בשנת 2010, סטיב ג'ובס הציג את האייפד הראשון כקטגוריית מוצר חדשה בין הסמארטפון למחברת. בסופו של דבר זה גרם לשינוי דרמטי בביקוש בתעשיית המחשבים האישיים, אבל מאז המכירות ירדו. הנה מה שאפל יכולה לעשות, עשתה ועושה כדי לבנות את האייפד לעתיד הפוסט-PC של המחשוב.
אייפד מול מק
כאשר ביקשתי רעיונות מקוראים בטוויטר על נושאים לכתוב עליהם בסוף השבוע הזה, בסופו של דבר קיבלתי הרבה הצבעות תחרותיות שהציעו מחשבי מק או אייפד. במקרה, אגרף פרובוקטיבי(למעלה) של תמהיל ההכנסות ההיסטורי של אפל על ידיויזואליזציות של נתוניםשותף בהרחבה ביום שישי האחרון, והראה את המסלול המקביל של מכירות אייפד ומק.
מה שכל כך שובה לב בגרף הוא שהוא מראה את האבולוציה של אפל - ממכירות כמעט בלעדיות של מחשבי מקינטוש לפני 20 שנה, לפיצול די שווה בין מחשבי מק לאייפוד לפני עשר שנים, ועד למעמדה כיום כיצרנית האייפון שמוכרת גם אייפד ומחשבי Mac (יחד עם מוצרים ושירותים אחרים - שחלק גדול מהם מייצג מכירות של אפליקציות iOS).
שימו לב שהגרף מתאר אחוז יחסי מההכנסות לפי קטגוריות מוצרים מדווחות במשך עשרים שנה של עלייה חדה בהכנסות. נתח ההכנסות הנוכחי של מחשבי מקינטוש גדול בהרבה מלפני שני עשורים, כאשר מחשבי המק ייצגו כמעט את כל ההכנסות של אפל.
בנוסף להצגת המעבר של אפל ממחשבי PC קונבנציונליים למכשירים ניידים, הוא גם מראה את השינוי המתמשך בביקוש ממחשבי Mac שולחניים (שהיוו כמעט 80% מההכנסות של אפל ב-1997), בתחילה לעבר מחשבי Mac "ניידים" (שווים בערך ב- 2004, וגדל למרבית מכירות ה-Mac בעשור האחרון), לאיזון העדכני יותר בחשיבות היחסית בין מכשירי אייפד ומק.אייפד ומק הם לא רק מקורות הכנסה חשובים לא פחות כיום, אלא הם גם משרתים נקודות מחיר וקהלים שונים, כלומר אין סיבה שאפל תרצה להרעיב אחד כדי להועיל לשני
אם אתם עדיין תוהים מדוע אפל לא עדכנה את מחשבי ה-Mac השולחניים שלה (המיני והפרו), החשיבות היחסית שלהם להכנסות של אפל בהחלט משחקת גורם.
עם זאת, מוצרים אלה עשויים לכלול גם חשיבות אסטרטגית. בהתחשב בעובדה ש-iMacs מהווים את רוב מכירות שולחן העבודה של אפל, סביר להניח שנראה אותו מעודכן ראשון ואת ה-Pro הבא, בעוד שהמיני אולי לעולם לא יתרענן.
מעניין יותר, כך נראה, הוא כמה מאמצי פיתוח מתכננת אפל להשקיע באייפד לעומת המק. במהלך השנים האחרונות, שניהם תרמו הכנסות ורווחים דומים, אם כי אייפד נמכר במספרים גדולים יותר (אם כי במחירים נמוכים יותר). עם זאת, זה לא מרמז על יריבות לתשומת לב על משאבים נדירים.
האבקה צולבת אייפד, מק
אייפד ומק הם לא רק מקורות הכנסה חשובים באותה מידה כיום, אלא הם גם משרתים נקודות מחיר וקהלים שונים, כלומר אין סיבה שאפל תרצה להרעיב אחד כדי להועיל לשני (כמו שהיא עשתה כשהיא עברה מאפל II למחשבי Mac בשנות ה-80, או ב-1998 ביטול ניוטון כדי להתמקד במחשבי Mac, או הפסקת הייצור של PowerMacs עבור מחשבי Mac של אינטל שהחלה ב-2006).
בנוסף, המספר העצום של מכשירי אייפד שנמכרו מאז 2010תרםלמכירות Mac, בין השאר משום שכל תוכנות iOS שהם מריצים דורשות מהמפתחים להשתמש ב-macOS ו-Xcode. בנוסף, חלק גדול מטכנולוגיית הייצור שפותחה עבור מכשירי אייפד דקים קלים שימשה גם לשיפור העיצוב של מחשבי Mac חדשים.
מחלקות שלמות של תכונות חדשות שפותחו עבור iOS הועלו גם למחשבי Mac, ממסגרות תוכנה ועד Touch ID ועד שבבי ARM שמריצים את Touch Bar ב-MacBook Pros חדשים. יש האבקה צולבת כבדה בין macOS ו-iOS. התמקדות בפלטפורמה אחת לרעת האחרת כרגע אינה הגיונית כלל.
עם זאת, בעוד שמחשבי אייפד ומק ממשיכים לחלוק חלקים שונים של תוכנה וטכנולוגיית ייצור, יש גם סיבה טובה עבור אפללהימנע מעצת הקלישאהזה מתחנן בחברה לטשטש את הגבול בין שתי הפלטפורמות כדי להשיג איזושהי התכנסות היברידית.
הרבה ממה שהפך את iPad למצליח כמוצר וכפלטפורמה הוא שלוהבדל ברור מהמחשב הרגיל. במקום להרגיע את זה, נראה שאפל מכפילהשל סטיב ג'ובסחזון של iPad כמכשיר מחשוב "פוסט-PC".
אייפד "טוב יותר ממחשב"
במשך שנים, המבקרים הטיחו את התפיסה הנדושה שהאייפד "לא חזק מספיק כדי להיות מחשב אמיתי" ולכן טוב רק ב"צריכה". בתגובה, האצווה האחרונה של אפל שלמודעות אייפד- תגובה לציוצים אמיתיים - ממצב את העיצוב של iPad כ"טוב יותר ממחשב".
בהומאז' למודעות "קבל מק", מתמקדים בחוסר היכולת של האייפד להידבק בווירוסי מחשב. קטעים אחרים מציינים שהאייפד "מהיר יותר מרוב המחשבים הניידים", מציע שירות נתונים LTE בכל מקום ומפעיל אפליקציות PC פופולריות כולל Microsoft Word - אם כי משופרת עם תמיכה בציור והערות עם Apple Pencil.
בעבר, המודעות של אפל התמקדו ביכולת של אייפד להפעיל מגוון עצום של אפליקציות iOS, שהגדירו את האייפד כאייפון גדול מדי. מעטים האנשים שחושבים שהטלפון שלהם הוא מחשב. על ידי מיצוב ישיר של iPad כאלטרנטיבה למחשב, אפל מכוונת יותר ויותר לכסף שנותר בשוק למחשבים רגילים.על ידי מיצוב ישיר של iPad כאלטרנטיבה למחשב, אפל מכוונת יותר ויותר לכסף שנותר בשוק למחשבים רגילים
לא מחשבים אישיים ולא טאבלטים צומחים יותר מהר, לפחות לא בקנה מידה עולמי. עם זאת, אפל הוכיחה את יכולתה לצמוח ולהרוויח בתוך תעשייה עומדת באמצעות מוצרי הפרימיום שלה. מחשבי מקינטוש עשו זאת במשך שנים בשוק המחשבים המתכווצים.
אייפד המכוונים למחשבים אישיים, לא לטאבלטים אחרים
הסיבה שאפל מכוונת כעת יותר ויותר למחשבים אישיים בפרסום האייפד שלה - ולא לטאבלטים אחרים - היא שנותר מעט ערך ב"שוק הטאבלטים" החיצוני לתפוס. אפילו לא המקום השני של יצרנית הטאבלטים סמסונג מצליחה טוב בטאבלטים.
גם אמזון וגם גוגל מיהרו לתחתית סל המבצעים, והוכיחו שאמנם אתה יכול לבנות מכשיר מסך מגע זול במיוחד, אבל זה לא בהכרח יביא למוצר טוב או לפלטפורמת פיתוח תוכנה בת קיימא - במיוחד אם אתה לא טורח לשים לב לפרטים או ליצור אסטרטגיה ישימה.
הפלח הגדול ביותר (ללא ספק) של אפליקציות iOS הוא משחקי וידאו, אך בעוד שאפל מתמקדת במשחקים בשיווק שלה ופועלת לספק כלים לתמיכה בפיתוח משחקי iOS, היא גם לא ממש מיקמה את האייפד כמכשיר משחקים.
שוב, פשוט אין מכשירי גיימינג לטאבלטים שנמכרו היטב או מהווים הזדמנות משמעותית עבור אפל. המגן של Nvidia וטאבלט ה-Wii U הקודם של נינטנדו פשוט דרכו מים; ה-Switch החדש של נינטנדו עשוי למצוא סוג חדש של קונים, אבל את זה נותר לראות.
זה משאיר את המחשב כשוק הטוב ביותר ללכת אחריו. נכון לעכשיו, רוב המשתמשים זוכים לשירות יתר על ידי מחשב אינטל שבו פועל Windows. מחשבים אישיים מורכבים ומעוצבים לעשות כמעט כל דבר, כלומר אייפד פשוטים יותר יכולים למנף ביעילות חדשנות משבשת כדי לחטט בשוק מלמטה.
אפל כבר מחזיקה ברוב השוק העליון של שוק המחשבים האישיים; הישגים נוספים שם ידרשו מאמצים מוגברים עם תשואה פוחתת. הקצה התחתון של משתמשי מחשב עם שירות יתר הוא העיקר להפרעה על ידי iPad.
שימו לב שה-Mac mini הושק לראשונה כהתקפת "הבא משלכם תצוגה, מקלדת ועכבר" על מחשבים שולחניים בקצה נמוך יותר בשנת 2005. עם זאת, שוק המחשבים הנמוכים של מחשבים שולחניים התייבש מאז באופן משמעותי, והותיר מאחור את המחשבים הניידים טווח של $200-800, מושלם למיקוד עם אייפד.
נראה כי אפל ויתרה על הניסיון לזכות במחשבים אישיים בסיסיים באמצעות Mac mini כתחליף. זה עדיין לא הפסיק את הייצור של ה-Mac mini, אבל גם לא עדכן אותו מאז סוף 2014.
אפל חושבת כעת מחוץ לקופסה: עם iPads Post PC
iPad Pro 2 ו-iOS 11
כמכשיר Post-PC, iPad פועל בכוונה כדי להכיל את המכירות הבסיסיות של מחשבים ניידים, לא כירידה בהחלפה, אלא בכך שהוא הרבה יותר פשוט וקל לניהול. העיצוב שלו ללא אינטל גם הופך אותו לזול יותר לבנייה, ללא מאוורר וחסכוני יותר בצריכת החשמל עם חיי סוללה ארוכים. זה גם נייד במיוחד בגלל היותו כל כך קל ודק.
האסטרטגיה הנראית לעין של אפל פירושה שאתה לא צריך לצפות ש-iOS 11 תעלה הרבה מוסכמות של מחשבים שולחניים לאייפד. במקום זאת, החברה צפויה לשפר תכונות כמופיצול מסך והחלק מעלכדי להקל על העבודה בין אפליקציות מרובות בדרכים חדשות.
אפל כבר עשתה כמה מאמצים כדי לאפשר למשתמשים מרובים בחינוך באמצעותאייפד משותףתכונה. זה עשוי להתפתח לתמיכה חדשה עבור משתמשים מרובים ב-iOS עבור אייפד מנוהלים (כגון בפריסות ארגוניות), אך פונקציונליות זו מוגבלת גם על ידי משאבי החומרה של אייפד.
סיליקון מהיר יותר בצורה של anA10X Fusion(או איך שאפל תבחר לקרוא למעבד יישומי ה-iPad הבא שלה) יסייע גם בהפעלת תכונות ממשק משתמש מתוחכמות יותר של מסך, כמו גם להפעיל את הלוגיקה המתקדמת של המצלמה שפותחה לאייפון 7 ולספק את היכולת להפעיל משחקים מתקדמים יותר ויצירתיות ועסקיות עוצמתיות אפליקציות.
תחום נוסף שבו אפל יכולה להגביר את שביעות רצון המשתמשים במערך האייפדים שלה נוגע להגירה לעברUSB-C. ניתן לצפות שאפל תעבור במהירות ל-סוג מחבר חדשעל מתאמי הקיר ל-iOS וכבלי Lightning, פוטנציאל גם לאפשר טעינה מהירה יותר. זה יהיה נהדר גם לשלוח מתאמי קיר הכוללים שתי יציאות USB-C, כך שהמשתמשים יזכו בהטבה חדשה תוך כדי המעבר.
מטעני קיר עם יציאות USB-C מרובות יכולים גם לשלב מתג USB כך שמשתמשי iPad יוכלו לחבר בקלות יותר ציוד היקפי קווי (כגון ממשק מוזיקה או מיקרופון פודקאסט) כשהם מחוברים לחשמל. ניתן לנצל את המחבר החכם בדגמי iPad Pro לעבודה עם סוגים חדשים של ציוד היקפי.
USB-C כבר בשימוש בדגמי MacBook ו-MacBook Pro
אפל גם הפכה את המשכיות למוקד עיקרי, אזקישוריות מהירה יותרבין מכשירי אייפד, אייפון ו-Mac ניתן להפעיל יחד עם יעילות רבה יותר, אולי באמצעות Bluetooth 5, המבטיח "טווח פי 4, מהירות פי 2 ויכולת שידור של הודעות שידור".
טכנולוגיות אחרות שצפויות להתפשט דרך מערך האייפד לשנת 2017 כוללות תמיכה בצבע רחב ותצוגת True Toneהוצג עבור ה-iPad Pro בגודל 9.7 אינץ', כמו גם עבור הדגם החדשתכונות מצלמה משופרות ו-Retina Flash, ואתצליל מרובה רמקוליםפותח עבור דגמי iPad Pro.
אפל בדרך כלל השיקה תחילה תכונות חומרה משופרות באייפון, בהתחשב בעובדה שהסמארטפון שלה יקר יותר ומניע נפחי מכירות גדולים יותר. עם זאת, עדיין יתכן שאפל תוכל להציג לראשונה לראשונהחיישני תלת מימד ומציאות רבודהתחילה תכונות באייפד החדשות, שעוזרות לתדלק את הביקוש לאפליקציות חדשות לפני השקת אייפון חדשים בהמשך השנה.
דרך פוטנציאלית נוספת שאפל תוכל להניע את מכירות האייפד היא על ידי שיווק דגמים כפתרון שיווק אחר עבורCarPlay, מוכרת ביעילות טאבלטים שישמשו כצג מותקן בלוח המחוונים, מחובר אלחוטי לשימוש בזמן נהיגה.
אפל יכולה גם להשיק שותפות אפליקציות חינוך חדשות במודל של שותפויות IBM ו-SAP שלה לאפליקציות ארגוניות. בעבודה עם יועצי חינוך ומפתחי תוכן כדי לפתח זרימות עבודה חדשות לשימוש בחינוך, אפל יכולה לחזק את מעמדה מהר יותר ממה שהיא יכולה בעצמה.
ישנן מגוון הזדמנויות לשיפור מכשירי האייפד - במיוחד דגמי ה-iPad Pro 2 החדשים - שישפרו אותם כ"מחשבי פוסט-PC", אבל יש גם סיבה טובה לאפל להימנע מלנסות להפוך את מכשירי האייפד דומים מדי למחשבי Mac קיימים. , כהמשךקטע שניעל חזון Post-PC של Jobs עבור iPad בוחן.
