במהלך השנתיים האחרונות, חטיבת השבבים הניידים של אינטל הפסידה 7 מיליארד דולר תוך סבסוד כבד של עלויות הייצור של יצרניות הטאבלטים של Android Atom. כעת היא מתכננת לבטל בהדרגה את התמריצים הנדיבים הללו, שייקרו יותר עבור מתחרי האייפד להזרים טאבלטים זולים לשוק.
אפל מכרה עשרות מיליוני אייפד בתחרות עם סדרה של מתנות מובילות הפסדסמסונגומכירת אש רגילה של טאבלטים פלופ, כולל HP TouchPad, BlackBerry PlayBook, Motorola Xoom, Dell Streak, Microsoft Surface, Cisco Cius, HTC Flyer, Google Nexus ו-Amazon Kindle Fire.
במקביל, אינטל הוציאה מיליארדים כדי להציף את השוק בטאבלטים זולים של אנדרואיד באמצעות מעבד Atom שלה. כל ההשלכה המסובסדת הזו של מוצרי מכירת חיסול הופכת את זה די מדהים שאפל יכולה למכור כל אייפד בכלל, שלא לדבר על להישאר ספקית הטאבלטים המובילה בעולם.הטלת מוצרי מכירת חיסול מסובסדת זו הופכת את זה די מדהים שאפל יכולה למכור כל אייפד בכלל, שלא לדבר על להישאר ספקית הטאבלטים המובילה בעולם
ARM ופיגור
במהלך ארבע השנים האחרונות, אינטל שילמה ליצרני נטבוקים וטאבלטים כדי לעבור ממעבדי יישומי ARM למערכות שבבים משלה המתמקדות במעבד ה-Atom הנייד x86 שלה.
תשלומים אלה כוללים שיווק משותף, הנחות קיצוניות על שבבי Atom, ותשלומים לכיסוי עלויות העיצוב מחדש של לוחות לוגיקה כדי להתאים את שבבי Atom של אינטל ולא שבבי ARM מחברות כולל Nvidia ו-Qualcomm.
בפברואר, אנליסטית המחקר של ברנשטיין סטייסי רסגוןצייןשהסובסידיות של אינטל, שהחברה מתייחסת אליהן כ"הכנסות נגד", הסתכמו בכ-51 דולר לטאבלט, "מה שעל פניו נראה אבסורדי", במיוחד בגלל שאותם "טאבלטים של אנדרואיד הם דגמים זולים יותר ויותר, בעיקר מתחת ל-199 דולר", לפי לדיווח על פתקתו של רסגון מאתבארונס.
רסגון כתב, "הניתוח שלנו מצביע על כך שסביר להניח שאינטל לא תמכור שבבי טאבלט ב-2014 במחיר גבוה בהרבה מהעלויות, כשהרווחים הגולמיים מתקרבים לאפס, אפילו לפני הוספת הנחות לתמהיל". היא חישבה שההנחות של אינטל ליצרנים ב-2014 הסתכמו בסביבות 2 מיליארד דולר.
אינטל דיווחה על הפסדי שבבים ניידים של3 מיליארד דולרבשנת 2013. ההפסדים הללו גדלו השנה; אנליסט מורגן סטנלי ג'וזף מור לאחרונהמְשׁוֹעָרכי קבוצת המובייל והתקשורת של אינטל תפסיד 4 מיליארד דולר ב-2014. זה סכום מדהים של 7 מיליארד דולר שאבדו במהלך שנתיים, שלוש שנים לאחר שהודיעה אינטל על השותפות שלה עם גוגל לתמיכה באנדרואיד.
"אמנם אנו מצפים כי הפסקת סובסידיות הטאבלטים של [אינטל] במהלך 2015 תגרום להפחתה מתונה בהפסדים, אך היא גם עלולה להקהות את המומנטום של החברה בטאבלטים באופן משמעותי", כתב מור. "חיסול ההפסדים הללו ידרוש רווחים מסיביים בהכנסות, או קיצוץ מסיבי בהוצאות, ואנחנו לא רואים תרחיש ברור לאף אחד מהם".
אמנם אינטל מנסה בבירור לתמוך באימפריית ה-X86 המתפוררת של עידן 1990, אבל הסובסידיות הגבוהות הנוכחיות שלה הן גם הכרה בכוחה ההולך וגובר של אפל. היכולת של אפל למכור כמויות גבוהות של מוצרים יוקרתיים העניקה לה את המנוף לדרוש מחירים ותנאים נוחים מספקיה, כולל אינטל.
הסובסידיות המסיביות של Atom של אינטל ליצרניות מחשבים אחרות מבהירות שיצרנית השבבים תעדיף לחזור לעידן WinTel, שם היא מכרה שבבים יקרים למגוון רחב של יצרנים שחסרו כל יכולת בידול או משא ומתן על מחירים, ושם עיצוב השבבים הקנייני שלה. לא ניתן היה להעתיק בקלות.
השלטון המשותף של אינטל עם מיקרוסופט אילץ למעשה כל יצרנית מחשבים לאמץ שבבי אינטל ותוכנת Windows (למעט אפל) בכל מחיר שמונופול WinTel החליט לגבות.
אינטל קיבלה את המקינטוש של אפל בברכה לעולם שבבי x86 ב-2006, אך עד 2010 יצרנית השבבים יצרהקרן UltraBookמטרתו לגרום ליצרני מחשבים לייצר מכונות כאלהנראה כמו שיבוטים של MacBook Air. אינטל גם הציפה עותקעיצוב מק מיני.
נראה שסגנון השותפות האחורי של אינטל עם אפל דחף את יצרנית ה-Mac להשקיע במעבדים מותאמים אישית משלה למכשירי iOS. רווחי החומרה של אפל מימנו מאז את הפיתוח של טכנולוגיית שבבים חדשה שהיא לא רק טובה יותר מהאטום הנייד של אינטל, אלא עכשיומאיים להתחרותהמעבדים המיינסטרים השולחניים של ענקית השבבים.
האייפד של אפל שבר את אמון WinTel
בסביבות 2008, אינטל ציפתה שאפל תאמץ את ה-x86 הנייד שלהסילברתורןשבבים (מאוחר יותר מותג מחדש כ-Atom) לטאבלט iOS החדש שלה. עם זאת, כשהאייפד הופיע ב-2010, אפל השתמשה במקום משלוA4, שבב ARM מותאם ששימש גם להפעלת אייפון 4 מאוחר יותר באותה שנה.
בתחילת 2011, מיקרוסופט גם דחתה את אינטל כשהציגה את מה שייקרא מאוחר יותרWindows RT, פרויקט לגרום ל-Windows לעבוד על שבבי ARM - כולל משפחות השבבים Qualcomm Snapdragon, TI OMAP ו-Nvidia Tegra - על מנת לשמור על מחשבי Windows, נטבוקים, טאבלטים ומכשירי 2 ב-1 היברידיים תחרותיים עם ה-iPad הפופולרי יותר ויותר של אפל. . ברור ששבבי Atom של אינטל לא הצליחו להתאים את חיי הסוללה של ה-A4 iPad.
הושתק על ידי מיקרוסופט, אינטל לאחר מכןמיהרלתמוךאנדרואיד 3.0 חלת דבש של גוגלגם בתחרות עם אייפד, ומציעה ליצרניות סובסידיות שמנות לבניית טאבלטים אנדרואיד באמצעות שבבי אינטל אטום.
היפוך הון עבור WinTel
בעבודה בנפרד, אינטל ומיקרוסופט נכשלו בצורה מרהיבה. במהלך השנתיים האחרונות, מכירות האייפד נותרו אימפריה, ונמכרו 70 מיליון יחידות בשנה. Windows RT הסתיים ב-אסון ללא פשרות.
מיקרוסופט בילתה שנתיים במתן Windows RT, אזלא הצליח לתמוך בתוכנת Windows הקיימתעל מוצרי ARM כמו Surface RT המופעל על ידי Tegra. כאשר אפל העבירה מחשבי Mac ל-PowerPC ב-1994 ולאחר מכן שבבי אינטל ב-2006, היא עשתה את העבודה הנוספת שנדרשה כדי לתמוך ביישומי Mac קיימים בחומרה החדשה שלה, והציבה את הציפייה שגם Windows RT יעשה זאת.
מיקרוסופט כנראה חשבה ש-Windows הוא מותג בעל ערך שאנשים יעשו מגדרם כדי לקנות גם אם הוא לא יעבוד בצורה המינימלית התועלתנית שאנשים מצפים ממוצרים הנושאים לוגו של Windows.מיקרוסופט כנראה חשבה ש-Windows הוא מותג בעל ערך שאנשים יוציאו מגדרם לקנות גם אם הוא לא יעבוד בצורה המינימלית התועלתנית שאנשים מצפים ממוצרים הנושאים לוגו של Windows
שותפות האנדרואיד של אינטל הביאה לטלפון Motorola RAZR i 2012 המופעל על ידי Atom, אותו היללו מעריצי אנדרואיד כמושיע חדש עד שנעלם באופן מסתורי. למרות שלא הצליחה למצוא עניין בקרב יצרניות הטלפונים, אינטל דחפה חזק להכריח את Atom להיכנס לטאבלטים של אנדרואיד, במחיר גבוה.
שבבי Atom של אינטל מתקרבים השנה למשלוחים של 40 מיליון, לאחר שהגיעו ל-10 מיליון בשנת 2013. עם זאת, צמיחת המשלוחים של Atom הגיעה ישירות מהסובסידיות הליברליות של אינטל; המשלוחים צפויים לקרוס ברגע שאינטל תפסיק לשלם סובסידיות, כפי שהיא מתכננת לעשות בשנה הבאה.
מנכ"ל אינטל, בריאן קרזאניץ', "מתמקד בלייזר [להגיע] ל-40 מיליון טאבלטים", הצהירה סמנכ"לית הכספים של אינטל, סטייסי סמית', במהלך שיחת ועידה עם אנליסטים באפריל.דיווחעַל יְדֵיCNET.
קרזאניץ' אמר כי 80-90 אחוז מהטאבלטים שאינטל סובדת היו אנדרואיד, והשאר הפעילו Windows. "הרוב הוא בטווח של 125 עד 250 דולר", הוא פירט.
שבבי Atom הניידים של אינטל זולים יותר ופחות רווחיים מהמעבדים הרגילים של x86 שולחניים, כך שחלק גדול מההתקדמות היקרה במכירת מחשבי נטבוק וטאבלטים מבוססי Atom הגיעה מהבשר של משלוחי המחשבים האישיים הרווחיים יותר של אינטל, מעין "ידידותית". אש" נפגע כתוצאה ממלחמתו באייפד.
במקום להמשיך להוציא מיליארדים על סובסידיות של Atom, אינטל מתכננת כעת להעניק רישיון ל-x86 Atom, 3G ו-LTE בסיס IP IP למעצבי שבבים סיניים, כוללרוקצ'יפ,Spreadtrum ו-RDA Microelectronics, בעקבות מודל רישוי דומה ל-ARM או Qualcomm.
שותפויות אלו מצפות להשיק שבבי "SoFIA" חדשים עד אמצע השנה הבאה, אשר אינטל מקווה שלא תצטרך להמשיך לסבסד. עם זאת, המהלך הזה יביא גם לכך שאינטל תגבה תשלומי תמלוגים קטנים בהרבה, בעוד ששותפיה החדשים לעיצוב השבבים מרוויחים את רוב הכסף במכירת שבבים מוגמרים ליצרני טאבלטים.
Atom של אינטל מפציצה את המדדים
לא ברור גם מדוע אינטל חושבת ש-Atom היא תחרותית עם ARM. "אנחנו לא מתייחסים בקלות ראש לאף תחרות, אבל אנחנו בטוחים שמעבדי Intel Atom (Bay Trail) שלנו ימשיכו להיות מובילי הביצועים והביצועים לוואט", צוטט דובר אינטל בכתבדִוּוּחַעַל יְדֵיETimes.
עם זאת, Bay Trail Atom Z3745 של אינטל בשימוש ב-Yoga Tablet 2 Pro של לנובו (טאבלט אנדרואיד בעל ציון גבוה) מספקמדדי מעבדקרוב יותר לאייפד 4 בן שנתיים, בעוד שהגרפיקה "Intel HD" שלו מספקת אתמדדי ה-GPU הגרועים ביותרשל כל טאבלט אחרון שבדקנו, וכרבע מהציונים של iPad Air 2.
אינטל כנראה חושבת שאינטל היא מותג בעל ערך שאנשים יעשו מגדרם כדי לקנות גם אם הוא לא יעבוד בצורה המינימלית התועלתנית שאנשים מצפים ממוצרים הנושאים לוגו של אינטל.
