ה-iPad Pro החדש של אפל מהיר יותר, זול יותר מה-Surface Pro 4 של מיקרוסופט

כאשר אפל חשפה לראשונה את iPad Pro, היא ציינה כי שבב ה-A9X המעוצב בהתאמה אישית יהיה מהיר יותר מ-80 אחוז מהמחשבים שנשלחו השנה. מדדים מצביעים על כך שהוא לא רק מהיר יותר ממחשבים גנריים בקצה נמוך, אלא גם מהיר יותר - ופחות יקר - מה-Surface Pro 4 של מיקרוסופט.

אפל מוכרת דגם בסיסי אחד של iPad Pro, עם יכולות אחסון וסלולריות שונות, החל מ-$799. Surface Pro של מיקרוסופט מוצע בשלוש שכבות מעבד, כל אחת עם אפשרויות אחסון שונות. זה מתחיל ב-$899.

עם זאת, הדגם של 899 דולר מצויד במעבד אינטל Core m3 ברמה נמוכה, אשר ה-A9X המותאם אישית של אפל גובר היטב במבחני ליבה בודדת ורב ליבות, למרות שלאייפד פרו יש עוד מיליון וחצי פיקסלים נוספים לניהול על המסך.

אפילו ה-iPad Air 2 של אפל ב-499 דולר מנצח את ה-Surface Pro 4 של 899 דולר במבחני ריבוי ליבות, תוך ציון נמוך מעט בביצועי ליבה בודדת, ומספק ביצועים דומים עם תג מחיר נמוך ב-400 דולר.כדי לקבל Surface Pro 4 שיש לו יותר כוח מעבד מ-iPad Pro, עליך לשדרג לגרסת $1299, $500 יותר מ-iPad Pro

כדי לקבל Surface Pro 4 שיש לו יותר כוח מעבד מ-iPad Pro, עליך לשדרג לגרסת ה-$1299 המופעלת על ידי Intel Core i5, שעולה כמו ה-MacBook Pro בגודל 13 אינץ' של אפל. עם זאת, ה-Surface Pro 4 המופעל על ידי i5 עולה 500 דולר יותר מאשר אייפד פרו.

כדי להטיל הילה מחמיאה של שריר ביצועים על קו ה-Surface שלה, מיקרוסופט הציגה מחשב נייד Surface Book יקר עוד יותר, אותו סיפקה לחברי התקשורת בגרסה ארוזה Core i7 שלטענתה הוא "מהיר פי שניים" מה-MacBook של אפל. מקצוען, למרות שזה לא ממש נכון.

ה-Surface Book מהיר יותר מה-MacBook Pro בגודל 13 אינץ' של אפל, שחסר לו שבב גרפי ייעודי, אבל רק בתחום הביצועים הגרפיים. אבל זה גם יותר יקר. למעשה, דגם ה-Surface Book שמיקרוסופט נשלח לבודקים עולה 2700 דולר, מה שהופך אותו ליקר ב-200 דולר אפילו מ-Core i7 MacBook Pro בגודל 15 אינץ', שאכן יש לו GPU ייעודי.

עם זאת, ה-MacBook Pro בגודל 15 אינץ' של אפל משתמש גם ב-i7 מרובע ליבות, מה שהופך אותו למהיר פי שניים מה-Dual-core i7 Surface Book (על פי העולם האמיתיבדיקה שבוצעהעַל יְדֵיFstoppersהצלם לי מוריס). וזה עדיין 200$ פחות מ-Surface Book.

מדוע המחשבים האישיים של מיקרוסופט כל כך איטיים ויקרים?

מאז תחילת שנות ה-90, מיקרוסופט מיקמה את מחשבי Windows כמציעים אלטרנטיבה זולה יותר למחשבי ה-Mac של אפל, לרוב עם יתרון ביצועים לאתחול. עם זאת, חיסכון בעלויות זה בא עם האזהרה של שימוש סתמי יותר, בעיה שבסופו של דבר פיצה על ידי המערכת האקולוגית הרחבה יותר של תוכנת Windows שמיקרוסופט טיפחה בקרב מפתחים.

במהלך העשור האחרון, אפל זכתה בחזרה בהתמדה בנתח שוק מוגדל של Mac על ידי התמקדות באיכות; החברה מוכרת כעת בערך פי 4.5 מחשבי Mac מאשר ב-2006. במהלך השנים האחרונות, הצמיחה של אפל במכירות Mac הגיעה גם כשהשוק הכולל למחשבי PC התכווץ.

מאז 2011, סך כל המחשבים העולמיים ירד מ-355 מיליון יחידות בשנה ל-302 מיליון בלבד בשנה שעברה, ירידה של 15%. זה מחק 17 מיליארד דולר בהכנסות שנתיות משולבות מ-PC. במהלך אותה תקופה, הכנסות ה-Mac של אפל עלו בכ-1.3 מיליארד דולר בשנה.

הגידול של אפל במכירות ה-Mac הגיע לא רק במשלוחים של יחידות אלא בהרחבת השליטה בקצה הגבוה, שבו נמצאים הרווחים. והרווחים של אפל מושקעים מחדש בייצור מחשבי Mac מתקדמים אפילו יותר, כולל ה-Retina Display החדשמקבוקו5K iMac.

מחשבי Mac לא הורגים מחשבים אישיים, אייפד כן

עם זאת, ההתרחבות המתונה של אפל במכירות מקינטוש גבוהות יותר מול התכווצות בשוק המחשבים האישיים אינה מסבירה 50 מיליון מכירות מחשבים חסרות. בשביל זה צריך להסתכל על מוצר המחשב השני של אפל: אייפד. היא מוכרת יותר מ-50 מיליון יחידות בשנה, ומכניסה לאפל 20-30 מיליארד דולר בשנה.

מכירות האייפד של אפל הגיעו לשיא ב-2013. עם זאת, למרות טענות מדהימות של התקשורת ש"אנשים פשוט לא קונים חדשים" (כמו ג'ואנה שטרן מה-וול סטריט ג'ורנלכתבה לאחרונה), אפל המשיכה למכור יותר מ-50 מיליון יחידות השנה, למרות שהתמקדה במכירות באייפון 6 פלוס הגדול וב-Retina Display Macbook החדש שלה במהלך התקופה, תוך עדכון מתון של מערך האייפד מיני שלה בסתיו האחרון.

מכשירי האייפון והמקבוק החדשים של אפל יקרים יותר, ולכן רווחיים יותר, מאייפדים. בנוסף, עסקי ה-iPad של אפל התמודדו עם אפס תחרות אפקטיבית בשנה שעברה, מכיוון שה-Surface של מיקרוסופט לא נמכר טוב בשום מקום מלבד בראשם של חובבי חלונות, שהתחילו לכנות את המכשיר "פופולרי", כנראה כי זה נשמע נחמד לחשוב כך.

אפשר לקרוא לטאבלטים של אנדרואיד פופולריים, אבל הם לא רווחיים למי שבונה אותם. לא השותפים של גוגל, לא אמזון, לא סמסונג. העובדה שאפל מכרה למעלה מ-50 מיליון אייפד בשנת הכספים 2015 בזמן שכל כך הרבה טאבלטים אנדרואיד ברמה נמוכה הוצעו במחירי מכירת אש, מבהירה למדי שאפל לא התמודדה עם שחיקה תחרותית חיצונית של עסקי האייפד שלה; מספרי האייפד שלו נאכלו בעיקר על ידי מכשירי אייפון גדולים יותר, כמו גם מחשבי מק עם ביצועים, בעלי יכולת ויקרים יותר.

זה סוג ה"קניבליזם" שמנכ"ל אפל טים קוק אמר לאנליסטים שהואלמדו לא לדאוג. אפל פועלת כדי להרוויח כסף, לא כדי להגדיל את משלוחי היחידה שלה בקצב קבוע ברחבי הלוח (גם אם זה מה שהאנליסטים בוחרים להתבסס עליו).

מאחר שהאייפדים כבר זללו נתח עצום משוק המחשבים האישיים בין השנים 2010 ל-2014 (ונשארו במסלול להמשיך ללא תחרות אמיתית), אסטרטגיית המכירות התקציבית של אפל לשנת 2015 כוונה לסמסונג בתחום הטלפונים הגדולים, הפרי המתוק ביותר הקיים . מכירת אייפון 6 ו-6 פלוסהוציאו את הקרבייםפאבליות של סמסונג ברמה הגבוהה ביותר, המפסיקות למעשה את האיום התחרותי הגדול ביותר של אפל.

ההתקפה של אפל ב-2015 על הפלאטים היוקרתיים של סמסונג עבדה היטב מכיוון שדגמי הגלקסי של סמסונג היובמחיר גבוה יותרמאשר מכשירי אייפון, למרות שיש להם מערכת אקולוגית חלשה יותר, איכות בנייה נחותה וביצועים כלליים גרועים יותר. היתרון היחיד שהיה לסמסונג לפני האייפון 6 היה מגוון רחב יותר של גדלי מסך, משהו שאפל יכלה לנצל בקלות.

מיקרוסופט מיהרה לקפוץ על עגלת ה-iPad לאחר שנה של צפייה במכירות ה-iPad גוזלות נתח גדול ממכירות מחשבי Windows. נראה שמיקרוסופט חשבה שהיא יכולה לנצח את האייפד של אפל בכך שהיא מציעה באופן דומה אלטרנטיבה תחרותית בתכונה, מינוף המערכת האקולוגית של Windows שלה ומכירת התוצאה במחיר דומה.

המאמצים הראשוניים שלה לעצב מחדש את מחשב Windows לכדי שיבוט אייפד (טאבלט נייד המופעל על ידי ARM) נכשלו לחלוטין עםמשטח RT, כי אף אחד לא רצה אייפד עבה שמריץ את Windows, מבלי להיות מסוגל להריץ אפליקציות Windows אמיתיות. מאז עבדה החברה כדי להתמקד בביצועים המעולים של Surface Pro (מחשב נייד מופעל על ידי אינטל בצורת מקדם הצורה הכושל של Surface RT).

עם זאת, Surface Pro למעשה נותרה Zune גדולה: תכונה הניתנת להשוואה להצעות הגבוהות ביותר של אפל, במחיר גבוה מדי עבור הדמוגרפיה של Windows שמצפה שעותק זול של אפל יהיה זול משמעותית מאפל.

הבעיה הזו רק מחמירה עבור Surface Pro, מכיוון שהיא מסתמכת על של אינטליקר, פרימיוםשבבי x86. כשאפל שלחה לראשונה את האייפד, היא הציגה אותו לצד החדשA4, הראשון מבין מעבדי היישומים המותאמים אישית שלו. ההשקעות של אפל בחזרה מהירה של דורות מהירים יותר ויותר של השבבים מסדרת A שלה שולמו על ידי כמויות עצומות של רווחי אייפון ואייפד. ה-A9X של היום מהיר יותר משבבי x86 ברמת הכניסה, אבל עולה הרבה פחות.

בעיה נוספת דמוית Zune: Surface Pro לא מתחרה רק מול iPad. למעשה, מבקרים בחנות של מיקרוסופט רואים את הדגם הבסיסי של Surface Pro 4 של $899 עד $1299 על שולחן מול מחשבים ניידים נמוכים של $399 ובמחיר דומה, אך ביצועים גבוהים יותר של יצרניות מחשבים אחרות. ב-Apple Store, המתחרים היחידים לאייפד הם מכשירי MacBook ו-iPhone - וכולם עולים יותר.

אייפד פרו מגדיר הוצאת חללים נוספת

בעוד ש-Surface Pro לא עשה דבר כדי לאיים על מכשירי אייפד כפי שהאייפון 6 פגע במכירות של סמסונג גלקסי, ה-iPad Pro האחרון של אפל מוכן לאכול כל פרי שתלוי נמוך בגזרת ה"מקצוענים" בין מכשירי אייפד ומחברות פרימיום.

שוב, לאפל יש יתרון מערכת אקולוגית למנף כי iOS כבר מוכרת. החברה עבדה עםIBM, Cisco, Adobe ושותפים אחרים לפיתוח אפליקציות מותאמות אישית ותמיכה ארגונית לפני הגעתה. אפליקציות מותאמות אישית לנייד כבר נמצאות ברובןסטנדרטיזציהסביב iOS.

זה מציב את ה-iPad Pro החדש של אפל עם פוטנציאל להרחיב את טווח ההגעה של ה-iPad לשווקים שבעבר הסתמכו על מחשבי Windows. במקביל, ההיקפים הנמשכים של אפל של מכירות אייפון פרימיום ימשיכו לאפשר לחברה להשקיע בשבבים מהירים עוד יותר מסדרת A, גם כאשר המיקוד של מיקרוסופט עובר לשירותי ענן ואינטל פועלת לשמור על השוליים שלה עם הצעות x86 יקרות, לאחרלא הצליח להתקדםבשוק הסלולר,שוב ושוב.

על ידי התמקדות בפלח הפרימיום של שוק הטאבלטים והמחשבים, אפל תכריח יותר ויותר את ספקי המחשבים להוריד את השוק, כמו שאייפון שאבו את רוב הרווחים משוק הסמארטפונים מבלי שתצטרך אפילו להתקרב למשלוחי יחידות הנפח של מתחרותיה.

בטלפונים, זה עשה את אפל כל כך קשה להתחרות מול זה שגוגל עכשיומסתכל על דרכיםכדי לטפל בפער בביצועי השבב של אנדרואיד.

בעוד שנה או שנתיים, ייתכן שהשבבים מסדרת A של אפל אפילו יתאימו לשימוש במחשבי מק. עם זאת, אם אפל תוכל להרחיב את מכירות האייפד שלה לשווקים חדשים, ייתכן שהיא אפילו לא תצטרך לטרוחלהעביר את מחשבי ה-Mac שלו ל-ARM, בהתחשב בכך שהיקפי המכירות של אייפד כבר הפכו את החברה ליצרנית המחשבים הגדולה בעולם, וללא ספק הרווחית ביותר.