למעשה, יש משהו חדש באייפון 7 הקרוב של אפל

למרות שלל דיווחי חדשות בלתי פוסקים הטוענים כי אפל מוכנה לשעמם את לקוחותיה למוות עם אייפון 7 ראוי לחלוטין לנמנום בסתיו הקרוב, יש למעשה ראיות מוגזמות המספקות סיבה להאמין שהמוות המיועד של אייפון 7 היה מוגזם מאוד - עבור סיבות שצריכות להיות ברורות.

לפני שנבחן מה בעצם נמצא בצנרת עבור מערך ה-iPhone 7 החדש של הסתיו, תחילה שקול מדוע יש כל כך הרבה דיבורים על "שום דבר חדש" בקרב כל כך הרבה אנליסטים וכותבי טור שבמקרה מיישרים קו עם גוגל.

אחרי הכל, זו לא הפעם הראשונה שהם טועים בצורה מביכה לגבי אפל. אייפון יצא ב-2007 ועכשיו זה 2016, אז זה אומר שהם טעו ביחד במשך תשע מתוך תשע השנים האחרונות. אני יודע; אני כותב על זה כל הזמן.

#לעולם לא

רענון האייפון השנה הוא בהחלט לא הפעם הראשונה שמבקרי אפל הפצירו בלהט שכולם צריכים בבקשה להתעלם מההשקה הבאה של אפל ולחכות בסבלנות - אולי ללא הגבלת זמן - עד שלחברה באמת יהיה משהוחדשני להראות - בעוד אולי שנה או שנתיים - או אפילו פשוט להמתין עם קניית אייפון ביחד, כך שכולם מלבד אפל יוכלו לתפוס הפסקה קלה.

למעשה, זו הייתה העצה המוצעת מדי שנה מאז השקת האייפון לפני עשור: המתן וחכה שאפל "תחדש באמת", ובבקשה - רק בבקשה - תשקול את האלטרנטיבות, חדשניות או לא.

לפני זמן רב, אותם מבקרים ביקשו מהקוראים שלהם לשים לב ל-Symbian של נוקיה ול-Windows Mobile של מיקרוסופט. ואז זה היה לזמן קצר ה-webOS של Palm או Blackberry Storm של RIM, או כמה שנים מאוחר יותר, Blackberry X.

עם זאת, מאז 2010 לא היה משהו אחר להמליץ ​​מלבד מכשירים המריצים גרסה כלשהי של אנדרואיד של גוגל. האם תוכל בבקשה לשקול משהו שהוא לא אייפון? אנדרואיד כל כך פופולרי!

המלצות בלתי פוסקות מדי שנה מאז ינואר 2010 לנסות כל חומרה שגוגל עצמה מיתגה כמשותף, שכן ל-Nexus לא הייתה כל השפעה ניכרת על מה שהצרכנים קונים בפועל, אבל זה לא הרתיע את ה-#NeveriPhone.

גלקסי רחוק, רחוק מביקורת

כש-Nexus הקיפה בחוסר אונים את הניקוז של חוסר הרלוונטיות במשך שנים, סמסונג התגלתה כיצרנית האנטי-אייפון החזקה ביותר - גם אם קו ה-Galaxy שלה היה רק ​​אייפון-wannabe, בניגוד לאיזשהו מזלג חדש משבש וחדשני בהתפתחות הסמארטפונים.

זה התברר למרבה הצער כאשר אפל השיקה את אייפון 6 ב-2014 וכָּתוּשׁכל המגזר הרווחי שנותר בעסקי הסמארטפונים של סמסונג. המומנטום של חטיבת הטלפונים של סמסונג כבר החל לדעוך בעקבות "Peak Galaxy" שהתרחש בסתר עם ה-Galaxy S4 ב-2013 - אבל זה סוג העובדות שפותרות את קו הסיפור, אז אף אחד לא דן בזה הרבה.

סמסונג ראויה לציון רק כאשר נראה שהיא מהווה מניעה מסוימת להצלחתה של אפל. בפני עצמה, החברה מרגשת כמו מקרר-טוסטר או שעון חכם של Tizen.

בסתיו שעבר, אפל פרסמה רענון איטרטיבי באייפון 6s שלה זמן קצר לפני הרענון האיטרטיבי של סמסונג ב-Galaxy S7 שלה. בעוד שהאייפון 6s של אפל הוצג שוב כ"לא חדש" עבור "רק" 3D Touch ספורטיבי, שבב מהיר יותר ומצלמה טובה יותר, ה-Galaxy S7 של סמסונג - וגרסת ה-Edge שלו - הוצגו כסוג של קפיצה קוונטית בסמארטפון .

כמו האייפון החדש של אפל, גם הגלקסי החדש היה מהיר יותר ובעל מצלמה קצת יותר טובה. וגם אנדרואיד עובדת על סוג של עותק 3D Touch, כך הבטיחו לנו.חכו שנה או שנתיים, כמו שאמרנו לכם לעשות עם Siri, 64 סיביות, גרפיקה מתכת ו-Touch ID.

כמובן, זה רק פרפרזה. השווה את "השורה התחתונה" בביקורות של CNET: "מכשירי האייפון החדשים ביותר הם טלפונים טובים יותר מלמעלה למטה עם הרבה שיפורים; בעלי אייפון 6 לא צריכים את השדרוג, אבל כל השאר צריכים לשקול זאת ברצינות" לעומת "המהיר, ה-Galaxy S7 העוצמתי והיפהפה הוא טלפון אופטימלי של 2016 לנצח".

CNET אכן ציינה כי ה-Galaxy S7 ה"יפה" היה גם "מגנט כתם מחזיר אור מעצבן", וכי "המצלמה המדהימה" שלו למעשה לוכדת "תמונות סלפי במראה פלסטיק אפילו ללא פילטר". האתר גם העניק ל-Galaxy S7 4.5 כוכבים, כמעט פי שניים מהציון של ביקורות המשתמשים שלו. אייפון 6s גם קיבל 4.5 כוכבים מ-CNET, מעט פחות מחמשת הכוכבים המושלמים שהעניקו לו משתמשים אמיתיים.

למרבה המזל של אפל, ה-iPhone 6s הספיק כדי לשמור על יתרון עצום ברווחיות בת-קיימא על פני השותף הגדול והמתחרה הגדול שלה, גם אם הוא לא שבר שיאים חדשים במכירת יותר טלפונים פרימיום ממה שנמכרו אי פעם בהיסטוריה של העולם ( כלומר, לעומת 2015, כאשר אפל דיווחה על הרווח התאגיד הגדול ביותר מכל חברת טכנולוגיה).

איך אפל צומחת למרות הצטמקות ברבעוני המכירות

עד כה בשנת 2016, אפל נשארה במסלול של התרחבות iOS עם חומרה מובחרת, בעוד שסמסונג שמרה על האומנות העסקית המצומצמת שלה של הוצאת 80 מיליון מכשירים.מרוויח רבע מהרווחים של אפלהושג ממכירות של פחות מכשירי אייפון, אך יפים ונחשקים יותר.

במציאות, אפל חוותה צמיחה משמעותית בבסיס המשתמשים הגלובלי שלה למרות שיחידות ה-6s האחרונות שלה לא מכרו את ה-6 המקוריות. הסיבה לכך היא ש-170 מיליון יחידות 6s של אפל מחליפותמספרים הרבה יותר קטניםמהדורות הקודמים של אייפון, ומכיוון שאפל ממשיכה לאסוף משתמשי אנדרואיד חדשים. סְבִיב30 אחוזשל רוכשי אייפון חדשים מגיעים מאנדרואיד.מבחינה אינטואיטיבית, כל צמיחה במכירות אנדרואיד היא גם חדשות טובות עבור אפל

באופן מנוגד לאינטואיציה, כל צמיחה במכירות אנדרואיד היא גם חדשות טובות עבור אפל, משתי סיבות: ראשית, אנדרואיד לרוב לא מתחרה ישירות באפל בכלל.

רק חלק קטן מהמכירות של אנדרואיד הן ספינות דגל פרימיום שניתן לצפות שיתחרו באייפון. סמסונג — שמהווה מחצית ממכירות האנדרואיד לפי יחידות, ולפיכך מוכרת את הכי הרבה מכשירי פרימיום בפלטפורמה — מוכרת רק כעשירית מהנפחים שלה בצורה של דגמי פרימיום. השאר הם "ידידותי למוביל, מספיק טוב"מכשירים.

הדגמים הנמוכים האלה מדגישים את הסיבה השנייה שבגללה צמיחת אנדרואיד תומכת בצמיחתה של אפל: אייפון הוא מפלצת הים הענקית הרעבה של המערכת האקולוגית של הסמארטפונים שאוכלת מכשירי אנדרואיד ברמת הכניסה. בעולם דמיוני שבו המתחרים העיקריים של אפל היו במקום זאת טלפונים בסיסיים או שתי קופסאות שימורים ומחרוזת, לא תהיה אוכלוסייה גדולה של קריל "ידידותי לספק, מספיק טוב" כדי להאכיל את הלוויתן של אפל.

הדרך המרושלת למדי שבה גוגל מפעילה אנדרואיד - פיצול מתסכל, עדכונים גרועים, בעיות אבטחה ופרטיות רציניות - מטפחת למעשה פלטפורמה עצומה של מספוא שתוחבת את עצמה באופן פיגורטיבי לפיה של אפל. אם לא שמתם לב, זה בדיוק מה שגורם לעתודות השומן של אפל להתנפח ב-10 מיליארד דולר בתזרים מזומנים חופשי מדי רבעון.

אפל לא מייצרת לקוחות משלה; בעלי רישיון אנדרואיד מושכים קונים חדשים ומראים להם כמה סמארטפונים יכולים להיות נחשקים, ובמקביל גם מחמיאים לאפל עם חיקוי שאומר לקונים שלהם שהאייפון של אפל צריך להיות השדרוג הבא שלהם.

יש סיבה לכך שכל כך הרבה כותבי טורים טכנולוגיים נזהרים לעולם לא לציין שספינות הדגל של סמסונג הן לרוב רק דגלים, המהוות בקושי עשירית מסך נפחי הסמארטפונים של סמסונג, בעוד שספינת הדגל החדשה ביותר של אפל היא באמת רוב הארמדה שהיא מוכרת מדי שנה, וזה הספינות שמאחוריו הן גם מכשירי אייפון פרימיום מדגם מאוחר, לא סירות "ידידותיות למוביל, מספיק טובות".

הכרה בכך שהמציאות לא תעשה דבר כדי לתמוך בנרטיב הפופולרי שאנדרואיד מנצחת - באותו האופן שבו מיליארדי קריל "זוכים" באוקיינוסים בעוד שאוכלוסיית הלווייתנים חווה "הפסדי נתח שוק" בהשוואה, לפחות במונחים של יחידות כרכים. יותר ויותר, אפל היא חיית ים רעבה עםללא טורפים שנותרו.

הגיבורים שנפלו של אנדרואיד היו אמורים כולם להיות תפוחים

ככל שמשמעות עסקי הסמארטפונים של סמסונג דועכת, כדאי לזכור את מושיעי אנדרואיד קודמים. זוכרים את השותפות המקורית של גוגל עם HTC, "התפוח של טייוואן", ובעבר החברה שייצרה כמעט את כל מכשירי Windows Mobile?

או השותפות של גוגל לאחר מכן עם מוטורולה, "התפוח של אמריקה התיכונה" לכאורה? גוגל כל כך אהבה את מוטורולה שהיא קנתה את החברה.אופס!

ואז היה שיאומי, "התפוח של סין". לאחר הוול סטריט ג'ורנלהחליט להפסיק לקדם את זה של סמסונגשורת סיפור, היא תפסה את שיאומי והתנדבה להיות זרוע התעמולה של הקפיטליזם המערבי למען הסטארט-אפ המהולל של המפלגה הקומוניסטית של סין.

זוכרים ש-Western Media מתח ביקורת בלתי פוסקת על תעשיית הרכב האמריקאית בשנות ה-60 והסתכלה על הטראבנט של מזרח גרמניה כדי להציל את העולם על ידי הבאת בעלות על מכוניות במחיר סביר לפרולטריון באמצעות הנדסת ערך אגרסיבית בחסות המדינה? גם אני לא!

אז שוב, אז ווסטרן מדיה לא הייתה תחת אגודלה של חברת פרסום גלובלית המבקשת להפחית את איכות החיים בתמורה לדולר נוסף ממכירת באנרים של מודעות תעמולה, גם אם ההודעות האלה במקרה שגויות אוישר לא חוקי.

באופן לא מפתיע, שיאומיהתברר שכןאפילו יותר מבצע חרא מזויף מסמסונג. מי יכול היה לנחש שחברה פרטית הפועלת בתוך כלכלת העשן והמראה של סין אולי לא באמת תוכל לקיים את הבטחותיה הגרנדיוזיות להיות המקבילה החדשה שהודפסה לחברת הטכנולוגיה המצליחה ביותר שהופיעה אי פעם בתולדות האנושות, הפנינה המפוארת של עמק הסיליקון?

אני מתכוון באמת, דברים כאלה מתגלגלים מהמוסך כל יום. בסין, יש המון מוסכים! ושיאומי שכרה אבכיר בגוגל, אז זה היה צריך לרשת את כל היכולות הבלתי מוגבלות של גוגל בעיצוב ובניית טלפונים, כפי שהוכח היטב לאורך שנים של היכרות עם מוצרי Nexus ו-Moto!

בהמשך השנה נוכל כנראה לקרוא דיווחים חדשים על "תפוח של הודו", כמו גם על הזוג הבא של "תפוחי סין" בצנרת. בהתחשב בכמה קל לשכפל את אפל, זה באמת תמוה שכל כך הרבה חברות שנראות טובות מאוד בעסקים מסוימים אחרים היו ממש ממש גרועות בניסיון להיות אפל, כולל אמזון והכישלון של Fire Phone שלה, מיקרוסופט והעשור שלה. של כשלים של Windows Phone/Mobile, Blackberry, Nokia, Sony, Palm וכן הלאה - וכמובן, גוגל עצמה.

עם אמונה כזו, מי צריך עובדות?

לאור הכישלון שלה להרהר בכל מחשבה ביקורתית הקשורה לסמסונג ושיאומי, זה כמעט נראה בלתי הגיוני לצפות שה-וול סטריט ג'ורנליפעיל כל מחשבה ביקורתית כאשר ידווח על התחרות הפוטנציאלית של אפל בעתיד, במיוחד בהודו ובסין.

זה לא כמו הוול סטריט ג'ורנלהביע כל ספקנות באשר לכלכלה לזרזיף או לאידיאולוגיה נגד הרגולציה שהעניקה לנו את המיתון של 2008. למה לא לתת הפסקה גם לקומוניסטית-קפיטליזם?

בטח אפילו עיתון שבור צריך להיות נכון לפחות פעמיים ביום, כי זה עובד עם שעונים, נכון?

זהו אותו עיתון פיננסי ששכר את העורכת הטכנולוגית ג'ואנה סטרן לאחר כמעט שנה של ניסיון שלה בהנפת שבחים של אידיאולוגיית אנדרואיד ב-The Vergeולפני כן,Engadget. נראה כי יכולת הליבה שלה היא הבעת בוז כלפי אפל.

אחרי ה- IO של Google השנה הציגה מעט יותר מme-too catchup-vaporwareמחקה את ה-Echo של אמזון ואת FaceTime, iMessage ו-iOS 9 של אפל, כתב שטרןמכתב דרישה ציבוריתמתעקשים שאפל תופיע ל-WWDC עם עותק של כל מה שגוגל טענה שהיא עובדת עליו (לשחרור מאוחר יותר בשלב מסוים בעתיד).

טים קוק של אפל מקבל הסבר בבלוג כיצד לנהל מפעל גלובלי על ידי אדם שמראיין מוצרים טכנולוגיים

שטרן גם התעקש שאפל תשליך את אפליקציות המפלגה הראשונות שלה כדי לקדם את ההצעות של מתחרותיה ב-iOS, ולהפך גם הציע שאפל תעביר את תכשיטי הכתר שלה ב-iMessage ל"אינטרנט, חלונות ואנדרואיד". אולי אם הדבר האחרון יקרה, סטרן יוכל להמליץ ​​לגוגל ולמיקרוסופט להשליך אפליקציות הודעות משלהן כדי לפנות מקום לאפל בפלטפורמות שלהן. אוי כואב לי הצדדים.

שטרן גם נשא מים לאסטרטגיית החיפוש הפרואקטיבית מבוססת המעקב של גוגל, הפציר באפל להפסיק את כל חוסר הפרטיות שלה ולהיכנס לכדור הפייסבוק של גוגל עם מאמצי איסוף נתוני משתמשים מסיביים משלה שנועדו ליצור פרופיל משתמשים לצורך ניצול יעיל באמצעות פרסום.

"למרות שאני מברך ומעריך את הבטחת הפרטיות שלך", יעץ סטרן לטים קוק מאפל, "הדאגה שלי היא שאתה פשוט לא יכול להרשות לעצמך לשמור על המנטליות הזו כאשר לתחרות יש יתרון כה גדול". עקרונות, שמינציפלים!

אתה לא מבין את זה אפל? VR ו-AI נמצאים בחדשות! אנחנו מדברים על זה! אנחנו אומרים לכם מה לעשות, כי אנחנו כןעיתונאים!זה התפקיד שלנו: לעצב חדשנות בכלכלה הגלובלית ולהציע חוות דעת על השקעות (ורכישות!) בהתבסס על הניסיון הרחב שלנו שצברנו מכמה חודשים של כתיבת חוות דעת המתואמות היטב את הצרכים של המפרסמים הגדולים בבלוגים שלנו.

מר קוק, האם לא שמת לב שכל הרעיונות הטובים בתעשיית הטכנולוגיה לא הגיעו מאפל, אלא נבעו ישירות מבלוגים טכנולוגיים שבהם אנשים מבריקים עסוקים בלהתלונן על חוסר חדשנות ובו בזמן בוכים על זה של אפל. יחס גס לכונני תקליטונים, יציאות טוריות מדור קודם ועכשיו שקע האוזניות? אתה לא יכול לשבור את הביצים המורשת האלה אם אתה רוצה חביתה חדשנית! חדש וישן הם שני צדדים של אותו מטבע!

כמו כן, עקבו מקרוב אחר גוגל, פייסבוק ומיקרוסופט, בהתחשב במידת ההצלחה של כולם בסמארטפונים. אפל פשוט מרוויחה יותר מדי כסף מפחיד ומבזבזת אותו על דברים קלילים כמו כימיה של סוללות, סיליקון 64 סיביות ומנגנוני אבטחה מתקדמים שאנחנו לא באמת צריכים כי כבר נידבנו את כל קשת הפרטיות האישית שלנו לגוגל, פייסבוק ומיקרוסופט.

להגיד לאפל להעתיק את גוגל זה כמעט כמו לנפנף אצבע על ספרד ולדרוש לדעת מתי תהיה המדינהחדשנותעם משלואסטרטגיית ברקזיט, בהתחשב באיזו שחייה הדברים הסתדרו בבריטניה, למרות ששום דבר מהותי אפילו לא התרחש עדיין, מלבד התפטרויות ותקלות אחרות במדדים שונים של מצב פיננסי.

ובאמת, למי אכפת מעובדות ומספרים כשיש לך מסר רגשי פרוע שמתחבר לרגשות פופוליסטיים על ידי מינוף הבטחות שווא כדי לספק דברים שאין לך כוונה לנסות לעשות בפועל?

אנדרואיד הופך את הכל למשתלם יותר, בדיוק כמו שתוכניות הירושה של הימין הקיצוני מרמזות על היכולת להיפטר בצורה קסומה מכל המהגרים המציקים האלה. האצבע המופרכת שהכשנו כלפי אפל לפני ה-WWDC הייתה כמו רייגן הפוך שהפציר במר גורבצ'וב "לבנה את החומה הזו!"

אל תעשה שום דבר חדש, פשוט תחדש! למה אתה לא יכוללְחַדֵשׁ!? העתק את גוגל, בתור התחלה.

מחוץ לבלוגרים של אנדרואיד, יש זרם קבוע ומקביל של ביקורת שהופנו כלפי אפל על ידי אנליסטים פיננסיים - הקבוצה שצדקה לגבי אפל בתשע השנים האחרונות, בערך באותה תדירות של בלוגרים של אנדרואיד.

אחד החששות הגדולים ביותר שלהם הוא שעיצובי מארז גוף לאייפון שדולפים מספקים בסין לא נראה שונה בתכלית משני הדורות האחרונים של אייפון 6/6s (שני דגמי הסמארטפונים המובילים שנשלחו אי פעם בהיסטוריה של העולם).

אל תעשה שום דבר אותו הדבר, חדש! למה אתה לא יכוללְחַדֵשׁ!? העתק את גוגל, בתור התחלה.

למעשה, שינויים חדשים קיצוניים אינם קשורים בדרך כלל לגיבוי ביקוש חדש משמעותי בעסקי הסמארטפונים. תחשוב על webOS Palm Pre, Amazon Fire Phone, כל הווריאציות העצומות ב-Microsoft Lumia או צורות ניסיוניות מנוקיה עצמה, מוטורולה ו(לפנימשבר של עיצוב) סמסונג.

ההצלחה הגדולה והמתמשכת ביותר בסמארטפונים התבססה על בנייה על עיצוב מוצק, ולא חריגה ממנו באופן קיצוני. זו הסיבה שכולם העתיקו את האייפון במקום להמשיך בעיצובים המוזרים שלהם שאף אחד לא קנה.

זה נכון גם לגבי טכנולוגיה באופן כללי. המחשב הנייד המצליח ביותר (והחיקוי) היה MacBook Air, שאפל קידמה רק בהדרגה בכל שנה. החלפת ה-MacBook שלו היא עידון, לא שינוי רדיקלי הנראה בולט במעטפת החד-גוף שלו.

מחוץ לחומרה של אפל, זה גם ברור. חלונות שלטו במשך שנים מבלי לשנות הרבה. הוא איבד את דרכו ברגע שהתחיל לבצע שינויים גדולים, תחילה עם Vista ולאחר מכן עם גרסאות 7 ו-8 בהשראת Zune Metro. אפילו ל-Mac OS X של אפל עצמו לקח שנים רבות כדי לנצח את משתמשי ה-Mac הקלאסי ולגמל אותם מהתלות בתוכנה הרבה פחות מתוחכמת שבה הם הכירו.

"מהפכה" נשמעת טוב כחלק מהמסר הפופוליסטי, אבל במציאות הצלחה היא לרוב תוצר של התקדמות אבולוציונית מצטברת. ספציפית למכשירי אייפון, הקפיצות הגדולות ביותר שאפל עושה מדי שנה אינן במבנה הגוף, אלא במערכת ההפעלה, פעולות הסיליקון, חיישני המצלמה והלוגיקה, מציגות את ההתקדמות ואת האפליקציות והשירותים שלה. אף אחת מההתקדמות הללו לא מופיעה במעטפת הגוף.

אפל אמנם עוררה ביקוש חדש עם דגמי אייפון 6 גדולים יותר החל משנת 2014, אבל כעת, כשיש לה שלושה גורמי צורה של אייפון, אין שום צורך ברור בגדלים שונים של טלפונים רק כדי לעשות משהו שונה. במקום זאת, אנו צפויים לראות חידוד מקביל של הדברים שמוכרים בפועל מכשירי אייפון ומכשירי iOS אחרים.

סיליקון אייפון 7: A10

זוכרים איך פעם שבבי סיליקון היו נושא חשוב באמת בקרב בלוגרים נגד אייפון? פעם היו מכשירי האנדרואיד העדכניים ביותר של גוגל עם Texas Instruments מלהיביםOMAPשבבים, והמעריצים של מיקרוסופט התרחצו במפרטים המפתה של Nvidiaטגרה. אף אחת ממשפחות השבבים האלה אפילו לא קיימת יותר לסמארטפונים.

היום לא מדברים כל כך הרבה על שבבים, כי אפל צברה יתרון משמעותי בהסיליקון מותאם אישית משלו. עם זאת, אם מסתכלים על ההיסטוריה של מחשבים מיינסטרים, הסיבה שקראנו לזה "Wintel" הייתה כי ההתקדמות של השבבים של אינטל הייתה חשובה לפחות באותה מידה לתוכנת Windows של מיקרוסופט. אפילו היום, אחד הדברים העיקריים שרוכשי Mac מסתכלים עליהם בעת הערכת רכישה חדשה הוא כוח העיבוד של שבב אינטל שדגם Mac ספציפי משתמש בו.

תארו לעצמכם כמה מהר יכלה להתקדם מצב האומנות בסמארטפונים אם חברה אחת הייתה בונה גם תוכנת iOS 10 וגם סיליקון A10...אוי אחי, הגדרתי את הבדיחה הזו לא נכון.

לספר סיפור בצורה תמציתית זו לא יכולת הליבה שלי, אבל די לומר שסיליקון אייפון הוא גם סיבה מרכזית עבור משתמשים רבים לשדרג. הסיליקון הוא לא רק קריטי למהירות הכוללת, אלא גם ממלא תפקיד מרכזי בשיפור חיי הסוללה השמישים. ככל הנראה, ה-A10 של אפל יקדם גם מעקב אחר תנועה עבור אפליקציות כושר ובריאות, ויאפשר סוגים חדשים לגמרי של אפליקציות ומשחקים. זה סוג של עניין גדול, וזה די קל לחזות אותו כי זה קרה כל שנה מאז האייפון הראשון.

האין זה מוזר שכל הדוחות הללו "אין חדש באייפון 7" משמיטים לחלוטין כל הכרה בעובדה שאפל הכפילה באופן עקבי את כוח העיבוד של Axe מדי שנה, תוך כדי קידום יעילות הספק וביצועים גרפיים, תוך תמיכה בחדשים יכולות החל מ-IO וזיכרון מהירים יותר ועד לתכונות אבטחה התומכות ב-Touch ID ו-Apple Pay?

מצלמת אייפון 7

במקביל, גם לקידום המצלמה של אייפון יש תפקיד משמעותי בעידוד השדרוגים מדי שנה. בעוד שחיישני המצלמה השתפרו בהדרגה, יכולות עיבוד התמונה המובנות בסיליקון Axe של אפל התקדמו אפילו מהר יותר, וסיפקו את ההיגיון לצלם תמונות טובות יותר מהר יותר עם מיקוד חד יותר וצבע, גוון וחשיפה מדויקים יותר.

השנה, דגם האייפון 7 היוקרתי של אפל צפוי לספק חיישני מצלמה כפולה, תוך בנייה על טכנולוגיה מתקדמת מספיק כדי שאפל תרכוש שורה של חברות אחרות, כוללPrimeSense,LinX,מטאיו,רִגוּשִׁי,שינוי פניםותְפִיסָה.

הרכישות הללו מסתכמות באחת ההוצאות הגדולות ביותר שאפל ביצעה אי פעם עבור טכנולוגיה חיצונית. אולי זה נעשה בכוונה, מתוך מחשבה על מטרה?

שוב, אנליסטים המתבוננים בעיצובי כיסויי האייפון הסיניים השמועות האלה - כאילו היו עלי תה בעלי משמעות קסומה המציעים אות אבדון ששום דבר חדש לא עומד לקרות השנה - למעשה התעלמו מכל זה, אפילו עם הצמצם של שתי עדשות בוהה ישר בהם.

יש דברים מדהימים שאתה יכול לעשות עם שני חיישני מצלמה: תפיסת עומק, תיקון תמונה, טווח דינמי מורחב בחשיפה וטווח צבעים - פשוט תשאל את כל מי שענד אי פעם רטייה. שתי עיניים עדיפות.

הוסיפו יחד עדשות חדשות וסיליקון הדמיה מתקדם ויש לכם פוטנציאל מרגש באמת לסוגים חדשים לגמרי של לכידת תמונה. אבל אפל כבר הדגימה עוד משהו שקשור לצילום ב-iOS: קטלוג תמונות מתקדם מאוד לפי נושא, מיקום וסוג תמונה, שנעשה כעת ישירות בטלפון בתמונות iOS 10. זה לא צריך להיות מפתיע שהיישום הטוב והמהיר ביותר של זה יהיה על החומרה האחרונה של אפל מופעלת A10, אייפון 7.

תוכנת אייפון 7: iOS 10

מלבד תמונות, iOS 10 מקדם גם סדרה של אפליקציות אחרות, שכולן ייהנו מיכולות עיבוד מעבד ו-GPU מהירות יותר. בכל שנה, ישנן תכונות חדשות ב-iOS הנתמכות רק במכשירים העדכניים והחדשים ביותר בשל תכונות חומרה חדשות שהן כוללות: דוגמאות קודמות כוללות את Siri, Continuity, Touch ID ו-3D Touch של השנה שעברה.

אפל מיקדה תשומת לב רבה ב-3D Touch ב-WWDC, וקידמה אותו מסמל בית נבחר ותכונות Peak ו-Pop להיות מרכיב משמעותי בניווט בהתראות ובווידג'טים המתקדמים החדשים של iOS 10 (המוצגים להלן), וכן אימוץ אותו בכל הבעלים של אפליקציות כגון Apple Music, וקידום האימוץ שלה בקרב צדדים שלישיים.

עד שהאייפון 7 יישלח, מספר עצום של משתמשי אייפון 6 יגיעו לסוף השנה השנייה שלהם ויחפשו לשדרג. 3D Touch יציע סיבה משכנעת לבחור באחד מהדגמים החדשים ביותר של אפל.

זה יהיה נאיבי לחשוב שלא יהיו תכונות בלעדיות אחרות הקשורות לחומרה, כי נראה שאפל די טובה בלדעת איך לגרום ללקוחות לקנות חומרה חדשה על ידי יצירת תכונות חדשות נחשקות באמת... כמו בכל שנה עבור תשע השנים האחרונות של iPhone, חמש שנים של iPod לפני כן, ועל פני כמה עשורים של מחשבי מק.

צג אייפון 7: True Tone & Wide Color

יחד עם שבב שנתי, מצלמה ועדכוני חומרה-תוכנה משולבים חדשים, סיבה היסטורית מרכזית נוספת למשתמשי אייפון לשדרג הייתה טכנולוגיית תצוגה חדשה. אייפון 4 הציג את ה-Retina Display, אייפון 5 הציג מסך גבוה יותר המאפשר שורה נוספת של אייקונים ואייפון 6 הציג גורמי תצוגה חדשים גדולים יותר. במקביל, טכנולוגיית התצוגה התקדמה גם בדרכים פחות ברורות, ומספקת תמונות בהירות יותר וצבע מדויק יותר.

אפל כבר חשפה שתי טכנולוגיות תצוגת חומרה חדשות:טון אמיתי, אשר מתאים את התצוגה לאור הסביבה באמצעות חיישני אור סביבה ארבעה ערוצים ב-iPad Pro החדש ביותר (להלן), ותמיכה ב-DCI-P3 סולם צבעים רחב, יכולת מורחבת לשחזר צבע מדויק יותר ממה שה-"Standard RGB" הקיים יכול היה. אפל הציגה לראשונה את 5K iMac עם הקיבולת החדשה הזו, ואז הביאה אותו לאייפד פרו מוקדם יותר השנה.

ה-sRGB הרווח לא יכול לשחזר את הצבעים העזים והחיים ביותר שאנו יכולים לראות. מעניין לציין שמצלמות רבות לוכדות נתוני צבע RAW שפשוט לא מופיעים במסכי sRGB של היום. העבודה שעשתה אפל כדי לתמוך ב-Wide Color הן בחומרה והן בתוכנה ב-5K iMac שלה היא הגיונית מסחרית לאנשי מקצוע העובדים עם צילום מסחרי או תמונות טבע תוססות, והיא באמת הרחבה של ניהול הצבעים של ColorSync שכבר היה קיים במחשבי Mac.

עם זאת, הבאת Wide Color ל- iPad Pro כללה יצירת תמיכה בתוכנה חדשה עבורניהול צבע מתקדם ב-iOS, עם תאימות לאחור כדי לאפשר לספרייה הקיימת של כותרי App Store להמשיך לעבוד, ומסגרות חדשות למפתחים לאמץ לעבודה עם תמונות חדשות של 16 סיביות לכל צבע, Wide Color.

אפל די ברור שלא עשתה את כל העבודה הזו רק עבור דגם חדש אחד של אייפד. בניית תמיכה ב-Wide Color כללה שינויים ב-UIKit, Core Animation, Core Graphics, Core Image, ImageIO, SceneKit, SpriteKit ו-WebKit - משימה מרכזית המשתרעת על חלק גדול מקבוצות התוכנה של החברה.

בהתחשב בתשומת הלב שאפל הקדישה ל-Wide Color ב-WWDC, נראה די ברור שאפל תביא גם את Wide Color, וככל הנראה תצוגת True Tone (כמו ה-iPad Pro החדש, למעלה), לאייפון 7, מה שיביא לצבע תוסס ומדויק יותר. להציג - באפליקציות, באינטרנט, ואפילו עבור תמונות קיימות של משתמשים - שהקונים ישקלו התקדמות משמעותית וסיבה לשדרוג.

שוב, אף אחד מהאנליסטים שמתעסקים באובססיביות לגבי "המקרה המשעמם" כביכול של אייפון 7 אפילו נתקל בפוטנציאל הזה, למרות שהוא עומד ממש שם, מסתכל להם בפנים בדפי השיווק של אפל עבור iPad Pro.

אודיו של אייפון 7: קווי, אלחוטי ומרחיב

פרט נוסף שנראה שחמק מ"איפה החידוש!?" הקהל מתייחס לשעתוק אודיו. יחד עם תכונות Wide Color מורחבות, באביב הנוכחי הציג ה- iPad Pro החדש גם השמעת אודיו של ארבעה רמקולים (להלן) שיכולים להתאים את עצמם לכיוון המכשיר.

סיבה שנייה לחשוב שאפל תשפר את השמעת האודיו באייפון 7 היא הרכישה של Beats, אשר קידמה בעבר תכונות שיפור אודיו ברישיון במכשירים של HTC ומאוחר יותר HP. אפל הפכה את יוזמת Apple Music שמקורה בביטים לפלח עסקי חדש וחשוב, כך ששילוב טכנולוגיית רפרודוקציית אודיו חדשה באייפון 7 נראה קצת מובן מאליו מכדי אפילו לחזות.

בנוסף לקישוט השמעת אודיו במכשיר, אפל גם צפויה להסיר את שקע האודיו הישן בדגמים חדשים ולמקד את תשומת הלב במקום באודיו בלוטות' אלחוטי או אודיו של Lightning קווי, שניהם מציעים יתרונות משמעותיים ומשמעותיים על פני התקע האנלוגי של היום, החל מסבך -נוחות חינם לשחזור צליל מעולה.הסרת שקע האוזניות היא התכונה החדשה הצפויה באייפון 7 שכותבי טורים בוחרים לדבר עליה, אך כצפוי הטון שלהם נע בין קריטי בספקנות לגינוי מלא ברמת ארמגדון.

הסרת שקע האוזניות היא התכונה החדשה הצפויה באייפון 7 שכותבי טורים בוחרים לדבר עליה, אך כצפוי הטון שלהם נע בין קריטי בספקנות לגינוי מלא ברמת ארמגדון.

התגובה הקיצונית ביותר מקורה באופן לא מפתיע אצל ניילי פאטל במגרשי הדריסה הישנים של שטרן בשעהThe Verge. פאטלנִקרָאהסרת שקע האוזניות "עוין משתמש וטיפש", הפציר באפל בכותרת משנה "שיהיה קצת כבוד".

בעוד שמונה מגוון של בעיות נתפסות, נראה כי תלונת הליבה של פאטל סובבת סביב: "5. הפיכת אוזניות אנדרואיד ואייפון לבלתי תואמות הוא כל כך יהיר וטיפש להפליא," כי בעוד שטלפונים אנדרואיד עשויים להתרחק באופן דומה משקעי אוזניות, הם כנראה לא יתרחקו. לאמץ את ברק של אפל כי זה יעלה להם כסף.

נילאי פאטל הזועמת דורשת ממך "להצביע עם הדולרים שלך", ויצרניות טלפונים אנדרואיד בהחלט יעשו זאת, מסרבות לתת רישיון ל-Lightning

כתיבה עבורArs Technica, אנדרו קנינגהםכתבשאמנם הגיוני להיפטר מתקליטונים או מחבר האייפוד או כונני ה-DVD עם 30 פינים, אבל התרחקות משקעי אוזניות נראתה כמו רעיון רע כי "שקע האוזניות היה ממש בכל מקום לנצח באופן פיגורטיבי".

הוא הוסיף כי "שקע האוזניות בגודל 3.5 מ"מ הוא הרבה יותר מ-50 שנה, והוא היה קבוע אחד באבולוציה של מוצרי האלקטרוניקה המודרנית".שקע האוזניות הפיזי בהחלט קיים מאז שנות ה-60, אבל הוא לא היה עקבי, או אפילו תואם בין מכשירים - במיוחד בין המכשירים של אפל לאלה בכל שאר התעשייה

אבל זה לא ממש נכון. שקע האוזניות הפיזי בהחלט קיים מאז שנות ה-60, אבל הוא לא היה עקבי, או אפילו תואם בין מכשירים - במיוחד בין המכשירים של אפל לאלה בכל שאר התעשייה. הסיבה לכך היא שאפל שיפרה את זה בהדרגה בעוד שחקני תעשייה שונים עקבו אחר אפל או סטו ממנה בכיוונים אקראיים - שלעתים קרובות לא היה הגיוני כלל.

מכשירי האייפוד המוקדמים כללו שלט חוטי (סוג דונגל ארוך) שהשתמש בצלצול של אנשי קשר נוספים המקיפים את שקע האוזניות כדי לאפשר בקרות השמעה פיזיות. ה-3G iPod הציג ממשק טורי מיוחד עם ארבעה פינים לצד שקע האוזניות למטרה זו, המאפשר תקשורת טורית מתקדמת יותר בנוסף לפלט אודיו סטריאו. דגם 2003 זה הציג גם את מחבר ה-30 פינים של אפל, שסיפק קישוריות USB.

בדגמים מאוחרים יותר, אפל השתמשה בפינים שונים של מחבר העגינה כדי לספק סוגי נתונים ששקע האוזניות לא הצליח: וידאו מורכב ורכיב, וידאו RGB, אודיו דיגיטלי ואותות בקרה.

במקביל, אפל גם שילבה תכונות שליטה ומיקרופון חדשות לתוך שקע האוזניות עצמו, באמצעות מנצח רביעי. גם חברות טלפון אחרות עשו זאת, ואיפשרו לשלב תכונות שלט רחוק או עוצמת קול דומות באוזניות, בנוסף למיקרופון משולב. אבל קבוצות שונות של יצרנים יישמו את השינוי הזהדרכים לא תואמות.

גוף תקני טלפון אחד שפיתח את "Open Mobile Terminal Platform" החליט שהפין הפנימי ביותר של שקע האוזניות צריך להתחבר לחוט הארקה, יישום שאומץ על ידי סמסונג, סוני אריקסון ונוקיה. אבל זה הפך את האוזניות התומכות במיקרופון המיועדות לטלפונים האלה ללא תואמות כמעט לכל ציוד השמעת מוזיקה סטנדרטי, כולל אייפודים.

אפל בחרה לבנות את אוזניות האייפון שלה המשולבות במיקרופון כדי שיהיו תואמות לאוזניות סטריאו קודמות, תוך שימוש בטבעת הפנימית ביותר עבור המיקרופון שלה ומשאירה את טבעת ההארקה כמוליך השלישי לצד פיני השמע הימני והשמאלי בקצה. גם HTC פעלה על פי המוסכמה של אפל, ומאוחר יותר עברה גם נוקיה. עם זאת, חברות אלה גם יצרו מוסכמות איתות משלהן עבור בקרות השמעת אודיו, שגם הפכו אותן לבלתי תואמות לאלה של אפל.

אפל השתמשה גם בשקע האודיו של ה-iPod Shuffle כדי לשרת כפול כיציאת USB. עם זאת, עד 2012 היה ברור שמחבר העגינה בן העשור בן 30 פינים היה גדול מדי ומסורבל, ושקע האוזניות ה"סטנדרטי" לא היה גמיש מספיק כדי לשמש כיציאה היחידה לאייפוד ואייפון חדשים. אפל פיתחה את Lightning כיציאה קומפקטית חדשה לאספקת אותות USB, אודיו, וידאו ואותות בקרה אחרים, כמו גם כוח.עד 2012 היה ברור שמחבר העגינה בן העשור בן 30 הפינים היה גדול מדי ומסורבל מדי, ושקע האוזניות ה"סטנדרטי" לא היה גמיש מספיק כדי לשמש כיציאה היחידה לאייפוד ואייפון חדשים

שקע ה-Lightning תוכנן גם כך שיהיה עמיד בפני מזג אוויר, יכול להיות מחובר לכל כיוון, ולהיות גם עמיד וגם דק. חמש שנים מאוחר יותר, הצורך להחזיק בשתי יציאות באייפון - שאחת מהן משמשת בעיקר לספק אודיו אנלוגי - פחת.

לאפל יש את היכולת לפתור בעיה זו מכיוון שכבר יש לה בסיס מותקן של כמעט מיליארד אייפודים ואייפונים המשתמשים במחברי Lightning. כל אחד יכול לשלוח אוזניות המצוידות ב-Lightning או ציוד שמע אחר מבלי לתהות אם יהיה ביקוש לציוד היקפי באמצעות יציאה "חדשה".

זו למעשה אותה הדרך שבה אפל פתרה בעיות של חוסר תאימות עם אוזניות מיושנות: היא שלחה כל כך הרבה מיליונים מהמכשירים שלה שבסופו של דבר כולם - אפילו סמסונג - נאלצו להפסיק את השימוש ביציאות לא תואמות של אוזניות ולפעול לפי התקן שפיתחה אפל, מה שגרם יותר הגיוני בכל מקרה.

וכמובן, סמסונג יכולה היום להעניק רישיון לשימוש ביציאת ה-Lightning של אפל בטלפונים האנדרואידיים שלה, באותה דרך שהיא נותנת רישיונות IP מ-ARM או Qualcomm או מכל מספר ספקים אחרים. מכשירי אנדרואיד אינם תואמים בגלל אפל; הם אינם תואמים לפי העיצוב שלהם.

ל-USB-C, שיש לו כמה קווי דמיון לתאורה (בגלל פיתוח של שתיהן מעורבות אפל) אין בסיס מותקן של מיליארד מכשירים. אפילו ספינות הדגל היקרות ביותר של סמסונג גלקסי S7 לא משתמשות בו. זה הופך אותו לסטנדרט הרבה פחות אטרקטיבי להחלפת שקע האודיו המיושן.

למעשה, בעוד שאפל בנתה רק טלפונים עם שני סוגים שונים של מחברים (30 פינים ו-Lightning), במהלך אותן 15 שנים סמסונג עצמה בנתה טלפונים עם הכל, החל ממספר סוגים של מתאמים קנייניים (20 פינים) ועד שניים שונים סוגי מיני-USB, למיקרו-USB 3.0 הרחב בצורה מוזרה עם 31 פינים (בגלקסי 5) ולמיקרו-USB הנוכחי עם 5 פינים, עוד לפני שקפיצה לגרסה העדכנית ביותר תקע USB-C.

בהשוואה ל-2 היציאות של אפל ב-15 שנים, ל-Samsung היו יותר מ-6 (יש 4 למעלה)

זה לפחות 6 מחברים ניידים של סמסונג לעומת 2 של אפל. סמסונג גם קפצה בין שני שקעי אודיו "סטנדרטיים" שונים. אבל בבקשה, ספר לנו עוד על האופן שבו אפל היא "עוינת משתמשים וטיפשה" למען פישוט מכשירים ניידים לעתיד, וכיצד היא צריכה להיראות לטלאים של ספקי אנדרואיד למען "תאימות".

אייפון 7 והמארז של המארז שלא השתנה הרבה

מלבד אייפון 7 עם הגרסה העדכנית ביותר של iOS 10 על הסיליקון A10 המתקדם והמהיר ביותר אי פעם, עם תכונות צילום מתקדמות, טכנולוגיית תצוגה ואודיו חדשה ואיטום מזג אוויר משופר, נראה שצורת המארז לא מראה שינויים גדולים.

יש טלפון אחר בשוק שיש לו את אותה בעיית "אין מעטפת חדשה", אבל הוא מבוקש עד כדי כך שעדיין קשה למצוא אותו במלאי.

אייפון SE.