לתת לנו תחושה על מה שלמדת עד כה ממאמצי החומרה שלך וכיצד זה עשוי לפתח חדשנות במוצר או אסטרטגיות יציאה לשוק בטווח הארוך?
מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, השיב במבורגר מטורף.
"בחומרה, אתה יודע, החלק המרגש עבורנו הוא, אתה יודע, עכשיו, אני חושב שיש לנו את כל היכולות מקצה לקצה של ארגון חומרה ברמה עולמית, אתה יודע, יחד עם האיכות של ארגוני התוכנה תמיד היה לנו ובתחום הזה, זה באמת דורש תכנון ארוך טווח", אמר פיצ'אי, "ולכן, למשל, אם אתה חושב על סיליקון וכו', ככל שאתה יכול לעשות את זה יותר זמן, כך יש לך יותר יתרונות. .וכך, אתה יודע, אני בהחלט מרגיש שאנחנו עושים את הצעדים לקראת היכולת לעשות זאת היטב לטווח הארוך. חלק מזה, כמובן, כרוך בהגדלת אסטרטגיות היציאה לשוק שלנו, הן בארה"ב והן בעולם, כדי שנוכל להניע את האימוץ.
אתה יודע, אמרתי קודם, ציוני ה-Net Promoter שלנו מראים שאנחנו ממש למעלה עם המכשירים הטובים ביותר בכיתה, ובכל המוצרים שיש לנו. לא רק את הפיקסל שלנו, בכל משפחת Nest שלנו וכל מה שאנחנו עושים. אז ברור שההזדמנות קיימת. אנחנו הולכים להישען על זה. ואתה יודע, לוקח 2 עד 3 שנים באמת להגיע לקנה המידה שבו אנחנו רוצים לראות את זה, אבל אנחנו מחויבים להגיע לשם".
מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי
למעשה, נשמע כאילו פיצ'אי אמר שהבעיה היא "הגדלת" השיווק ומינוף השקעות הענק של פיקסל בסיליקון, כדי להגיע לסקאלה "אתה יודע" הדרוש תוך 2-3 שנים. זה היה האזכור היחיד של Pixel בשיחת הרבעון הראשון.
עם זאת, ברבעון הראשון של השנה, בשנה השלישית למכירות פיקסל של גוגל, מנהלת הכספים של החברה רות פורת נדבה כמה נתונים חדשים על פיקסל. היא הצהירה, "ההכנסות האחרות של גוגל היו 5.4 מיליארד דולר, עלייה של 25% בהשוואה לשנה, מונעת על ידי Cloud ו-Play וקוזזה חלקית על ידי חומרה.
תוצאות החומרה משקפות מכירות נמוכות יותר משנה לשנה של Pixel, המשקפות בחלקן פעילות קידום מכירות כבדה בכל רחבי התעשייה בהתחשב בחלק מהלחצים האחרונים בשוק הסמארטפונים הפרימיום".
אז במקום רק להגדיל לאט, מכירות יחידות Pixel מצטמצמות כעת ומקזזות את הצמיחה שנראתה בהכנסות אחרות. לאחר מכן הציע פיצ'אי כמה הערות נוספות, והצהיר כי "הרוחב והעומק של קווי המוצרים שלנו על פני Pixel, Nest והבית הם מדהימים", והוסיף כי "אנחנו עדיין בשלב מוקדם במסע החומרה, וכשאני מסתכל קדימה על הפורטפוליו שיצרנו ב-Pixel, Home ו-Nest, אני מרגיש ממש טוב עם מגוון המוצרים שיש לנו."
טאבלט אנדרואיד Pixel Cהכישלון המרהיב של גוגל ב"מסע" הפיקסל שלהשימו לב שפיצ'אי אמר את זה אחרי שגוגל ביטלה את זהמחשבי Chromebook Pixelוהפסיקו את
בחודש שעבר, שניהם תוארו פעם כמוצרים אסטרטגיים וחשובים להרגיש איתם טוב.
סונדאר פיצ'אי מרגיש טוב לגבי Pixel, אבל הוא גם הרגיש טוב לגבי Pixel C
לאחר שגוגל הוציאה 1.1 מיליארד דולר כדי לרכוש את רוב מהנדסי הטלפונים של HTC, וזרקה מאות מיליונים מדהימים לעיצוב סיליקון מותאם אישית, התוצאות שלה מוגבלות לפרסי "הרגשה טובה" עבור מוצרים בפועל שלא נמכרים טוב בכלל.
ללבוש מערכת הפעלהגוגל לא אמרה שמכירות הפיקסלים שלה ירדו עונתיות לעומת רבעון החגים. הם ירדו במהלך הרבעון שלפני השנה, כלומר, מכירות Pixel 3 קרסו לאחר שיגור השקה גרוע אפילו יותר מזה של Pixel 2. אין דרך לסובב את זה כמשהו אחר מאשר כישלון מוחלט ומביך.לאחר שלוש שנים של מכירות, Apple Watch התגבר כלהיט בקטגוריית מוצרים חדשה לחלוטין. אייפד עשה את אותו הדבר בטאבלטים. גוגל נכשלה בשני האנדרואיד שלה
ה-Vergeובטאבלטים, אבל כאן זה מוכיח שאפילו בסמארטפונים, אחרי שלוש שנים של "הרמפה" הוא עדיין לא מתקדם קדימה. זה מחליק לאחור.זה למרותפרסום עולמי ענקשל גוגל שביקשה למנף אפילו את דף החיפוש שלה, והלקאה מתמדתבלומברגו
"פרטיות לא צריכה להיות מוצר יוקרה"- השואפת לשזור מודעות מקוריות לטלפונים של Pixel כמעט בכל מאמר שהיא מדפיסה.גוגל היא לא איזה ניאופית למשחק הסמארטפונים. היא מנסה למכור טלפונים של Nexus בשיתוף עם בעלי רישיונות אנדרואיד מאז 2010. זה לא היה עשור צנוע. גוגל זרקה בשחצנות למדי סדרה של נקסוס פלופ, ואז תיארה את Pixel כתוכניתה לנצח את אפל בתחום הפרימיום. הדקירה האחרונה של פיצ'אי באפל, בהצהרה הפומבית שלו
, מצלצל חלול כאשר אתה מציין שטלפונים של Pixel תומחרו גבוה או גבוה יותר מאשר מכשירי האייפון לפני שנה שהם שואפים להתחרות בהם.
אייפון 7 פלוסזווית המצלמה הלא ממוקדת של גוגל עבור Pixelגוגל העתקה ללא בושה את העיצובים של אפל תוך שהיא מציגה את מצב הדיוקן שלה עם מצלמה אחת כטוב יותר. במקרים מסוימים, מצלמת Pixelטוב יותר. זה יכול ליצור אפקט דיוקן בלי צורך להיות במרחק מסוים, והוא יכול לסנתז באופן ייחודי תמונות באור נמוך כמעט בחושך. אבל מבקרים המברכים את תכונות המצלמה של ה-Pixel לא הזכירו שהמצלמות הכפולות של אפל מאז
למעשה ללכוד נתוני עומק אמיתיים שניתן להשתמש בהם עבור אפקטים אחרים מלבד מצב פורטרט, כולל אלה שנוצרו על ידי מפתחים של צד שלישי.
צילום תמונות בחושך זה נחמד, אבל רוב האנשים רוצים סלפי מחמיאים
בנוסף, מצלמת הזום הנפרדת 2x שימושית למגוון דברים אחרים, החל מלכידת פנורמה קרובה יותר ופחות מעוותת ועד להגדלה של חיות בר בצילום בהילוך איטי. ל-Pixel חסרים גם תכונות כמו חשיפה ארוכה, הגדרות צמצם מתכווננות לצילומי פורטרט, ויש לו תצוגה באיכות נמוכה יותר.
סרטון יוצא דופןולמרות שיש לו חריץ ענק ומכוער, ל-Pixel 3 עדיין חסר משהו כמו מערכת ההדמיה TrueDepth של אפל שתומכת ב-Face ID, תמונות סלפי של תאורת דיוקן, Animojis ואפקטי AR חזיתיים אחרים ממגוון אפליקציות צד שלישי.האייפון של אפל מוכר גם לצילום
GameBench, משהו ש-Pixel נופל בו. ו-Pixel פיגרה בעקביות אחרי מכשירי אנדרואיד אחרים הן בעולם האמיתי והן בביצועי השוואת ביצועים בשל זיכרון ה-RAM המוגבל שלו.עם ה-Pixel 3a החדש והזול יותר, גוגל חופרת אחורה עוד יותרלהשיג את הביצועים של אייפון 6 משנת 2013. הוא גם נושא 4GB של זיכרון RAM, המינימום מכל ספינת דגל של אנדרואיד. באנדרואיד, זה כמעט לא מספיק מכיוון שמערכת ההפעלה גרועה בהרבה בניהול זיכרון, ואפליקציות ומשחקים דורשים באופן שגרתיפי ארבע יותר זיכרון RAMככותרות דומות ב-IOS, לפי
הצעות אמצע בעייתיות.האם אנדרואיד למראה זול יותר, איטי יותר עם כמה יכולות מצלמה ייחודיות, אבל חסרות הרבה תכונות מצלמות ייחודיות של אייפון ואינה יכולה להשתוות לשל אפלפרטיות ואבטחה, לא יכול לרוץמשחקי iOS ללא פרסומות, ואי אפשר להתעדכן בצ'אטים עם בועות כחולות להסתובב במסלול הסליחה של Pixel? אם לשפוט לפי זה של סמסונג
, זה כנראה לא יכול בעולם שבו טלפונים בתקציב בינוני כבר מטופלים על ידי סין.
