גוגל מוותרת על טאבלטים: אנדרואיד P מסמנת את הקץ למאמציה השאפתניים להתמודד עם האייפד של אפל

בתחילת 2010, גוגל הרגישה די בטוחה שפלטפורמת האנדרואיד שלה תרסק את האייפון של אפל באותו האופן שבו מיקרוסופט ווינדוס דחקה את מכירות ה-Mac לאפלולית יחסית עם נתח שוק של 2 אחוזים בסוף שנות ה-90. עם זאת, אפל שינתה את המשחק על ידי השקת מוצר iOS חדש נוסף: iPad. זה פיצל את המיקוד של גוגל והוכיח שאנדרואיד כפלטפורמה לא יכולה להפוך חבורה של יצרניות מחשבים וטלפונים סחורות לאתגר חדשני ויצירתי לאפל. שמונה שנים מאוחר יותר, נראה שגוגל מוכנה לוותר לחלוטין על טאבלטים.

מהדורת Android P הקרובה של גוגל תוריד את התמיכה ב-Pixel C, המאמץ האחרון של החברה בבניית טאבלט אנדרואיד. בעוד שפעם נראה שגוגל רצתה לבטל את אנדרואיד ולעבור ל-ChromeOS מבוסס דפדפן האינטרנט שלה, הפסקת טאבלט האנדרואיד האחרון שלה באה בעקבות הפסקת הייצור של גוגל בקיץ האחרון שלChromebook Pixel, המחשב הנייד במחיר פרימיום עם ChromeOS.גוגל לא הצליחה לעשות חיל בעסקי האייפד של אפל למרות שניסתה יותר ויותר מניסיון Zune של מיקרוסופט להתחרות באייפוד

אנדרואיד P גם מפסיקה את התמיכה בכל הנותריםמכשירים ממותגי Nexus. למעשה, מהדורת האנדרואיד הבאה תומכת רק בשתי הקבוצות האחרונות של טלפונים פיקסל של גוגל -שבעצמם לא נמכרו טוב- מה שמצביע על צמצום דרמטי למדי של מה שהיה אמור להיות פעם מערך עצום של חומרה שמתרחב לכיוונים חדשים כדי להתמודד עם אפל בכל צעד ושעל.

בעוד שדברים כמו מכשירי Chromebook ו-Nexus Player TV הושקו כניסויים, המאמצים של גוגל לבנות טאבלט ממותג עצמי (הן להתחרות באייפד של אפל והן כדי להראות לבעלי רישיונות אנדרואיד משלה כיצד לבנות טאבלט טוב) תמיד הוצגו כרצינות, מאמץ אסטרטגי לכבוש את זיכיון iOS השני בגודלו של אפל.

הנה הצצה למה גוגל לא הצליחה לעשות חיל בעסקי האייפד של אפל למרות שניסתה יותר ויותר מניסיון Zune של מיקרוסופט להתחרות באייפוד.

טרום אייפד: ירח הדבש אנדרואיד בעל עיני האיילה

עד שסטיב ג'ובס הופיע על הבמה בתחילת 2010 כדי להציג לראשונה את האייפד החדש של אפלמחשוב פוסט PC, גוגל עדיין לא סיפקה פלופ חומרה גדול. אנדרואיד רק הופיעה במיינסטרים קצת יותר משנה קודם לכן ב-T-Mobile G1 הבנוי של HTC. לא הייתה שום דבר מלבד אופטימיות נועזת של נוער סביב גיל ההתבגרות של אנדרואיד; גוגל הרגישה חסינת כדורים ללא חת למרות הסרבול והפגמים שהתרחשו כאשר אנדרואיד החלה להתבגר. הכל נראה ורוד.

כשאנדרואיד המריאה בטלפונים, סטיב ג'ובס השיק את הדבר הגדול הבא: אייפד

במהלך שנת 2009, סדרה של יצרניות טלפונים אחרות הציגו מכשירי טלפון חדשים משלהם מבוססי אנדרואיד הפועלים על פני מגוון ספקים ניידים, המייצגים הבטחה לספק אוסף רחב של רעיונות צורה ותכונות חדשים פתוחים, ניתנים להגדרה וחדשניים, בניגוד ליחידים של אפל. אייפון אייקוני שעבד רק ברשתות GSM, כולל הזמינות הבלעדית שלו ב-AT&T בארה"ב

כל הספקים המבוססים שעמדו מאחורי פלטפורמת Windows Mobile המתקשה של מיקרוסופט נראו מוכנים לנסות להשתמש באנדרואיד. למעשה, השותף הראשון של גוגל, HTC, בנה בעבר את רוב כל הטלפונים של Windows Mobile. זה היה כמו פנטזיית חנונים שהתגשמה: שנת הלינוקס במחשב השולחני מעולם לא יצאה לגמרי משלב החלומות, אבל הנה גוגל שמה את משקלה מאחורי פלטפורמת פיתוח פתוחה המריץ לינוקס על מסה קריטית של מכשירים ניידים!

אייפד משבש את המסיבה

האייפד החדש של אפל פתאום בלבל הכל. עבור חלק ממשתמשי Mac, לא נראה שהוא יכול להיות חזק מספיק כדי לשמש כמחשב. חוקרי שוק מיתגו אותו מיד כ"מכשיר לצריכת מדיה" במאמץ נואש להימנע מכל השוואה עם מכירות מחשבים אישיים ולהתנער מכל פוטנציאל לשיבוש המכירות של מחשבי Windows, למרות שביליתם את השנים הקודמות בהטפת הבשורה הזול, מחשבי נטבוק אולטרה-נמוכים בהחלט יאכלו את המכירות של מחשבי מק.

ובכל זאת למרות גלים שלבוז תקשורתימצטט את מורת רוחם של משתמשים מסוימים, מבול של מאמרים לבנים מחקרי שוק המסבירים את האייפד הזהלא היה מחשב אמיתי, וזעם רועם מצד אדובי שהביע זעם על חוסר התמיכה של אייפד בותוכן פלאש קנייני(כולם נשמעו כמעט זהים לנושאים בהשקת HomePod השנה), משתמשי העולם האמיתי הצביעו עבור iPad עם מיליארדי הדולרים שלהם.

עד סוף 2010, אפל מכרה כמעט 14 מיליון אייפד בכ-500 דולר כל אחד בשלושה רבעונים בלבד. זה פי שלושה "בשביל מה זה?" טאבלטים כפי שגוגל הצליחה למכור בפיקסלסמארטפוניםבכל השנה שעברה. זה היה גם יותר טאבלטים ממה שיוזמת ה-Tablet PC של מיקרוסופט נמכרה אי פעם בעשור האחרון של ניסיון לספק את הפנטזיה של ביל גייטס על מחשב נייד Windows עם עט, בעצמו עותק חשוד של Newton MessagePad המקורי של אפל מ-1994 (שגם הוא לא עשה זאת). למצוא מסה קריטית של קונים).עד סוף 2010, אפל מכרה כמעט 14 מיליון אייפד בסביבות 500 דולר כל אחד

אבל איכשהו, מכירות האייפד התרחשו והיו בבירור מואצות, מה שגרם לביקוש לאפליקציות אייפד ספציפיות לטאבלט. בשנה הבאה אפל תמכור 40 מיליון טאבלטים, מעבר אפילו לתחזיות האופטימיות ביותר.

כולם רצו להשתתף בפעולה הזו. מיקרוסופט כבר מיהרה לצאת אPC Slateפלופ עם HP והתאמץ כדי לצאת מהבור הזה. יעברו עוד שנתיים עד שמיקרוסופט תציגמשטח RT, הפלופ הבא של קטגוריית הטאבלטים שלו.

זו לא הייתה רק מיקרוסופט שהסתבכה. פאלם, שראתה את מכשירי ה-Palm OS משלה נבוכים באופן דומה בגלל האייפון, מיהרה ביחדפלטפורמת webOS, בשילוב עם טלפון דגל Pre שבעצמו התנודד בשוק. ועכשיו אייפד זכה לתשומת לב. HP ניסתה להפוך את המבוכה של Slate PC שלה על ידי רכישת Palm והפיכת התוכנה שלה ל-Aלוח מגעמתחרה באייפד, אבל גם זה לא הסתדר.

בלקברי זינקה באופן דומה פלטפורמת BB10 חדשה שהיא ציפתה להתחרות באייפד. למעשה, במקום להתמקד בהפעלתו במכשיר, בלקברי הוציאה אותו לראשונה במכשירPlayBook, מיני טאבלט שהיא קיוותה למכור לעסקים לפני שאפל תוכל להשתלט על הקטגוריה.

2011: גוגל משיקה טאבלטים של Android Honeycomb משותפים גדולים

גוגל, עם כל הביטחון של השנתיים הראשונות והמפתיעות של אנדרואיד של צמיחת מכשירי טלפון כמעט מאפס, זינקה באופן דומה פלטפורמת טאבלט שהיא ציפתה להפעיל באופן דומה מגוון מכשירי צד שלישי.

אנדרואיד 3.0 Honeycomb התמקדה אך ורק בטאבלטים, ודחתה את תכונות הסמארטפון

המאמץ הזה הושק ב-2011 עםאנדרואיד 3.0 חלת דבש, מהדורה ש(בדומה ל-BB10) עיכבה את עדכוני הסמארטפונים של אנדרואיד כדי לתקוף את צמיחת האייפד החדשה של אפל ואת הופעתן של אפליקציות מותאמות לטאבלטים.

עם זאת, באופן מוזר, הטאבלטים של חברת Honeycomb של גוגל העתיקו יותר מהאסטרטגיות המפסידות של Windows Tablet PC במקום ללכת בדרך המצליחה שאפל הייתה חלוצה עבור iPad.

לאחר שטאבלטים של צד שלישי Android Honeycomb מבית HP, סמסונג ומוטורולה נפלו בשוק באופן מביך, גוגל החליטה שהיא תצטרך להראות לבעלי הרישיונות שלה כיצד לבנות טאבלטים אנדרואיד באותו אופן שבו השיקה בעבר מכשירי מותג Nexus משלה שמטרתם לספק חזון אנדרואיד טהור של מה סמארטפון צריך להיות.

במקביל, ההיבריס של גוגל שאיפשר לה להשיק את Honeycomb כתוכנה לא גמורה שפועלת על חומרה לא גמורה גם הניע אותה להשיק בטרם עתAndroid@Home, פרויקט אוטומציה ביתית שהוא חייב בתור "מערכת ההפעלה לבית שלך", לפחות עד שביטלה אותו בשנה הבאה.גוגל שרפה במהירות כל מוניטין של הבנת השוק ושיתפה פעולה עם צדדים שלישיים כדי לספק מוצרים לא משולבים שהיו עדיפים על מה שיצר מבנה הפיתוח הסגור של אפל

בסתיו הקודם הוא גם הושקGoogle TV, פלטפורמת טלוויזיה מבוססת אנדרואיד הכוללת דפדפן Google Chrome, בשיתוף עם חומרת Sony ו-Logitech. מטרתו הייתה להיכנס לשוק הממירים של Apple TV. גם זהנכשל כל כך חרוץזה כמעט הוציא את לוג'יטק מהעסק.

למרות זאת, בסוף 2011, יו"ר גוגל דאז אריק שמידט באופן לא מציאותיהתרברב, "עד קיץ 2012, רוב הטלוויזיות שאתה רואה בחנויות יהיו מוטבעות ב-Google TV."

גוגל שרפה במהירות כל מוניטין של הבנת השוק ושיתפה פעולה עם צדדים שלישיים כדי לספק מוצרים לא משולבים שהיו עדיפים על מה שיצר מבנה הפיתוח הסגור של אפל.

זה גם נעשה ברור יותר ויותר שהשילוב והמיקוד המוגבל של אפל - שלההיכולת לומר לא- אפשרה לו לספק כמה להיטים חזקים מאוד, בניגוד לצילום הרחב והבלתי ממוקד של הפלופים שגוגל פוצצה החוצה.

2012: Google Nexus 7 מציגה את טריק הטאבלט הזול שלו

בשנת 2012 הציגה גוגל את הדגם הראשון שלה במותג עצמי של מה שקוני טאבלטים רצו, ב-Nexus 7 שנבנה Asus, מיני טאבלט במחיר נמוך מאוד. הטאבלט "Pure Android" שילב תמיכה באסטרטגיות שונות של גוגל של היום כולל NFC של ארנק גוגל (אבל לא Bluetooth 4 פונקציונלי, כפי שאפל התחילה לתמוך ב-2011), ו-Google Now, התשובה של החברה לסירי.

הטאבלט זכה בפרסים רבים והמלצות מבקרים, אבל היהבנוי גרוע ורווי בעיותמה שהפך אותו לפגום לחלוטין עבור משתמשים רבים במהלך השנה הראשונה.

למרות פגמי תוכנה קשים ובעיות חומרה, שני דורות של Nexus 7 זכו לשבחים על היותם זולים בטירוף

בשנה שלאחר מכן גוגל הציגה Nexus 7 מרענן, אבל גם הוא היה נגוע ב-מגוון בעיות חמורות. דיווחים על GPS "פגום", מולטי-טאץ' "באגי", גלילה "עצבנית" ומערכת אקולוגית ש"עדיין מפגרת ל-iOS" לא הספיקו כדי למנוע מה-Nexus 7 המרענן של גוגל לקבל סקירה מהממת מ-ה-Vergeבשווה לאייפד מיני של אפל. ג'ושוע טופולסקי למעשה כתב ש"ה-Nexus 7 של גוגל הוא לא רק טאבלט מצוין ב-200 דולר. זה טאבלט מצוין, נקודה", למרות שהטאבלט היה טמבל בדיוק כמו קודמו.

2014: Google Nexus 9 מעתיק את ה-iPad mini במחיר מובחר

ב-2014 גוגל נטשה לחלוטין את אסטרטגיית הטאבלטים הזולה והמיני וייצרה מוצר כמעט זהה לאייפד מיני של אפל, במחיר פרימיום דומה. ה-Nexus 9 תמהו מומחי אנדרואיד שקידמו את הרעיון שהחומרה הזולה והנמוכה של גוגל היא עסקה גדולה עבור הקונים, ושההבדלה מאפל היא יתרון, לא אחריות.

חלק מהפיתוי של Nexus 9 שנבנה ב-HTC היה השימוש שלו בשבב NVIDIA "Denver" Tegra K1. זה היה נושא להייפ רב, במיוחד מאז שאפל קפצה ספקים אחרים בזירת המעבדים הניידים. עם זאת, למרות הציפיות הגבוהות, ה-Nexus 9 המונע על ידי K1נפל מאחורה-iPad Air 2 המופעל על ידי A8X של אפל, עוד לפני שחשבנו שבאמת לא היו הרבה אפליקציות מותאמות לטאבלטים שה-Nexus 9 יכול להפעיל.

ה-Nexus 9 בנוי ב-HTC של גוגל העביר הילוכים כדי להעתיק את גודל האייפד מיני ויחס התצוגה של אפל, עם מחיר דומה

המספר הבלתי משמעותי מבחינה מסחרית של טאבלטים שגוגל הצליחה למכור באמצעות מיתוג Nexus משלה, לא יממנו לבד את הפיתוח של מעבדי טאבלטים ניידים. אפל מכרה 30 מיליארד דולר של מכשירי אייפד מדי שנה, מה שהופך אותו לכדאי מאוד להניע את הפיתוח היקר והמותאם אישית של שבבים מסדרת A ברמה גבוהה. אפל גם שיתפה את עלויות הפיתוח שלה עבור שבבי אייפד עם כמויות גדולות של מכירות אייפון.

לא גוגל ולא NVIDIA מכרו כמויות גדולות של טאבלטים או טלפונים; NVIDIA אפילו פרשה לחלוטין מבניית שבבים עבור שוק הסמארטפונים, והקטינה מאוד את השוק הניתן לטיפול להפחתת ההוצאות של פיתוח שבבי טגרה חדשים.

2015: גוגל נותנת לטאבלטים אנדרואיד הזדמנות אחרונה עם Pixel C

Nexus 9 היה מוכר גרוע והופסק תוך שנה וחצי כשגוגל העבירה את המיקוד שלה למוצר חדש בסוף 2015: Pixel C. במקום להעתיק את ה-iPad mini, ה-Pixel C כיוון למוצר בגודל מלא של אפל, אייפד אייר 2 יקר יותר, שדורש מחיר פרימיום דומה ושוב מבלבל את הנרטיב התקשורתי שגוגל תמכה באדיבות באנדרואיד רק כדי לתת לכולם דברים כמעט בחינם.

למרות המחיר כמו אייפד, Pixel C נדחקה בגלל התמיכה הגרועה של אנדרואיד בחומרת הטאבלטים והבחירות הזעומות של הפלטפורמה עבור אפליקציות מותאמות לטאבלטים. גם זה היה מוכר גרוע, שלא עשה כלום עבור שבב ה-X1 האחרון של NVIDIA.

בשנת 2016, גוגל העבירה את הסמארטפונים ממותגי הבית שלה מהשם Nexus ל-Pixel, לאחר שזרקה את הטאבלט Nexus 9 שלה ואת ה-Nexus Player הממיר הקצר. אבל זה לא הציג חומרת טאבלט חדשה של Pixel C. בשנה שעברה, טלפונים של Pixel שוב עברו רענון ללא שותף לטאבלט.

טאבלט ראשון, ועכשיו אחרון, שנבנה על ידי גוגל

כשגוגל הוציאה את אנדרואיד אוראו בשנה שעברה, היא הציגה את "Treble" תכונת מערכת הפעלה חדשה שמוציאה הפרדה בין הדרייברים ברמה נמוכה הקשורים לחומרה מפוצלת לבין מערכת ההפעלה הליבה שמעליה. עיצוב מודולרי זה מקל על עדכון תוכנת אנדרואיד ברמה גבוהה יותר במגוון רחב יותר של מכשירים. עם זאת, זה מצריך תמיכה מיצרני חומרה כדי לאפשר טרבל בחומרה שלהם.

במיוחד, גוגללא תמך בטרבלב-Nexus 5x, 6P או Pixel C, רמז שהצביע על כך שהיא לא מתכננת להמשיך לתמוך במוצרים שלה, גם לאחר בניית המנגנון לעשות זאת. עם אנדרואיד P, גוגל מוחקת כעת כל זיכרון של הדקירות הכושלות שגוגל נקטה במכירת טאבלטים.

עתיד הטאבלטים העגום של אנדרואיד

הכישלון של גוגל במכירת טאבלטים אינו רק אשמת החוסר בקנה מידה של אפל או הסתמכות על צדדים שלישיים כדי לבנות את המעבדים שלה ולפתח את קווי המתאר של החומרה שלה. היא גם לא הצליחה לפתח שוק לאפליקציות אנדרואיד ספציפיות לטאבלט, במקום להסתמך על מפתחים פשוט למתוח את אפליקציות הסמארטפון שלהם למסכים בגודל טאבלט. האסטרטגיה הזו הייתה בעיה ברורה כבר בימי החומרה של Nexus 7, כאשר הזולות של המכשיר אפשרה לקונים להתנער מהתועלת המוגבלת שלו.

פיל שילר של אפל מתאר את ההבדל בין אפליקציות מותאמות לאייפד לבין אפליקציות טלפון אנדרואיד מתוחות בטאבלט

עם זאת, מכיוון שגוגל פנתה לגבות מחירים כמו אפל, ציפיות הקונים עלו באופן דרמטי. חוסר ההשקעה של גוגל במעבדים בעלי ביצועים גבוהים, באפליקציות טאבלטים ובתחומים אחרים (כמו תמיכה בצרכים של משתמשים ארגוניים) סירס את הפוטנציאל שלה לקפוץ חזרה למשחק בעתיד.

וללא כל ניסיון ממקור ראשון בבניית טאבלטים משלה בעתיד, לא ברור כיצד גוגל תוכל לתמוך ברישיונות בבניית טאבלטים אנדרואיד שיכולים להתחרות מול ה-iPad וה-iPad Pro של אפל, במיוחד במיקוד לאנשי מקצוע ולארגונים, בהתחשב בכמה גרועים סמסונג, HTC, Acer ואחרות הצליחו לייצר טאבלטים רווחיים ואטרקטיביים אפילו בעזרת גוגל ומיקרוסופט.

בסתיו האחרון גוגל חשפה את זהPixelbook, מחברת רגילה מבוססת Intel Core i5 בשווי $1,000 עם ChromeOS, עם חרט אך ללא פונקציונליות של טאבלט. הוא מתמודד עם תחרות מ-Microsoft Surface Line ומגוון מחשבים אחרים, כמו גם מכשירי האייפד וה-MacBook של אפל. עם זאת, רוב יצרניות המחשבים המבוססות תקועים בנפחי מוצרים נמוכים. למרות כל העיתונות שהיא מקבלת, Surface נמכרתכרכים מינורייםמשמעותית מתחת ל-Apple Watch, ותעשיית המחשבים האישיים לא צמחה כבר כמה שנים.

בניגוד למחשבים שטוחים ונופלים וטאבלטים גנריים, מכירות האייפד של אפל צומחות. ברבעון האחרון היא הרוויחה 5.8 מיליארד דולר ממכירת קצת יותר מ-13 מיליון יחידות. במהלך שנת 2017 הוא מכר 43.8 מיליון (בנתוני הבינתחומי), שם אותו במקום הראשון בעולם והופכים את האייפד לרבע מכלל מכשירי הטאבלט שנמכרים - אפילו כשמערבבים בין "ניתנים להסרה" ו"לוחות".גוגל יכולה להכחיש שהיא ויתרה על טאבלטים, אבל תארו לעצמכם את הכותרות אם אפל תפסיק את כל האייפדים שלה ותפסיק לתמוך בהם ב-iOS הבא

סמסונג שלחה קצת יותר ממחצית ממספר הטאבלטים, אך המכירות שלה ירדו באופן משמעותי משנה לשנה, ככל שאפל גדלה. שולחת הטאבלטים השלישית בגודלה היא אמזון, ששלחה 16.7 מיליון טאבלטים בשנה שעברה, בעיקר כמובילות הפסד כדי להניע קניות במקביל לחומרת Alexa Echo.

שני הספקים המובילים של טאבלטים אנדרואיד בולטים בכך שהם מתנגדים לשליטתה של גוגל בפלטפורמת אנדרואיד. טאבלטים של אמזון מריצים מזלג אנדרואיד אחר בשם FireOS שאינו מצרף שירותי גוגל ויש לו דפדפן משלו.

ייתכן שגוגל תנסה להתחיל מחדש בטאבלטים באמצעות ChromeOS, פלטפורמה שלא עשתה שום דבר חוץ מלפעול כמובילת הפסד בחינוך בארה"ב. אבל בשלב זה, עברו יותר משנתיים מאז שגוגל הציגה אפילו טאבלט חדש משלה, והפיקסל C האחרון שלה הופסק בדצמבר. גוגל יכולה להכחיש שהיא ויתרה על טאבלטים, אבל תארו לעצמכם את הכותרות אם אפל תפסיק את כל האייפדים שלה ותפסיק לתמוך בהם ב-iOS הבא.

באופן לא ייאמן, הטאבלטים של גוגל הלכו בבירור בדרך של Google TV, Google Glass, Chromebook Pixel, Nexus Player ו-Android Wear.