כדי לאפשר רכישות של Apple Card אצל סוחרים שעדיין לא מקבלים Apple Pay, החברה עיצבה כרטיס אשראי פיזי משלה בשיתוף עם Goldman Sachs ו-MasterCard, תוך שיוך את המותג Apple עם סט חדש של תכונות אשראי "דיגיטלי-ראשון". הוא גם כולל פונקציונליות ייחודית של אפליקציית iOS עם התמקדות חזקה בפרטיות הנתונים שלך.
כרטיס הטיטניום של אפל הוא המוצר הדק ביותר של החברה אי פעם, עם השם שלך חרוט בלייזר בחזית לצד לוגו של אפל. הכרטיס החדש תומך גם בשבב EMV עבור מסופי תשלום שרוצים להכניס כרטיס. זהו שבב מוטבע, בדומה ל-SIM של טלפון, המובנה בכרטיס. כאשר אתה מכניס אותו, המסוף מפעיל את השבב וקורא ממנו. זה לוקח כמה שניות לעיבוד, אבל מציע שכבה נוספת של אבטחה על פס mag.
אין עליו מספר חשבון. כדי לבצע רכישה במקום שרוצה את המספר הזה, אתה יכול לחפש אתמספרי חשבון וירטואלי וערך אימות כרטיסבאפליקציה, ואף ליצור אותם מחדש כרצונך.
כמו בכרטיסי אשראי אחרים של Apple Pay, יש גם מספר נפרד מקודד על פס ה-mag, וארבע הספרות האחרונות שלו ומספר אישור CVV מופיעים בארנק כך שתוכלו לאמת רכישה עם סוחר, גם בלי לדעת את המספר המלא. פס ה-mag האחורי של אפל קארד אפילו תוכנן כך שייראה כמו מוצר של אפל.
הדבר היחיד הנוסף בגב הכרטיס הוא הלוגו של הבנק ורשת כרטיסי האשראי המנפיקה. עם זאת, השותפים האלה לא יכולים להרגיש רע עם הדחקה מאחור. כפי שסטיב ג'ובס ללא ספק היה אומר, "החלק האחורי של הדבר הזה נראה טוב יותר מהחלק הקדמי של החבר'ה האחרים, אגב."
Apple Card במיוחד אינו כולל תג NFC, מה שחלק מהכרטיסים המודרניים עושים על מנת לתמוך בהקשה לתשלום. אפל אכן שולחת את הכרטיס החדש שלה באריזה כזומקל על התאמה עם iOS באמצעות תג NFC. אז היעדר תג NFC בכרטיס עצמו הוא בבירור בכוונה, לא משהו שהחברה התעלמה ממנו.
אפל רוצה שתקיש באמצעות Apple Watch או אייפון, כך שיש לך מכשיר אחד לשאת במקום סדרה של כרטיסי ברז. הוא גם רוצה שתשלם עם המכשיר שלך, כי כך iOS יכול להגיד לך מה אתה מוציא והיכן, ולפרט את ההוצאות שלך עבורך.
כל מה שאתה קונה עם Apple Card דרך Apple Pay מוצג בסיכום הכספים שלך
למה אפל לא רוצה את הנתונים שלך
אפל לא פועלת כבנק, ולעולם לא נכנסת לחשבון שלך כדי לגשת לרשומות שלך. תוכנה בטלפון עצמה מתארת ומציגה את ההוצאות שלך, והיא לא מדווחת על המידע הזה לאפל. זה משחרר את אפל מהצורך להתמודד עם זרם מתמיד של מאות אלפי דרישות מידע מהמשטרה, קרובי משפחה של אדם שנפטר או כל אחד אחר שמבקש מאפל לפתוח גישה למכשיר של מישהו אחר מכל סיבה שהיא.
אפל לא רק ממציאה את הרעיון ש"היא לא רוצה את הנתונים שלך". כיצרנית חומרה שמרוויחה את רוב הכנסותיה ממכירת מכשירים המתמקדים בפרטיות, היא באמת לא רוצה לקבל בעלות על הנתונים של מיליארד מכשירים של מיליארד אנשים ולטפל בבקשות גישה. זו עמדה ייחודית.
חברות אחרות כן רוצות לסרוק את הנתונים שלך בחיפוש אחר דברים שהם יכולים למכור למפרסמים. רוב יצרניות החומרה מרוויחות מרווחים כל כך מינימליים שהם נאלצים לפנות לפרסום. יצרניות מחשבים ידועות לשמצה במשך זמן רב בשל חבילת תוכנות פרסום ונפיחות אחרת. יצרניות טלפונים ורשתות מודעות עושות זאת ב-aקנה מידה רחב ומתוחכם הרבה יותרבנייד. אפילו "טלוויזיות חכמות" האחרונות הפכו את מעקב אחר משתמשים ודיווח על תוכן אמקור הכנסה ראשונישמסבסד את ייצור הטלוויזיה שלהם.
ובעוד חברות אחרות צריכות להתמודד מדי פעם עם בקשות אכיפת החוק לנתוני משתמשים, המשטרה לא צריכה לבקש מגוגל לעזור להן לגשת לנתונים במכשיר אנדרואיד. גוגללא הפך את הצפנת המכשיר לעדיפות, ו"תכונות האבטחה" של יצרניות אנדרואיד, מקוראי טביעות אצבעאֶלזיהוי פנים פשטני, היו לעתים קרובות לא יותר מאשר גימיקים שהעניקו מעט הגנה או אבטחה אמיתיים.
אין יצרנית חומרה גדולה אחרת שעומדת בפני דרישות משטרת המדינה בנושא נתונים, בוודאי לא בסין שבה יצרניות טלפונים בבעלות המדינה מחויבות על פי חוק לשתף פעולה עם הממשלה. בשנת 2016ה-FBI של ג'יימס קומישיקר באופן מוחלט לגבי ההצפנה במאבקה נגד עמדת הפרטיות של אפל ושלההתנגדות לדלתות אחוריות. במקום לסגת, אפלהתעקשעד שה-FBI ויתר על תיקו.
הפרטיות המקומית והמאובטחת של אפל לעומת הענן הפתוח של גוגל
ההיסטוריה הציבורית הזו מעניקה לאפל עמדה ייחודית למכור באופן אותנטי את האינטרס העצמי שלה בכך שאין לה או רוצה גישה לנתונים שלך כתכונת פרטיות. לא עוקבים אחריך והנתונים שלך לא נאספים, מאוחסנים ומזזים. זה אומר שלא תהיה סדרת טעויות כמו פייסבוק שבה אוסף עצום של נתונים עליך ועל כל מי שאתה מכיר הושאר פתוח לרווחה ולא מוצפן בשרת שהיה זמין לכולם.
באייפון, הנתונים הבנקאיים של Apple Card שלך מאוחסנים באותו אופן שבו מאוחסנים נתוני הבריאות האישיים שלך. וכל החישובים והניתוחים המציגים את היסטוריית הרכישות שלך מבוצעים באופן מקומי, בדיוק כמו העיבוד במכשיר בתמונות שסורק את כל התמונות שלך כדי לזהות את סוג התמונה, אילו אובייקטים הם התמונות שלך ושל מי צילמת תמונות . אפל יכולה לעשות זאת באופן ייחודי מכיוון שכל מכשירי האייפון שלה מכילים מעבדים בעלי ביצועים גבוהים וכמות סבירה של זיכרון RAM.
רוב מכשירי האנדרואיד - שנאלצו לשווק במחיר מכירה ממוצע של 250 דולר - לא מסוגלים להפעיל סוגים אלה של בינה מלאכותית במכשיר. הפתרון של גוגל הוא לשלוח באופן שגרתי את כל הנתונים הגולמיים האלה לענן שלה ולנתח אותם כדי להבין כל מיני דברים עליך. ואם המשטרה באיזו מדינה רוצה לבדוק את זה, היאעשוי לקבל גישה מגוגללאן שהיית, כל מה שקנית, מי בתמונות שלך, ובאילו ימים הלכת לחדר כושר, למקרה שירצו לבנות נגדך תיק.
מפות גוגל יכול לדווח היכן היית במשטרה, מה שגרם למאסר ולאבד את עבודתך לפני שתוכל להוכיח את חפותך, כפי שקרה עבורחורחה מולינה. תארו לעצמכם מה כרטיס אשראי של גוגל יכול לעשות.
בעוד אפל ממשיכה לדחוף את המעטפת במכירת מכשירים מתוחכמים מתמיד עם גישה לכמה שירותי ענן, גוגל נקטה באסטרטגיה כוללת של לדחוף את בעלי הרישיונות שלה למכור מכשירי קצה זולים שמתחברים לשירותי הענן המתוחכמים ביותר שלה עבור חלק גדול מהחכמים שלהם. . זה נותן ל-iOS את היתרון הטבעי של היכולת לטעון ביושר לאבטחת מכשירים מקומיים ולפרטיות נתונים, תוך שהוא מאפשר גישה לשירותים של גוגל כמו תמונות או מפות לאנשים שלא אכפת להם מהפרטיות שלהם. אנדרואיד לא יכולה להציע אבטחה אמיתית, ובוודאי לא בקנה מידה של אפל.
הספקים של Apple Card
למעשה, כרטיס אפל הפיזי הוא רק גיבוי, לא מיועד לשימוש ראשוני. עדיף שיבוצעו עסקאות בטלפון שלך שבו אפליקציה מקומית יכולה להציג ולדווח על העסקאות שלך. כרטיס הטיטניום של אפל רק מקל על תשלום בבנק, ואינו מדווח על דבר למכשירים שלך. עם זאת, בתור כרטיס אשראי מתכתי פיזי עם שמות משתמשים מודבקים עליו, אפל קארד אכן משייך את הקשר של הלקוחות לאפל עם חומרה מוחשית.
הירשם לחשבון ועכשיו אתה משתמש אפל "נושא כרטיס". בכל פעם שהוא מתרגל, הקונים יקשרו את האבטחה והפרטיות שלו עם אפל כמותג, דוגמה נוספת לאפל שלהיי טק, עם תחושהגישה לייצור מוצרים שהם לא רק מתקדמים מבחינה טכנית, אלא גם מתגמלים רגשית בקלות השימוש האינטואיטיבית שלהם, שביעות הרצון המאובטחת והאינטראקציות המענגות בכוונה.
העובדה של-Apple Card אין מספרים ואינו מסתמך על האבטחה האנכרוניסטית המפוקפקת של חתימה היא אות לכך שאפל שינתה שוב תעשייה, והיא גם חכמה וגם יוקרתית בעבודה למען האינטרסים של לקוחותיה. זו הילה שיווקית מדהימה עבור אפל להקים על מוחם של לקוחותיה, ולהזכיר להם על בסיס קבוע.
חלק מהתכונות שאפל משחררת עבור אפל קארד יזלוג בסופו של דבר לבנקים אחרים המנפיקים מאסטרקארד. בעתיד, לכרטיסים נוספים יהיה חסר מספר מוטבע פיזית - זכור שזה היה עבור מדפסות עותקים מיושן - ובאופן דומה יעברו לכיוון עסקאות דיגיטליות באמצעות צורה של NFC. אפל עבדה כדי להציג את הכרטיס שלה כמו כל המטען הישן של כרטיסי אשראיבשל לזרוק, כפי שתיאר הקטע הקודם ב- Apple Card.
כרטיס הטיטניום של Apple הוא גם דרך מבריקה לעורר יותר עסקאות Apple Pay. אם אתה רגיל לשלוף כרטיס כדי לשלם, Apple Pay יכול להיות צעד שאתה שוכח. אבל ברגע שיש לך כרטיס אפל ייחודי, זו תזכורת נוספת שאתה יכול גם להשתמש באייפון או ב-Apple Watch כדי להקיש כדי לשלם, ולשמור על הכרטיס שלך במצב תקין. האפליקציה של אפל קארדהצגת העסקאות והיסטוריית הרכישות שלךלהפוך את זה אפילו יותר שימושי להסתמך יותר ויותר על עסקאות Apple Pay במקום להשתמש בכרטיסים אחרים.
לעומת זאת, אפילו משתמשים שמתמצאים ב-Apple Pay כנראה ימצאו שימושים אחרים לכרטיס Apple הפיזי שהם נושאים כגיבוי. חלק ניכר מהבסיס המותקן העצום של אפל של משתמשים אמידים עומד לכתוש חומרים ולחתוך באמצעותו קווים. נראה שהוא מעוצב כמעט בצורה מושלמת לשימוש זה. ולמרות שזה כמעט בוודאות לא חלק מהאסטרטגיה של אפל, זה עדיין בלתי נמנע שהרבה אנשים הולכים לקשר את כרטיס סטטוס הטיטניום הטיטניום הגמיש העתידני, קשיח הקצוות, הניתן לניקוי בקלות, עם מסיבה.
ארנק גדול יותר עבור ארנק קטן יותר
לאחר שנרשמת לחשבון Apple Card, זה פותח את ההזדמנות לאפל להקטין גם את שאר הארנק על ידי כך שהאייפון שלך ישמש יותר ויותר כאימות מפתח דלת, כזיהוי, וכדי להיכנס לשווקים חדשים מרישוי נהיגה ו ביטוח, לדרכונים ניידים, לחברות בריאות ולחדר כושר, לגישה לבית ולכל מקום אחר שאפל תרצה להפוך את חייך לקלים ובטוחים יותר, כך שהמכשיר הבא שלך יפעיל גם iOS.
ככל שמשתמשים מאמצים חלקים מהאסטרטגיה הקוהרנטית של אפל, קל יותר להשתמש גם בחלקים אחרים, מה שמעמיק את המערכת האקולוגית שמשקיעה את המשתמשים במוצרי אפל. אפליקציית הארנק של אפלמציג את השימוש שלך בכסףבאופן דומה לאופן שבו אפליקציית הבריאות מציגה את הפעילות הגופנית שלך.
זה גם מציג את תמיכת הלקוחות שלה באמצעותצ'אט עסקי של אפל, אשר מנצלת את פלטפורמת iMessage Apps כדי להביא אינטראקציות מאובטחות ומותאמות אישית לצ'אט מוכר, תוך מרחק מהטרחה של המתנה בהמתנה ללקוחות וחלק מההוצאות של מוקדים טלפוניים מבוססי קול בצד השני.
Apple Business Chat שילב את Apple Pay, ועכשיו ההפך הוא הנכון
השירותים המשולבים הללו הם כולם שיא של דברים שאפל עבדה עליהם במשך זמן מה. אבל עכשיו, כשהחברה משכה בסיס מותקן עצום של משתמשי פרימיום ואמידים בעולם שבו פשוט אין אלטרנטיבה אחרת - מלבד אנדרואידים שנועדו במפורש לעקוב אחריך ולמכור את כל מה שהם לומדים עליך למשווקים המבקשים לנצל אותך בדרכים שלא ממש תואמות את האינטרס העצמי שלך - אפל יכולה כעת לבנות סדרה חדשה של שירותי תוכנה מחוברים עבור הבסיס המותקן שלה.
