אפל נמצאת בעמדה הטובה ביותר לעשות הבדל בתפיסה הציבורית של בינה מלאכותית וכיצד היא משמשת בבית, בנייד ובכל מקום - והאנשים הקבועים שרוכלים באופן שגרתי נרטיבים כוזבים על החברה כבר מצלמים תמונות מכוונות גרועות החברה והמאמץ כמו תמיד.
עד כה, 2024 כבר ראתה את השקת הבכורה המתיזה של Apple Vision Pro ורענון שקט יותר של מחשבי מק ואייפד באמצעות הגרסה האחרונה של אפלM3צ'יפס. ובינואר, מנכ"ל אפלטים קוקהבהירה שהחברה תציג משהו גדול עם AI יצירתי בשנת 2024, ככל הנראה ב-WWDC 2024.
זה לא ששת החודשים הראשונים רעים עבור חברה שהיא לכאורה רק "העשן והמראות של השיווק" בלי שום יכולת לחדש, בהנחה שאתה מקשיב לאנשים שטעו באופן שגרתי בכל מה שאפל בעשורים האחרונים.
לא מצליחים לחדש? המודעות שלי!
בעשור וחצי האחרונים שלאייפון, אפל הייתה ללא ספק הכוח המניע בעיצובי סמארטפונים. בכל שנה מגדירה אפל כיצד תיראה השנה הבאה של אנדרואיד, תוך שהיא לא מצליחה לספק את כל האופנה לטווח הקצר שניסו מתחרי המכשירים שלה בשנה שלפני כן.
אפל הציגה לראשונה את האייפון מולטי-טאץ' הקיבולי שלה בעולם מלא במקלדות ומקלדות מחליקות שמבקרי טכנולוגיה היו קצפים לגביהן, אך עד מהרה נעלמו מהשוק כי המבקרים טעו באופן אחיד לגבי מה הלקוחות היו רוצים.
אחרי שכל אנדרואיד בסופו של דבר נראה בדיוק כמו אייפון, אפלהושקהאייפון X בעל המסגרת הדקיקה שלו עם ה"חריץ" הנורא והמחריד שכולם הפסיקו מיד לצחוק עליו והתחילו לעבוד בשכפול.בלומברגלקח את ההובלה בטענה שברור שאף אחד לא ישלם 1,000.00 דולר אבסורדי עבורטֵלֵפוֹן.
הטייק הזה התיישן כמו חלב.
אייפון X
המסכים הקיימים של סמסונג עם עקום קצה נעלמו ברגע שהגיעו, והטכנוראטי הפסיקו לזעוק על "מתי אפשר לצפות מאפל להשיק אייפון משלה עם מסך קצוות". במקום זאת, אותם אנשים העמידו פנים שהם מתלהבים מטאבלט אנדרואיד שמתקפל לטלפון גלקסי עבה במיוחד במחיר סביר של 2 אלף דולר בלבד, אם לא סופרים תיקונים.
שׁוּב,בלומברגלקח את ההובלה במעודדות נרטיב שקרי נגד אפל.
לאחר מכן, גוגל ומיניונים הראו את מצלמות ה"חור" הקטנטנות שלהם שכמעט ולא תפסו מקום כלל. בערך באותו זמן, אפל השיקה את Hail Mary של האי הדינמי שלהאייפון 14 פרו.
באי הדינמי ההוא, ה-Notch במקום זאת הפך לשחור בולט ומתרחב ששילב התראות וסטטוס אפליקציה עם המצלמות וחומרת החיישנים בצורה כל כך גאונית, מתוחכמת רצויה, ומחוץ למסלול הלמינג השחוק שהתווה על ידי כל השאר. המחדשים של אנדרואיד כולם נאלצו לחזור ללוחות השרטוטים שלהם כדי לבצע פעולת העתקה והדבקה מהירה.
יכולתי לטרטר את אותו סיפור על המגמות ההיסטוריות בשעונים החכמיםApple Watch, או איך קופסאות טלוויזיה ניווטו במידה רבה את ים התכונות החכמות באמצעותApple TVבכוכב הצפון שלהם, או איך הטאבלטים שלא היו אייפד כולם פשוט שקעו, או איךAirPodsהוציא את הרוח מהמפרשים של המתחרה.
אבל, כבר יש לי וכנראה שכבר קראתם אותם. אף אחד שקוראAppleInsiderצריך לשכנע באופן קבוע שכל זה הוא מושג שנוי במחלוקת.
האם מאוחר מדי לומר "הספינה ההיא הפליגה?"
הפער הקריטי בין מחשבים אישיים לעומת EVs
אני תמיד מופתע מהאופן שבו הבלוגרים הטכנולוגיים שמעצבים את עצמם כחובבי טכנולוגיה צרכנית תמיד מטיסים את אפל על שהובילה את הדרך למרות שאיכשהו לא מסוגלת לחדש. יחד עם זאת, הם יעודדו את הקבוצות שכולן לובשות את אותם מדים, כי הן באמת התאחדו במשחק עבור מפרסמים, לא עבור הצופים.
האם הם אוהדי הספורט או שהם פשוט שונאים את הקבוצה הביתית בגלל שזו אפל? האם המבקרים לא צריכים להישאר סקפטיים גם כאשר הם זוכים למונטיזציה מאותו מקור של פרסום מעקב שמניע את המתחרים של אפל?
תעשיות אחרות אינן כאלה. בין יצרניות הרכב, למשל, כותבי מגזיני רכב לא בוחרים רק את החברה האחת עם המכוניות הנחשקות ביותר להתלונן עליה ונותנים כרטיס חינם לכל החברות שמעתיקות את העיצובים והאסטרטגיות שלהן.
בדיוק ההפך. עוד כשטסלה הרעידה את שוק הרכב עם מכשירי החשמל המתיזים שלה עם דלתות כנפי שחף וטעינת חומרה קניינית שלמעשה "פשוט עבדה", וקשירה אותם לגן מוקף חומה של תחנות EV הממוקמות בצורה נוחה כדי להקל על הסוג של נסיעות למרחקים ארוכים. שעצרו מכוניות חשמליות מלהגיע לאימוץ מסה קריטית, מבקרי המכוניות היו על קצה כסאותיהם מחאו כפיים.
טסלה
יוצרי תוכן חובבי מכוניות לא ניסו נואשות להמציא שמות מזלזלים לתכונות החתימה של טסלה, או לארגן המון קלשון כדי לדרוש מהאיחוד האירופי לכפות על מגדשי העל של טסלה ליישם תקעים ופרוטוקולים של טעינה אוניברסליים קיימים - אם כי בעייתיים, והם בטוח לא היו. אומר לקוראים שלהם לא לשקול טסלה עד שהיא תטמיע דה פקטו תקני תעשייה כמוCarPlay.
כמעט לא הייתה אצבע מכשכש אפילו אחרי תכונת המכונית ה-Full Self Driving היקרה להחריד של טסלה שהיא מכנה אותה בצורה מטעהטייס אוטומטילא הצליח להתממש באופן ממשי במשהו שקרוב למה שהבטיח להיות, אפילו שנים רבות לאחר שאלון מאסק הבטיח לצרכנים שאם תקנו טסלה, היא תחזיר את עצמה לאור הירח כנהג רובוט של אובר.
מסתבר שכל השנים האלה לאחר מכן, אפילו תכונת ה-Summon המוגבלת מאוד של הטסלה לא יכולה למעשה לצפות למשוך את עצמו לחניה עבורכם, שלא לדבר על לנווט בדוכן מוסך תת קרקעי או אפילו בחניון של קניון.
אפל הייתה נקלה על מסירת מכונית שטענה שהיא נוהגת בעצמה לחלוטין אבל באמת לא יכלה. אפל עדיין צולים להחלטהלֹאלספק מכונית לנהיגה עצמית שלא יכלה, שעדיין תספק יתרונות לחברהבמשך זמן רב.
לאחר שבבעלותי טסלה כבר כמה שנים, אני יכול לדווח שמצלמות הגיבוי שלה נחשלות כמו טלפון אנדרואיד של 2010, ואפילו המגבים האוטומטיים שלו שאמורים "פשוט לעבוד" כשיורד גשם מתפקדים פחות מרשימים ממכוניות ש היה לו את התכונה הזו לפני הרבה מאוד זמן.
בחורף שעבר, נהגי טסלה נאלצו להיתקע בסוללות קפואות שלא יכלו להתחמם באופן אוטומטי (למרות שהם יכולים מבחינה טכנית אם התוכנה נכתבה לעשות זאת), ומנכ"ל טסלה נאלץ לצאת כפשיסט מטורף שצייץ בטוויטר רצח עם בנוסח דם ואדמה מה-באטיזם לפני שאי פעם הפך לא פופולרי לסגוד לאיש בתור, לכאורה,סטיב ג'ובסשהקים מכוניות חשמליות.
וזה המקרה למרות שמאסק אפילו לא יצר את טסלה, הוא רכש אותה והתעקש שיקראו לו רטרואקטיבית מייסד כי יש לו כסף. ג'ובס הקים את אפל פעמיים, פעם אחת בקצה הנגדי של הדומיננטיות של יבמ במחשבים האישיים ושוב תחת מונופול המחשבים הבלתי מעורער של מיקרוסופט.
שלא כמו מאסק, ג'ובס לא הבטיח אש ורק גיהק אוויר חם.
כל מהלך שנעשה על ידי ג'ובס עד לרגע מותו הוטל בספק רב וכל השקת מוצר זכתה ללעג באכזריות כפגומה ולא שלמה. לאחר מותו, המהלכים העוקבים של אפל הושוו מול מה שג'ובס כביכול היה עושה, בצורה מושלמת, כי פתאום האיש זכה לסגדו על ידי אלה שקודם לכן היו רואים אותו צולים על יריקה, כעת בטענה שהוא מעולם לא עשה טעות. .
אפל הושמץ תחת הנהגת ג'ובס, ולאחר מכן הושמץ בגלל שהוא איננו. לאורך כל ההיסטוריה שלה, אפל לא הצליחה אף פעם לתפוס אתנחתא, בין אם כאנדרדוג הנצור או כמובילת התעשייה. זה מעולם לא היה על ג'ובס או על עמדת שוק.
מעולם לא נתקלתי בחברה כמו אפל, כל כך מתבאסת על ידי מבקרים ואנשי מקצוע נרגנים ואנליסטים בתעשייה המבקשים לזלזל בהישגיה ולבזות את הסטנדרטים הנכפים שלה, ולבטל את התרבות הארגונית הנדיבה וההומניסטית שלה בשקט.
בעוד שכולם העתיקו את זהמקשולחן העבודה, ה-iPod והטלפונים, הטאבלטים והשעונים שלה, נאלצה אפל לתמוך בחוזקה של שאר התעשייה כדי לעקוב אחר ההובלה שלה בנגישות אוניברסלית, מיחזור חומרה, סוגיות סביבתיות, זכויות עובדים, תנאי מקום העבודה ואבטחת לקוחות ופרטיות.
אפל היא כמו המסע בין כוכביםפדרציה ביקום של בוגדנות רומולנית ומונוטוניות של בורג. מבקרי טכנולוגיה וממשלות זרות דורשות מאפל להוריד את הפאזרים שלה ולהיכנע ללא גבולות להשתמש בפלטפורמות שלה בחינם ולספק את התכונות האטרקטיביות ביותר שלה עבור אנדרואיד, כי ההתנגדות היא חסרת תועלת ולמה שהחבר'ה הטובים צריכים לנצח בכל פעם שצרכנים מצביעים עם הדולרים שלהם?
המבקרים לא מובילים, הם הולכים מאחור וממלמלים את חוסר שביעות הרצון שלהם
בניגוד לעולם המכוניות או האופנה או כל דבר אחר שבו מוחאים כפיים לחדשנות נועזת ויצירתיות בולטת, בעולם הטכנולוגיה הצרכנית, למעשה, הדבר היחיד שבלוגרים ועיתונאים בעיתונים באמת מתעצבנים עליו הוא לחשוב אחרת.
המבקר הידוע ביותר לשמצה של המקינטוש המקורי היה ג'ון דבוראק הפורה והמתווכח מדי. הוּאבירךה-Mac עם זלזול בעכבר ובשולחן העבודה הגרפי שלו, כותב בסן פרנסיסקובּוֹחֵןבשנת 1984.
"טבעו של המחשב האישי פשוט לא מובן במלואו על ידי חברות כמו אפל (או כל אחד אחר לצורך העניין). אפל מניחה את ההנחה המתנשאת לחשוב שהיא יודעת מה אתה רוצה וצריך. היא, למרבה הצער, משאירה את "למה" בחוץ. של המשוואה - כמו למה שארצה את זה?' המקינטוש משתמש במכשיר הצבעה ניסיוני שנקרא עכבר' אין שום הוכחה שאנשים רוצים להשתמש בדברים האלה."
העכבר של אפל והפיתוחים הקשורים אליו ימשיכו לאחר מכן לשלוט במחשוב בשני העשורים הבאים. למעשה, 23 שנים מאוחר יותר, עכבר יסמיך את דבורק לפרסם חוות דעת נוספת, והפעם יעץ לאפל "לוציא את התקע מהאייפון", כי "אין סבירות שאפל תוכל להצליח בעסק כה תחרותי".
אפל לא המציאה את העכבר; הוא המציא עבורו שוק
הרבה בלוגרים התלהבו בזהירות מהאייפון. הם גם חששו מאוד שאין לו את מעטפת הגומי חסינת הכדורים של נוקיה והסוללות הניתנות להחלפה, או תאימות עםJavaME ו-Flash, או המקלדות הקטנטנות שג'ובס הכריזה שהסמארטפונים לא באמת צריכים לדרוש, כי זה היה הרבה יותר חזק להיות בעלמפת סיביותמסך במקום זאת.
ביליתי שנים רבות בהגנה על הבחירות של אפל עבור מכשירי אייפון, כשרוב האנשים חשבו שטעיתי. אבל הייתי אפילו יותר שנוי במחלוקת כשראיתי את הערךאייפד, שכל כך הרבה מבקרי טכנולוגיה היו מאוחדים אפילו יותר בבוז שלהם.
השקת האייפד של אפל נדחתה כ"סתם אייפוד טאץ' גדול" בעוד המבקרים שיבחו אתתוכניותלנצח את האייפד, תחילה עם אנדרואיד 3.0חַלַת דְבַשׁ, ולאחר מכן אנדרואיד 5.0סוכרייה על מקל, כמו גם שלוNexus 7,טאבלט Pixel CואתChromebook Pixel.
המבקרים היו במידה רבה אופטימיים ומעודדים את אנדרואיד ו-Chrome OS כדי לזעזע איכשהו טאבלטים או לפחות להדיח את האייפד. אפילו ההכרה שלהם בפגמים של גוגל נוסחה במידה רבה כהתרגשות מעוררת תקווה או אולי התרגשות דהויה לכך שהאפליקציות המותאמות לטאבלט של אנדרואיד יופיעו אי פעם כצפוי.
בלומברגסיפקו סיקור לא פרופורציונלי, דמוי מידע, של מוצרי ה-Pixel של גוגל ללא כל חשש למידת המכירות שלהם
בלומברג, הוול סטריט ג'ורנלושל יפןניקיכולם היו כאלהטועה באופן עקביעל אפל והאייפד שלה, בעוד שאותם המבקרים שלהם היו כל כך מלאי תקווה לגבי הטאבלטים של גוגל אנדרואיד ופיקסל שראיתי בזמנו:
"אם מישהו נותן לך את ההנחיות הלא נכונות פעם אחת, אתה יכול לסלוח על זה בתור טעות. אבל אם הוא מתווה סדרה מפורטת של פניות שכולן לגמרי לא נכון, זה מתחיל להיראות כאילו הוא לא באמת רוצה שתגיע ביעד המיועד שלך."
ביקורת על העתיד
כאשר אפל הציגה כלי פיתוח התומכים בלמידת מכונה במכשיר לארגון אוספי התמונות שלך וזיהוי אובייקטים בתמונות ובטקסט, המבקרים פיהקו במידה רבה. כאשר למידת מכונה מותגה מחדש לאחרונה כ"בינה מלאכותית" מחוץ לאפל, הם התלהבו במיוחד.
הם דרשו לדעתכאשר אפל תיכנס למירוץ הבינה המלאכותית? האם אפל נמצאת בפיגור חסר תקווה בהזדרזת כלי לגרד את העבודה הקיימת של כולם וליצור ממנה תוכן נגזר, או שזה יותר עניין של Microsoft/Meta/Google?
יש הרבה דברים חדשים שאפל יכולה להשתמש ב-AI כדי להפעיל. בעוד שחלק מהכותבים הטכנולוגיים מביעים ביקורת ממשית על השתלטות הבינה המלאכותית, החלק המפחיד יותר של זה יהיה מי מטפל בחלק ה"השתלטות", ועם מי האינטרסים שלהם יתיישרו: לקוחות או מפרסמים?
תארו לעצמכם בית חכם עם AI כדי לשלוט כיצד דברים צריכים להתרחש בניהול הבית שלכם. אולי הדלקת אורות על סמך איך שהדלקת אותם בעצמך, למשל כשהיא מרגישה שנכנסת לחדר, או אולי קשורה לאופן שבו הדלקת בעבר את האורות החיצוניים שלך בלילה.
האם יש לצפות ולנטר זאת בשרתי ענן מרוחקים המארחים גם את המודעות שאתה רואה, על סמך אילו אתרים אתה טוען או אילו פוסטים במדיה החברתית אתה רואה? או שעדיף לעשות זאת על אHomePodאו Apple TV שאתה יכול לשלוט?
האם היית סומך על מעקב עיניים של VR או מיפוי חדרים סביבתיים בבית שלך לחברת פרסום שאספה את הלייקים והצפיות שלך ומוכרת את זה למפרסמים שלה? או עם חברה שחוסמת באופן מפורש גישה למידע זה מאפליקציות צד שלישי, אלא אם כן בחרת במפורש לאפשר זאת?
אפל נמצאת בעמדה למכור בינה מלאכותית כתכונה עבור התקני חומרה, ולבצע את המודיעין הזה בצורה מאובטחת ופרטית על אותם מכשירים, שיש לך את הכוח לשלוט בהם.
האם היית סומך על ידע אינטימי שכזה של כמעט כל מהלך שאתה עושה שיבוצע מרחוק על ידי חברה שמנסה למכור לך דברים - או יותר נכון, למכוראַתָהללקוחות המפרסמים שלה?
או שאתה רוצה שזה יטופל על ידי מישהו שיוצר את החוויה שלך במיוחד בשבילך, ורק אתה?
יהיה מעניין לראות איך מבקרים מסתובבים את השקפותיהםWWDCגישות ואפל מתארת הלאה היכן היא מתכננת לקחת למידת מכונה ובינה מלאכותית מחוללת.
