אפל בנתה עמדה חזקה מאוד במשחקים ניידים ב-iOS App Store שלה. עם Apple Arcade, היא פועלת ליצירת צינור חדש של משחקים מהנים, מקוריים, אטרקטיביים, בלעדיים, ללא פרסומות ובהם הפרטיות מוגנת. איך זה ישפיע על אנדרואיד ו-Google Play?
מגשר על הפלטפורמות של אפל, מזנק על אחרים
בתור המאמר קודםבסדרה זו שתוארה, חנות האפליקציות של אפל שינתה את המשחק בתוכנה לנייד וביססה את iOS כפלטפורמה חשובה מבחינה מסחרית במהלך העשור האחרון. Apple Arcade מצפה להכפיל את הצלחת ה-App Store במשחקים עם השקעה שווהמאות מיליוני דולרים, מכין במה חדשה לעשור הבא.
עם זאת, נהוג לטעון שה-iOS של אפל מאבד מחשיבותו כפלטפורמה בגלל ש-Huawei מוכרת סמארטפונים ב-400 דולר, או בגלל שיש אנדרואידים עם ארבע מצלמות, או בגלל שאנשים בסין משתמשים ב-WeChat כפלטפורמה, או בסיפורים שונים אחרים. שחוגגים סחורה וחומרה זולה.
אף אחד מהנרטיבים התקשורתיים האלה לא מסביר את מעמדה המוביל של אפל בארגונים הארגוניים, או כיצרנית של הרוב המכריע של כל מכשירי הפרימיום בעולם - אפילו בסין שבה WeChat פופולרי - או של חנות האפליקציות של iOS המובילה את פיתוח האפליקציות לנייד בעולם שבו יֵשׁכל כך הרבה אנדרואידים "טובים מספיק" שנמכריםכל רבעון.
לאפל יש בעיית פלטפורמה לטפל בה, אבל זה לא iOS. זה ה-Mac — שיש לו בסיס מותקן של כ-100 מיליון, בהשוואה לכמעט מיליארד מכשירי iOS — ואפל TV, שיש לו פוטנציאל חומרה שתוכן אינטראקטיבי מקורי, אפליקציות חדשניות ומשחקים לא מנצלים באופן מלא.
Apple Arcade מבטיחה לא רק להדגיש את הרלוונטיות המסחרית של iOS כפלטפורמה המובילה למשחקים ניידים, אלא גם מתכוונת להפוך לגאות שמעלה את הסירות המחוברות לפלטפורמות האחרות של אפל: tvOS ו-macOS.
יחד עם זאת, נראה כי ארקייד עוד יותר יחליש את הבצורת הבולטת שמשפיעה על משחקי אנדרואיד. למרות שיש לו ים עצום של משתמשים, Google Play פשוט לא יכול לדוג פעילות כלכלית כמו ב-App Store.
המשחקים הבלעדיים של ארקייד לא ירוצו בטלפונים של Huawei, לא משנה כמה מצלמות יש להם, ולא יפעלו על אנדרואיד סחורות על גבי WeChat מכיוון שמשחקים עשירים דורשים יותר עבודה בפיתוח ממה שרשת חברתית מתווך יכולה לארח. יתר על כן, חומרה זולה לנייד אינה טובה במיוחד בלשחק משחקים מעורבים, קולנועיים או מתקדמים טכנית.
השירותים החדשים של אפל עוסקים ביצירת יישומים חדשים עבור חומרת הפרימיום של אפל, והם מאיימים להפוך למבדיל חזק של פלטפורמות ניידות. בתוך ימים מהכרזתו, סקוט אדם גורדון מרשות אנדרואידכבר שאל"האם אלו חדשות רעות לאנדרואיד?"
הקטע שלו ציין "אושןהורןהוא משחק נייד פופולרי זמין ב-Google Play, אבל אפל אישרה את ההמשך הקרוב,Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realmיהיה כותר השקה של ארקייד. מעריצי אנדרואיד יכולים להיפרד מהעתידאושןהורןכותרים אם Apple Arcade יוכיח הרבה יותר משתלם מאשר חנות Play אי פעם".
סרט ההמשך של Oceanhorn הוא בלעדי לאפל ארקייד
גורדון ציין כי "גוגל פליי גדוש גם בשבטים של משחקי וידאו וסקינים מחדש, שמהם אפל ארקייד הייתה נמנעת לחלוטין", התייחסות לכותרות ההפרות והפרת זכויות יוצרים באנדרואיד, כולל כותרות Google Play עמוסות במודעות המתחזות למשחקים שהם למעשה בלעדיים ל-iOS. ג'ו הינדי תיאר את הנושא עבוררשות אנדרואידבמאמר"ל-Google Play עדיין יש בעיית שיבוט ב-2019 בלי סוף נראה באופק".
המאמר הראשוני של גורדון, שחשב על השפעתה של אפל ארקייד על אנדרואיד, ציין גם את "נקודת המכירה המוזרה" של "הצהרת מחויבות לפרטיות המשתמש עם משחקי ארקייד", וקבע כי "גוגל עושה עבודה מצוינת יחסית בהגנה על משתמשי אנדרואיד בהתחשב בנפח האפליקציות המופיעות בחנות Play, אבל בעיות פרטיות ואבטחה צצות מעת לעת."
הוא קישר את זה במפורש לאכַּתָבָהמתארים כותרות זדוניות בחנות Google Play שנראו כשפירות, רדומות, ולאחר מכן התחזות לאפליקציה מהימנה המבקשת הרשאות כדי לאפשר לתוכנה זדונית סמוי שלהם לנצל את המכשיר. גוגל הסירה את הכותרות אך הן צצו שוב ממפתחים שונים באמצעות אותו קוד.
הוא גם יכול היה לציין תקרית לאחרונה הקשורה במיוחד למשחקים, שם יותר מתריסר כותרות זדוניות ב-Google Playנראה קרס בעת ההשקה בזמן טעינת מטען זדוני שנועד לתת לגורמים חיצוניים גישה לפעילות הרשת של הטלפונים.
מדוע Google Play קיבל והחל להפיץ משחקים מקולקלים שאפילו לא עבדו? כי בדיוק כמו סרטוני היוטיוב שלוניצול ילדים והקצנה של קיצונים, גוגל יכולה פשוט להמתין עד שהתלונות יהיו חזקות מספיק ואז להיעתר כגיבור על כך שבסופו של דבר הורידו אותן. ומיד עד שזה יקרה, גוגל יכולה להרוויח פוטנציאל ממונטיזציה של "המעורבות" של תוכן גרוע.
"המוני אנשים בתוך יוטיוב וגוגל, הבעלים שלו, העלו חששות לגבי המוני התוכן הכוזב, המעורר והרעיל שאתר הווידאו הגדול בעולם צץ והפיץ... בכל פעם הם קיבלו את אותה תגובה בסיסית: אל תטלטל את סִירָה."
המקבץ האחרון של תוכנות זדוניות של Google Play שהתחזה למשחקים מזויפים היוהורדה על ידי למעלה מחצי מיליון משתמשי Play, גורםTechCrunchלתאר זאת כ"עוד כשל אבטחה מביך של גוגל, שספגה זמן רב ביקורת על גישתה במושב האחורי לאבטחת אפליקציות וסלולר בהשוואה לאפל, שיש אומרים שהיא מגבילה ובררנית מדי לגבי אילו אפליקציות נכנסות לגינה המוקפת חומה שלה".
אז יש בעיות בשני הצדדים, כי אפל פעילהחסימת ניצול ילדים עם טקטיקות MDM, בעוד שגוגל עושה "עבודה מצוינת יחסית בהגנה על משתמשי אנדרואיד" אם רק תגדיר את הציפיות שלך ממש נמוכות ותחשוב על פרטיות ואבטחה כעל "נקודת מכירה מוזרה".
מעקב ללא אוצרות של אנדרואיד הוא משחק מסוכן
מעבר לסוג של ניצול תוכנות זדוניות פליליות שמתפרצות בקביעות באנדרואיד ושגוגל קצת מתקשה להכיל בגוגל פליי, המחויבות של אפל ארקייד לפרטיות ואבטחה כרוכה גם בביטול פרסום ומעקב מעקב שמייעל את המונטיזציה של פרסומות.
יש כאן גם ויכוח של "שני הצדדים". מה לגבי אנשים שאוהבים פרסום, במיוחד פרסום שמותאם במיוחד עבורם, כדי שלא יצטרכו לראות מודעות כלליות ולא רלוונטיות? מודעות יכולות להפוך תוכן בסיסי זמין בחינם, ומעקב מעקב מעלה באופן דרמטי את ערך הפרסום.
של גוגלחיפוש מיקום בתשלוםעבד בצורה פנטסטית מכיוון שהוא שם את הודעות המודעה בדיוק בהקשר של אנשים שמחפשים דבר ספציפי. מפרסמים היו מוכנים לשלם הרבה יותר עבור זה מאשר פשוט להדביק את המסר שלהם בבאנרים לתצוגה שהתעלמו ובעיקר חסרי ערך.
למרות שגוגל בהחלט לא אוהבת תוכנות זדוניות, אין לה שום עניין להכיל מודעות ואת האופי המותאם אישית של המעקב בכלל. כל המטרה של אנדרואיד היא למשוך פלטפורמה של משתמשים שגוגל יכולה למכור למפרסמים שלה. אך משתמשים רבים אינם מבינים עד כמה מעקב מודעות מודרני מתוחכם, ולכן אין להם דרך להבין את הסיכונים שהמעקב הבלתי מוגבל הזה חושף אותם אליהם.
מעקב אחר פרסומות מודרני חורג מעבר ליצירת פרופיל של משתמשים לנתונים דמוגרפיים שונים כדי להציג להם "מודעות רלוונטיות". קיימות רשתות מודעות כדי למצוא מתאמים בין אפליקציות וגלישה בין אתרים שהן יכולות לשווק לקוני מודעות.
אז כאשר מעקב המשתמשים שלהם מבחין, למשל, שמספר רב של משתמשים שמתקינים אפליקציית אימון ספציפית וגם משתמשים בשירות משלוחי מזון צפויים גם הם לשלם עבור מנוי ל-Grindr, הם יכולים להציע מיקום מודעה אסטרטגי לספק של אפליקציית החיבור להומואים בכל אפליקציה שאוכלוסיית משתמשים מסוימת תראה.
גילוי מתאם זה יכול להיעשות בעילום שם, ואף עשוי לייצג קישור התנהגותי מסתורי שאינו מובן במלואו. מפרסמים סומכים על רשתות מודעות מכיוון שהם רואים תוצאות תמורת כספם. זו הסיבה שפייסבוק יכלה לפתע לדחוף את עצמה מול מודעות החיפוש המיקומים בתשלום של גוגל כאטרקטיביות יותר מכיוון שהיא יכלה להסיק יותר על קהלים דרך הגרף החברתי ממה שגוגל יכלה לבצע אינטרפולציה פשוט על ידי מעקב אחר שאילתות וביקורים באתר.
הדוגמה הספציפית לעיל של ניסיון ל"פרסום רלוונטי" עשויה להיות בעלת ערך עבור מפרסם המבקש למקד את תקציב המודעה שלו לגברים הומוסקסואלים שמוכנים לשלם עבור כלי שיוט, אך היא עשויה להניח הנחות שגויות לגבי המשתמש במכשיר. זה יכול בסופו של דבר להיות מביך במקרה הטוב, ובאופן סביר אפילו לגרום לאדם לאבד את עבודתו בכל מספר מדינות או מדינות שבהן אין הגנה משפטית מפני אפליה החל מעצם החשד לפרטי חייו הפרטיים של אדם.
מיקוד זה עלול גם להרוס מערכת יחסים. ואם אתה מטייל במדינות מסוימות, זה עלול לאיים עליך במעצר ואפילו רדיפה בגבול. הכל בגלל שההתנהגויות הפרטיות שלך פורשו על ידי אלגוריתם כדי לרמוז על עניין פוטנציאלי שאחרים עשויים להבחין בו. פרסום ממוקד יכול להופיע כדי לחשוף דברים פרטיים עליך שאולי אפילו לא מדויקים, אך עם כל כך ביטחון שזה גורם לך להיראות כאילו אתה מסתיר משהו.
פרסום מעקב הוא כמו דוח אשראי שהועלה על ידי אלגוריתמים מוטים מטבעם עם מרווח שגיאה רחב, שאין לך שליטה אמיתית עליהם, והוא חורג הרבה מעבר לתיק שגוגל תשתף איתך אם תבקש זאת. זה מנגנון שיכול אפילו לחשוף דברים עליך לפני שאתה יודע אותם.
לפני שבע שנים, אכַּתָבָהמאת צ'ארלס דוהיג עבור הניו יורק טיימסתיאר כיצד Target הרימה גבות על ידי שליחת מודעות לנשים על סחורה שזה עתה נולדה לפני שמשפחותיהן אפילו הבינו שהן בהריון, והכל פשוט מבוסס על התבוננות רובוטית במתאמים בדברים האחרים שהם קנו.
כאשר מעקב פרסומות מתוחכם קופץ למסקנה שאולי את בהריון, או מחפשת עבודה אחרת, עוברת דירה, עוזבת מערכת יחסים פוגענית, מחפשת עזרה בהתמכרות, שוקלת טיפול רפואי, תומכת במטרה פוליטית מסוימת או כל מספר אישי אחר. חשוב, לכל מי שרואה את המודעות הממוקדות בקפידה שנבחרות בהתאמה אישית עבורך, יש סיבה טובה לחשוב ש-Google ושותפי רשת המודעות שלה עשויים לחשוף משהו עליך שאתה מסתיר.
כמובן, לגוגל ולרשתות מודעות אחרות אין שום אינטרס זדוני להרחיק את המיניות של אדם, או לרמוז באופן שגוי שאדם הוא הומו, או מופקר, או לאומני קיצוני, או לחשוף בשוגג מישהו לאפליה, או לחשוף פרטים אישיים אחרים או סטטוס שעבורו הם לא מקבלים תשלום כדי לפרסם.
אבל לגוגל יש גם אינטרס מובהק בשליטה בתוכנות זדוניות של אנדרואיד, ובכל זאת היא עשתה שוב ושוב עבודה בלתי מוכשרת לחלוטין של שמירת אפילו חוסר תפקוד בעליל, זבל מזויף ואפליקציות זדוניות מ-Google Play. זה ממתין עד שהנזק הופך בלתי נסבל להתעלם ממנו. בהתחשב בעובדה שלגוגל לא היה אכפת מרוכשי Pixel C שלה או אפילו ילדים פגיעים ביוטיוב, אתה יכול להיות די בטוח שלא אכפת לה מהפרטיות שלך במעט.
המשתמשים לא צריכים לסמוך על כך שגוגל לא תעשה לגביהם טעות אלגוריתמית שעלולה לחשוף אותם להשלכות חמורות על החיים. והם באמת לא יכולים, כי גוגל לא זכתה באמון בטיפול בפרטיות או אבטחת המשתמשים.
מדוע אפל שמה דגש על מחויבות לפרטיות?
חובבי אנדרואיד רואים באופן שגרתי את החששות בנוגע לפרטיות כ"נקודת מכירה מוזרה", אך אפל הפכה ספציפית "מחויבות לפרטיות" למאפיין עיקרי של הארקייד החדש שלה, לצד צילום נוסף שמכוון ישירות לגוגל: "ללא פרסומות".
שתיים מתוך שש התכונות העיקריות של אפל ארקייד פנו ישירות לגוגל: "ללא פרסומות" ו"פרטיות"
הוול סטריט ג'ורנלבְּפוּמבֵּיהתעללה נגד אפלעל כך שלא הצליח לעמוד בקצב של מאמצי איסוף נתוני המשתמשים האדירים של גוגל ופייסבוק כדי לפקח על המשתמשים ולחשב את הניצול האפקטיבי ביותר האפשרי באמצעות פרסום ממוקד, כי זה יכול לשמש גם כדי לספק "אייפון חכם יותר".
"למרות שאני מברכת ומעריכה את הבטחת הפרטיות שלך", ייעצה ג'ואנה סטרן לחוות דעת של אפל, טים קוק מ-2016, "הדאגה שלי היא שאתה פשוט לא יכול להרשות לעצמך לשמור על המנטליות הזו כאשר לתחרות יש יתרון כה גדול".
האם אפל גם משאירה בתמימות כסף על השולחן בכך שהיא פועלת כדי להימנע מחשיפת המשתמשים שלה והסביבה להרעלת עופרת או כספית, רק בגלל שבעיות כאלה עשויות להדאיג מעט חברות בסין הפועלות עם שולי רווח דלי כתער?
האם אנחנו פשוט חיים בעולם שלאחר הפרטיות שבו כל דבר שמעקב פרסומות יכול להניח עלינו באופן אלגוריתמי הוא משחק הוגן לשימוש נגדנו, פשוט כי זה העלות של "חינם"? אפל מהמרת שמשתמשים יעדיפו לשלם עבור חוויית פרימיום פרטית, במקום "לקבל את מה שהם משלמים עליו" מבלי לשלם ישירות שום דבר מראש. ככל שהמשתמשים יודעים יותר על העלויות האמיתיות הכרוכות בכך, כך העסקה של אפל נראית טובה יותר.
פרטיות בעיצוב
Apple Arcade מספקת הבטחה ברורה לפרטיות בכך ששום מערכת אוטומטית לא סודית תצפה במשחקים שאתה משחק ותנסה למצוא קורלציות בין המשחקים שאתה אוהב, ההתנהגויות שלך בזמן המשחק, האפליקציות האחרות שבהן אתה משתמש והאופן שבו אתה מתקשר, כך שהוא יכול למכור תובנות אולי מדויקות לגבי מי אתה או אילו דברים אחרים אולי תרצה למפרסמים המעוניינים למקד לקהל ספציפי צר עם המסרים שלהם.
ואף אחד לא צריך לסמוך על כך שאפל לא תעשה טעויות, או תדליף בשוגג את ההנחות האלגוריתמיות שלה לגביך, כי הצנרת לצפות במה שאתה עושה ולנסות לייצר רווחים מניצול הפרטיות שלך פשוט לא קיימת באפל ארקייד. זה כמו חדר אמבטיה בלי שום מצלמות מופנות אליך.
מעבר לשמי פלדהמאפשר לך לשחק בתוך עולם פנטזיה שמרגל אחריו בינה מלאכותית, אבל לא באמת מכריח אותך לחיות בתוך מציאות דיסטופית שכזו
ככל שידלפו פרטים נוספים על המידה שבה אנדרואיד מאפשרת למעשה לגוגל, פייסבוק ואפילו למפתחים זדוניים גרידא לשוטט באנשי הקשר שלך, לראות את התקנות האפליקציה שלך ולעקוב ביחד אחר כל אתר שאתה טוען וכל חיפוש שאתה מבצע, הבעיה של פרטיות ואבטחת נתונים זוכים לתשומת לב רבה יותר.
הפרטיות של Apple Arcade בעיצובה מדגישה את מה שפלטפורמות אפליקציות אחרות מסרבות לעשות: לכבד את הנחת הפרטיות שלך. ואלה חדשות גרועות יותר עבור אנדרואיד מסתם החמצה של כותרי משחקים בלעדיים חדשים.
השאלה נותרת בעינה: לא משנה כמה אפל מושכת ומאובטחת ופרטית יכולה ליצור את המערכות האקולוגיות שלה, האם יש תקווה ריאלית שמכירות האייפון יגדלו אי פעם בעתיד? המאמר הבא בסדרה זו יבחן את הנושא.
