הערות מעניינות משיחת הוועידה של אפל לרבעון הראשון של 2013

אפל דיווחה ביום רביעי על מכירות שיא של מערכי האייפון והאייפד שלה, יחד עם הכנסות שיא, אבל מכירות מקינטוש וציפיות שלא עמדו בוול סטריט פגעו בחברה. בעקבות דו"ח הרווחים שלה קיימה החברה שיחת ועידה עם משקיעים ואנשי תקשורת, ובעקבות כך הערות עניין.

פַּסִים

• מנכ"ל אפל, טים קוק, התחיל את השיחה באומרו שהדבר החשוב ביותר לחברה שלו הוא שלקוחות אוהבים את המוצרים שלהם.
• יותר מחצי מיליארד מכשירי iOS נמכרו, כאשר 75 מיליון נמכרו ברבעון האחרון בלבד.
• ברבעון החגים של השנה היה שבוע אחד פחות מאשר בתקופה המקבילה ברבעון הראשון של 2012.
• המזומנים של אפל מסתכמים כעת ב-137.1 מיליארד דולר, גידול רציף של למעלה מ-16 מיליארד דולר. מעל 94 מיליארד דולר נמצאים בחו"ל.
• לבשל על שמועות על קיצוצים בייצור אייפון: אנשים צריכים להטיל ספק במידת הדיוק של כל דיווח על תוכניות בנייה.
• מחשבי iMac ירדו ב-700,000 יחידות משנה לשנה
• קוק גם הבטיח כי לאפל יש "דברים מדהימים" בצנרת המוצרים שלה.

עסקי האייפון של אפל

מכירות האייפון הגיעו ל-47.8 מיליון יחידות ברבעון, טוב לעלייה של 29% לעומת התקופה המקבילה לפני שנה.

ההכנסות מעסקי האייפון עלו באופן דומה ב-28% משנה לשנה, והגיעו ל-30.6 מיליארד דולר.

ממוצע של 3.7 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו בשבוע ברבעון הראשון לעומת 2.6 מיליון בשבוע מלפני שנה, מייצג עלייה ממוצעת של 39 אחוזים בשבוע.

עלייה רציפה של 79 אחוזים מהרבעון בספטמבר, פי 3.5 מהתחזית ה-IDC עבור שוק הסמארטפונים הכולל.

הסתיים הרבעון עם כ-10.6 מיליון מכשירי אייפון במלאי הערוצים.

סמנכ"ל הכספים פיטר אופנהיימר ציין שסוכנויות ממשלתיות רבות מנפיקות מכשירי אייפון "באלפים", כולל נאס"א, NOAA, אכיפת ההגירה והמכס ומינהל התחבורה והביטחון.

חברות שהודגשו כמוציאות אלפי יחידות היו גם ניימן מרקוס ווולוו.

האייפון ראה את הצמיחה הגבוהה ביותר בסין - "לתלת ספרות", אמר קוק.

קוק אמר ש"אף אחד לא מתקרב" להתאמה לאיכות של תצוגת הרטינה באייפון 5.

"אנחנו משקיעים הרבה חשיבה בגודל המסך ומאמינים שבחרנו את האחד הנכון", אמר בתגובה לשאלה על סמארטפונים בעלי מסך גדול יותר.

אייפון 5 היה השקת האייפון המהירה ביותר אי פעם, 100 מדינות עד סוף דצמבר.

ייצור אייפון 5 היה מוגבל להתחיל ברבעון דצמבר, בעוד שהאייפון 4 - הזמין בחינם עם חוזה שירות - היה מוגבל לאורך כל הרבעון.

"שרשרת האספקה ​​מורכבת מאוד, וברור שיש לנו מספר מקורות לדברים", אמר קוק. "התשואות עשויות להשתנות, ביצועי הספק עשויים להשתנות." הוא הציע לשומרי השוק לא לשים לב ל"נקודת נתונים אחת".

מרכז ההתראות שלח יותר מ-4 טריליון הודעות, מספר שקוק אמר שהוא "מעורר מחשבה".

עסקי האייפד של אפל

אפל ראתה את הצמיחה הגדולה ביותר בעסקי האייפד שלה ברבעון החגים של 2012, עם גידול של 48 אחוזים משנה לשנה ל-22.9 מיליון יחידות.

מכירות אייפד בממוצע 1.7 מיליון בשבוע לעומת 1.1 מיליון לפני שנה, עלייה ממוצעת של 60 אחוז.

צמיחת ההכנסות של ה-iPad לא הייתה כל כך חזקה, שכן מרווחים נמוכים יותר ב-iPad mini השפיעו על הכנסות החברה, והחזיקו אותה על צמיחה של 22% משנה לשנה.

מוסדות פיננסיים כמו Barclays, Nomura Securities ובנק אוף בייג'ין פורסים מכשירי אייפד בקרב העובדים לשירות לקוחות מאובטח. ברקליס הוציא יותר מ-8,000 אייפד, אמר אופנהיימר.

גם רשויות המדינה והמקומיות "מאמצות במהירות" את האייפד, הוא אמר, ומחליפה "כמויות אדירות של נייר".

פריסות ממשלתיות בינלאומיות חזקות כאשר שבדיה פורסת 10,000 אייפד ומעל 5,000 שנרכשו על ידי הולנד עבור רשות המסים ההולנדית ומערכת בתי המשפט.

הרבעון התחיל והסתיים עם 3.4 מיליון אייפד במלאי הערוצים, מתחת לטווח היעד של ארבעה עד שישה שבועות.

עסקי ה-Mac של אפל

ה-Mac ספג מכה גדולה ברבעון החגים, עם ירידה במכירות מ-5.2 מיליון לפני שנה ל-4.1 מיליון בחגים של 2012, ירידה של 22%.

ההכנסות לא ירדו באותה מידה, והחליקו ב-16% משנה לשנה.

IDC מעריכה ששוק המחשבים הכולל התכווץ ב-6 אחוזים ברבעון, ציין אופנהיימר.

אפל הייתה "מוגבלת באופן משמעותי" במלאי של ה-iMcs החדשים. אופנהיימר אמר כי החברה מאמינה שמכירות המק היו "גבוהות בהרבה" אלמלא האילוצים הללו.

"הדבר החשוב ביותר לאפל הוא לייצר את המוצרים הטובים ביותר בעולם שמעשירים את חיי הלקוחות", אמר קוק והוסיף כי החברה "לא מעוניינת בהכנסות למען ההכנסות".

iMac ספג מכה והחברה עזבה את הרבעון עם "אילוצים משמעותיים" על שולחן העבודה ה-All-in-One שלה.

בשנה שעברה היו 14 שבועות ברבעון. השנה היו 13 שבועות.

גם מלאי הערוצים ירד מתחילת הרבעון ביותר מ-100,000 יחידות.

"אם רק לוקחים את שלושת הגורמים האלה, הם מגשרים על יותר מההבדל בין המכירות של השנה למכירות של השנה שעברה", אמר קוק.

הוא גם הצביע על כמה "דברים פחותים", כולל העובדה שהשוק למחשבי PC חלש, וקניבליזציה של ה-iPad של ה-Mac.

עסקי האייפוד של אפל

מכירות האייפוד המשיכו בירידה מתמדת, והגיעו ל-12.7 מיליון ברבעון החגים, הנחה של 18% לעומת שנה קודם לכן.

גם ההכנסות לקו האייפוד ירדו ב-15%.

iPod touch היה "פריט פופולרי" במהלך עונת החגים והיווה יותר ממחצית מהאייפודים שנמכרו, אמר אופנהיימר.

נתח ה-iPod משוק נגני ה-MP3 בארה"ב עמד על 70% ברבעון דצמבר, הנמכר ביותר בעולם.

עסקי ה-iTunes של אפל

ההכנסות מעסקי iTunes של אפל עלו ב-25% משנה לשנה ל-1.8 מיליארד דולר.

56 מדינות חדשות של iTunes נוספו במהלך הרבעון, הזמינות כעת ב-119 מדינות. למעלה מ-20 מיליון שירים לבחירה.

ל-App Store היה רבעון שובר שיא, והיו יותר מ-2 מיליארד הורדות רק בחודש דצמבר.

App Store מציעה כעת למעלה מ-775,000 אפליקציות ליותר מ-500 מיליון משתמשים ב-155 מדינות, כולל למעלה מ-300,000 אפליקציות מקוריות לאייפד.

הורדות אפליקציה מצטברות ב-40 מיליארד דולר, כאשר 7 מיליארד דולר שולמו למפתחים

העסק הקמעונאי של אפל

המכירות הקמעונאיות עלו רק ב-5 אחוזים משנה לשנה - צמיחה קטנה מהרגיל של החברה שראתה את הצמיחה של החנויות הקמעונאיות שלה בעשור האחרון.

בסך הכל נפתחו ברבעון 11 חנויות חדשות, כולל ארבע חדשות בסין הגדולה.

14 חנויות הועברו או הורחבו במהלך הרבעון.

עם ממוצע של 396 חנויות פתוחות, ההכנסה הממוצעת הייתה 16.5 מיליון דולר.

אירח שיא של 121 מיליון מבקרים במהלך הרבעון, לעומת 110 מיליון לפני שנה.

מגזרי העסקים האזוריים של אפל

שיא הכנסות בכל הזמנים של 6.4 מיליארד דולר במכירות המונעות על ידי אייפון ואייפד, הכנסה של 1.6 מיליארד דולר.

חנויות אפל הסתכמו בממוצע של 16.3 מיליון דולר או 1.25 מיליון דולר לחנות לשבוע, בהשוואה ל-1.22 מיליון דולר לחנות לשבוע בתקופה המקבילה אשתקד.

שיא של 121 מיליון מבקרים לעומת 110 מיליון לפני שנה.

אפל נפגעה בצורה הקשה ביותר על ידי עליות בהכנסות של 10% ביפן, 11% באירופה ו-15% ביבשת אמריקה.

הצמיחה החזקה ביותר של החברה הגיעה מסין הגדולה, שבה ההכנסות עלו ב-67% משנה לשנה.

זהו הרבעון הראשון שבו סין רבתי פורקה כמגזר עסקי משלה. היא כוללת את סין הגדולה, טייוואן והונג קונג.

יש לשנות הנחיות מנקודה אחת להנחיה לטווח, אמר אופנהיימר.

אפל צופה הכנסות של בין 41 ל-43 מיליארד דולר ברבעון הבא, עם שיעורי רווח גולמיים בין 37.5% ל-38.5%.

ההוצאות התפעוליות צפויות להיות בין 3.8 מיליארד דולר ל-3.9 מיליארד דולר, עם שיעור מס של 26%.

הכנסות והוצאות אחרות (OI&E) צפויות להיות 350 מיליון דולר.