שנתיים של מכירת גוגל גרסאות ממותגות של "פיקסל" של מכשירי HTC ו-LG לא עשו דבר כדי לעצור את הגלישה ששני בעלי הרישיונות של אנדרואיד רואים במכירות הנייד שלהם. האם תכונות בלעדיות יותר של למידת מכונה ובינה מלאכותית בדגמי Pixel 3 יעשו משהו כדי לשנות את זה?
לפני עשר שנים, גוגל הציעה ל-HTC הטייוואנית סוג של חבל הצלה בדמות שותפות אנדרואיד ל-HTC Dream המקורי, ואחריה Nexus One. עם זאת, יצרנית החוזה לשעבר של Windows Mobile לא הצליחה כל כך מאז. השנתיים האחרונות של גוגל של פיקסלים בנויים HTC לא עשו דבר כדי לעזור לחברה המתקשה.
לאחר העבודה הראשונית שלה עם HTC, גוגל עברה לשותפות עם סמסונג, ולאחר מכן LG ומוטורולה. שיתוף הפעולה הבא של HTC בטאבלט Nexus 9 של גוגל היה שיא. נבחרה על ידי גוגל לבנות את ה-Pixel וה-Pixel 2, המכירות של HTC ירדו מהר יותר ויותר במדרון לעבר השכחה.
כך מדווחת HTCהכנסות מדי חודש, והסיפור שהם מתווים הוא סיפור של כישלון דרמטי. במהלך 2018, ההכנסות של HTC צנחו יותר ויותר.
הדחיפה העונתית בספטמבר 2017 כלל לא התרחשה ב-2018, כשהחברה משיגה ירידה של 80 אחוז בהכנסות של HTC. בסך הכל, ההכנסות של HTC ב-2018 קרסו ב-57.7%.
ההכנסות של HTC מסתובבות לטמיון מהר יותר, למרות השותפות שלה Pixel עם גוגל
זה בהשוואה לשנת 2017, אז HTC כבר נתקלה בבעיות במכירת הטלפונים שלה. במקום לעזור, דור אחר של Pixel 2 חטף את 9 חודשי ההכנסות של HTC מ-46,372 NT (כמעט 1.5 מיליארד דולר) ל-19,507 NT בלבד (600 מיליון דולר). זה עוד לפני שמסתכלים על הרווחים של HTC, שהם פונקציה של היקפי המכירות שלה.
LG מקבלת פיקסלים XL
שלושת הדורות של טלפונים גדולים יותר של Google Pixel XL נבנו על ידי LG. המכירות הללו לא עוזרות לייצב את העניינים עבור LG, שהפסידה כסף באופן אקטיבי על פעילות התקשורת הניידת שלה.
בעוד ששאר הפעילות המאוחדת של LG רווחית, קבוצת MC שלה שבונה את Pixel XL כמו גם המכשירים של LG דיווחה על ירידה משנה לשנה בהכנסות של 19.2%, וירידה ברווח התפעולי פי שניים יותר: ירידה של 45.7% לעומת לפני שנה ברבעון השני.
LG ציינה שמכירות יחידות ה-MC שלה "ירדו QoQ ו-YY עקב קיפאון בשוק הסמארטפונים וירידה במכירות של סמארטפונים בינוניים עד נמוכים בצפון אמריקה הלטינית", והאשימה את קריסת הרווחים שלה ב"ירידה QoQ ו-YYY עקב ירידה במכירות הסמארטפונים והגדלת הוצאות השיווק כדי לתמוך במוצר דגל חדש".
במבט קדימה לרבעון השלישי, במהלכו השיקה אפל את דגמי האייפון XS והאייפון XR החדשים שלה, ציינה LG, "התחרות בשוק הסמארטפונים הפרימיום צפויה להחריף עקב קיפאון בביקוש לסמארטפונים ומתחרים שמשיקים מוצרים חדשים".
גוגל מכשילה פי שלושה בגלל אסטרטגיית הפיקסל הכושלת שלה
המיתוגים המחודשים של Google Nexus ו-Pixel של החומרה של בעל רישיון אנדרואיד היו אמורים להיות שילוב של אסטרטגיה לבניית בסיס משתמשים התלוי בשירותי גוגל ו/או שיעור אובייקט לבעלי רישיונות אנדרואיד כדי להראות להם כיצד לבנות בהצלחה אנדרואיד נחשקת ומוצלחת טלפונים. לפי כל אחד מהמדדים, Nexus ו-Pixel של גוגל נכשלו בצורה אסון בעשר השנים האחרונות.
מדוע שני הדורות האחרונים של טלפונים פיקסל פעלו כל כך גרועים? גוגל נקטה באסטרטגיית תוכנה ראשונה שקידמה תכונות בלעדיות של מצלמה קנייניות שלא היו לטלפונים אחרים של אנדרואיד. אבל, לא הוצע הרבה יותר כדי להפוך את Pixel לתחרותי עם מכשירי אנדרואיד אחרים שעולים הרבה פחות ממה שגוגל ביקשה.
שום דבר ב-Pixel או Pixel 2 לא באמת הציע משהו להתחרות באגרסיביות באייפון של השנה שעברה, שלא לדבר על מכשירי האייפון החדשים ביותר שאפל הוציאה במקביל.
בניגוד דרמטי למומחיות של אפל בשרשרת האספקה, ה-Pixel של גוגל עוזר למעשה להרעיב את שרשרת האספקה שלה למוות. אולם בעוד מקורות מבלומברגאל הוול סטריט ג'ורנלושל יפןניקיי מחפשים נואשות בעיות אפשריותבין השמועות השגויות שלעתים קרובות סביב זרועות הייצור של אפל, לא הייתה דבר מלבד הערצה זוהרת לעשור של דקירה לא יעילה של גוגל בבניית עסק חומרה.
אין אפילו ביקורת נוקבת על אסטרטגיית הסיבוב של גוגל של זריקת משאבים על בעל רישיון אנדרואיד אחד, ואז למשוך את התמיכה לעבוד עם אחר. כאשר אפל מחליפה ספקים, יש סיקור מלא ומפורט על המצב הקשה של החברה שמאבדת את עסקיה. אפל אפילו אשמה במפתחי App Store שלא מצליחים למצוא הצלחה.
עם זאת, אף אחד בארץ אנדרואיד לא מאשים את גוגל בחוסר הכולל של תשואות מסחריות מאנדרואיד. בקרב שותפי החומרה, אנדרואיד הייתה בעייתית במיוחד.
טלפון גוגל הקטלני
ההשפעה ההרסנית של גוגל על HTC ו-LG בולטת במיוחד מכיוון ש-Pixel ו-Pixel 2 היו אמורים להוות ראיה לכך שגוגל יכולה לייצר טלפון אנדרואיד במחיר אייפון פרימיום - אילו רק הייתה יכולה לעקוף את בעלי הרישיונות האנדרואידיים המטומטמים והמאוהבים. אולם לאחר שגוגל לקחה את המושכות לידיים, HTC ו-LG עברו מבעיות למשברים מלאים.
הכוכב כביכול של גוגל"ערך המותג" וזהאחיזה עיקשת בפרסום באינטרנטלא עזר ליוטה אחת לדחוף מספר לא מבוטל של קונים לשלם פרמיה עבור טלפונים פיקסל (או מותג ה-Pixel שלוטאבלט אנדרואיד, שבסופו של דבר בוטל לחלוטין).
זה לא היה אירוע ייחודי. גוגל השמידה בעבר כל תקווה אמיתיתקֵןעל ידי השתלטות עליו וניסיון ליישר אותו עם החזון האמיתי של אנדרואיד. ולפני כן, ההשתלטות של גוגל על מוטורולה הובילה לפלופים ענקיים כמו Moto X, שלא רק שלא הצליחו להרוויח כסף אלא למעשה שרפה 700 מיליון דולר רק בששת החודשים האחרונים לייצורו.
המדיה הטכנולוגית נראתה עיוורת לחלוטין לכל אפשרות שגוגל עשויה לא להצליח בחומרה, למרות הקמתה במשך שנים בניסיונות כושלים לייצר טלפונים, טאבלטים, קופסאות טלוויזיה וניסויים אחרים תחת המותגים Nexus, Q, Chromebook ו-Pixel. בהתחשב בהיסטוריה של גוגל לפני הטלפון, זה היה צריך להיותקל לחזותשהתרחיש הטוב ביותר של החברה עשוי להיות הקלה על ייצור טלפונים זולים לשוק הנמוך והמוני, ולא מכשיר פרימיום שיתחרה באייפון של אפל.
אבל חודשים ספורים לפני שגוגל ויתרה ומכרה את האייקון האמריקאי החד-פעמי לחברה סינית, סטיבן לויכתבקו החברה הרשמי במאמר עבורחוטי: "Moto X הוא הראשון בסדרה של מוצרי חומרה שגוגל מקווה שיגבירו את התוכנה והשירותים של חברת האם."
אחרי חמשת דורות ה-Nexus של גוגל, שני מחזורים של Moto X ועכשיו הניסיון השלישי שלה עם Pixel, זה נהיה יותר ויותר מגוחך להציע שהכישלון המבוסס של גוגל בתכנון, ייצור ושיווק חומרה הולך להתהפך על ידי תוכניות חדשות לעדכון תוכנה, טכנולוגיית תוכנה חדשה, או תכונת תוכנת למידת מכונה חדשה וחכמה.
