עוד ינואר, עוד אספקת אייפון מטעה חותכת סיפור מ-Nikkei

כולם בתעשייה צריכים לדעת ש"בדיקות ערוצים" של ספקי אפל מציעות נתונים חסרי ערך במידה רבה. אבל מדי ינואר, עיתון Nikkei היפני פורק דיווח המצביע על כך שאפל מתאמצת לצמצם את ייצור האייפון החדש שלה בגלל מכירות מאכזבות. כל שנה הדיווח הזה היה שקרי, וכל שנה התקשורת הטכנולוגית נופלת בו.

השנה,ניקייישנִתבָּעאפל מקצצת בהזמנות ייצור לאייפון X עקב "מכירות איטיות מהצפוי לחגים" בארה"ב, סין ואירופה. הדוח מגיע מיד אחרי CIRPצייןשהאייפון X מכר יותר מ-iPhone 8 Plus, וששני הדגמים הגדולים יותר גברו על האייפון 8 בגודל סטנדרטי. אייפון X כשלעצמו מכר את האייפון 7 במחיר אטרקטיבי מאוד, כמו גם את המכירות המשולבות של כל דגמי האייפון 6s, 6s Plus ו-SE - למרות היותם במבצע חמישה שבועות פחות מכל הדגמים האחרים האלה.

אוּלָםניקיידיווחה כי היא חושבת שיעדי הייצור של אפל עבור דגמים קודמים נותרו ללא שינוי, בעוד שייצור iPhone X נחתך לכאורה בחצי. זה מדווח לאחר חודשים של סיפורים שהצביעו על כך שאפל לא יכולה לבנות מספיק רכיבי אייפון X.

בנוסף, הניקייהדו"ח, שזוכה רק ל"כותבי צוות", טען כי הפחתת הייצור של אפל ירדה "מהמספר של למעלה מ-40 מיליון יחידות שנצפו בזמן יציאתו לאור בנובמבר".

אפל מכרה בעבר 50-60 מיליון מכשירי אייפון בסך הכל ברבעון ינואר שלה. תארו לעצמכם השקת שלושה מכשירי אייפון דגל חדשים במחירים הגבוהים ביותר שאי פעם ביקשו, תוך הצגת המגוון הרחב ביותר של אפשרויות חדשות וזולות יותר, ואז "לראות" שהרוב המכריע של הלקוחות יקנו רק אחד מהדגמים האלה: האייפון X היקר ביותר .

זה פשוט מעליבניקייקוראים, וזה מסביר מדוע "דוח פנימי" חשוב כל כך לא הוצמד למוניטין של אף כותב ספציפי. הכתבה בפועל טענה שאייפון X "לא הצליח להדביק את העולם", ולאחר מכן, במעין ניסיון נואש להצהיר באומץ את החרא הכי מגוחך שאפשר, הצהיר "אייפון X כולל זיהוי פנים וטעינה אלחוטית, אך בניגוד לדגמים קודמים, נחשבת כחסרת כל טכנולוגיה חדשה פורצת דרך".

הדו"ח הסתיים וציין כי "אפל לא הגיבה על תוכניות הייצור של האייפון X בתגובה לפנייתו של ה-Nikkei", בידיעה היטב שאפל לעולם לא מגיבה על שמועות ייצור ספציפיות, ושהיא יכולה לרוץ בחופשיות עם כל דבר ביצירה , אפילו התפיסה שלאייפון X אין שום דבר ממש חדש בו.

במקביל, ספקי אפל, כולל יצרנית הרכיבים האוסטרית AMS AG, המייצרת חיישנים אופטיים לכוונון בהירות וצבע ותומכים בזיהוי פנים - רכיב תכונה ייחודי לאייפון X - רק העלו את תחזית ההכנסות שלה לגבי הביקוש הגובר לחיישנים שלה בטלפונים. על פי דוח חדש של Thyagaraju Adinarayan עבוררויטרס.

"הגידול", הדוחציין, "סביר להניח שיפיג את החששות שהזמנות חלשות של אייפון X צפויות להימשך עד המחצית הראשונה של 2018."

בניגוד לקביעות של הסיפור ללא המקור, ללא טענה שפורסם על ידיניקיי, ישאין הסכםבקרב אנליסטים שמכירות אייפון X בביצועים נמוכים או מאכזבים.

כל זה קרה בעבר: אייפון 7

אם הסיפור נשמע מוכר, זה בגללניקיי דיווחו על צרות דומותלאייפון 7 לפני שנה. היא טענה שאפל מקצצת בהזמנות בעשרה אחוזים בגלל "מכירות איטיות". עם זאת, לא היה שום דבר איטי במכירות של אייפון 7, והמשלוחים בפועל לא ירדו בסמוך לעשרה אחוזים. במהלך הרבעון הזהניקיידיווחו על מכירות איטיות, משלוחי האייפון גדלו ב-4.7 אחוזים, והגיעו לשיא הגבוה ביותר אי פעם במכירות.

ברבעון הבא, מול תחרות חזקה מהגלקסי S7 של סמסונג, מכירות האייפון נותרו יציבות משנה לשנה, עם שינוי של פחות מאחוז אחד במכירות. ובשאר 2017, מכירות האייפון המשיכו להישאר מעל הרבעונים שלפני השנה. אם אפל אכן קיצצה הזמנות כלשהן ב-10%, לא הייתה לכך השפעה נראית לעין על המכירות בפועל.

כל זה קרה בעבר: אייפון 6s

השנה הקודמת,ניקיי דיווחשאפל קיצצה את הזמנות הספקים לדגמי אייפון 6s ב-"30 אחוז", בהתבסס על בדיקות ערוצים אצל "ספקי חלקים יפניים ודרום קוריאנים ללא שם".

העיתון ציין כי "התפוקה תצטמצם כדי לאפשר לסוחרים לעבור על המלאי הנוכחי שלהם. הייצור צפוי לחזור לקדמותו ברבעון אפריל-יוני, לאחר השלמת התאמת המלאי. המוצרים והמותג של אפל לא איבדו את המשיכה שלהם, ודגמים ישנים יותר המשיכו להימכר".

זה מצביע על כך שהכותבים ידעו שלקיצוצים לפי שמועות אין שום רלוונטיות אמיתית לביקוש הכולל של אייפון או למכירות יחידות ברבעון האחרון או ברבעון הקרוב, ובמקום זאת נוגעים רק להתאמות מלאי פנימי. באותו זמן, האנליסט של אפל בן בג'ארין ציין בטוויטר "הנתונים והבדיקות שלי מאשרים את אותו הדבר".

אנליסט פייפר ג'פרי ג'ין מונסטרמאופיינת באופן דומההערוץ בודק שמועות כהערכות הפקה שאין להן שום קשר למכירות המדווחות הסופיות.

פרשנויות בדיקת ערוצים בתמהיל מוצרים משתנה

פירוש המשמעות של שינויים בשרשרת האספקה ​​העצומה של אפל ידרוש הבנה מעמיקה של ניהול המלאי של החברה, רמפת הייצור שלה וכיצד החל הייצור המוקדם בהשוואה לשנה הקודמת.

השנה הייתה הייצור הראשון אי פעם של אפל של שלושה גדלים שונים של מכשירי דגל חדשים, והפיזור הגדול ביותר בתמחור אייפון אי פעם, מהאייפון X היקר ביותר ועד לדגם הזול ביותר שהוצע אי פעם: אייפון SE.הייתי מציע שזה טוב להטיל ספק במידת הדיוק של כל סוג של שמועה לגבי תוכניות בנייה. ואני גם אדגיש שגם אם נקודת נתונים מסוימת הייתה עובדתית, אי אפשר יהיה לפרש במדויק את נקודת הנתונים לגבי המשמעות של העסק שלנו בכללותו - טים קוק

השנה, אפל גם מוכרת את המערך הגדול ביותר של דורות שונים של זוגות ספינות דגל חדשות, כלומר החברה לומדת שוב כמה מלקוחותיה יבחרו בדגמי 8/8 Plus/X העדכניים והטובים ביותר, ה-7 המוזל החדש. /7 Plus, או דגמי ה-6s/6s Plus/SE הזולים ביותר.

אפל אף פעם לא מגיבה עלניקיישמועות, אבל מנכ"ל אפל, טים קוק, התייחס בעבר לשמועות בשרשרת האספקה ​​באופן כללי, החל מינואר 2013, כאשר הואציין, בתמליל שיחת רווחים על ידיMacWorld, "אני יודע שהיו הרבה שמועות על קיצוץ בהזמנות וכן הלאה, אז הרשו לי להעיר הערה על אלה.

"אני לא רוצה להגיב על שמועה מסוימת, כי הייתי מבלה את חיי בכך, אבל הייתי מציע שזה טוב לפקפק בדייקנות של כל סוג של שמועה לגבי תוכניות בנייה.

"ואני גם אדגיש שגם אם נקודת נתונים מסוימת הייתה עובדתית, אי אפשר יהיה לפרש במדויק את נקודת הנתונים לגבי המשמעות של העסק שלנו, מכיוון ששרשרת האספקה ​​מורכבת מאוד, וברור שיש לנו כמה מקורות לדברים עשויים להשתנות, ביצועי הספק יכולים להשתנות, עמדות המלאי ההתחלתיות יכולות להשתנות, זאת אומרת יש רק רשימה ארוכה מדי של דברים שיהפכו כל נקודת נתונים בודדת לא פרוקסי מעולה למה שיש. ממשיך."

כל זה קרה לפני, שוב ושוב, מאז 2013

קוק אמר את ההערות הללו לפני חמש שנים בינואר 2013 בגלל דיווחים שפורסמו ממש לפני פרסום הרווחים של אפל, שטענו שהחברה קיצצה את הזמנות התצוגה שלה "בחצי".

הדו"ח הזה הגיע מאותו דברניקיינייר שטוען כעת שהזמנות ספקי אייפון X של אפל עשויות להיחתך ב-"50 אחוז". הוול סטריט ג'ורנלגם המשיך עם גרסה משלה לסיפור בדיקת הערוצים ב-2013, מרכז את תשומת הלב שלו באייפון 5c. עם זאת, העיתון הזה קודםמדווש לאחורהסיפור שלו, ובסופו של דבר הוכח כשגוי שכן אייפון 5c התברר כפופולרי אלא חשוב מבחינה אסטרטגיתמסית מחליפים של אנדרואידוכן אסיפור הצלחה מרכזי בסמארטפון.

כפי שקוק ציין, גם אם היה איזשהו אלמנט של אמת בשינויי הספקים הפנימיים המדווחים של אפל, לא הייתה לכך השפעה על מספר מכשירי האייפון שאפל מכרה בפועל כבר ב-2013.דיווחמכירות של 47.8 מיליון מכשירי אייפון ברבעון החגים, המייצגים עלייה של 29 אחוז לעומת השנה הקודמת.

הבארוֹבַע, אפל דיווחה על מכירות של 37.4 מיליון מכשירי אייפון ברבעון האיטי יותר שלאחר החג במארס. לא היה אינדיקציה לקיצוץ כלשהו באספקה, ושום דרך אפשרית שאפל יכלה לקוות למכור פי שניים יותר מכשירי אייפון ברבעון מרץ, מאשרניקיידיווח משתמע.

דווח על הכל, אולי חלק מהדברים נכונים

בדיוק כמו בשנים אחרות, המקורניקייהשמועה ב-2013 כללה גם הסבר חלופי על קיצוצי שרשרת האספקה ​​המופיעים, אז מאת האנליסטית JoAnne Feeney מ-Longbow Research.

"הבדיקות שלנו עם אנשי קשר בשרשרת האספקה ​​הקרובה למצב זיהו סיבה שונה מאוד: עלייה איטית יותר בייצור של מכשירי אייפון ואייפד (שמשקפת כמה בעיות בקרת איכות) וקווי ייצור לא מספיקים", צוטט פיני.

"במקום להזמין יותר רכיבים ולהצטבר עוד יותר במלאי, אפל הודיעה לספקי הרכיבים לדחות, לעת עתה, משלוחים נוספים עד שתרחיב את קווי הייצור שלה - שאותם היא מתכננת להשלים עד סוף הרבעון. "

ניקיי, יחד עם הוול סטריט ג'ורנל, בחר להתמקד במקום זאת בפוטנציאל של ביקוש חלש למכשירי אייפון שעומד מאחורי התאמות המלאי של שרשרת האספקה. כפי שקוק ציין מאוחר יותר, הפרשנויות למשמעות של השמועות על שינויים בשרשרת האספקה ​​היו באופן קבוע מאוד לא מדויקים.

קוֹדֵםבדיקת ערוץ אספקהשמועות היו שגויות ב-2012, בדיקות ערוצי אספקה ​​עצמאיות ממקורות אחרים (כולל אנליסט פייפר ג'פרי ג'ין מונסטר ופיטר מיסק של ג'פריס) היו שגויות ב-2013, ובמהלך הרבעון שלאחר מכן סדרה של שמועות לבדיקת ערוצי אספקה ​​(כולל דוחות קבועים שהונפקו על ידי קרדיט האנליסט של סוויס Kulbinder Garcha) גם לא הצליח להביא לתובנה אמיתית לגבי כמה מכשירי אייפון אפל תדווח בפועל, בזמן או בעתיד רבעים.

עם זאת שמועות בדיקת ערוץ הביאו להורדת מחיר המניה של אפל באופן דרמטי, בדיוק כפי שעשו ב-2013 כאשרניקייואתוול סטריט ג'ורנלדיווח עליהם. והזמן הטוב ביותר לנסות לעשות מניפולציות על מחיר המניה של אפל הוא ממש לפני הרווחים, שהשנה ישוחררו בהמשך השבוע.