Xiaomi - סטארט-אפ סיני שמטרתו הייתה לדחוף החוצה כמויות גבוהות של סמארטפונים בעלות נמוכה ולאחר מכן להרוויח כסף על שירותים הקשורים למערכת אקולוגית - החמיצה את יעד הנפח שלה לשנת 2015 בעוד שהכנסות משמעותיות משירותים נותרו "אימום", ומטילה ספקות ב-46 מיליארד הדולר שלה. הַעֲרָכָה.
ב אדִוּוּחַעבור הוול סטריט ג'ורנל, אווה דו הצהירה כי לאחר ש"גייסה סכומים עצומים על תנופת האינטרנט הסלולרית של סין", שיאומי "ניצבת כעת בפני לחץ גובר לעמוד בציפיות".
ליצרנית הסמארטפונים, המפורסמת בייצור מכשירים מבוססי אנדרואיד שנראים כמעט בלתי ניתנים להבחנה ממכשירי אייפון, יש הערכת שווי של 46 מיליארד דולר המבוססת על "תוכניות שטרם מומשו לייצר הכנסות משמעותיות משירותי אינטרנט", נכתב בעיתון.
היא הוסיפה כי שיאומי גם לא הצליחה להגיע ליעד שלה למכור 80 עד 100 מיליון סמארטפונים בשנת 2015. בשנה הקודמת היא מכרה 61 מיליון יחידות, המייצגות צמיחה של 300 אחוז לעומת 2013. עם זאת, שיפור נפחי המכירות ב-30 אחוז נוספים התברר כבלתי אפשרי .
אין מקום לרווחי חומרה
בעוד שאפל נבדקה גם בגלל "ההשוואה הקשה" של שיפור בהיקפי המכירות האדירים שלה (בשנת הכספים 2015 היא מכרה 231 מיליון מכשירי אייפון), אפל מוכרת את הטלפונים שלה ברווח. לאייפון יש מקום נוח לשולי חומרה, הודות למחיר מכירה ממוצע שעלה בשנה האחרונה ב-67 דולר כדי להגיע670 דולר.
במהלך אותו פרק זמן, ה-ASP של הסמארטפון של שיאומי ירד מ-$160 ל-$122,כְּתַב הָעֵתדיווח, בהתבסס על נתונים מהבינתחומי. ה-ASP של Huawei עומד על 209 דולר (עלייה של 8 דולר בשנה האחרונה). עם זאת, המחיר הממוצע הכולל של הסמארטפונים של סין עלה מ-202 דולר ל-240 דולר בשנה האחרונה, מה שמצביע על כך שרוב העלייה במחיר הזה הגיע מהמכירות של אפל.
באופן דומה, בעוד IDCמְתוּאָרשיאומי ואפל היו קשורות כמעט במכירות יחידות לביש גלובליות ובנתח שוק באוגוסט, היא השוותה את Apple Watch של כ-450 דולר ל-Xiaomi Mi Bands, שעלו לכל היותר 25 דולר.
שיבוט של שיאומי אייפון 6
שירותים נשארים "אימה" הזויה
למרות האטת צמיחת המכירות והצניחה ב-ASPs, Xiaomi ריכזה את האסטרטגיה העסקית שלה סביב מוצרי אקולוגיים מבוססי שירותים ומוצרים ממותגים, כולל סדרה של רכישות הקשורות למוצרי בית חכם.
עם זאת, לדברי סטיבן הו, שותף לשעבר במשקיע שיאומי Qiming Venture Partners שצוטט על ידיכְּתַב הָעֵת, בעוד "ההבטחה של שיאומי טמונה במערכת האקולוגית שלה", הוא ציין כי "שירותים ניידים, מסחר אלקטרוני, מוצרי צריכה ממותגים - אלה עדיין הם במידה רבה רק יצירה ולא מקור רווחים עצום וגדל שיכול לאמת את גובה השמים של השנה שעברה הַעֲרָכָה."
לא מצליח להגיע לתחזית של 80-100 מיליון יחידות- איעד צמיחהנתן היו"ר ליי יוני במרץ האחרון, אזחייג חזרהבדצמבר כ"לא בראש סדר העדיפויות שלנו" מעיד על משבר אמון.
"עבור Xiaomi, אנחנו צריכים כרגע לחזור לשאיפה המקורית שלנו, להיות כמו סטארטאפ", אמר ליי בחודש שעבר. "אנחנו צריכים להיות מתמידים יותר בבניית חווית משתמש ומוצר טובים."
שיבוט ספריית iCloud של Xiaomi
64 ביטים של אפל
אחת הבעיות שבהן נקלעה Xiaomi ב-2015 הייתה הבעייתיותסנאפדרגון 810שבב מיהר לשוק על ידי קוואלקום כדי שיהיה לו משהו להציב מול ה-64 סיביות A7 שהציגה אפל ב-2013.
בעוד אפל הפליגה בראש עם A7 של iPhone 5s, ולאחר מכן שיפרה את העיצוב שלו עם A8 2014 המשמש בדגמי iPhone 6, קוואלקום נאבקה להשיג אפילו מעבד 64 סיביות גנרי עד תחילת 2015. זה הותיר את הטלפון היקר ביותר של Xiaomi, $350 Mi Note, נגוע בבעיות התחממות יתר שהכתימו את תדמיתו.
יתרה מכך, כשניסתה להרחיב את מכירותיה להודו, בית המשפט העליון של דלהי של אותה מדינה הוציא צו מניעה לחסום מכירות של הטלפונים של שיאומי שלא משתמשים בשבבי קוואלקום, עקב תביעה מתמשכת של הפרת פטנטים שהגישה אריקסון המשפיעה על מעבדי MediaTek חלופיים.
יצרניות מכשירים אחרים הצליחו לעקוף את השבב הפגום של קוואלקום על ידי הפעלת מעבד משלהן, כפי שעשו Huawei וסמסונג. השימוש של סמסונג במעבד Exynos משלה הפך אותו גם ל-Aהלקוח העיקרי של Cirrus Logic, אחת מ"ספקי האייפון" שסובלת כעת ממחסור ברווחים שהתרחש במקרה כאשר ספינות הדגל הפרימיום של סמסונג לא הצליחו להימכר בתחרות עם אייפון 6, אך זו מתפרשת באופן נרחב כמבשר אבדון עבור אפל מכיוון שגם היא סיררוס לָקוּחַ.
בנוסף לחוסר אינטגרציה אנכית בשבבים והיכולת להתגונן מפני תביעות של הפרת פטנטים, שיאומי גם "נעולה בגטו דמוגרפי סיני של בעיקר גברים בגילאי 18 עד 30" לפי פיטר פיהרמן, יו"ר בנק ההשקעות China First Capital.
במקום להגדיל את כוח המשיכה שלה, ההתמקדות של Xiaomi במחירים נמוכים הכתימה עוד יותר את המותג של החברה, הוא הוסיף.
שיבוט של שיאומי אייפון 5s
לפני קצת יותר משנה, הוול סטריט ג'ורנלדיווחה כי בהתבסס על "מסמך סודי" שבו "צפתה", שיאומי הרוויחה 3.46 מיליארד יואן (566 מיליון דולר) מהכנסות של 27 מיליארד יואן.
כְּתַב הָעֵתעיתונאים אמרו שזה "מראה שהרווח הנקי של שיאומי כמעט הוכפל בשנה שעברה, מה שהפך אותה לעסק רווחי בתעשייה שבה רוב השחקנים שמוכרים מכשירים זולים נאבקים להגיע לשוויון".
בעודו מציין כי "דוברת Xiaomi סירבה להגיב" על הרווחים המדווחים, העיתון התפלא כיצד שיאומי יכולה להרוויח כל כך הרבה כסף על סמארטפונים שמתחילים בסביבות 114 דולר, כאשר ספינת הדגל של החברה במחיר של 327 דולר בלבד.
"הסבר אפשרי ליכולתה של שיאומי לסחוט כל כך הרבה רווחים תוך מכירת טלפונים במחיר סביר הוא טקטיקת השיווק הזולה אך היעילה שלה",וול סטריט ג'ורנלהכתבים פרודנס הו, לוריין לוק וג'ורו אוסאווה העלו ספקולציות.
בהתבסס על הדוח הזה, clickblogBusiness Insiderפרסם את "שיאומי יוצרת עולם חדש לא בטוח שאפל חייבת ללמוד לחיות בו", שהזהיר בחומרה כי "החדשות שיצרנית הסמארטפונים הסינית שיאומי מרוויחה בריאה עלולה להחריד את המנהלים בסמסונג ובאפל".
הוא הרהר כי הדו"ח "מרמז שיצרניות טלפונים חדשות יכולות להשתמש באנדרואיד כדי להתעורר משום מקום ולגנוב נתחי שוק עצומים, ברווחיות".
זה היה מאוחר יותרדיווחעַל יְדֵירויטרסש-Xiaomi למעשה הרוויחה רק 56 מיליון דולר, עשירית ממה שדווח בעבר. בעוד ש-Xiaomi בבעלות פרטית לא חייבת לדווח בפומבי על רווחיה, היא כללה אותם בתיק ניירות ערך הקשור להשקעה בחברה אחרת.
AppleInsiderדיווח כי הוול סטריט ג'ורנלטעה, למרות שהעיתוןלא תיקןהדו"ח שלה וBusiness Insiderגם לא התייחסה לסנסציוניות המדאיגה שלה בהתבסס על הדיווח השגוי.
בשנת 2015, האייפון 6 של אפל הפך לפופולרי כל כך בסיןעָקוּרXiaomi במקום הראשון בנפחי יחידות, למרות מכשירי אייפון שנמכרים ב-ASP גבוה פי 5.5 מ-Xiaomi.
שישה חודשים לאחר מכן, הוול סטריט ג'ורנלהעבירה את הערצתה הזוהרת ל-Xiaomi לטון הרבה יותר ביקורתי.
זה מזכיר את הסיקור הנלהב עם עיני האיילה של סמסונג מאתוול סטריט ג'ורנלכתבים כולל Daisuke Wakabayashi, איאן שר ואוון Ramstad שבילו את 2013קידוםהרעיון שאפל "איבדה את קור רוח" לסמסונג, ש"הצמיחה האדירה שלה התפוגגה", שסמסונג "אכלה את ארוחת הצהריים שלה" ושמפתחים העבירו את מאמציהם לאנדרואיד, הכל לפני שהודו מאוחר יותר ש"קו הסיפור "המאמר שכתב לא היה ממש נכון, שרוב משלוחי היחידות העצומים של סמסונג לא היו רווחיים במיוחד ושאנדרואיד לא באמת גונבת שום עניין משמעותי של מפתחים מ-iOS.
