זה לא מפתיע שאפל שילבה את התכונות החדשות שהוצגו לראשונה בסתיו שעבר עבור ה-iPad Pro בגודל 12.9 אינץ' שלה ל-iPad Pro החדש שלה בגודל 9.7 אינץ' - בעצם מה שהופך אותו ל-iPad Air 2 משופר הכולל מוח A9X, רמקולים מרובעים ותמיכה ב-Apple Pencil החדש. ומחבר חכם. מה שמפתיע הוא שבתוך שישה חודשים בלבד, אפל שיפרה את ה-iPad Pro עם מצלמה מסוג iPhone 6s עם פלאש True Tone, והמציאה "True Tone Display" חדש להתאמת המסך לתאורת הסביבה - השקעה משמעותית ב אייפד כפלטפורמה.
אם אתה תוהה מדוע אפל משקיעה כל כך הרבה עבודת חדשנות בפלטפורמת הטאבלט ה"בעייתית" שלה - כזו שמומחים מסוימים תיארו כ"מתמוטט" במשך שנים - זה בגלל שאפל יודעת שהאייפדים נמכרים למעשה במהירות בשווקים חדשים, במיוחד בסין. היא גם רואה פוטנציאל גדול בהעברת אייפד לתפקידים שבוצעו בעבר על ידי מחשבי PC בסיסיים, בעיקר ב-Enterprise. השיווק של אפל קורא ספציפית Pad Pro " חזון בלתי מתפשר של מחשוב אישי לעולם המודרני".
מיקרוסופט גברה על אפל בתיאור הטאבלטים שלה כ"בלתי מתפשרים", אך הלקוחות לא הסכימו. במהלך שלוש השנים הראשונות של מכירות Surface Pro, מיקרוסופט לא הצליחה למכור את המוצר ההיברידי של מחשבים ניידים-טאבלטים בשום דבר שדומה לנפחים האדירים ששמר iPad בכל שנה מאז הופיע לראשונה ב-2010. בעוד Surface נאבק לשבור את השוויון, האייפדים גדלו במהירות ל- עסקים מסיביים בקנה אחד עם מערך ה-Mac של אפל. בשנת הכספים 2015, אפל הכניסה 23 מיליארד דולר מאייפד ו-25 מיליארד דולר ממחשבי מק. אף חברה אחרת לא קרובה להכנסות ולרווחים שאפל מייצרת מטאבלטים.
שֶׁלָהאין סודמדוע נפחי המכירות של אייפד הצטמצמו מהשיאים שהגיעו לפני השקת דגמי אייפון 6 גדולים יותר. המכירות הראשוניות של האייפד מילאו במידה רבה ביקוש בקרב צרכנים שרצו מסך נייד להירגע איתו, והקהל הזה שבע עכשיו גם מהאייפדים שכבר יש להם (קוראים לזה אפקט GoPro), וגם מוסחת על ידי כלי ההצלבה של אייפון 6 פלוס (כמו שאומרים על מצלמות, רבים גילו ש"הטאבלט הטוב ביותר הוא זה שיש איתך").
בעוד שווקים חדשים גדולים ממשיכים להיפתח עבור אייפד, אפל מציבה יותר ויותר את iPad Pro כקטגוריה חדשה; במקום לשרת את החלל בין מחשבים אישיים לאייפונים, כפי שסטיב ג'ובס הציג את הדגם הראשון כמטרה, אייפד פרו מכוון במלואו למחשב האישי עצמו.
ה-A9X של ה-iPad Pros מהיר מספיק כדי להתחרות במחשבים ניידים של מחשבים אישיים ברמת הכניסה והוא חזק יותר מחלק גדול מהבסיס המותקן במחשב. זה גם יכול לעשות דברים שמחשבים ניידים רגילים לא יכולים, והוא נגיש למשתמשים חדשים בדרכים ש-Windows - או אפילו Mac OS - נשארים לעתים קרובות בלתי ניתנים לבירור. בניגוד למחשב שולחני, כל מי שיכול להפעיל אייפון כבר יודע איך להשתמש באייפד.
לא רק אייר 2
זה עוזר להסביר מדוע החברה מכפילה את קצב החדשנות שלה המתמקדת ב-iPad Pros. לאחר חמש שנים של שיפור מהיר של כוח העיבוד בתוך ה-iPad הסטנדרטי ואחיו הקטן יותר, ה-iPad mini, הציגה אפל את ה-iPad Pro בסתיו שעבר עם צג בגודל של MacBook, יחד עם מקלדת דקה מתקפלת המתקפלת לכיסוי.
זה גם הציג את Apple Pencil, שבמקום להיות חרט ניווט (או מכוון סביב זיהוי כתב יד "עט") כפי שהוצג על ידי Newton Message Pad עוד ב-1994, הוא משמש כמכשיר קלט מדויק לציור, שרטוט, ציור, דיאגרמות ושרטוט.
תמיכה בעיפרון החדש הזה דרשה טכנולוגיית מסך חדשה, כלומר אפל נאלצה לעצב מחדש באופן משמעותי את ה-iPad Air 2 כדי להביא תמיכה בעיפרון לטאבלט ה-9.7 אינץ' המרכזי שלה. תכונה זו מטפטפת למטה היא משהו שאפל עשתה שוב ושוב בעבר, כמו כשהציגה את Retina Displays תחילה באייפון 4 החדש, לאחר מכן באייפד מהדור השלישי שלה, ובסופו של דבר באייפד מיני פחות יקרים.
בנוסף לשילוב תמיכה בעיפרון, תצוגת ה-iPad Pro החדשה בגודל 9.7 אינץ' מספקת הן טווח צבעים רחב והן תכונות "True Tone", המספקות שכפול צבע עשיר ויכולת התאמה דינמית של המסך ביחס לתאורת הסביבה. שתי התכונות הללו ייחודיות לדגם החדש בגודל 9.7 אינץ'.
הצבת תכונות פרימיום חדשות בדגם מיינסטרים היא משהו חדשני עבור אפל. על ידי הצגת הטכנולוגיה העדכנית והמתקדמת ביותר במוצר מתקדם ובמחיר פרימיום, הוא יכול לשלם עבור עבודת העיצוב שלו ולהוריד את מחירי הרכיבים לנקודה שבה ניתן להציג את אותן תכונות כעת במכשירים בעלות נמוכה יותר. עם זאת, ה-iPad Pro המיינסטרים בגודל 9.7 אינץ' הוא מוצר פרמיום יחסית בעצמו, עם מחיר כניסה של 599 דולר. זו פרמיה קלה לאייפד, אבל פרמיה משמעותית על מחיר המכירה הממוצע של טאבלטים גנריים או אפילו מחשבים אישיים.
ל-9.7 אינץ' החדש ישחצי זיכרון RAMכמו הדגם הגדול יותר בגודל 12.9 אינץ', אבל נראה שזה לא השפיע באופן ניכר על התגובה של המכונה, בין היתר הודות לניהול זיכרון שמרני ב-iOS.
בנוסף, לאייפד פרו בגודל סטנדרטי יש מסך עם 3.1 מיליון פיקסלים, בהשוואה לכמעט 5.6 מיליון באייפד פרו הגדול יותר. זה אומר של-A9X יש פחות עבודת פיקסלים לעשות, מה שמאפשר לו לפעול ב-aשעון איטי יותרולכן פועלים בצורה יעילה יותר במארז דק מאוד.
הבדל נוסף בין דגמי ה-iPad Pro בגודל 9.7 ו-12.9 אינץ' הוא שרק האחרון תומך במהירויות USB 3 על פני מתאם Lightning ל-USB שאפל מוכרת. לא ברור מדוע זה המקרה, שכן תמיכה ב-USB צריכה להיות מובנית בשבב A9X עצמו, מה שהופך את ההבדל בין שני הדגמים לקשה יותר להסבר. [עדכון: כפי שצוין להלן הקורא, ל-iPad Pro המקורי בגודל 12.9 אינץ' יש שבב בקר USB 3.0 מחוץ למעבד היישומים A9X שלו, שחסרה בגרסת ה-9.7 אינץ' החדשה]. זה גם מטיל ספק אם אפל תביא תכונות USB 3 למכשירי iOS אחרים, כולל ה-iPhone 7 הקרוב. USB 3 יביא לסנכרון קבצים מהיר יותר וטעינה מהירה משמעותית.
אייפד עם מצלמה מעולה - תתנשפו!
מצד שני, דוגמה אחת ל-Triple Down של תכונה וגם לתכונה ייחודית של ה-9.7 iPad Pro החדש היא המצלמה האחורית שלו, שנמצאת כעת בשווה לאייפון 6s. נראה שזו הפעם הראשונה שבה אייפד מקבל מצלמה מודרנית וטובה מאוד.
אפילו ה-iPad Pro המקורי של הסתיו האחרון הסתפק במצלמה בסגנון אייפון 6 עתיקת יומין, למרות שארז את אותו שבב מדור A9X המשלב תמיכה לוגית רדומה עבור תכונות מתקדמות של מצלמת 6s. המצלמה המשופרת ב-iPad Pro החדש בגודל 9.7 אינץ' פירושה שהוא תומך כעת ב- Live Photos, פיקסלים פוקוס אוטומטי מהיר, Auto HDR, עיבוד תמונות מתקדם, לכידת פנורמה ברזולוציה גבוהה יותר, צילום וידאו 4K עם ייצוב וידאו ו-1080p 120 fps Slo-mo, בנוסף לקבל פלאש LED TrueTone (לאייפד פרו המקורי אין פלאש בכלל).
לגרסת ה-9.7 החדשה יש גם מצלמת FaceTime משופרת בהרבה של 5MP עם רשתית פלאש, בדיוק כמו האייפון 6s האחרון. ה-12.9 iPad Pro הקודם (כמו ה-iPhone SE החדש) משתמש במצלמה קדמית בסיסית יותר של 1.2 מגה פיקסל ברמה של אייפון 6 מקורי. מה הטעם במצלמה ברמה גבוהה יותר בדגם אייפד? אפל מתארת אותו ככלי הדמיה שימושי עבור מגוון אפליקציות הקשורות לעסקים.
נראה שאפל הוציאה את כל המעצורים לגודל המיינסטרים של iPad Pro כדי להבדיל אותו באופן משמעותי מה-iPad Air 2 הבסיסי, אותו היא ממשיכה למכור. אין אייפד לא מקצועי שמתחרה על תשומת הלב עם האייפד פרו הגדול יותר בגודל 12.9 אינץ', בעל אותן מצלמות בסיסיות כמו האייפד אייר 2 והאייפד מיני 4.
מעניין לציין שאפל מגדירה את דגמי ה-Air 2 וה-Pro בגודל 9.7 אינץ' עם קיבולות שונות, מה שמקשה על השוואה ישירה בין השניים. iPad Air 2 מוצע בגרסאות 16 ו-64GB, בעוד שהאייפד פרו החדש מגיע במהדורות 32, 64 ו-256GB. המחיר של ה-Air 2 מתחיל כעת ב-$399, בעוד שהפרוי בגודל 9.7 אינץ' עולה 200 דולר יותר וה-12.9 אינץ' ה-Pro נושא עוד 200 $ פרמיה. זה בערך בידול תמחור פשוט כמו שאפשר לבקש.
מוצב עבור קונים Prosumers, Enterprise ובינלאומיים
זה גם ממצב את ה- iPad Pro המיינסטרים בגודל 9.7 אינץ' כטאבלט האולטימטיבי עבור צרכנים ומקצוענים בנייד, תוך שהוא נותן לעסקים סיבה לשדרג מעל דגם ה-Air 2 הבסיסי. אפשרות לאפשרות מקלדת חכמה ותמיכה בעיפרון, יחד עם מצלמות טובות יותר באופן משמעותי ומעבד מהיר מאוד (שלא לדבר על מערכת השמע המשופרת של 4 רמקולים) הופכים את ה-iPad Pro בגודל 9.7 אינץ' להיצע במחלקת עסקים.
האייפד פרו המקורי בגודל 12.9 אינץ' של אפל היהכבר מתחרה חזק במחיר/ביצועיםל-Surface Pro 4 היקר של מיקרוסופט, אך כעת אותם הכוח והיכולות זמינים בחבילה קומפקטית יותר, ניידת במיוחד, תמורת 200 דולר פחות.
בשיחת הוועידה של החברה לרבעון הראשון של ינואר, סמנכ"ל הכספים הראשי של אפל, לוקה מאסטרי, ציין כי "במגזרים של שווקי הטאבלטים שבהם אנו מתחרים, אנו ממשיכים להצליח מאוד", וקבע כי "נתונים אחרונים מ-NPD מצביעים על כך שלאייפד יש 85 אחוז. נתח שוק הטאבלטים בארה"ב במחיר של מעל 200 דולר והנתונים האחרונים שפרסמו IDC מצביעים על כך שהאייפד מהווה 67 אחוז משוק הטאבלטים המסחריים בארה"ב, הכוללים. ארגונים, ממשלה וחינוך".
הוא גם ציטט נתונים מ-451 Research המקצה "שיעור שביעות רצון צרכנים של 97% עבור iPad Air 2", ו"מבין צרכנים שמתכננים לרכוש טאבלט בששת החודשים הקרובים, 65% מתכננים לרכוש אייפד. קונים תאגידיים דיווחו על 95%. שיעור שביעות הרצון של אייפד, וכוונת רכישה ברבעון מרץ של 73 אחוז".
עם נתונים כאלה, אפל עלולה להתפתות להרגיע את הקצב שלה ופשוט להגביר את המכירות עם הנחות מוצרים כמו ספקי טאבלטים אחרים. במקום זאת, אפל מתמקדת ללא הרף בהפיכת האייפד לטובים באופן משמעותי בכל הטווח.
זה גם אומר שה-iPad Pro החדש בגודל 9.7 אינץ' הוא הדגם היחיד הזמין ב-Rose Gold, גימור שנראה שעוצב במיוחד עם סין בראש.
שני דגמי האייפד פרו החדשים, יחד עם האייר 2 בגודל 9.7 אינץ' ושתי גרסאות של אייפד מיני (אפל ממשיכה למכור את המיני 4 החל מ-399 דולר, זהה למחיר האייר 2 המאובזר באופן דומה, לצד רמת כניסה, 269 דולר iPad mini 2) מספקים לקונים מגוון אפשרויות תמחור, אך למעשה מכסים רק שלושה גדלי מסך שונים, שניים מהם כוללים רזולוציות זהות של 2048x1536. זה מביא לפלטפורמה יעילה מאוד עבור מפתחים, שיכולים לבצע אופטימיזציה של האפליקציות שלהם עבור רזולוציה בסיסית אחת בנוסף לפורמט הגדול יותר של iPad Pro בגודל 12.9 אינץ'.
נותר לראות אם אפל תוכל למנף את השותפויות שלה עם IBM, סיסקו ומפתחים אחרים כדי להניע צמיחה חדשה במכירות האייפד, אבל כפי שהחברה הדגישה באירוע ההשקה שלה, היא רואה פוטנציאל גדול בקרב משתמשי מחשבים נמוכים שפתוחים לרכישה לפלטפורמה ניידת יותר ופשוטה יותר לביצוע עבודה.
יש כבר תעשיות משמעותיות שמעבירות עובדים לאייפד, החל ממשרדי אדריכלות והנדסהביפן למפעילי תחבורה ציבוריתבסין הגדולה, לתעשיות מקומיות - כולל ענקית התרופות אלי לילי, שציידה 15,000 אנשי שטח באייפדים ברחבי העולם, והכריזה על יוזמה לחסל לחלוטין את המחשבים הניידים ולשדרג את צוותי המכירות בשטח בארה"ב עם דגמי iPad Pro.
עם הקצב המהיר של חדשנות מצטברת שמושקעת באייפד מלמעלה למטה, אפל נראית במצב טוב להגדיר את השלב הבא של המחשוב האישי.
