אנליסטים ופרשנים שהעבירו את המחצית הראשונה של 2018 בעקשנות שהאייפון X של אפל בשווי 999 דולר סובל ממכירות "מאכזבות" בגלל מחיר הפרימיום שלו, כביכול "חוסר חדשנות" ובחירות עיצוב שנויות במחלוקת שכללו "חריץ" למצלמה מספרים לנו שחברות סיניות שנאבקו להרוויח מכמויות גבוהות של טלפונים זולים ימכרו כעת בהצלחה דגמים יקרים עם חריץ חיקוי.
זה נראה כאילו עבר הרבה זמן מאז טריפ מיקל מהארץוול סטריט ג'ורנלומארק גורמן מבלומברגהתחלפו בתורות לתוכים לעתים קרובות ככל האפשר של הדיווחים האנונימיים והמזויפים מהםניקיישטענה שהמכירות של אייפון X במחיר הפרימיום של אפל היו "מאכזבות", "חלשות" ו"חסרות ברק" במיוחד בגלל המחיר הגבוה שלו, ואולי גם בגלל החריץ.
לפי המטוטלת המתנדנדת שלפגוםגחמה, זה יכול רק אומר שעליית המחירים בקרב יצרניות אנדרואיד תביא לתוצאה הפוכה! אנדרואיד במחיר נמוך אולי פוגע בקיר, אבל שימו לב למכשירי אנדרואיד במחירים גבוהים, שציידי המבצעים יזעקו עליהם בכל מחיר.
אנליסט מחקר קונטרפונקט פיטר ריצ'רדסון פשוטנָקוּבשה-Mate 20 X החדש של Huawei "נראה כמו מציאה ב-899 אירו", שווה ערך ל-1,037 דולר. ואנחנו יודעים שקוני אנדרואיד מחפשים מציאות!
זו אפילו לא ספינת הדגל החדשה הזולה ביותר של Huawei. "ה-Mate 20 מתחיל ב-799 אירו", ציין ריצ'רדסון. זה 922 דולר, פרמיה משמעותית על ה-iPhone XR של אפל. עם זאת, ה-Mate 20 מספק חריץ זעיר כל כך קטן שהוא פשוט נראה כמו חבורה של פיקסלים מתים בחלק העליון של המסך. זה מקמצן על גודל החריץ בכך שהוא לא כולל שום סוג של חיישן עומק או שווה ערך ל-Face ID. לשם כך, עליך לשדרג ל-Mate 20 Pro (1,049 אירו, או 1,210 דולר).
ל- Mate 20 של Huawei יש סוג של חריץ בלי שום דבר כמו TrueDepth, במחיר של 172 דולר יותר מ- iPhone XR
בקושי עברה שנה, אבל לחיצת היד הפגועה על חריץ ה-iPhone X של אפל ומחירו של 999 דולר נעלמה ואף אחד לא צריך לפקפק מדוע ההיגיון הבסיסי של המומחים עבר 180 מעלות כל כך מהר. החידושים של אפל שוב מנוכסים כרגיל החדש בארץ אנדרואיד.לחיצת יד נפגעת על חריץ ה-iPhone X של אפל ומחירו של 999 דולר נעלם ואף אחד לא צריך לפקפק מדוע ההיגיון הבסיסי של המומחים עבר 180 מעלות כל כך מהר
למעשה, רוכשי אנדרואיד שהובילו את המחיר הממוצע שהם מוכנים לשלם עבור מכשיר ל-200 דולר, פתאום ישלמו יותר מאייפון עבור עותק של האייפון של השנה שעברה, אם אנליסטים שמים את האצבע שלהם נכון הדופק של התעשייה.
אבל מה לגבי תחרות?
עם זאת, בעיה אחת: אם הביקוש לאייפון היה תחת מצור על ידי אנדרואידים מתקדמים במשך כל השנים הללו, מדוע אנדרואידים מתקדמים לא ירגישו תחרות מצד אנדרואידים מתקדמים?
זה יהיה אכזרי לשאול את גוגל, שלא הצליחה למכור אנדרואיד פרימיום משלהטבליותאוֹטלפונים, ברור בין השאר כי הם לא כל כך שונים מאנדרואידים אחרים שנמכרים בהרבה פחות.
מבלי להתייחס ספציפית לבעיה זו, ריצ'רדסון מציין שהוא לא רואה בספינות הדגל היוקרתיות האחרונות של Huawei כאיום על מכירת מכשירי אייפון, וקבע כי "תמיד לא היה סביר שמשתמש iOS קשוח ייתן לטלפון Huawei מבט שני".
אפל "לא צריכה להיות מודאגת", כתב, "אבל סמסונג צריכה להיות במצב פאניקה מלאה".
סמסונג למעשה כבר במצב פאניקה מלא, עם ספינת הדגל האחרונה שלה Galaxy S9נמכר בצורה גרועה בעולםהשנה בצל האייפון X — "המכשיר היקר" של אפל שלא היה אמור להימכר טוב, למרות המחיר הזהה לזה של ההצעות הכי מפוארות של סמסונג - כל ההתאמה ההיסטורית על אייפון בשווי 999 דולר הייתה המצאה מזויפת מהיום הראשון.
סמסונג לא מסוגלת להתחרות מול אפל בשכבת הפרימיום, אמרה למשקיעים שלה שהיא מתכננת למקד מחדש את מאמציה בסמארטפונים מהדרג הבינוני. במקביל, גם סמסונג זוכה לטעום מהתרופה שלה. ה-Mate Pro Pro של Huawei מעתיק בנדיבות מאפל אך גם משכפל את התצוגה העוטפת שסמסונג השתמשה בה כדי לבדל את דגמי הגלקסי שלה. סמסונג מקבלתסמסונגדעל ידי סין.
אבל גם בסין לא הכל בסדר. Huawei ו-ZTE היו פשוטחסום מרכישות ממשלתיותבארה"ב, ואפילו מחוץ לנושאים האלה, כל ייצור הסמארטפונים המשולב של סין הוארווחיות מינימליתבכלל - הרבה פחות אפילו מסמסונג. אבל יש בעיות גדולות עוד יותר עבור יצרניות טלפונים בסין.
אפל שרדה את Peak Phone שלה. האם סין?
זוכרים את הקונספט של "Peak iPhone"? התרחיש הזה של יום הדין של 2014 נחזה להיות סוף הרווחיות של אפל, שכן היעדר גידול יחידות במכירות אייפון חדשים יכול רק להחמיר את האיום התחרותי של אייפון ממיליוני סמארטפונים זולים וניתנים לשירות המיוצרים על ידי סמסונג, בסין, ובשווקים מתעוררים אחרים כמו הודו. לפתע הייתה למומחים תיאוריה מתקבלת על הדעת כיצד אפל תמות לבסוף באבדון.
זה לא קרה. במקום זאת, אפל הגדילה את ערך המכירות שלה על ידי השקעה בטכנולוגיות חדשות מתקדמות מסיליקון מותאם אישית ועד חיישני עומק הדמיה ותוכנות מתקדמות מ-Augmented Reality ועד Core ML, תוך בניית מחלקה יוקרתית חדשה של מכשירי אייפון שהחזיקו מעמד כמויות של מחזורי שדרוג תוך העלאת מחירי מכירה ממוצעים. , תורם להכנסות גבוהות יותר ולהגברת הרווחיות.
במקביל, אפל גם המשיכה לבנות את זהשירותיםהעסק כדי לנצל את הערך של הבסיס המותקן העצום, ברמה הפרימיום, ויצר סוגים חדשים של ציוד היקפי לביש מ-Apple Watch ועד AirPods. כיום, גם ללא צמיחה מהותית במכירות יחידות האייפון שלה, אפל כעת רווחית יותר וכעת קשה עוד יותר למתחרות מהדרג הנמוך להתחרות מולן בכל מחיר.
בעקבות ההיסטוריה של המחשבים האישיים והטאבלטים, מכירות היחידות העולמיות של סמארטפונים מצטמצמות כעת. איך יצרני נפח יישארו צפים? במהלך ארבע השנים האחרונות, כותבי טורים דיווחו בהתרגשות כיצד בעלי רישיונות אנדרואיד סיניים שונים "הביסו את אפל" בהיקפי המכירות, לפחות לפני שהתפוגגו לכישלון חסר רווח. בעקבות שיאומי, זה היהאופו ב-2016. השנה זהHuawei.
עם זאת, לאורך כל אותו הזמן, כל הייצור הקולקטיבי בסין - בתוספת סמסונג - עדיין נגרר הרחק מאחורי הרווחיות של אפל ב-2014, 2015, 2016, 2017, והשנה. עם הזדמנויות לצמיחה עצומה במכירות הכמות שמגיעות לסוף המסלול, איך החברות הסיניות יתחרו באפל בעתיד? לפי אנליסטים: על ידי העלאת המחירים שלהם כמו אפל תוך המשך העתקת העיצובים של אפל.
סין מנסה להעלות מחירים
ככל שתעשיית הסמארטפונים ממשיכה להתכווץ, ההיגיון בברכה ליצרני סמארטפונים בעלי רווחים נמוכים ובנפח גבוה, כשהעתיד פשוט ממשיך להיראות מטורף. אם מכשירי אייפון זולים לא היו מרוויחים כסף בשיא הביקוש לסמארטפונים, הם הולכים להניב ביצועים גרועים מאוד כשהשוק יתבגר והביקוש יתחיל להתכווץ. הגופות המלוכלכות של יצרני מחשבים וטאבלטים זולים מספקות הרבה הוכחות לכך.
בשלב מסוים, חברות המייצרות מספר עצום של סמארטפונים מתקדמים יצטרכו לבנות את עסקי השירותים דמויי אפל שאליו טענה שיאומי מכוונת לפני שהיא נכשלה כישלון חרוץ וייכנס למכשירי חשמל ביתיים, או שהן יצטרכו להעתיק את העסק האחר של אפל. אסטרטגיה של בניית מוצרי פרימיום יוקרתיים שיכולים להישאר רווחיים גם בשווקים שבהם הנפחים הצטמצמו.
הבעיה היא שאנליסטים ומומחים טוענים במשך שנים שאפל טעתה, ושהדרך היחידה שבה החברה תוכל לשרוד את 2014 היא על ידי פיתוח אייפון שיכול להימכר בפחות מ-300 דולר. במקום זאת, אפל קיבלה פרימיום עם iPhone 6 Pro, ולאחר מכן iPad Pro, ולאחר מכן MacBook Pros מתקדמים, ולאחר מכן iMac Pro, ולאחר מכן ברכיבים לבישים ועם HomePod ו- Apple TV 4K.
מאז 2014, אפל הרוויחה יותר כסף מכל הייצור של סין ביחד. זה חשוב כי השנים הללו היו קפיצת צמיחה זועמת לסמארטפונים. עידן זה של התרחבות הגידול הסתיים כעת, מה שמבהיר למדי שייצור ספקולטיבי של עשרות מיליוני מכשירים מתקדמים יהיה אפילו פחות רווחי ממה שהיה בתקופה שבה כמחצית מיצרני הסמארטפונים בסין היו.נאלץ לצאת מהעסקכי הם לא יכלו להישאר צף.
טועה באופן בלתי נסבל
לאחר שהודו בחוסר אחריות ללא אחריות שההיגיון הבלתי פוסק שלהם "אייפון X הוא לא משתלם" היה חסר ערך לחלוטין ושגוי לחלוטין, אנליסטים טוענים כעת שאפל פשוט הייתה חלוצת הדרך להעלאת מחירים עבור כולם, ושחברות שלא יכלו להרוויח רווח גבוה. לכמויות של מכשירים מהדרג הבינוני והנמוך היה כעת הרשאה למכור מכשירי אייפון במחירי אייפון, ושזה יהפוך אותם באופן טבעי לרווחיים כמו אפל.מדוע סמסונג לא הצליחה למכור טלפונים מובחרים במחירי אייפון וברווחיות ברמת אפל, למרות שניסתה נואשות לעשות זאת מאז 2011?
השאלה המתבקשת: מדוע סמסונג לא הצליחה למכור טלפונים פרימיום במחירי אייפון וברווחיות ברמת אפל, למרות שניסתה נואשות לעשות זאת מאז 2011 - לפני שבע שנים? סמסונג בונה רכיבים משלה, הייתה לה גישה בלתי מוגבלת לשווקים בארה"ב והיתה בעלת ניסיון רב יותר בבניית מכשירים מאשר לאפל. היא אפילו הציעה טלפונים יקרים לפני שאפל עשתה זאת.
עם זאת, מכירות יחידות המובייל של סמסונג נמצאות בשיא, מחיר הפרימיום Galaxy S9 שלה למעשה נמכר מתחת לציפיות (לפי סמסונג עצמה, לא רק המבקרים הלא מעודכנים שלה), ו- חמושה בכל מה שהיא יודעת על שוק הסמארטפונים - היא מתחייבת כעת לדחוף יותר מכירות של טלפונים מהדרג הבינוני, במקום לקוות למכור יותר מכשירי פרימיום מתקדמים בתחרות עם אפל.
סמסונג האשימה את הביצועים הגרועים של יחידת ה-IM שלה במכירות נמוכות מהצפוי של ה-Galaxy S9 שלה
לעקוב אחר אפל נראה כל כך פשוט, אבל כל כך קשה
סמסונג היא כמעט לא הדוגמה היחידה לחברה ש"צריכה" להיות מסוגלת לנצח את אפל במשחק הפרימיום שלה, אבל לא הצליחה. לִשְׁקוֹלמיקרוסופט, אשר נאבקה בעשור האחרון לבנות מחשבים ניידים מובחרים למחשבים, סמארטפונים מתקדמים, טאבלטים ארגוניים ורשת קמעונאית יוקרתית, ובכל זאת נכשלה בבירור מכל הבחינות - למרות ההוצאות הרבות על מיתוג מחדש ולאחר מכן לרכוש את נוקיה, ולאחר מכן מימנה שורה של קמפיינים שיווקיים של מיליארד דולר. להחזיק טונות של כסף לא בהכרח מביא לכשירות.
או שקול את גוגל, שעשתה בפומבי שינוי קיצוני מהאסטרטגיה הראשונית שלה של הוצאת טלפונים וטאבלטים זולים במיוחד כמו Nexus 7 לאסטרטגיה חדשה דמוית אפל של מכירת ה-MacBook היקר מאוד.Chromebook Pixel; במחיר אייפדNexus 10; ושלושה דורות של אייפון במחירטלפונים של Pixel. כל אלה היו פלופים מסחריים מוחלטים.
מתנצלים של אנדרואיד יכולים לטעון שגוגל רק הוציאה מיליארדי דולרים כדי ליצור פנטומימה דרמטית של דרך תיאורטית להצליח להרוויח כסף לטובת בעלי הרישיונות שלה אנדרואיד - כמו אחד מאותם מומחי ספקולציות נדל"ן שנוסעים לעיר שלך כדי להראות לך איך להתעשר, במקום להתעשר בעקבות העצות שלו - אבל אם המותג הגלובלי של גוגל והמומחיות שלו עם אנדרואיד ו-Chrome OS לא מספיקים כדי לדחוף החוצה חומרה מובחרת, איך יצליחו חבורה של כישלון בעלי רישיון הידועים בעיקר בשל שילוב של תוכנות ריגול על עיצובי חומרה העתקה מתחרה אפל?
![אפל פורסת ביטא שלישית למפתחים של iOS 10.3.3, macOS 10.12.6, watchOS 3.2.3, tvOS 10.2.2 [u]](https://photos5.appleinsider.com/gallery/21687-25208-Sierra-desktop-xl.jpg)
