של השבוע שעברפייננשל טיימסכותרת הטענה שגוגל עקפה את אפל בחינוך בארה"ב - בהתבסס על נתונים מהבינתחומי - לא הייתה רק לא מדויקת מבחינה טכנית אלא מטעה בטירוף ושימשה לטשטש מגמות משמעותיות הרבה יותר המתרחשות בשוק המחשבים האישיים, במיוחד בחינוך כמו גם בפלח המתפתח הרחב יותר של גורמי מחשוב חדשים.
הפייננשל טיימס סָעִיף, שנכתב על ידי מתיו גארהאן וטים בראדשו, טען באופן מוזר ש"אפל איבדה את ההובלה ארוכת השנים שלה על גוגל בבתי ספר בארה"ב", בהתבסס לחלוטין על הערכות IDC שקבעו שהמשלוחים הקולקטיביים של נטבוקים המריצים את מערכת ההפעלה Chrome של גוגל לבתי ספר בארה"ב עלו על מכירות האייפד של אפל ב-13,500 יחידות ברבעון של ספטמבר.
המחברים למעשה הודו באמצע המאמר שלהם שהכותרת שקרית, וציינו ש"אפל שומרת על יתרון קל על גוגל" כאשר למעשה משווים את המוצרים ששתי החברות משווקות לחינוך.
בהתבסס על המספרים המדווחים של IDC, מכירות החינוך של אפל בארה"ב של מחשבי Mac ו-iPad לא רק היו גדולות יותר מהמשלוחים המשולבים המקבילים של מוצרי אנדרואיד ו-Chrome OS, אלא שה"הובלה הקלה" שהייתה לאפל על פני גוגל היה רווח גדול ב-172.6% מהיחידה הבדל שאליו הפנו גארהאן ובראדשו את תשומת הלב במאמרם.
הרעיון הפרובוקטיבי המגמתי שיוזמת ה-Chromebook של גוגל יכולה להתחרות באבן הפינה הוותיקה של אפל בתחום החינוך, ובמיוחד שהיא עלולה לאיים למעשה על מכירת מכשירי אייפד - שכבר טוענים על ידי חוקרי משכירים כסכנה חמורה - הביא הרבה תשומת לב לסיפור.מכשירי Chromebook נמכרים בהיקפים מוגבלים ביותר לנישה שוק יחידה, כזו שמהווה חלק זעיר מהשוק העולמי של האייפד
עם זאת, המציאות היא שמכשירי Chromebook נמכרים בהיקפים מוגבלים ביותר לנישה שוק יחידה, כזו שמהווה חלק זעיר מהשוק העולמי של האייפד.
בנוסף, מכשירי Chromebook הם אפילו לא המתחרה המשמעותית ביותר של אפל בתחום החינוך, וגם מכשירי Chromebook אינם יוזמה חדשה בתחילת הדרך; יוזמת ה-Chromebook של גוגל נוצרה לפני האייפד, היא פשוט מעולם לא זכתה למשיכה אמיתית כמוצר.
הרבה יותר מעניינים מהנרטיבים הבדיוניים שביימה הבינתחומי - והעיתונאים שחוזרים על טענותיו ללא ביקורת - הן עובדות אמיתיות בשוק החינוך, כולל האסטרטגיות שגרמו ל-iOS ו-OS X של אפל למוצלחות תוך סתירה לנרטיב מקביל המבקש לצייר. פלטפורמת האנדרואיד של גוגל כמוצלחת בכל מקום ומצליחה מבחינה מסחרית ומנסה להציג את מערכת ההפעלה של Chrome ככל יותר מאשר ניסוי המכוון לשוק נישה זעיר.
באופן מספר, הפייננשל טיימסהמאמר - ונתוני ה-IDC שעליהם הוא הסתמך - ביצעו סדרה של קפיצות הגיוניות כדי לבסס את ה"חדשות" ש"מכשירי ה-Chromebook באמת צוברים אחיזה", וש"הצמיחה של Chromebook היא דאגה מרכזית עבור ה-iPad של אפל", שני קטעי סאונד. נמסר ביצירה של אנליסט הבינתחומי רג'אני סינג.
משלוחי Chromebook לחינוך בארה"ב אכן גדלו במהלך שני הרבעונים האחרונים. גוגל הכריזה על משלוחים של מיליון מכשירי Chromebook ללימודים ביוני וגםסֶפּטֶמבֶּרשיחות הרווח של הרבעונים, המצטברים ליותר משני שלישים מהמספר הכולל של מכשירי ה-Chromebook שה-IDC העריך ששלחו בכל שנת 2013.
כדי להעמיד את גב אל גב ברבעי ה-Chromebook של גוגל, מיליון יחידות, נזכיר שאפל מכרה 3 מיליון מכשירי אייפד ב-80 הימים הראשונים שבהם יצאה למכירה ב-2010. ובעוד שהתקשורת אוהבת להציג את המכירות הנוכחיות של אייפד כמייסדות ו"מתמוטט," במהלך שנת הכספים 2014 אפל מכרה בממוצע 1.3 מיליון אייפד בכל שבוע (הבהלה "התמוטטות האייפד" מבוססת על העובדה שבשנת הכספים 2013, אפל מכרה כמעט 1.37 מיליון בכל שבוע).
מכשירי Chromebook פחות רלוונטיים כאיום על מכירות האייפד של אפל מאשרהשטח של מיקרוסופט. זה לא טיעון ש-Chromebooks גרועים או שאנשים לא צריכים לשקול לקנות אותם, זה רק סקירה כללית של הדיווח השקרי והטעה העובדתי שקבוצות מחקרי שוק ומשתפי הפעולה העיתונאים שלהם מטילים על הציבור כ"חדשות".
בנוסף, כאנליסטית גרטנר איזבל דוראנדצייןבאוגוסט, מתוך 2.9 מיליון מכשירי ה-Chromebook של גרטנר שנמכרו ב-2013, 82% נמכרו בצפון אמריקה, ו-85% הלכו לחינוך בארה"ב.
"עד כה", כתב דוראנד, "עסקים הסתכלו על מכשירי Chromebook, אך לא קנו רבים."
תוכנית הנטבוק של Google Chrome OS נחשפה לפני האייפד
לעסקים הייתה הזדמנות ארוכה להסתכל על מכשירי Chromebook. קודם גוגלהוצגהתוכניות שלה עבור מחשבי נטבוק המופעלים על ידי Chrome OS בקיץ 2009, שישה חודשים לפני שה-iPad הופיע לראשונה בתחילת 2010. באותה עת, גוגל תכננה להביא את Chromebooks לשוק עד סוף 2010, אך היא לא הושקה הדגם הראשון שלה עד אמצע 2011.
שאיפות ה-Chromebook של גוגל - יחד עם השוק הקיים עבור מחשבי נטבוק המריצים לינוקס או חלונות - נהרסו על ידי ההשקה שוברת הקופות של אפל של iPad. תוך כדי שמירה על העבודה על מערכת ההפעלה של Chrome, גוגל הפנתה את מאמציה להעתיק את ה-iPad של אפל ולא את ה-netbooks, ומיהרה ליישם מחדש את מתחרה ה-iPhone שלה כפלטפורמת טאבלטים מתחרה ב-iPad.אנדרואיד 3.0 חלת דבשבשנה שלאחר מכן, באותה שנה שבה נשלחו סוף סוף מכשירי ה-Chromebook הראשונים.
שנתיים מאוחר יותר, בעוד אפל מכרה 223 מיליון אייפד עד אמצע 2013אף אחד לא הרוויח כסףבטאבלטים של אנדרואיד ובמכשירי Chromebook התפוגגו כקוריוז.
נישת ה-Chromebook של גוגל היא באופן מוזר לא הארגון
בינואר הזה, היה אנליסט הבינתחומי לורן לוורדהמְצוּטָטעַל יְדֵיTechWorldבהערכת 2.5 מיליון מכשירי Chromebook נמכרו ב-2013, המהווים רק אחוז אחד מכלל המחשבים האישיים.
לעומת זאת, יש בבינתחומיסירבאפילו להשוות בין אייפד למחשבים אישיים; זה יהפוך את אפליצרנית המחשבים הגדולה ביותר. במקום זאת, המשרדהשוואייפד נגד משלוחים עצומים של "טאבלטים וצעצועים לילדים" כדי לבסס את הרעיון שנתח השוק של אפל הולך ופוחת.הארגון היה אמור להיות שוק אידיאלי עבור מכשירי ה-Chromebook של גוגל
זה התרחש למרות העובדה שמכשירי האייפד גרמו בבירור לשינויים עצומים בתעשיית המחשבים האישיים, כולל שינוי מדהים בשווקים הארגוניים, שבהם אפל זכתה להצלחה מועטה. Good Technology דיווחה בעקביות בשנתיים האחרונות שהאייפד וה-iOS של אפל מהווים כ-90% מהטאבלטים שנפרסים על ידי החברהמִפְעָלמשתמשים ונתח גדול עוד יותר מהאפליקציות העסקיות הניידות שלהם שפותחו בהתאמה אישית.
הארגון היה אמור להיות שוק אידיאלי עבור מכשירי ה-Chromebook של גוגל, שנועדו להיות תלויים בתשתית ענן ברשת כדי להיות שימושיים. זה חיסרון עבור צרכנים שרוצים להתקין אפליקציות או לנהל את המסמכים שלהם, אבל יוצר הצעת ערך עבור צוות IT שיכול לראות את היתרונות של לקוחות דקים שקל לנהל אותם מכיוון שהם לא צריכים לאחסן נתונים או תוכנה מקומיים. .
בעיקרו של דבר, מחשבי Chromebook מציעים להפוך את המגמה לכיוון BYOD ("הבא את המכשיר שלך"). הם נועדו במידה רבה לשמש כטבוקים קלים לתפעול וזולים לפריסה. אבל כשנשאל לגבי משיכה של Chromebook בארגון, Loverde של IDC ענה: "מעבר לחינוך, זה כנראה כמעט אפס."
הערכות ABI, IDC ו-Gartner עבור מכשירי Chromebook לשנת 2013 נבדלות ב-800,000 מכשירים
חודש אוקטוברסָעִיףמאת צ'ארלס ארתור עבור ההגרדיאןנתונים מצוטטים של ABI Research שהעריכו את סך מכשירי ה-Chromebook של 2013 ב-2.1 מיליון יחידות בלבד.
זה קצת מוזר ש-ABI, IDC וגרטנר יכולים ללמוד משלוחי Chromebook ולדווח על מספרים הנבדלים ב-800,000 יחידות, נתון שגדול ביותר מ-10 אחוזים מהמספר הכולל שלטענת ה-IDC נשלחו לבתי ספר בארה"ב לאחרונה. רוֹבַע.
"השונות" בהערכות Chromebook ב-2013 בין חברות מחקרי השוק גדולה גם פי 60 מההבדל ביחידות החינוך בארה"ב בין Chrome OS ו-iPad ש-IDC טען שהם "דאגה עיקרית" עבור אפל.
עם זאת, נראה שהראשון לא נראה לעיתונאים רבים כמשמעותיים אפילו, בעוד שההשוואה של IDC בין המשלוחים המשוערים של Chromebook לבתי ספר במדינה אחת - בהשוואה למכירות האייפד המשוערות שלו ברבעון של אפל לאחר החזרה לבית הספר - הייתה.
IDC השווה את רוב מכשירי ה-Chromebook ל-3.6% מהאייפדים שנמכרו לבתי ספר בארה"ב
בעוד הרוב המכריע של מכשירי ה-Chromebook נשלחים לבתי ספר בארה"ב, מנכ"ל אפל, טים קוק, חשף בחורף שעבר בהערות לאנליסטים כי "מוסדות חינוך בארה"ב רכשו יותר מ-7 מיליון אייפד", או רק 3.6% מ-192 מיליון האייפדים שאפל מכרה. עד היום באותה נקודה.
ביולי הקרוב, קוק הצהיר באופן דומה "מכרנו כעת 13 מיליון אייפד ללקוחות חינוך ברחבי העולם", שמתוך 223 מיליון אייפד שנמכרו באותו שלב, אומר שרק 5.8% ממכירות האייפד העולמיות נמכרו לחינוך בסך הכל, בְּכָל מָקוֹם.
העובדה ש-IDC מסתכל על כ-70 מיליון מכשירי האייפד שנמכרים מדי שנה ויוצר סטטיסטיקות הטוענות כי נתח השוק של אפל בקרב הטאבלטים נמצא על סף אסון, תוך שהוא מסתכל על שני מיליון משלוחי Google Chromebook לפלח שוק עונתי אחד במדינה אחת ומצהיר: התקשורת שהפלטפורמה "צוברת אחיזה", אומרת הרבה על התפקוד והמטרה של הבינתחומי.האם סמסונג לא יודעת ש"מכשירי ה-Chromebook ממש צוברים אחיזה", או ש-IDC פשוט מקדמת יוזמות כושלות בשם לקוחותיה?
אם IDC חישב באופן דומה את "נתח השוק" של Chromebook מול נטבוקים ומחשבים ניידים אחרים כפי שהוא משווה בין אייפד לטאבלטים וצעצועים לילדים, הוא לא היה יכול לטעון בפנים ישרות ש"הכרומבוקים באמת צוברים אחיזה".
מצד שני, אם ה-IDC ידווח על נתונים שמשקפים את המציאות, אולי הוא היה יכול לחזות שסמסונג - היצרנית הגדולה בעולם של מכשירי Chromebook -לִנְטוֹשׁפלטפורמת הנטבוקים של גוגל יחד עם מחשבי Windows שלה באירופה מכיוון שהם לא נמכרו טוב, כפי שהודיעה החברה שתעשה בסוף ספטמבר.
הבינתחומי בטוח בוחר הרבה מפסידים
האם סמסונג לא יודעת ש"מכשירי Chromebook ממש צוברים אחיזה", או ש-IDC פשוט מקדמת שוב יוזמות כושלות בשם לקוחותיה, כפי שעשתה בעבר עבור מחשבי נטבוק רגילים, ו-Microsoft Surface (שניהםכישלון ראשוןלמשלוח תחת המותג הזה, כמו גם ה-Netbook המאוחר יותר), ולאחרונה, חדש2 באחדהיברידיות (שכולם נבנו במקרה על ידי לקוחות IDC).
בתחילת 2011, אנליסטים של IDC הבחינו כי עם מכשירי Windows Phone שלה, "מיקרוסופט איבדה בהתמדה נתח שוק בעוד שמערכות הפעלה אחרות הביאו חוויות חדשות ומושכות", אך הפכו את העובדות הללו עםתחזית נועזתשעד 2015, מיקרוסופט תצבור נתח שוק גדול משמעותית בסמארטפונים (20.9 אחוז) מאשר אפל (15.3 אחוז).
עם 2015 רק בעוד כמה שבועות, ל-Windows Phone יש כעת נתח שוק עולמי טריוויאלי בטלפונים (בערך בדומה למכשירי ה-Chromebook של גוגל בקרב מחשבים אישיים), בעוד שלאייפון של אפל יש כעת40 אחוז או יותרנתח בארה"ב, בריטניה, אוסטרליה ויפן ונתח גבוה יותר ממה שחזה ה-IDC אפילו בסין ובמערב אירופה.
חזור כל הדרך חזרה ל-1997, ותגלה שבינתחומי היהמנבאכי שבב ה-64-bit Itanium של אינטל יתגלגל לשוק שנתי של 38 מיליארד דולר עד 2001, וימחק כל סיכוי להצלחה עבור PowerPC.
כפי שהתברר, Itanium לא יצא אפילו עד 2001, ונמכר רק כמה אלפי יחידות. ל-PowerPC הייתה הפעלה הרבה יותר מוצלחת. לעומת זאת, דור לאחר מכן IDC לא הצליח לחזות שמעבדי ה-Axe של אפל 64 סיביות ימחקו את שוק השבבים הניידים המתקדמים וישנו באופן דרמטי את סדרי העדיפויות עבורקוואלקוםואינטל.
כל מי שיש לו גישה בסיסית לנתונים יכול היה לחזות זאת, אבל תחזית כזו לא תשרת את האינטרסים של לקוחות הבינתחומי (במיוחד את אינטל!), אז זה במקרה לא נארזה בהודעה לעיתונות עם תרשימים משכנעים ונמסרה לעיתונאים שמדפיסים כל מה שהחברה אומרת זה חדשות.
לבינתחומי יש כמה בעיות ספירה רציניות
IDC גם מתקשה "להעריך" את מכירות ה-Mac של אפל, למרות שאפל מדווחת בפומבי על מכירות ה-Mac שלה במסמכי ה-SEC שלה. ברבעון שעבר, למשל, IDC "המעיט בערכה" של משלוחי Mac גלובליים ברבעון השלישי ביותר מ-10 אחוזים, "באופן ראשוני"דיווח4.98 מיליון מחשבי מק, במקום 5.5 מיליון שאפל נמכרה בפועל.
הרבעון שלפני כן, הבינתחומידיווחשמכירות ה-Mac בארה"ב ירדו ב-1.7% לעומת השנה הקודמת, במקום לראות את הצמיחה "דו ספרתית" של מק בארה"ב שאפל דיווחה עליה בפועל.
הנתון המדווח כרגע של IDC עבור מכירות ה-Mac ברבעון השלישי של השנה שעברה הוא 4.577 מיליון, אך בשנה שעברה הציגה החברה את אפל כמי שנמצאת מחוץ לחמשת ספקי המחשבים המובילים, עם מכירות נמוכות מ-Asus, שלדבריה מכרה 4.2 מיליון מחשבי PC. זה דורש גילוי רטרוספקטיבי של לפחות 377,000 מחשבי מק שהוא לא הבחין בו בשנה שעברה. אופס.ספירת מחשבי Chromebook אמורה להיות קשה יותר מספירת מחשבי Mac. אף חברה לא מדווחת בפועל כמה מכשירי Chromebook הם מוכרים.
לעומת זאת, IDC ביטלה רטרואקטיבית 1.7 מיליון מחשבים אישיים ממשלוחיו הגלובליים שדווחו לפני שנה, מה שאפשר לה לטעון השנה ששוק המחשבים הכולל ירד רק ב-1.7%, במקום התכווצות של 3.8% שהנתונים המקוריים שלו ציינו.
ספירת מחשבי Chromebook אמורה להיות קשה יותר מספירת מחשבי Mac. Acer, Dell, HP, Toshiba וסמסונג נאבקות כולן על שוק החינוך של Chromebook האמריקאי, שהגיע ביחד לשיא של 715,500 יחידות ברבעון השלישי, מדינות IDC. אף אחת מהחברות הללו לא מדווחת כמה מכשירי Chromebook (או מחשבי PC, או טאבלטים) הם באמת מוכרים.
איך IDC כל כך בטוח במסקנה של 13,500 מכשירי Chromebook כשהיא מאבדת באופן שגרתי 300,000 עד 500,000 מחשבי Mac בעצם כל רבעון?
חלק ממכשירי ה-Chromebook זולים יותר מהאייפד הלא זול ביותר!
בנוסף לאשר את הלגיטימיות של הטענות של IDC כי "מכשירי Chromebook ממש צוברים אחיזה",פייננשל טיימסהמאמר היה יעיל בקידום הרעיון שמכשירי Chromebook זולים הרבה יותר מאייפד. תוצאות החיפוש של גוגל עבור שורה אחת מהמאמר, "מחשבי Chromebook מתחילים ב-$199, בעוד שה-iPad Air של השנה שעברה, עם הנחות חינוכיות, עולה $379," מציגה כעת 118,000 התאמות מרחבי האינטרנט.
מכשירי Chromebook ברמת הכניסה עשויים להתחיל ב-$199, אבל דגמים עולים בדרך כלל בין 200-400$. לעומת זאת, אייפד אייר אינו האייפד הזול ביותר של אפל; תמחור חינוך מתחיל למעשה ב-$234 עבור iPad mini.
בתי ספר אכן קונים אייפד מיני. קוק ציין בשיחת הרווחים האחרונה של אפל כי, "ברבעון ספטמבר רכש בית הספר הציבורי סנט פול במינסוטה למעלה מ-22,000 אייפד אייר ומעל ל-5,000 אייפד מיני במירוץ הראשון של תכנית הלמידה המותאמת אישית של המחוז, שבסופו של דבר תצייד כל תלמיד עם אייפד."
בתי ספר גם קונים באופן שגרתי חוזי שירות, שעולים בדרך כלל יותר מכל חסכון בחומרה בהנחה. ובאמת, הרעיון שבתי ספר מאמצים מחשבי Chromebook כי הם זולים מעמיד בספק מדוע בתי ספר אינם מאמצים באופן דומה מחשבי Windows זולים או טאבלטים אנדרואיד.
מטרידה עוד יותר היא העובדה שגוגלChromebook לחינוךהדף מציין שמכשירי Chromebook מתחילים ב-279 דולר, שזה יקר יותר ממחיר החינוך של אפל לרמת הפתיחה לאייפד וגבוה ב-40% ממה שהמאמר דיווח שמכשירי Chromebook עולים בפועל לרוכשי חינוך. אבל למה צריך אתפייננשל טיימסדואגים לעובדות, במיוחד כשמדובר בנושאים פיננסיים?
אל תשים לב למחסור בטאבלטים של אנדרואיד בחינוך!
תוך התמקדות במשיכה כביכול ובחיסכון כביכול בעלויות של מכשירי Chromebook, IDC דיווחה זה מכבר (לפחות בדוחות בתשלום שאינם פומביים) שאף אחד אחרטבליותאייפד מתחרים בחינוך.
באוקטובר 2013 נשאל קוק על ידי אנליסט לגבי ההשפעה של מכשירי Chromebook בחינוך. הוא ענה, "היה לנו את רבעון ההשכלה הטוב ביותר שלנו אי פעם. הרווחנו למעלה ממיליארד דולר בהכנסות בפעם הראשונה אי פעם. עלינו מאוד משנה לשנה עלייה של 8%. אייפד עלה ב-22% משנה לשנה. ה-Mac עלה ב-8% וכפי שאתם יודעים, שוק המחשבים האישיים ירד ב-10% במצטבר וכנראה ירד אפילו יותר בחינוך.
"ולכן אנחנו מרגישים שאנחנו מצליחים בשתי החזיתות, הן במרחב האייפד והן במרחב ה-Mac עבור אנשים שרוצים לקנות מק. ואנו רואים את ה-Chromebook במקומות מסוימים, אבל הרוב המכריע של האנשים קונים PC /Mac או iPad חלקנו בטאבלט בחינוך הוא 94%.
מאז, בשיחות רווחים במהלך שנת הכספים 2014, קוק ציטט באופן דומה נתונים פנימיים מ-IDC שהעמידו את מכשירי האייפד ב-95 אחוזים, לאחר מכן 85 אחוזים ולאחרונה כי "אייפד ממשיך להוביל את שוק הטאבלטים לחינוך בארה"ב עם נתח של 90% על סמך הנתונים העדכניים ביותר מהבינתחומי".טאבלטים אנדרואיד מהווים רק 2.3 אחוזים מכלל מכירות החינוך בארה"ב, שאם תעשה את החשבון יגיע לכ-60,000 מכשירים
לעומת זאת, הנתונים האחרונים של IDC קובעים שטאבלטים של אנדרואיד מהווים רק 2.3 אחוזים מכלל מכירות החינוך בארה"ב, שאם תעשה את החשבון יגיע לכ-60,000 מכשירים. טאבלטים המופעלים על ידי Windows (או כל דבר אחר) הסתכמו בעוד 40,000. המספרים האלה כולם קטנים מספיק כדי ש-IDC פשוט יתעלם מהם אילו היו מחשבי מק.
שימו לב לעובדה ש-IDC לא פרסמה נתונים על טאבלטים לחינוך בהודעות לעיתונות, לפחות לא עד שבעלי הרישיונות של גוגל שלחו יחד מספיק מחשבי רשת של Chrome OS כדי להשוות בצורה חיובית, כמכלול, למכירות האייפד של אפל.
גוגל לא ממש מוכרת מכשירי Chromebook
הדוח הבעייתי בעובדות מאתפייננשל טיימסהצהיר שוב ושוב שמכשירי Chromebook "נמכרים" על ידי גוגל, וזה גם תמוה מכיוון שגוגל אפילו לא מרוויחה הכנסות מרישוי ממכירות חומרה של מערכת ההפעלה של Chrome. ה-Chromebook היחיד שגוגל מוכרת ישירות הוא ה-Pixel, נטבוק פרימיום מבוסס אינטרנט ברזולוציה גבוהה שמתחיל ב-$1299, יותר מכל אייפד שאפל מוכרת. גוגל לא מוכרת הרבה כאלה, בטח לא לחינוך.
המאמץ להרחיק את תשומת הלב מטאבלטים של אנדרואיד - שלא נמכרים טוב בארגונים או בחינוך - ל-Chromebook עשוי להיות קשור לשאיפות של גוגללהעביר משתמשיםהרחק מאנדרואיד עקב בעיות מתמשכות של הפרת קניין רוחני; עזיבתו של מייסד אנדרואיד ועליית ההובלה של Chrome OS למנכ"ל; והזיקה הטבעית של גוגל למוצרים מבוססי אינטרנט וענן, במקום לפלטפורמת האפליקציות בסגנון JavaVM של אנדרואיד.
זהו שינוי שקשה לבצע עבור גוגל, במיוחד לאור חוסר העניין המדהים במכשירי Chromebook שהפגינו צרכנים במהלך חמש השנים מאז שגוגל הציגה לראשונה את התוכניות שלה עבור נטבוקים מבוססי אינטרנט. החברה נתקלה בקהל הרחב ביותר: בתי ספר שמוכנים לקבל משלוחים של מחשבי הנטבוק כדי לנסות את מכשירי ה-Chromebook כלקוחות דקים מנוהלים.
לאן Chromebooks?
למרבה המזל הן של אפל והן של בעלי הרישיונות של גוגל, לשוק החינוך יש הרבה מקום להכיל מספר ספקים. הנתונים של IDC מצביעים על כך שלמרות זרם מסיבי יחסית של מכשירי Chromebook בשני הרבעונים האחרונים (הרחבת השוק של כ-33 אחוזים), מכירות החינוך של אפל בארה"ב נותרו ברמות שיא בהתאם למחזורים העונתיים ההיסטוריים שלה.
בתי הספר ל-Chromebook שעיתונאים מסוימים זיהו במקרה במחקר שלהם עם מכירות חינוך (סתם בצחוק!) מתוארים כמחוזות שלא יכלו להרשות לעצמם אייפד, מה שהופך אותם ליעדים מרכזיים לפילנתרופיה של גוגל. זה בהחלט לא דבר רע שגוגל ובעלי הרישיונות שלה דוחפים טכנולוגיה פונקציונלית לבתי ספר בארה"ב, גם אם יש מניע מסחרי מקביל מאחורי פיתוח מכשירי Chromebook למוצר בר-קיימא עבור שווקים רלוונטיים מסחרית כמו הארגון.
עם זאת, הזמן לא בצד של גוגל. על ידי התמקדות בפלח שוק יחיד במדינה אחת, מכשירי ה-Chromebook של גוגל ימשיכו להיעדר את יתרונות הגודל העצומים שמהם נהנה עסקי האייפד של אפל בשל הפופולריות הרחבה שלו החל מצרכנים לארגונים ועד לחינוך ברמה גלובלית.
יתרונות קנה מידה אלה מאפשרים לאפל לפתח במהירות חדשנות מתקדמת של סיליקון ותוכנה, החל ממעבדי ARMv8 של 64 סיביותוגרפיקה ניידת ברמה גבוהה(למטה) לחדשמָהִירשפה ומתכת APIשמנצלים את יתרונות החומרה הללו, כמו גם את היכולת לגשת לאחסון בענן מספקים מרובים (משהו ש-Chromebook לא יכול לעשות בתכנון).
בנוסף, מלבד יצירת לקוחות ענן עבור גוגל, המקרה העסקי לבניית מכשירי Chromebook לא ממש ברור, מלבד יצירת חלופה שרירותית ל-Windows. מכירת מכשירי Chromebook היא למעשה פחות רווחית ליצרנים מאשר מחשבי נטבוק של Windows מכיוון שעלויות השיווק שלהם גבוהות יותר. מיקרוסופט גם הורידה את דמי הרישוי שלה למכשירים מתקדמים, מתוך כוונה לניצחון פירוס בנטבוקים.
דוראנד של גרטנר ציין, "עכשיו, כששוק המחשבים האישיים כבר לא צומח חזק, הספקים מחפשים הזדמנויות עסקיות חדשות. הם השיקו מכשירי Chromebook כדי להחיות את העניין במחשבים ניידים של פחות מ-300 דולר לאחר שבועת הנטבוקים התפוצצה".
ש: איך בועת נטבוק מתפוצצת בעצמה באופן פסיבי? ת: כאשר אייפד אינם נראים!
גוגל גם הודיעה לאחרונה שהיא תפסיק להציג פרסום לתלמידים המשתמשים ב-Google Apps for Education של Chromebook, ותפסיק לאסוף ולהשתמש בנתוני תלמידים.
ללא הכנסות מפרסומות דמויות אנדרואיד או רווחי חומרה, קשה לדמיין מה ישמור על ה-Chromebook מלבד האוויר החם של עיתונאי הסברה, שלא הצליח לתמוך בהצלחה בכשלים אחרים, החל מ-Google TV ועד Microsoft Surface.
וכשעסק החיפוש באינטרנט של גוגל (התורם את הרוב המכריע של ההכנסות והרווחים שלה) אוזל מהקיטור כשהמחשבים הקונבנציונליים מגיעים לשיא ו-iOS של אפל דוחף משתמשים יותר ויותר לאפליקציות ולא לדף חיפוש בדפדפן שמופעל על ידי גוגל, היכולת של החברה נראה כי לדחוף בעלי רישיון לשלוח מכשירי Chromebook מובילי אובדן לבתי ספר בארה"ב אינו בר קיימא.
הסיבה שבגינה IDC עובד כל כך קשה כדי לקדם את מכשירי ה-Chromebook כ"צוברים אחיזה אמיתית" היא הרבה יותר קלה להבנה: אינטל היאמושקעת מאודבמינוף מכשירי Chromebook כדי להחזיר את הרלוונטיות לשוק הנייד מ-ARM, לאחר שלא הצליח להרוויח מזהטאבלטים מבוססי אטוםאו מחשבי נטבוק של Windows.
התכוננו לראות הרבה יותר דיווחים "חדשות" על האופן שבו כמה מיליוני מכשירי Chromebook משנים את השוק באופן דרמטי בדרכים שרבע מיליארד אייפד לא עשו זאת, כי יש הרבה כסף על הקו.
