בין השנים 2005 ל-2014, אינטל גיששה את הכדור בשבבים ניידים, ואיבדה את מעמדה כספקית המעבדים המובילה בעולם בכך שלא הצליחה לתת מענה תחרותי לשוק הסלולרי העצום ואיפשרה לאפל לפתח בהדרגה את מה שהם כיום מעבדי היישומים החזקים ביותר שנשלחו בהיקף נרחב. כרכים. הנה איך זה קרה, הלקחים שנלמדו ואיך אפל יכולה לגרום לזה לקרות שוב.
איך אינטל איבדה את עסקי השבבים הניידים
אפל כיוונה אסטרטגית למעבדי יישומים ניידים כטכנולוגיה שהיא רצתה להחזיק עוד בסביבות 2007, כאשר האייפון היה בקושי בן שנה. זה היה למעשה היפוך של אסטרטגיה קודמת שנועדה לפשט את פעולות החומרה של אפל על ידי מינוף השותפות שלה עם אינטל ב-2005.
הפיתוח הראשוני של האייפון המקורי גרם לאפל להבין שנטישתוהיסטוריה של פיתוח שבבים מותאם אישיתוהאצלת כל עיצוב הסיליקון לאינטל הייתה טעות. לפני 2005, אפל שמרה על צוות עיצוב שבבים מותאם אישית משתנה אך משמעותי. במעבר מ-PowerPC לאינטל, סטיב ג'ובס חיסל את הצוות הזה.
עם זאת, בעוד אינטל הייתה מעוניינת למכור את שבבי ה-Core x86 החדשים שלה לאפל לשימוש במחשבי Mac (ולפתח את ערכות השבבים התומכות עבורם), היא לא הייתה מעוניינת לבנות שבבים ניידים לאייפון של אפל, לפחות לא במחיר שאפל רצתה לשלם ובכמות שאינטל ציפתה שאפל תקנה.
מנכ"ל אינטל לשעבר, פול אוטליני (למטה)נחשףבשנה שעברה שהוא לא האמין שהחברה שלו תוכל להרוויח מספיק כסף בבניית שבבים ניידים לאייפון החדש של אפל כדי לכסות את עלויות הפיתוח שלו, בעיקר בגלל שהוא לא יכול היה לדמיין שאפל מוכרת מכשירי אייפון בכמויות גדולות.
אינטל מוותרת על XScale
אינטל בזמנו החזיקה למעשה ב-XScale, יצרנית שבבי ARM, אך היא הודיעה על תוכניות למכור את הקבוצה ל-Marvell בקיץ 2006 לאחר שכל תקווה לעסקה עם אפל אבדה.
ייתכן שחוסר היכולת של אינטל לחזות את הפוטנציאל של האייפון החדש של אפל נצבע על ידי החוויות המאכזבות שלה עם XScale, קבוצת StrongARM הממותגת מחדש שהיא הודיעה על כוונתה לרכוש מתאגיד Digital Equipment ב-1997 כחלק מהסדר הפרת פטנטים.
StrongARM היה שיתוף פעולה בין ARM ו-DEC כדי לבנות סוג חדש של מעבדי ARM ברמה גבוהה יותר. אפל השתמשה בשבבי StrongARM במכשירי ניוטון הניידים שלה, אבל ג'ובס סיימה את קו מוצרי הטאבלטים הזה רק לאחר שאינטל קיבלה את הבעלות על אספקת השבבים שלה.
אינטל תכננה להשתמש ב-XScale כדי להרחיב את השפעתה למכשירים ניידים ומשובצים שבהם אין צורך בתאימות ל-x86. ארכיטקטורת ה-"RISC" המודרנית של StrongARM נראתה מתאימה להחליף את הניסיונות הכושלים של אינטל עצמה להציג משפחות מעבדי RISC שאינן תואמות x86, כולל i432, i860 ו-i960 שלה.
עם זאת, לאחר כמעט עשר שנים של השקעה ב-XScale, אינטל ראתה מעט מוצרים שמשתמשים בשבבים והמון דגמים (Palm Treos, Pocket PCs של Compaq ו-Dell, ונגני Creative Zen MP3). בהשוואה לשולי הרווח השמנים של שבבי ה-PC x86 שלה, פעולת XScale נראתה כלא פחות מבור כסף. זה עושה את זה יותר מובן מדוע אינטל לא בדיוק דופקת את הדלת של אפל כדי לספק לה כמה מיליוני $30 שבבי ARM שיעלו לה מיליונים רבים לפיתוח וייצור.
עם זאת, בדיעבד, כישלונה של אינטל לראות את הפוטנציאל של האייפון מזכיר את HPלא להתענייןבבניית המחשב האישי המקורי שתוכנן על ידי סטיב ווזניאק וג'ובס; השניים בנו לאחר מכן את המוצר שלהם לתוך אפל הראשונה. שלושים שנה מאוחר יותר - הודות לחוסר העניין של אינטל - אייפון עזר בסופו של דבר להשיק עסק חדש נוסף עבור אפל: מעבדי יישומים ניידים.
אינטל מתחילה להעליב את ARM, תוך הצגת Atom
ב-2008, כמה שנים אחרי שאינטל עזבה את עסקי ARM, שני בכירים קטנים של אינטל עשוהערות ציבוריותפוסלים את האייפון של אפל ואת שבב ה-ARM שהניע אותו כחסרי כוח, לפחות בהשוואה למה שהוא יכול להיות, אילו השתמשו במקום זאת במעבד נייד x86 Atom מהחברה שלהם.
באותו זמן, האייפון של אפל כבר הוכיח את עצמו כמהפכני וכנוצה חדשה וחשובה בכובע של ARM. לאחר שמכרה את פעולות XScale ARM משלה, אינטל תכננה למקד את הפוטנציאל למכשירים ניידים באמצעות גרסה מוקטנת חדשה של מעבד ה-x86 השולחני שלה (ממותג Atom), תחילה בשיתוף עם Windows Mobile של מיקרוסופט, ומאוחר יותר (לאחר שהפסידה את הצעתה עבור בניית המוח בתוך האייפד של אפל) ב-2011שותפויותעם לינוקס ניידת (באמצעות הפצת מובלין של אינטל עצמה) ואנדרואיד המתחרה של גוגל.
בהתחשב בנסיבות אלה, אין זה פלא מדוע נציגי אינטל הוציאו לשון הרע ל-ARM בשנת 2008. עם זאת, האופטיקה הגרועה של אינטל לועגת לאפל, לקוחה מרכזית, הביאה למעשההתנצלות פומביתעל ידי סגן הנשיא הבכיר של אינטל, אנאנד צ'נדראסכר, ש"הודה בגילוי לב שמעבד ה-Atom של אינטל בעל הספק נמוך עדיין אינו תואם את מאפייני חיי הסוללה של מעבד ARM בצורת טלפון", והוסיף, "היצע האייפון של אפל הוא מוצר חדשני ביותר מאפשר הזדמנויות שוק חדשות ומרגשות".
אייפד מופיע ללא שבב x86
זמן קצר לפני שאפל השיקה את האייפד המקורי שלה ב-2010, נראתה אינטל בטוחה שאפל תבחר בשבבי Atom התואמים ל-x86 שלה כדי להפעיל אותה, שכן נראה שמעבדי האפליקציות של ARM שנמצאים כיום בשימוש באייפון מוגבלים מאוד בהשוואה לשבבי הטאבלט Windows Tablet ו-UMPC בעלי רישיון השתמשו.
אפילו סמסונג - שייצרה את השבבים לאייפון, אייפון 3G ו-iPhone 3GS של אפל בהתבסס על עיצובים ברישיון ישירות מ-ARM - בנתה טאבלטים UMPC משלה (כגון Q1, למטה) המופעלים על ידי שבב x86 Celeron M של אינטל, המוגדר כ" מתח נמוך במיוחד."
אף אחד לא ציפה שאפל תפתח טאבלט המופעל על ידי שבב ARM מטומטם המיועד לטלפונים סלולריים, בין השאר בגלל התעמולה הבלתי פוסקת של x86 שמקרינה מאינטל דרך התקשורת באמצעות הודעות לעיתונות, ובין היתר בגלל השותפות הטרייה למדי של אפל עם אינטל במחשבי Mac, שהיה אז בקושי בן ארבע. אפל אפילו פיתחה את ממיר ה-Apple TV שלה באמצעות מעבד Intel Pentium M דומה, בהספק נמוך.
של אינטלסילברתורן(aka Atom) שבב x86 נייד נראה בדרך כלל כבחירה ההגיונית ביותר עבור טאבלט חדש של אפל, במיוחד בהתחשב בציפיות שהציבו סמסונג ובעלי רישיונות אחרים של Windows, המתאמים את עיצובי ההתייחסות ל-Tablet PC של מיקרוסופט. במקום זאת, אפל פיתחה שבב A4 חדש משלה לאייפד, ולאחר מכן השתמשה בו מחדש באייפון 4 ועבור דור שני של Apple TV שעוצב מחדש, מבוסס iOS.
חמש שנים מאוחר יותר, Atom של אינטל עדיין לא תחרותי עם שבבי ה-ARM המותאמים אישית של אפל המתקדמים במהירות. המאמצים הנואשים למדי של אינטל לאחרונה לשלם ליצרני אנדרואיד כדי להשתמש בשבבים שלה הביאו ליותר מהפסדים של 7 מיליארד דולרמחטיבת המובייל של החברה בשנתיים האחרונות.
דו"ח הרווחים האחרון של אינטלהערותשקבוצת המובייל של החברה הפסידה שוב 1.11 מיליארד דולר ברבעון החורף (על "הכנסות שליליות" של 6 מיליון דולר, כלומר אינטל הייתהמשלמת ללקוחותיה כדי להשתמש במוצרים שלה). זה הופך את קבוצת Atom של אינטל אחראית להפסדים מצטברים במהלך 2014 בסכום כולל של למעלה מ-4.2 מיליארד דולר.
אין זה פלא מדוע, לשנת 2015, יש לאינטלהכריזזה כבר לא יפרט למשקיעים כמה כסף הוא מפסיד מנייד (בדיוק כמו גוגל) שכן הוא נותן מוצרים בתקווה ליצור מתישהו עסק שיוכל להרוויח. בתוך שנה אחת לאחר ארגון מחדש כדי להדגיש את אסטרטגיית "האינטרנט של הדברים", אינטל מעבדת כעת שוב את דיווח הרווחים שלה, דוחפת את הפסדי הנייד שלה לתוך התנורים שעדיין בוערים של מעבדי המחשב שלה כדי לשרוף כל עדות לכשל.
פשוט אין בסיס לטענה כי אינטל - יצרנית המעבדים המתוחכמת בעולם - לא הפסידה בגדול לאפל בשוק החדש יחסית של מעבדים ניידים בחמש השנים האחרונות. זה מדהים במיוחד בהתחשב בעובדה שאפל הרכיבה את צוות עיצוב השבבים שלה למעשה מאפס תוך שנים ספורות לאחר שהבינה כמה חשוב יהיה להחזיק את האספקה למכשירים הניידים החדשים שלה.
איך אפל נכנסה לעסקי השבבים הניידים
מכיוון שאינטל לא מעוניינת בפיתוח שבבים לאייפון, אפל קיבלה את מעבד היישומים שלה לאייפון הראשון מסמסונג, שכבר הייתה ספקית רכיבים מרכזית עבור אפל, לאחר שייצרה מאות מיליוני שבבי ARM הפשוטים יותר המשמשים באייפוד. עם זאת, אסטרטגיית ההסתמכות של אפל ב-2005 על אינטל בשל מומחיותה בעיצוב סיליקון סיבך את תיאבון ה-ARM המתוחכם שלה במכשירים ניידים.
ג'ון סי רנדולף הסביר שאפל "לא היו להם מומחי עיצוב שבבים משלהם בתוך הבית יצרו תקשורת גרועה מאוד עם סמסונג, וזו הסיבה שמעבד H1 באייפון לא היה בדיוק מה שהם רצו, למרות שזה היה בדיוק מה שהם רצו. ביקשו, במילים אחרות, בעיקר אשמתה של אפל, לא של סמסונג".
השבב APL0098 הגנרי יחסית, מתוצרת סמסונג, שאפל השתמשה בו באייפון המקורי (הכולל מעבד ARM11 באמצעות ערכת הוראות ARMv6, שנבנה בתהליך 90nm) היה חזק הרבה יותר ממעבדי ARM7TDMI (ARMv4) שאפל השתמשה ב-iPod הראשון (ו שהניע את רוב הטלפונים של נוקיה ואת ה-GameBoy Advance של נינטנדו). הם היו, בתורם, הרבה יותר חזקים משבבי ARM6 (ARMv3) ו-StrongARM (ARMv4) המקוריים ששימשו ב-Newton MessagePads משנות ה-90.
עם זאת, בשנת 2007 אף שבב ARM לא היה כמעט חזק כמו מעבדי הליבה של אינטל המשמשים במחשבי Mac. זה הפך את זה להישג מדהים שאפל הצליחה להעביר ביעילות את כל סביבת ה-Mac החיונית של OS X לרוץ על שבב ARM כזה באייפון המקורי, יחד עם ממשק משתמש חדש לגמרי מבוסס מולטי-טאץ'.
גם לאחר שאפל הדגימה לראשונה את האייפון, מנהלים ברמה גבוהה, מבקרים ולוחות דיונים כולם הביעו חוסר אמון בכך שלחברה יש למעשה את סביבת ה-Unix המלאה של ה-Mac פועלת במכשיר נייד. בזמנו זה פשוט לא נראה אפשרי.
מכשירי ARM אחרים הפעילו סביבת מערכת הפעלה פשוטה הרבה יותר כמו זו של נוקיהסימביאן,Palm OSאו של מיקרוסופטWindows CE(שהיה קשור למחשבי Windows שולחניים בשם בלבד).
כעת, לאחר שאפל הראתה שניתן לעשות זאת, בהכרח יהיה מירוץ לשכפל את עבודתה. מיקרוסופט ניסתה בצורה לא יעילה לשפר את Windows CE; נוקיה יזמה מאמצים לשפר את Symbian או להחליף אותה בלינוקס; גוגלמיקומו מחדשפרויקט ה-JavaVM שלו בהתחלה הרבה פחות שאפתני לתוך שיבוט iOS שמותג כ-Android; וגם פאלם וגם בלקברי יצאו לפתח מערכות הפעלה ניידות "אמיתיות" לעידן המודרני.
עם כל כך הרבה עוקבים מהירים מאחוריו (כולם בעלי הון טוב יותר ומקושרים טוב יותר מאפל של 2007), עכשיו ברור בדיעבד שכדי להישאר לפני החבילה, אפל הייתה צריכה לא רק להניע מחזור פיתוח מהיר של מערכת ההפעלה, אלא נדרש גם כדי להניע את התקדמות החומרה בעצמו.
עד שנת 2009, Palm webOS ואנדרואיד יהיו מאיימים פוטנציאליים על iOS; שנה לאחר מכן מיקרוסופט ונוקיה השיקו את Windows Phone, ואחריה הוצאת 2011 של BlackBerry Tablet OS מבוסס QNX.
אפל בונה צוות עיצוב שבבים
ג'ובס של אפל הבינו במהירות שהחברה צריכה לבנות מחדש צוות עיצוב סיליקון פנימי ולהתאים הסכמי רישוי ארכיטקטוניים עם ARM ו-Imagination Technologies שיאפשרו לה לעבוד עם סמסונג כדי לבנות שבבים ניידים אופטימליים משלה, תוך שימוש בטכנולוגיה חדשה במהירות האפשרית. כדי להקדים את המתחרים.
באופן קצת אירוני, יותר מ-15 שנים קודם לכן אפל הייתה שותפה להקמת ARM (בשותפות משותפת עם יצרנית המחשבים הבריטית Acorn) מתוך כוונה מפורשת ליצור ארכיטקטורת שבבים חדשה, מותאמת לנייד, המסוגלת להפעיל את מכשיר היד של 1994".עוזר דיגיטלי אישי"טאבלט Newton MessagePad (למטה). ניוטון לא היה מוצר מוצלח במיוחד, אבל ארכיטקטורת מעבדי ה-ARM ברישיון הגלוי שלה נסקה (בעיקר הודות לאימוץ על ידי נוקיה) ולאחר מכן השתלטה על כל תעשיית הסלולר.
בסוף שנות ה-90, ג'ובס לא רק סגר את ניוטון אלא גםמְחוּסָלאחזקותיה של אפל ב-ARM, משיגה את המזומנים הדרושים כדי לשמור על החברה בחיים עד שתוכל לחזור לרווחיות חזקה. המניע העיקרי בדחיפה הזו היה ה-iPod, שהשתמש במעבדי ARM שנבנו על ידי סמסונג. זה הפך את סמסונג לשותפה טבעית למקור מעבד יישומים חזק יותר לאייפון.
AppleInsiderאַך וְרַקדיווחעל הסכמי הרישוי הסודיים של אפל שנעשו תוך שנה מהשקת האייפון המקורי, וכיסו את רכישות החברה של מעצבי שבבים חסרי אגדה כוללזרעי PAופנימיות.
ההשקעות הללו החלו להשתלם עם ה-A4, שהוצג בשנת 2010. הוא שילב שיפורי מהירות שעון ואפיק נתונים RAM שאפשרו לו להניע את הרזולוציה המוגברת של iPad, המיוצר בתהליך של 45 ננומטר. בעוד שרבים בתקשורת התנערו מהאייפד החדש כ"סתם אייפוד טאץ' גדול", אף אחד אחר לא יכול היה להעתיק אותו.
אפילו סמסונג, עם גרסה משלה של שבב A4 (S5PC110, מאוחר יותר מותג מחדש כ-Exynos 3), התקשתה להביא את ה-Galaxy Tab משלה לשוק אחד עשר חודשים מאוחר יותר, עם מסך קטן יותר כדי לגלח עלויות. בשנה שלאחר מכן, מוטורולה השתמשה בשבב דומה של Texas Instruments OMAP 3 כדי לספק את הטאבלט Xoom שלה, אבל הוא עדיין לא היה מוכן אפילו למכירה.
בינתיים, אפל לא רק שמה את ה-A4 שלה באייפון 4 וב-Apple TV, אלא הייתה מוכנה לשלוח את האייפד 2 בשנה שלאחר מכן עם הליבה הכפולה A5 שלו, שבב עם כוח מעבד כפול ופי שמונה מביצועי ה-GPU של A4. הוא שימש לאחר מכן ב-iPhone 4S, ולאחר מכן בא ה-A5X המניע את ה-Retina Display "אייפד חדש" שהופיע לראשונה במרץ 2012.
מאוחר יותר באותה שנה בספטמבר, אפל שלחה את האייפון 5 עם A6, שבב חדש הכולל עיצוב ליבה "Swift" מותאם אישית לחלוטין ומיוצר בתהליך של 32 ננומטר. חודש לאחר מכן, אפל פרסמה את גרסת ה-A6X שלה המניעה את האייפד 4.
ההתקדמות המהירה של אפל בתחום מעבדי היישומים לא רק שמרה אותה לפני שבבי x86 Atom של אינטל, אלא גם השאירה אותה תחרותית עם יצרניות שבבי ARM מתחרות. למעשה, על ידי שחרורו של A6, Texas Instruments, אחת החברות העיקריות של ARM המספקות מוצרי שבבים, כולל Amazon Kindle Fire, Palm Pre, RIM BlackBerry Playbook, הטאבלט Xyboard של מוטורולה ונגן המוזיקה MOTOACTIVE, N9 של נוקיה, Nexus Q של גוגל ו-Galaxy Nexus - היה מוכן לצאת משוק הצרכנים, בעיקר בגלל שלא הצליח להצדיק את ההוצאות של פיתוח דורות חדשים של שבבי OMAP בתחרות עם אפל.
אפל גייסה כישרון עיצוב שבבים הרחקטקסס מכשירים, יחד עם יצרניות שבבים מתקשות אחרות כוללAMD, IBM ו- Freescale. בינתיים, אפל רכשהאנוביטואחר כך יזלולמוליך למחצה פסיבי.
אפל לא רק הפכה למעצבת שבבים מכובדת ותחרותית; בשנת 2013 היא עברה את שאר תעשיית מעבדי היישומים (בתוך שלוש שנים משחרור שבב A4 המותאם אישית הראשון שלה ב-2010) על ידי הצגת A7, ARMv8 64 סיביות הראשון שהגיע לייצור אמיתי, תוך שימוש בעיצוב ליבת Cyclone חדש לחלוטין ו- תהליך 28 ננומטר.
השנה, אפל שיכללה עוד יותר את ארכיטקטורת ה-Cyclone של 64 סיביות שלה ב-A8 ו-A8X, שיוצרו בתהליך של 20 ננומטר. המתחרות הקרובות ביותר של אפל - סמסונג, קוואלקום ו-Nvidia - עדיין לא ייצרו שבב ARM של 64 סיביות המתאים לשימוש בטלפונים. Nvidia נשרה לחלוטין מעסקי הטלפונים. וכשסמסונג וקוואלקום ישלחו את שבבי ה-64 סיביות הראשונים שלהן מאוחר יותר השנה, הן ישתמשועיצובי ליבה גנרייםעל ידי ARM.
עיצוב מעבדי יישומים משלה העניק לאפל יתרונות אנכיים עצומים, והיא ממחזרת השקעות ויתרונות גודל עצומים באופן בלעדי לטובת עצמה במקום להקל על המתחרים להדביק את הפער.
השילוב של אפל בטכנולוגיית החומרה והתוכנה לא רק שומר על מכשירי ה-iOS שלה תחרותיים, אלא גם מחסל אספקה חלופית של היצע שבבים מתקדם יותר. אינטל נאלצה להפסיד מיליארדי דולרים מדי שנה תוך תשלום ליצרנים כדי להשתמש בשבבים שלה. זה משהו שרוב יצרניות השבבים פשוט לא יכולות להרשות לעצמן לעשות, ואפילו אינטל אמרה שהיא לא תמשיך לסבסד את שבבי Atom שלה השנה בקנה מידה דומה.
הוצאות ההשקעה האדירות הנדרשות כדי לעמוד בקצב של עיצוב הגרזן של אפל העניקה למעשה לחברה את הלוקסוס לשמור את שוק הפרמיום היוקרתי לעצמה, באמצעות בעלות משולבת אנכית על אספקת השבבים. ויותר ויותר, הרווחים של אפל יאפשרו לה לרכוש יותר ויותר מיכולת ייצור השבבים הסופית של יצרנים כמו TSMC ו-Samsung/GlobalFoundries, במיוחד בצומת ייצור השבבים העדכני והטוב ביותר.
גוגל ומיקרוסופט כבר הגיעו לנקודה שבה יש להן מעט אפשרויות להרכיב טאבלטים של אנדרואיד או ווינדוס שיכולים להתחרות באייפד האחרון של אפל בנקודות מחיר דומות, וגם היצע השבבים לטלפונים מתקדמים ירד לטפטף.
למרות שזה הפך פופולרי לחזות שאפל תשכפל את הצלחתה המדהימה במעבדי יישומים כדי להחליף את שבבי ה-x86 של אינטל במחשבי Mac עם שבבי ARM מותאמים אישית משלה, ישנם משמעותייםמחסומיםבדרך וסדרה של הזדמנויות יקרות יותר העומדות לרשות צוות עיצוב הסיליקון של אפל, כפי שיבחן המאמר הבא.
לאחר שאכלה את ארוחת הצהריים הניידת של אינטל, אפל תוכל לטרוף את עסקי מעבדי ה-Baseband של קוואלקום
