מוקדם מדי? ה-iPhone 7 החדש של אפל מסלסל נוצות עם אודיו של Lightning, שינויים בכפתור הבית

יד על הידיים, השימוש בעולם האמיתי בדגמי האייפון 7 האחרונים של אפל מספק הוכחות מכריעות לכך שלחברה יש חזון ברור לעתיד והיא צועדת לקראתו בלי להתחשב הרבה בדעות המתנגדים שלה. "אומץ הרשעה" הזה מגבה סדרה של שינויים קיצוניים למדי ושנויים במחלוקת ב-iPhone 7 עבור אפל - שכבר ידועה בשל שבירת העבר.

מהר מדי, או לאט מדי?

אפל הציגה מגוון תכונות עבור האייפון 7 והאייפון 7 פלוס החדשים הדורשים התאמה מסוימת. ישאין שקע אוזניות אנלוגי. כפתור הבית המוכר מאבד את תחושת הלחיצה המכנית שלו במעבר ל-aחיישן אלקטרוני במצב מוצק.

בשילוב עם שינויי התנהגות חדשים שהוצגו עם iOS 10, האופן שבו אתה מעיר או פותח מכשירי iPhone - ואיך זה מרגיש כשאתה עושה זאת - הכל משתנה, והשינוי יכול להיות קשה.

פשוט תשאלו את האנשים שמעולם לא חשבו שהמוח שלהם יסתגל להיפוך בגלילה של מסמכים שהוצג ב-2011 ב-macOS X Lion, שגרם למחשבי Mac לעבוד יותר כמו אייפד (גלילה מטה גרמה למסמך לרדת; בעבר, משיכת הגלילה כלפי מטה הייתה כמו משיכה מטה. במורד משקל נגד המחובר למעלית המסמכים שלך באמצעות גלגלת). הנושא הזה היה פעם סערה עזה בקומקום תה, אבל כנראה שלא הקדשתם לו דאגה רבה בחמש השנים האחרונות מאז.

אז גם יש תלונות שאפל לא משתנה מהר מספיק. המארז החדש לאייפון 7 זהה במידה רבה לדגמי האייפון 6/6s הקודמים, וכך גם טכנולוגיית מסך ה-LCD שלו ורזולוציות התצוגה של שני הדגמים (אם כי החדשצבע רחבהוא התקדמות בולטת מאוד). זה עומד בניגוד לספינות הדגל של אנדרואיד שמציגות כעת רזולוציות 2K או אפילו 4K גבוהות בצורה אבסורדית וצגי AMOLED כמו זה שמשמש את Apple Watch.

הAppleInsiderסקירה מלאה של אייפון 7 תבחן מקרוב את המפרט שלו, ובמיוחד תבחן כיצד ביצועי מעבד יישומי ה-A10 Fusion החדש שלו גדלו בעוד האופי האינטנסיבי מבחינה גרפית של רזולוציית התצוגה שלו נשאר זהה.

היסטורית, לאפל ישפגע בביצועיםשל מכשירי אנדרואיד מתקדמים מסמסונג, גוגל ו-HTC, לא רק בגלל שיש לו שבב מהיר יותר אלא בגלל שמכשירי האייפון מציגים פחות פיקסלים בתצוגה שלהם.

סמסונג במיוחד קידמה את צגי הרזולוציה הגבוהה להפליא שלה מבלי לקחת בחשבון את העובדה שמיליוני הפיקסלים הנוספים שלהם פירושם שהמעבדים וה-GPU החלשים יותר שלהם מסוגלים אפילו פחות להתאים לביצועים של מכשירי אייפון, ומבלי באמת להתאים את הרזולוציות האולטרה-גבוהות האלה. , מחוץ לזכויות התרברבות.

מאיר עין ביקורתית בחזרה לאפל: בעוד כפתור הבית שלה באייפון 7 השתנה, הוא לא שילב אף אחת מתכונות הגלילה של משטח המגע או מספר מחוות זיהוי האצבעות שעליהן ישבה החברה במשך שנים מאז רכשהAuthenTecלשימוש ב-Touch ID. בהתחשב בכמה קשה לנווט במסך בגודל 7 פלוס ביד אחת, מדוע הוא לא העלה את כפתור הבית החדש עם עוד יותר פונקציונליות?

מצלמת האייפון 7 עושה כמה קפיצות גדולות ביכולת שלה לצלם תמונות נהדרות בתאורה חלשה (וללכוד תמונות Wide Color). מערכת המצלמה הכפולה החדשה הבלעדית לדגם 7 Plus מגניבה במיוחד. אבל אפל לא עשתה שום דבר כדי להתאים לחיבור עדשות נוספות לצילום רב תכליתי או מיוחד (למרות שהגשת פטנטים קשורים) ולא ממש ניסתה לדחוף את הסמארטפון לשטח האופטיקה של הצבע וצילום עם זכוכית גדולה ואמיתית עדשת מצלמה מאחור, כמו שרבים מהמתחרים שלה ניסו.

שבב A10 Fusion החדש מבסס את אפל כמובילה בביצועי סיליקון ויעילות במכשירים ניידים, ובכל זאת החברה לא מנסה להפוך את מכשירי האייפון ל"חוויית Mac mini" שבה אתה יכול "מקלדת ועכבר BYO", כמו שיש למיקרוסופט התעסקה עם Windows Phone "Continuum", וגם אפל לא ניסתה להדביק תכונות כמו מקרני פיקו או מערכות מקלדת מוקרנות או מארזי הכדורים וקוביות עץ חדשות שכל כך מאוהב דיוויד פירס בחוטיכשכותבים על הפוטנציאל המסוחרר של Google שעדיין נמחקפרויקט ארה.

ברור שלא כל חדשנות היא חדשנות טובה. אז איפה אתה מותח את הגבול, ואיך אתה מבחין בין הרשעת מומחה לבין סמכות מטופשת? תסתכל על כמה מהחלטות העיצוב שאפל הפכה למפורסמת - וידועה לשמצה - בשל קבלתן, תוך התמקדות במה שחדש באייפון 7.

חדשנות באש, תחת אש

לאפל - במיוחד תחת המייסד המשותף שלה סטיב ג'ובס - יש היסטוריה ארוכה של נטישה אגרסיבית של טכנולוגיה ישנה תוך אימוץ "מה הלאה" וריצה איתה. זה למעשה הרג את התקליטונים, היציאות הטוריות הישנות והתקליטורים, תוך שהוא מעודד את הביקוש החדש והמיינסטרים הפופולרי לאחסון מבוסס ענן, USB והורדות דיגיטליות - אף אחד מהם הוא לא המציא באופן פנימי.

יישום רעיונות חדשים טריים תמיד נשמע נהדר, אבל זה יכול להיות כרוך בסיכון רציני לכישלון אם השוק לא מוכן או אם התוכניות בדרך אחרת לא מסתדרות כמצופה. אספקת חדשנות אמיתית דורשת לעתים קרובות תכנון ופיתוח לטווח ארוך של סדרה של טכנולוגיות המאפשרות זו בזו. זה יקר וגוזל זמן, מה שמוסיף לסיכון לכשל פוטנציאלי.

אפל היא לא רק מהמר גבוה המבקש להיות ראשון ונחשב על ידי עמיתיה ועל ידי עיתונאים כ"חדשניים". לעתים קרובות זה די שמרני, מחכה לטכנולוגיות להבשיל לפני הצגת יישום משלה. אפל לא הייתה חלוצה מוקדמת בתשלומי ברז מסוג NFC או באוטומציה אלחוטית לבית, אך היא כיום מובילה בשניהם.אפל לא הייתה חלוצה מוקדמת בתשלומי ברז מסוג NFC או באוטומציה אלחוטית לבית, אך היא כיום מובילה בשניהם.

דבר אחד שבאמת מייחד את החברה הוא שלעתים קרובות היא מקבלת "החלטות מכריעות" בשכנוע בטוח, ולמרות שלעתים קרובות היא נתקלה בביקורת קולית (ולפעמים מוגזמת), מסתיימת לעתים קרובות בדיעבד ונראית כאילו צדקה כל הזמן.

זה לא בגלל שאפל פשוט "צודקת מטבעה" או שכל מה שהיא עושה הוא פשוט קסום. החברה עשתה טעויות בעבר, ואף פרסמה התנצלות על ההשפעה של החלטות אלו על לקוחותיה. עם זאת, ממוצע החבטות המעולה של החברה בהוצאת כדורים מחוץ לפארק - שנראה כי משתפר עם הזמן - יכול להסביר על ידי תזמון זהיר ומכוון וביצוע האסטרטגיות שלה.

לנוע מהר מדי - מבטיח יתר על המידה מבלי להיות מסוגל לספק - יכול להיות גרוע באותה מידה כמו להישאר מאחור בעבר על ידי לא זז מהר מספיק. מה שהיה גרוע יותר: של אמזוןטלפון אש, שבאופן ספקולטיבי נשף דרך טונות של כסף ומאמץ כדי ליצור מוצר חדש שאף אחד לא רצה, או ההיסוס הנורא של נוקיה לעבור מעבר לישן העייף שלהסימביאןפּלַטפוֹרמָה?

זה ממש לא משנה כי שניהם נכשלו.

מדוע Lightning לא השיקה אודיו דיגיטלי כבר ב-2012

היעדר עצום של שקע שמע של אייפון 7 מעלה את השאלה המתבקשת: אם לא עכשיו, מתי זה יקרה? אבל שאלה פחות ברורה היא: מדוע זה לא קרה מוקדם יותר?

אפל יכלה לנסות לגמול את המשתמשים שלה משקעי אודיו אנלוגיים כבר בשנת 2012 כשהציגה לראשונה את מתאם ה-Lightning באייפון 5. סביר להניח שזה היה אגרסיבי מדי: המעבר ל-Lightning כבר היה קצת שנוי במחלוקת ורבים תהו על זמן אם החדשהָפִיך, מפרט שקע קומפקטי אפילו יתפוס.

רבים אפילו פקפקו אם אייפון 5 עצמו יימכר בהצלחה, בהתחשב בכך שג'ובס נפטר שנה שלמה לפני הצגתו, וסמסונג זכתה להערכה רחבה כאויב בלתי מנוצח על ידי ערוצי חדשות מרכזיים רבים - כולל Daisuke Wakabayashi מה-וול סטריט ג'ורנל, WHOלא הודה ש"שורת סיפור" היא בדיהעד סוף 2014.

אייפון 5 התברר כלהיט ללא הפרעה מהשינוי ברק, ובשנה הבאה גם אייפון 5s ואייפון 5c הרחיבו מאוד את המכירות העולמיות של אפל ואת בסיס ההתקנות. אבל עיתונאים של scuttlebutt המשיכו לנדנד בצורה מוזרה על הרעיון שאייפון 5c היה כישלון בגלל שלא מכר את ספינת הדגל היוקרתית יותר של אפל (למרות שמכרה את התחרות האמיתית שלה), ועדיין שפעה התקווה שסמסונג עומדת לנצח את אפל על ידי מינוף ההובלה שלה במכירת מכשירי פאבלט גדולים יותר (אם כי עם צגי PenTile באיכות נמוכה) כמו ה-Galaxy Note.

הצונאמי העולמי של אייפון 6- אשרמרוסק לחלוטיןהאמון חסר המעצורים בסמסונג ובפלטפורמת האנדרואיד של גוגל בכלל - סוף סוף ביססה את אפל כמעצמת על עולמית ועזרה להפוך את ברק לכל מקום.

כיום, נדיר אפילו לזהות אייפון או אייפד שאינם משתמשים ב-Lightning. מתוך בסיס iOS המותקן שמתקרב כעת למיליארד מכשירים, רק לחלק לא רלוונטי יש מחבר Dock ישן עם 30 פינים, ו-iOS 10 אפילו לא טורח לתמוך בהם.

אם כבר, המעבר לכבלי אודיו Lightning נראה למעשה מאוחר בשנת 2016. אבל לא רק שקע הכבלים הדיגיטלי מוכן לחלוטין למעבר הרחק מכבלים אנלוגיים. כוכבי הלכת התיישרו גם להפצת אודיו אלחוטית שאינה דורשת כבלים כלל.

האימוץ החלוצי של אפל של Bluetooth 4

עוד ב-2012, אפל הציגה רק לאחרונה תמיכה במפרט ה-Bluetooth 4 החדש באייפון 4S של השנה הקודמת. עדיין לא התפתחה מערכת אקולוגית עשירה של רמקולים ואוזניות אלחוטיות בלוטות' 4 (aka BLE).

אנדרואיד של גוגל ו-Windows של מיקרוסופט לא יאמצו Bluetooth מודרני במשך שנים. הסחת הדעת של גוגל משנת 2011 עם NFC (שהיא השתמשה בה כדי להפעיל את ארנק אנדרואיד וAndroid Beamהעברת קבצים) גרמו לכך שגוגל התעלמה מ-BLE המודרנית עד 2013. פיצול ואדישות של הספקים מנעו מ-BLE למעשה לעבוד עבור המשתמשים עוד יותר (S-Beam של סמסונג צייד NFC ל-WiFi Direct, בתחרות עם גוגל ולפגיעה באימוץ BLE במכשירים הגדולים באנדרואיד מוֹכֵר). מיקרוסופט הוסיפה תמיכת BLE ל-Windows Phone 8.1 רק ב-2014.

כולם אולי שכחו, אבל האימוץ של בלוטות' 4 ותכונות ה-LE שלו (אנרגיה נמוכה, ממותגת גם כ"חכם") ו-HS (מהירות גבוהה, הכוללת אינטגרציה של WiFi לתפוקה) נבעו באופן ייחודי וחזק על ידי אפל כמו אינטל המקורית מפרט ה-USB היה על ידי iMacs עוד בשנת 1998. זו לא הייתה רק דוגמה להגמשת כוח השוק של אפל; הוא פשוט בחר את הטכנולוגיה הנכונה והטמיע אותה מוקדם יותר, מהר יותר וטוב יותר.

התמיכה של אפל בתקן Bluetooth 4 הפתוח הועילה למוצרים שלה מעל ההצעות של יצרניות אנדרואיד ו-Windows Phone שסבלו מאימוץ נקודתי ומאוחר של BLE. זה גם אפשר לאפל להפתיע את השוק ב-2014 עם הצגתהֶמשֵׁכִיוּתתכונות עבור iOS 8 ו-macOS Yosemite.

גוגל, מיקרוסופט וגם בעלי הרישיונות שלהם יכלו להעתיק ביעילות את תכונות התוכנה הללו, כי לאף אחד לא היה מותקן חזק המבוסס על משתמשים מתמצאים ב-BLE, וקישוריות ה-NFC שבה מיקדו את מאמציהם לא הציעה תחליף טוב במיוחד ל-BLE.

יחד עם זאת, אפל אכן הגמישה את כוח השוק שלה עם Lightning, מפרט כבלים קנייני שהעניק כמעט את כל הבסיס המותקנים של כמעט מיליארד של מכשירי iOS שנמכרו מאז יציאה קומפקטית סטנדרטית והפיכה.

בינתיים, מאז 2012 יריבות כמו סמסונג קפצו מ-micro-USB ל-micro-USB 3.0 הרחב בצורה מוזרה ובחזרה, ורק לאחרונה אימצו את יציאת ה-USB מסוג C ההפיכה באופן דומה (וסמסונג מחזירה כעת את כל דגמי ה-Note 7 האלהעקב סכנת שריפה). אז לאפל יש בסיס מותקן ענק עבור Lightning בעוד שכולם בקושי מתחילים אפילו עם סטנדרט דומה.

בנוסף, בשנת 2012, של אפלAirPlay מבוסס WiFiהזרמת אודיו הייתה עדיין די חדשה ב-iOS, וכמויות עצומות של מכירות Apple TV עדיין לא התממשו. אפל גם רק החלה להעביר את תכונת העברת הקבצים של ה-Mac של ה-AirDrop לשימוש ב-BLE, מה שמאפשר להחליף קבצים בין מחשבי Mac מודרניים ומכשירי iOS באופן אלחוטי.

כיום, תמיכת BLE בוגרת מפעילה את כל ההעברות האלחוטיות והסטרימינג בפלטפורמות של אפל. זה לא באיזה שלב בטא של מאמץ מוקדם; זה משוכלל כבר חצי עשור. זה נראה כמו תזמון טוב להתחיל במעבר לאודיו דיגיטלי אלחוטי ו/או תאורה.

דליפות הביטים, הישגי הסיליקון ושקע האוזניות של אפל

עוד ב-2012, גם אפל עדיין לא קנתה את Beats, וחסרה את המומחיות והידע המותגי שיש לה כעת בפיתוח ושיווק אוזניות ורמקולים אלחוטיים למגוון רחב של נתונים דמוגרפיים. בנוסף למוצרי בנייה, אתה גם צריך להיות מסוגל למכור אותם.

פשוט תשאלאמזון פייר,HP,Dell,מוטורולה של גוגלושל מיקרוסופטWindows Phoneשותפים. אפל הייתה צריכה ללמוד איך למכור אוזניות פרימיום כדי לבצע מעבר אלחוטי בצורה חלקה, וזה קרה. זה עכשיו צוואר וצוואר עם ספק האוזניות האלחוטיות המובילות בעולם.

יתר על כן, הטכנולוגיות הבסיסיות בהן נעשה שימוש ב-AirPods החדשים לא היו מוכנות עדיין בשנת 2012. אפל גם עדיין לא הוציאה את דעתם של כולם בתעשיית מותגי הסיליקון עם ה-A6 הייחודי שלה, או עם הופעת הבכורה המפתיעה של ה-64-bit A7 שלה שהתבססה אמינות עיצוב השבבים הרצינית של אפל.

מאז, אפל השיקה מעבדים משותפים מסדרת M ומעבדי יישומים מותאמים אישית מסדרת A חזקים יותר ויותר, שמתחרים כעת בקצה הנמוך של מעבדי המחשב השולחני של אינטל. לא קשה להאמין שהשבב W1 החדש של אפל המניע את ה-AirPods הוא התקדמות לגיטימית כיום. יכול להיות שזה היה ב-2012.כבר ב-2012 אפל ידעה כשהציגה את Lightning שגם אודיו דיגיטלי וגם אלקטרוניקה עמידה במים מגיעים

לבסוף, בשנת 2012 לאפל גם לא היה ניסיון בבניית אלקטרוניקה עמידה למים. Apple Watch, המחשב הצולל בבטחה הראשון של החברה, הושק רק בתחילת 2015, והאייפון 6s של הסתיו האחרון לא הבטיח שום הבטחה לגבי עמידות המים שלו.

כיום, עמידות ה-IP67 של החברה לאייפון 7 משמשת תכונה משמעותית שמקזזת את היעדר שקע אוזניות, והמשתמשים מבינים שאובדן הדבר הישן קשור לזכייה בדבר החדש הזה, לריכוך כאב המעבר.

יחד עם זאת, כבר ב-2012 אפל ידעה כשהציגה את Lightning שגם אודיו דיגיטלי וגם אלקטרוניקה עמידה במים מגיעים. היא עיצבה במפורש תמיכה בשניהם במפרט התקע החדש, ארבע שנים לפני שעשתה את הקפיצה הגדולה של הכרזת iPhone 7 iP67 עם אוזניות מבוססות Lightning. זו עדות לתכנון מתקדם מאוד.

כפתור בית מהיוצרים של העכבר עם כפתור אחד

באייפון 7, עיצוב כפתור הבית החדש מפיל את מכניקת הכפתורים הפיזיים שלו כדי להפוך לחיישן מצב מוצק. זה מרגיש שונה, מעט סינטטי. ככל שהעוצמה שתגדיר עבור המשוב ההפטי של כפתור הבית בהגדרות נמוכה יותר, כך הוא מרגיש פחות שונה (פשוט כי אתה מרגיש פחות מזה).

השימוש בכפתור הבית החדש מרגיש קצת כמו ללבוש Apple Watch: גם עתידני וגם קצת מביך, כאילו אתה פתאום בגיל של ההורים שלך והטכנולוגיה עכשיו פועלת נגדך ולא בשבילך.

האם אני לוחץ על הכתר הדיגיטלי פעם אחת כדי להגיע למסך הרצוי? לא, נראה שאצטרך ללחוץ עליו שוב. הממ זה הפעיל את סירי. אוקיי בוא נלחץ שוב כדי לראות מה קורה. אוקי עכשיו יש את לוח השעון שאני רוצה.

אייפון 7 אינו חדש באופן מדאיג כמו Apple Watch (יש להודות,watchOS 3משפר מאוד את חווית הניווט של המשתמש), אבל לעיצוב החדש של כפתור הבית, בשילוב עם התנהגות ה"דחיפה לביטול הנעילה" החדשה של iOS 10, ייקח קצת זמן להתרגל.

בדיוק כמו ב-Lightning Audio, ההגעה לעיצוב כפתור הבית הנוכחי דרשה המון פיתוחים במקביל. כולם אולי שכחו, אבל כפתור הבית המקורי של האייפון היה פשט מדהים של אופן הפעולה של תוכנה במחשב.כולם אולי שכחו, אבל כפתור הבית המקורי של האייפון היה פשט מדהים של אופן הפעולה של תוכנה במחשב.

במקום לנטוש אפליקציה ואז להישאל אילו מסמכים תרצה לשמור, ולהמתין כשהאפליקציה סיימה משימות שונות שהיא רצתה להשלים לפני שתעניק לך שוב שליטה על המחשב שלך, האייפון המקורי הציג חדש קיצוני דגם ראשון למשתמש הכולל את המקבילה לשלטת "חזור הביתה" העגולה באופן דומה מה-מופע גונג.

כאשר משתמשים לחצו על כפתור הבית, iOS משך את השטיח מתחת לאפליקציה הנוכחית ולקח את המשתמש למקום מוכר כדי להתחיל משהו חדש. למפתחים ניתנו הנחיות כיצד לסיים את המעשה שלהם באופן מיידי, במקום שניתנה להם ההזדמנות להתעלם ממה שהמשתמש רצה לעשות.

זה היה שינוי ים מהחוויה של מוצרי Windows, שאפילו לא יכבה בלי תצוגה ממושכת של "כיבוי" שגרמה למשתמשים להרגיש שהם בתור ב-DMV ומחכים שיזהו אותם על ידי פקיד שהיה עסוק בשיחת טלפון אישית משעשעת.

זה גם שימושי להבדיל איך אנדרואיד של גוגל ניגש לבעיה זו: בעוד שהיא בעצם העתיקה את גישת התוכנה של אפל, גוגל החליפה את כפתור הבית של iOS בממשק מתחלף של כפתורים אמיתיים ווירטואליים שהשתנו כל שנה, החל מכדור עקיבה LED שיכול להידלק בצבעים שונים. אחרי כמעט עשור של ניסויים פראיים, ספינת הדגל האחרונה של סמסונג הסתפקה בעותק של מה שאפל הציגה לפני עשרה דורות.

כפתור הבית הפשוט והאכזרי של אפל התרחב כדי לבצע משימות חדשות, כמו לחיצה כפולה כדי לעבור בין אפליקציות או לחיצה משולשת כדי להפעיל תכונות נגישות שונות. בשנת 2012 החברה רכשה את AuthenTec ושילבה את חיישן טביעות האצבע המתקדם שלה בכפתור הבית עצמו, מה שהופך אותו לסופר קל לאימות כחלק מתהליך הכניסה. זה העביר את מספר האנשים המשתמשים בקוד סיסמה מאובטח ממיעוט (כי זה היה כל כך מסורבל) למיעוטכמעט כולם(כי למה לא?).

כתופעת לוואי של Touch ID, אפל יכולה להציג את נעילת ההפעלה (שיש לאכיפת החוקמחא כפייםלהשגת ירידה משמעותית בגניבות סמארטפונים) והצפנה כברירת מחדל (אשר יש לאכיפת החוקנתקף נגדעל מניעת יכולתם לפקח על חשודים) וכן Apple Pay — שלעולם לא היה יכול להיות מוצג בלי לאבטח ולהצפין תחילה את מכשירי האייפון של כולם.

כאשר אפל הציגה את האייפון 6 פלוס בגודל 5.5 אינץ', נגיעה כפולה של כפתור הבית (בלי ללחוץ) הפעילה כעת את הגישה. עם זאת, למרות כל שכבות הטכנולוגיה ומחוות ממשק המשתמש שנוספו לכפתור הבית, זה עדיין נשאר קצת כמו העכבר עם כפתור אחד שאפל נזפה על כך ששמרה עליו בשנות ה-90 בניסיון לשמור על ממשק המשתמש פשוט ונגיש .

כפתור הבית הקיים יכול לתפקד כמו משטח עקיבה, אם אפל תאפשר זאת. זהו סורק אופטי, וטביעת האצבע שלך אידיאלית להעברת תנועות אצבעות בזמן אמת. הסיבה היחידה שאני יכול לראות שאפל לא תומכת בזה היא שהיא עדיין לא הטמיעה אתפוקוס ממשק משתמשב-iOS שהוא מובנה ב-tvOS של Apple TV.

tvOS מיישמת Focus, שבה פריטים על המסך קופצים לבחירה בזמן שמשתמש מנווט

וכרגע, תכונות משטח המגע היקרים ביותר כבר נתמכות על ידי התצוגה; לחץ חזק על המקלדת ותוכל להפעיל סמן תו מדויק בעת עריכת טקסט. iOS 10 מאפשר לך כעת לצייר שרבוטים ב-iMessage (אם כי עליך לפנות לכיוון הרחב כדי להתחיל אחד). היישום הטוב ביותר של משטח עקיבה מבוסס ביתי עשוי להיות גלילה במסמך באופן חד פעמי, אבל זה כבר אפשרי לעשות עם תנועות, וכנראה מהר יותר.

אז בעוד ש-AuthenTec קידמה גלילה דמוית ג'ויסטיק ובקרות משטח העקיבה בחיישני טביעות האצבע שלה הרבה לפני שאפל רכשה את החברה, ישנן סיבות הגיוניות לכך שאפל עדיין לא חשפה את הטכנולוגיה הזו. אפשר להיות קשור לכמה זה עובד על פני מיליוני אנשים שונים (לא באמת ניסיתי להשתמש בו, אז אני לא יכול להגיב על כמה טוב זה עבד בפועל).

גורם נוסף עשוי להיות קשור לתוכניות סותרות לעתיד של כפתור הבית. באותו האופן שבו אפל חשבה על מסלול ברור כשהציגה את Lightning עוד ב-2012, בהחלט ישנן סיבות לכך שהיא עשויה להימנע מהצגת תכונה מינורית (וכפולה משהו) בכפתור הבית כיום. מי יודע כמה זמן כפתור הבית יישאר בסביבה?

זה גורם נוסף ב"תזמון נכון" של הצגת תכונות חדשות.

Apple Pencil באייפון?

חוקרי תיבת סימון אוהבים לדבר על חבילות מורכבות של תכונות כאילו כולן ניקלים זהים בדלי, כאשר רק הכמות הכוללת חשובה. זה חסר הכרה בהוצאות ובמאמץ הנדרשים כדי לספק תכונה נתונה.

היא גם מתעלמת מהעלויות הזדמנויות הכרוכות בכך: הערך של השקעה רבה יותר בתכונות שהן באמת יקרות ערך, תוך ביטול או התעלמות מאלה שעשויים להיות "מוקירים" אבל שהן פשוט מעכבות מוחות להתקדמות, כמו Adobe Flash באייפד.

דוגמה אחת: לאחרונה ראיתי איזה בעל טור מציע באייפון 7 "היה צריך" לקבל תמיכה עבורועיפרון אפל, לא בגלל שזו תהיה באמת תוספת חשובה בטלפון נייד, אלא פשוט כדי להשיג "שוויון תכונות" בין ההצעות של אפל.

זה מטורף אם לוקחים בחשבון את המאמצים ההנדסיים שיידרשו כדי להוסיף שכבה רגישה ללחץ למסכים הקטנים בהרבה של מכשירי אייפון. האם זה יהיה מוגבל לאייפון 7 פלוס, או שה-SE צריך גם את היכולת להיכתב עם מכשיר ציור מדויק שהוא יותר פיזית מכל אייפון שאפל מייצרת?

מי ישתמש בזה? וחשוב מכך, האם הרוב שלא השתמש בו אי פעם ירצה לשלם פרמיה בעובי המכשיר, המורכבות, ריקון הסוללה והוצאות הרכיבים רק כדי שכמה סוקרים יוכלו לנסות את זה פעם אחת ולשפוט עד כמה זה עובד?

יתרה מכך, הוספת תמיכת Apple Pencil למכשירי אייפון תמחק למעשה בידול משמעותי שמציעים דגמי iPad Pro. בהתבסס על ביקורות, אמן שמרים אייפד פרו כדי להשתמש ב-Apple Pencil בדרך כלל ישמח מהניסיון שלו.

דמיינו את אותו אדם שמנסה להיות פרודוקטיבי בודק את Apple Pencil על הבד הקטן של האייפון. גם אם אפל תוכל לגרום לזה לעבוד, סביר להניח שתכונה כזו תספק חוויה נפגעת שהותירה את המאמצים המוקדמים כבולים לכל הרעיון של שימוש בכלי ציור אלקטרוני מדויק.

סמסונג מוכרת את קו ה-Note Phablet שלה עם סטיילוס בסגנון וואקום, וכמה משתמשים אוהבים אותו מספיק כדי לשלם פרמיה עבור הדגם הזה. עם זאת, למרות היותו הפאבלט המוביל המונע על ידי אנדרואיד, העובדה שסמסונג מכרה רק 2.5 מיליון מהם בעולם בחודש ההשקה שלו (כפי שנחשף מהריקול) מראה שהוא נשאר מכשיר נישה גם בדור השישי שלו, גם למרות קמפיין ראשוני המספק ביקורות נלהבות. עוד בשנת 2008, אפל מכרה מיליון דגמי iPhone 3Gבסוף השבוע הראשון שלו.

אפל מוכרת מדי שנה הרבה יותר דגמי אייפון בגודל פלוס מאשר סמסונג מוכרת Notes. לאפל יש גם עסק בר-קיימא של אייפד שמוכר יותר טאבלטים מסמסונג, ולמעשה מרוויח כסף על מכירת טאבלטים. זה מצביע על כך שההחלטות ההנדסיות של אפל הקשורות לכלי השרטוט שלה עדיפות לא פחות מהעבודה ההנדסית שלה על מעבדי יישומים או זיווג המעבדים שלה לרזולוציית מסך מתאימה.

בניית גשרים במקום לשרוף אותם בונה ביטחון

ישנם גורמים חשובים נוספים המחזקים את האמונה של אפל בעת ביצוע מעברים נועזים או החלטיים. האחת היא לתקשר ביעילות ללקוחות מדוע כדאי לעבור משמרת. גורם קשור הוא השקעה במאמצים לגשר בצורה חלקה על המעבר.

כאשר אפל העבירה את המשתמשים שלה מ-Classic Mac OS 9 למערכת ההפעלה X החדשה מבוססת NeXT החל משנת 2001, היא השקיעה שנים בפיתוח ותחזוקה של ה-Blue Box, גשר זמני, ו-Carbon, דרך עתיקה נוספת שהיא נאלצה להקים ולתחזק במשך יותר עשור לפני שהיא יכלה להסיט אפליקציות מפתחים ל-API המועדף עליה Cocoa Highway.

באופן דומה, כשהחברה העבירה את משתמשי ה-Mac שלה מ-PowerPC לאינטל, היא פיתחה אמולציית Rosetta כדי שיישומים ישנים יוכלו לעבוד על מחשבי ה-Mac החדשים. לעומת זאת, כשהיא הציגה מכשירים ניידים המונעים על ידי ARM, היא הבדילה בבירור בין iOS למחשבי מק, ומחקה כל ציפייה שמכשירי אייפד יהיו מסוגלים להריץ תוכנת מק קיימת והבהירה שזה אפילו לא יהיה רעיון טוב. במקום זאת, ניתן להתאים אפליקציות לחוויה שעובדת בצורה הטובה ביותר בכל פלטפורמה.

השוו כיצד הציגה מיקרוסופט את "Windows" החדש מבוסס ARMמשטח RTללא תאימות לאחור עם אפליקציות Windows. למשתמשים הייתה ציפייה ברורה שטאבלטים של Windows מבוססי ARM יהיו למעשה מחשבי "Windows" בגלל המאמצים של מיקרוסופט למתג את כולם כאותם. החוסר יכולת של Surface RT להפעיל אפליקציות Windows בפועלהיה נושא מרכזי בכישלונו כמוצר.

באופן דומה, Windows Mobile ו-Windows Phone של מיקרוסופט העבירו אשליה של תאימות כאשר אף אחת מהן לא הייתה קיימת, והותירו ללקוחות לא ברור מדוע הם ירכשו פלטפורמה חדשה שלא הייתה לה את הסיבה היחידה לקנות את Windows מלכתחילה: תמיכה מדור קודם עבור אפליקציות Win32. רק לאחר ש-Windows Phone שקעה לחלוטין, החליטה מיקרוסופט לבנות אליה גשרפלטפורמת Windows 10 אוניברסליתאפליקציות, ועד אז אף אחד לא רצה ללכת לשם בכל מקרה.

זו אסטרטגיה גרועה להפליא בהתחשב בכך שהמורשת הגדולה ביותר של מיקרוסופט הייתה תמיד מורשת.

ההחלטות ההנדסיות שהביאו לעיצוב של אייפון 7 ואייפון 7 פלוס כוללות גם נטישה אגרסיבית של העבר כדי לעבור לעתיד וגם להישאר מודעים לאפשרי השגה. או ליתר דיוק: לדעת איזו חבילת פרימיום של תכונות תמשוך ביקוש מספיק כדי למכור מכשירי אייפון הן ברווחיות והן ביעילות על ידי מינוף יתרונות גודל מסיביים.

כמעט כולם גלגלו את עיניהם ביחד כשפיל שילר ציין שהאייפון 7 יפיל את יציאת המיני לאוזניות הוותיקה שלו בהבעת "אומץ". המילה הזו שמורה בדרך כלל לגיבורי מלחמה אמיצים, שהקריבו את עצמם למגיבים ראשונים בחירום או ליחידים כמו רוזה פארקס, שהסתכנו בלעג או אפילו באלימות על כך שהם עמדו מול חומה של דיכוי ושנאה.

להיפטר מג'ק שעלול להרגיז אנשים מסוימים זה לא ממש באותה רמה. אבל אפל לא אמרה שכן. ההערה של שילר הייתה התקשרות חזרה לביטוי שג'ובס השתמש בו כדי להסביר מדוע אפל לא תתמוך ב-Adobe Flash ב-iOS. זה לא היה "אומץ גבורה", אלא הרשעה נחושה, המבוססת על כל הראיות הזמינות, שבמקום זאת היא צריכה למקד את מאמציה בעבודה חשובה יותר.

ה"אומץ" היה נחישות להתגבר על כל פחד מתמשך לטעות; ביטחון שהחלטותיה נכונות בהתבסס על כל המידע הזמין והבנה עמוקה של צרכי המשתמשים, בשילוב מאמצים לרכך את השפעת המעבר.

כולם בתעשיית הטכנולוגיה - כולל אפל - טעו בעבר, לאחר שהוציאו מוצרי פלופ שנמסרו מוקדם מדי, מאוחר מדי, יקרים מדי או לא מספיק טובים כדי להתחרות. ההבדל בין אפל למעשה לכל מתחרותיה הוא שנראה שהיא עושה עבודה טובה מאוד ללמוד מהטעויות שלה, ואז לתרגם את הלמידה הזו לתכנון מתקדם ושיטתי שמביא יותר ויותר להצלחות שובר קופות.

נראה כאילו אייפון 7 איזן במומחיות את העתיד עם האפשרי. מה שנותר לראות הוא האם אפל יכולה לבנות מספיק, מהר מספיק, כדי לנצל את הביקוש שהיא עוררה - המתרחש בדיוק בזמן שהיריבה העיקרית שלה מתמודדת עם כישלון נפיץ.