לאחר שאפל חזרה על הנחיית ההכנסות שלה לרבעון דצמבר כדי לתת את הדעת לביקוש חלש מהצפוי לאייפון בסין, התקשורת בכל הספקטרום העלתה את מחוללי תוכן ה-clickbait שלהם ל-11 כדי לנצל את מלוא עונת הפאניקה של AAPL. למרבה הצער, מה שכמעט כולם כותבים הוא ג'יבריש בור שאין לו שום קשר לאירועים ממשיים.
השיא השבור של טחנות תוכן קליקבייט
כמו מנות אחרונות של חסה רומנית, נראה כי סלט המילים המעצבן שהוגש על אפל ביומיים האחרונים לא קשור כלל לבעיות שהחברה פירטה בפועל, ובמיוחד, למשקיעים שלה. למעשה, נראה שלמעשה כל זה נכתב מראש ופשוט עמד בתור כדי שהודפס אם אפל פרסמה הצהרה כלשהי או לא, או אפילו אם החברה לא התמודדה עם בעיות בסין בכלל.
זה כמו תקליט שבור חיוני שלא יכול להפסיק לנגן את עצמו. כל המגזינים העסקיים לשעבר שעכשיו הם רק בלוגים ממותגים עם רשתות תורמים מסכימים: הבעיה של אפל בסין ברבעון זה היא באמת עדות לכך ש"המכשירים שלה עכשיו כל כך יקרים והשיפורים בהם כל כך מינימליים שמשתמשים רבים מעדיפים לתקן אותם ולדחות את הקנייה אחד חדש", כפי שלמעשה כל אחד ממפעלי התוכן הללו יצא כ"חדשות" השבוע.
מהר, מישהו יגיד לעורכים שחופרים ב-Getty Images ומחפשים תמונות של תפוחים מצומקים כדי להמחיש את הפרשנות ש"אף אחד לא קונה אייפון כי הם כל כך יקרים ולא מחדשים" שאפל מוכרת יותר מ-200 מיליון אייפונים מדי שנה בממוצע מחיר של כמעט 800 דולר. והרבעון הזה, זה מניב מכירות צפויות של 84 מיליארד דולר, אפילו כשהמכירות הסיניות הקריטיות מחליקות הצידה.
שוב, כזכור, זה יהיה הרבעון השני בגודלו של אפל בהיסטוריה. אולי כןשמע אותנו אומרים את זה פעם אחת בעבר.
מחוללי תוכן: התיאוריות האישיות שלך מטופשות להפליא. כמעט כל מי על פני כדור הארץ שמשלם עבור סמארטפון הגון משלם אפל מרצון פרמיה. הסיבה היחידה שאפל לא מרחיבה באופן דרמטי את מכירות האייפון שלה מדי שנה היא כי יש רק כמיליארד אנשים על פני כדור הארץ שיכולים להרשות לעצמם כיום לחיות אורח חיים אמיד "מעוצב בקליפורניה".
מימין, אפל בהכנסות של 89-93 מיליארד דולר ברבעון; בצד שמאל, אפל מצטמקת עם רק 84 מיליארד דולר בהכנסות רבעוניות
דחייה גורפת של עובדות כדי להיאחז באידיאולוגיית הסחורות
כחברה ציבורית, אפל נדרשה על פי חוק לפרסם מחדש את ההנחיות שלה בגלל שינוי מהותי. הוא ציין בבירור את הסיבה העיקרית לשינוי מהותי זה: מכירות אייפון נמוכות מהצפוי בסין - וזו לא תעלומה מדוע הביקוש למגוון סחורות גולש הצידה בסין כרגע. זה משפיע גם על יצרני דברים - כמו פורד - שאינם במחירים מובחרים ואינם כרוכים באמת ב"חדשנות", ולכן הניסיון לקרוא מחדש את הערותיו של טים קוק על הביקוש בסין דרך עדשת ההנחות המוטעות הוא טיפשי למדי.
בנפרד, אפל ציינה כי "בחלק מהשווקים המפותחים, גם שדרוגי האייפון לא היו חזקים כפי שחשבנו שהם יהיו", אלא רק לאחר שהבהירה כי "סין הגדולה ושווקים מתעוררים אחרים אחראיםהרוב המכריעשל הירידה בהכנסות מאייפון משנה לשנה." [הדגשה שלנו]
בעוד אפל נידבה הרבה הערות על איך היא רצתה שזה יכול להשתפר, לא כולם היו גורמים חשובים באותה מידה. אחת ההערות שהועלו התייחסה לסבסוד הנדיב שהציעה אפל על שדרוגי סוללה עד סוף דצמבר, מה שנותן ללקוחות קיימים את ההזדמנות להחליף את הסוללה שלהם תמורת 29 דולר במקום 79 דולר. ברור שזה גרם להרבה לקוחות לנצל את העסקה, ודחה את הכוונה לשדרג לדגם חדש לגמרי.
במקום לקחת את ההערה של אפל כערך נקוב, מבקרים רבים החליטו שזו הוכחה מכפרת לתיאוריות הקונספירציה האישיות הציניות שלהם לפיהן אפל פעלה לדרדר את השימוש במכשירי אייפון ישנים יותר כחלק מאסטרטגיה ערמומית לכפות שדרוגים חדשים, מה שהופך את אפל לא טובה יותר. מאשר גוגל וכל יצרנית אנדרואיד אחרת שמסרבת לתמוך במכשירים שלהן לאחר המכירה הראשונית.
אף בעל רישיון אנדרואיד לא מציע סוללות מסובסדות ביותר כדי להרחיב את השימוש במוצרי אנדרואיד עתיקי השנים שלהם, אבל לעובדות אין כוח לבטל את האמונות המוחזקות נואשות של אלה שבאמת רוצים להאמין להן.
נראה שסופרים רק חוזרים על התיאוריות האישיות שלהם לגבי מה שקורה בלי שום ראיות ממשיות שתומכות בהן. התיאוריות הללו גם מנותקות לחלוטין מכל מה שאפל דיווחה עליהן ואין להן בסיס למה שקורה באופן ניכר. תסתכל על הטייקים החמים האלה שהם אפילו לא חמים - וגם לא מסוגלים להתייחס אליהם ברצינות.
אפל וסמסונג זהות: ולאד סאבוב,The Verge
סופרים בה-Vergeעבדו זמן רב כדי להציע שאפל היא "כמעט אותו הדבר" כמו בעלי רישיונות אנדרואיד שונים, משווים את זה לסמסונג השונה בטירוף, ממתגים את שיאומי כ"תפוח סין" ו- ובכן, בואו לא נזכיר אפילו את מה שהם כתבו על מוטורולה כמה שנים לִפנֵי. שֶׁלָההיצירה האחרונה, הפועלת כדי לשמש כ"סיקור" של הערת ההנחיות של אפל, מתעלמת מכל מה שהצהירה אפל כדי לחזור על שורה של נקודות דיבור קלישאות שהן פשוט שגויות.
"אם יש דבר אחד שלמדנו מהמכירות הרכות של סמסונג של ה-Galaxy S9 עד 2018 ומהתחזית המופחתת דרמטית של אפל לגבי הכנסות האייפון לסוף אותה שנה, זה שלרוב האנשים שרוצים סמארטפון מעולה יש כבר אחד כזה", כתב ולאד. סאבוב. זה משהוה-Vergeאוהב לחזור, אבל זה פשוט שקר. אמירה חוזרת של משהו לא הופכת אותו לנכון, גם אם זה עשוי להישמע משכנע לאנשים שאינם מודעים למה שקורה בפועל. זה גם ההפך מעיתונאות.
ה-Galaxy S9 של סמסונג לא הפגין ביצועים נמוכים מכיוון שלאנשים "כבר יש סמארטפונים מעולים". במקום זאת, ספינת הדגל לא הגיעה לציפיות כי - בדיוק כמו דגמי הפיקסל של גוגל - יש פשוט עניין מוגבל מאוד באנדרואידלנד עבור מכשירי פרימיום מכל סוג שהוא, בעיקר בגלל שניתן להשיג סחורה אנדרואיד בהרבה פחות. המציאות היא שסמסונג לא ממש מוכרתפחות טלפונים בימינו. זה רק למכורנפחים דומים של עכשיו בעיקר טלפונים בקצה נמוך יותר. שים לב לעובדות, סאבוב.
שנית, להצגה מחדש של ההכנסות של אפל אין שום קשר לאנשים ש"לא קונים סמארטפון נהדר". מכשירי אייפון מהווים את רוב ההכנסות של אפל. אם מכירות האייפון היו מתרסקות באופן כללי בגלל חוסר עניין מצד קהל שבע, אפל לא הייתה צופה הכנסות רבעוניות רק ב-5 עד 9% פחות מההנחיות המקוריות שלה. מחוץ לסין, אין בעיית ביקוש מהותית לאייפון, גם אם יש את האתגרים העסקיים שתמיד היו קיימים עבור אפל - כולל דולר אמריקאי חזק.
אפל הבהירה כי בעוד שהביקוש החדש לאייפון היה נמוך ממה שציפתה בשווקים שונים, "הרוב המכריע" של השינוי בהנחיית ההכנסות שלה נבע מסין ושווקים מתעוררים אחרים, ולא מצב עולמי שמועבר על ידי האמת הקלישאית ש"אנשים מי שרוצה סמארטפון מעולה כבר יש לו אחד." מכה שניים על עובדות.
כהוכחה לכך שאפל לא באמת הייתה כנה לגבי סין בהצהרה שלה למשקיעים, ציטט סאבוב סופר עמית ב-ה-Vergeשהציע אנקדוטה אישית על הסיבה שהוא לא קנה אייפון חדש השנה אחרי שנים של שדרוגים שנתיים. כמובן, אם הניסיון האישי שלו היה מייצג את רוכשי האייפון, אפל הייתה מוכרת מיליארד מכשירי אייפון מדי שנה בחמשת האחרונים. האנשים האלה אינם הוגים עמוקים.
עורך אחד של Verge המחיש את היצירה שלו בציוץ של סופר עמית שהפגין הבנה רופפת של ההיגיון.
עכשיו קחו בחשבון את ההבדל בסיקור התקשורתי בין אפל לבעלת הרישיון הגדולה ביותר של אנדרואיד: סמסונג לא הזהירה את המשקיעים שלה ש-Galaxy S9 שלה לא נמכר טוב עד אחרי שההכנסות שלה מהנייד קרסו. כאשר סמסונג פרסמה את הנחיית ההכנסות המקורית שלה לרבעון השלישי שדווח לאחרונה באוקטובר, בלוגים בטלפוניםדיווח, "הדברים נראים די סולידיים. על פי הדו"ח, החברה חזרה למסלול על ידי ניפוץ שיא רווח נוסף".
עם זאת, בעוד שסמסונג אלקטרוניקה בכללותה אכן עמדה בהנחיות שלה עם הכנסות שעלו ב-5% משנה לשנה, מגזר הטלפונים המיידיים הניידים של סמסונגלמעשה התרסק ב-12 אחוזים בשנה שעברהברבעון האחרון, ללא כל אזהרה או הסבר אפלסקי. למעשה, ההתרסקות הזו לא הייתה ממש הפתעה כי בברבעון הקודםה-IM Mobile של סמסונג דיווח על הכנסות גרועות עוד יותר, שירדו ב-22 אחוזים בשנה שעברה!
לא היה שפע של דיווחים חדשותיים המחזקים את הרעיון שסמסונג גלקסי עומדת על רגליה האחרונות או שהחברה צריכה לבצע ציר חירום לאיזו קטגוריית מוצר חדשה או שהיא זקוקה נואשות ל"חדשנות". הכנסות הטלפונים המתרסקות של סמסונג כוסו על ידי ההכנסות הגואה שלה במקומות אחרים.
באופן קצת אירוני, זה נבע במידה רבה מכך שסמסונג היאהספק הגדול ביותר של אפל, אם כי כזה ש-Apple Supplier Watchers אוהבים להתעלם ממנו מכיוון שהוא מצליח למדי למכור לוחות OLED גמישים ורכיבים מתקדמים אחרים לאפל - שמרוויחה המון כסף ממכירת מכשירי אייפון מוגמרים. עובדה זו היא בעיה רצינית עבור "נתוני הספק מעידים על האייפון"נרטיב תקשורתי, אז הם פשוט משמיטים את זה. אבל זו עובדה, ו"אף אחד לא קונה יותר סמארטפונים" היא פשוט לא עובדה.
ההתרסקות של 22% במחזור הטלפונים של סמסונג הוסתרה על ידי מכירות תקינות של רכיבים לאפל
הכנסות הטלפונים המתרסקות בסמסונג אפילו אינן דומות להנחיה הנמוכה של אפל. אף אחד לא קרע את הבגדים שלו כשבעל רישיון האנדרואיד הגדול בעולם פרסם פוסטירידה של 22% ולאחר מכן ירידה של 12% בהכנסותיה בפועל ממוקדות הסמארטפוניםללא אזהרות הדרכה כלל. בנוסף, אפל לא מצפה לרשום ירידה של 5 עד 9 אחוזים גםאייפון או סך ההכנסות. היא הודיעה על ירידה של 5-9 אחוזיםמההנחיות המקוריות שלו.
אפל מצפה כעת לדווח על הכנסות של כ-84 מיליארד דולר ברבעון הראשון, בהשוואה להכנסות השיא שלה ברבעון הראשון של 88.3 מיליארד דולר. זוהי ירידה בהכנסות של פחות מ-4.9 אחוזים בשנה שעברה, משמעותית פחות ממחצית מההתרסקות של 12 אחוזים שספגה Samsung Mobile IM ברבעון האחרון מבלי שאף אחד בכלל שם לב, שלא לדבר על כך שגרמה לאף פרצוף להימס, ואפילו לא ניתן להשוות להתרסקות של 22 אחוזים. התקשורת התנערה באוקטובר תוך הכרה בצניעות בכך שה-Galaxy S9 לא בדיוק היה להיט.
אחוזי השינוי בהכנסות של Samsung IM Mobile מבוססים על מספרים קטנים יותר; סמסונג שולחת הרבה יותר טלפונים מאפל תוך שהיא מייצרת פחות ממחצית ההכנסות, ולוח השנה שלה ברבעון השני והרבעון השלישי קטנים בהרבה מהרבעון הפיסקאלי הראשון של אפל שהסתיים בדצמבר. אבל פגיעה של כ-5.5 מיליארד דולר של סמסונג בהכנסות ברבעון השני על ספינות הדגל שלה היא הרבה יותר קשה להתאושש מהמחסור בהנחיה של 5 עד 9 מיליארד דולר שאפל קבעה. לאפל יש גם עסקים פורחים של אייפד, מק, שעונים ושירותים שלמעשה חסרים לסמסונג לחלוטין, ואפילו עם מכירות איטיות משמעותית בסין, אפל עדיין תכניס הכנסות של 84 מיליארד דולר באותם שולי רווח שהיא הרוויחה.
זה אומר שאפל ספגה את הקליע של היחלשות הביקוש הסיני, בעוד שסמסונג נוקטת אגרוף מוצק ישירות לבטן בכל רבעון. אז למה פרשנים מתחרפנים מהשינוי הקטן יחסית של אפל בהנחיות הצפויות, תוך שהם מתנערים מהלהיטים הגדולים עוד יותר של סמסונג מול עסק קטן בהרבה והרבה פחות רווחי - כמו ברבעון השני, כשסמסונג IM הרוויחה 2.2 מיליארד דולר בעוד אפל דיווחה על רווחים של 12.612 מיליארד דולר?
זה בגלל שהם מחוללי תוכן קליקבייט שמופקדים על העברת הרשת לטירוף של אינטראקציות ברשתות חברתיות כדי לתמוך בפרסום מעקב, שלא ממש מעוניינים לדבר עם הקוראים שלהם על מה שקורה בפועל.
אפל והמתוכננת נגד ההתיישנות של מכשירי האייפון
אז הכלThe Vergeשנפתח עם היה ישר שקר. אבל זה המשיך, וטען בצורה שקרית שאפשר לסכם את המכתב של טים קוק למשקיעים בתור 'יותר מדי טלפונים טובים כבר בחוץ'".
שוב שקר, זו שביתה שלוש. זה ההפך מההצהרות שאפל משדרת כבר זמן מה. וזה פשוט לא נכון בכלל, אם אתה מגדיר את האמת כנתמכת על ידי עובדות משמעותיות וניתנות לצפייה.
אפל הקדישה זמן משמעותי באירועי התקשורת האחרונים שלה מ-WWDC ועד ברוקלין, תוך שהיא מתארת שהבסיס המותקן שלה של משתמשים מרוצים אינו השלילי המפחיד שאנליסטים ממשיכים לתאר אותו. במקום זאת, אפל רואה את זה כרצוי לחלוטין ולמעשה פועלת כדי לוודא שמכשירי האייפון הקיימים יישארו שמישים ופועלים זמן רב ככל האפשר. היא עושה זאת באמצעות שדרוגי iOS שתמכו זה מכבר באייפון במשך ארבע שנים או יותר בתעשייה שלא מצליחה לספק עדכוני אנדרואיד אפילו 18 חודשים.
לפני חמש שנים,ה-Vergeנרתע מהמחיר הגבוה של אייפון 5s והציע המלצות לטלפונים מתחרים שאפילו לא נתמכים היום
הניסוח של אפל בנוגע ל"אנטי-התיישנות המתוכנן" שלה פוצץ את דעתם של אנשים מכיוון שהיא מנוגדת לחלוטין לרעיון הציני-קלישאתי לפיו אפל פועלת לחבל במכשירים קיימים עם מהדורות iOS שומניות וחסרי סוללה שגורמים לטלפונים ישנים להרגיש שצריך להחליף אותם , רק כדי למכור יותר מכשירי אייפון.
אם זה המקרה, מדוע אפל תומכת באייפון בני חמש בכל מהדורת iOS? למעשה, מנהל התקן עיקרי של iOS 12 כלל עבודה כדי להפוך אותו ליעיל יותר במכשירי אייפון ישנים יותר.
לאפל אין בעיות למכור מכשירי אייפון חדשים כמו ש-GoPro נתקלה בו עם המצלמות שלה - מול שוק קטן יחסית שניתן להתייחס אליו, שהצמיח תוכן עם מצלמת הפעולה האחת שקנו במשך זמן רב למדי.
אם לאפל הייתה בעיית ה-GoPro, היא לא הייתה יכולה להציג דגמים חדשים ויקרים יותר! אפל מוכרת יותר מ-200 מיליון מכשירי אייפון מדי שנה מאז 2015, גם כשסל המוצרים שלה עלה במגמה לדגמים יקרים יותר. זה אומר שאפל משדרגת באופן קבוע אחוז גדול מהבסיס המותקן שלה. הוא גם מפריך עוד נרטיב תקשורתי עייף שמתעקש שהמחירים של אפל גבוהים מדי. אם זה היה המקרה, מכירות האייפון היו קורסות כמו של סמסונג ומחיר המכירה הממוצע שלה היה נשחק יחד עם אנדרואידים, ולא יגדל לכיוון 800 דולר בים של סחורת אנדרואיד של 250 דולר.
אם הקונים היו חושבים שהאייפונים מתומחרים גבוה מדי, ה-ASP של האייפונים היה במגמת ירידה. אפל מוכרת מגוון רחב של דגמי אייפון ברמות מחיר שונות. אי אפשר לטעון באופן קוהרנטי שלקוחות לא יכולים להרשות לעצמם מכשירי אייפון בשווי 999 דולר מכיוון שהפלח הגדול ביותר הגיע לאייפון X. העונה, הליין החדש ביותר במחירי פרימיום של iPhone XR, iPhone XS ו- iPhone XS Max מצא כל אחד את מגזרי הביקוש הגדולים ביותר ממשתמשים. זה לא המקרה של סמסונג או בעלי רישיונות אנדרואיד אחרים, שמוכרים רק מספר זעום של מכשירי פרימיום תוך כדי מכירות בנפח גבוה של מכשירים מתקדמים.
עבור כמיליארד משתמשי iOS, יותר מ-200 מיליון מכשירי האייפון החדשים שאפל מוכרת מדי שנה פירושם שכחמישית מהשדרוגים הבסיסיים המותקנים של אפל בשנה נתונה. חלקם משתדרגים כל שנה, חלקם מחכים שלוש שנים או יותר או עד שתכונה כלשהי תופסת אותם - או עד שהם ישברו את הישן שלהם ללא תיקון. אבל האחוז הכולל נשאר על חמישית בערך.
זה אומר לנו שאפל לא מצפה מאחוז גדול ממשתמשי האייפון X החדשים שלה למהר ולרכוש שדרוג לאייפון XS. במקום זאת, זה שוב ציפה לחזר אחרי כחמישית מכל הבסיס המותקן שלה כדי לקבל אייפון XS חדש; או ה-iPhone XS Max החדש והגדול; או האייפון XR החדש והמשתלם; או אולי דגם ישן יותר שהוא עדיין שדרוג נחמד למשתמשי אייפון 6s ומעלה.
ונראה שהוא השיג את זה, בכל מקום אחר בעולם מלבד סין.
בכל פעם שאפל משנה את ההרכב שלה, היא צריכה לחשב מחדש היכן היא מצפה שהביקוש יהיה ומה הצרכנים ימצאו בעל ערך בכל נקודת מחיר נתונה. השנה המתמטיקה הזו הייתה מסובכת על ידי גורמים שונים. חוסר הצמיחה הכלכלית של סין שיחק תפקיד גדול מהצפוי. העובדה שאפל טוענת כעת שההערכות הראשוניות שלה מלפני שלושה חודשים היו מופחתות רק ב-6 עד 9 אחוזים מעידה שלחברה יש הבנה טובה למדי מה השוק רוצה ומה ישלם.
העובדה שאפל מכה את עצמה ועורכת פגישות כדי לקבוע איך לעשות טוב יותר, לא אומרת שהחברה עומדת בפני אבדון מפחיד; זה אומר שזה פרפקציוניסט בלתי פוסק. זה כמו המחליקה המקצועית על הקרח שמסתובבת ומסתובבת בסדרה של טריקים בלתי אפשריים, רק כדי להתעצבן שהיא לא נחתה תמרון מתוכנן אחד בצורה מושלמת. כמו עםדיווח מכירות יחידה, משקיפים לעולם לא היו מבחינים שמשהו לא בסדר אם אפל לא תתאר בשקיפות את הבעיות הפנימיות הבלתי נראים שלה בדוחות SEC ובהערות למשקיעים.
שימו לב שב-Androidland, אף בעל רישיון מעולם לא דיווח על יחידותיו שנמכרו; אין בדיקה של צמחי הפנים האדירים של סמסונג בין אם הפסידה יותר מ-5 מיליארד דולר במכירות אבודות של Galaxy S9 הקיץ אולשרוף 5 מיליארד דולרבהערה 7 יורה קודם לכן. התקשורת מתרצת רק תירוצים לביצועי הקרח המרושלים בעליל של סמסונג, ורוב מכשירי האנדרואיד בעולם מיוצרים כעת על ידי מפעלי ייצור סיניים ואינם צריכים לדווח על הכנסות או נתונים כלשהם על המצב הכספי שלהם.
אחת התרועות האהובות על מקדמי אנדרואיד היא שהחברות הללו מייצרות נתח שוק בכמויות של מכשירים שנמכרים. לרוע המזל, רבע מה"מניות" הוא ניצחון פירוס למפעלים שמייצרים כמויות גדולות ברווחים כמעט אפסיים. הסיבה לכך היא שקונים נוטים באותה מידה לקנות את האנדרואיד הבא שלהם ממפעל סחורות אחר.
אין נאמנות באנדרואידלנד, אין סיבה שבעלי רישיון אנדרואיד ינסו אפילו להשאיר טלפונים ישנים עובדים, אין טעם להפחית את החלפות הסוללה, ואין תקווה לבעל רישיון כלשהו לבנות אי פעם בסיס מותקן של קונים נאמנים. זהו מעגל קסמים של תאוות בצע שמביסה את עצמה ויעילות זולה, שלמעשה מחלץ לעצמה חור באדמה.
עבור אפל, ככל שהיא יכולה להחזיק יותר מכשירי אייפון קיימים בשימוש פעיל, כך היא יכולה לסמוך על שוק שניתן להתייחס אליו כדי לקנות שדרוגים בכל שנה. באופן מנוגד לאינטואיציה, במקום לגרום לטלפונים הישנים שלה להישבר מוקדם, אפל רוצה להשאיר אותם עובדים, כך שאפילו טרייד-אין מחודשים והעברת יד ימשיכו לשרת מישהו עם פוטנציאל לשדרג לאייפון חדש מתישהו בעתיד.
משתמשי אייפון קיימים נוטים הרבה פחות לעזוב את iOS מכיוון שאפל ממשיכה לעבוד כדי להפוך את הפלטפורמה שלה למקום אטרקטיבי לשהות בו. שלא כמו אנדרואיד, אפל מטפחת מערכת אקולוגית עשירה, לא רק את ממשק ה-API התאימות החשוף ביותר להפעלת תוכנות משותפות על פני פלטי המכשירים של מפעלים סיניים שונים.
The Vergeמתגעגע לזה לגמרי. במקום זאת, היא המשיכה להקשות על הרעיון העייף והשגוי ש"אף אחד לא קונה יותר סמארטפונים", לפני שהפכה בהכרח את הסיפור שלה - לכאורה על אפל וסמסונג - לפרסומת מקורית עבור תכונת מצלמה של פיקסל של גוגל: טלפון שאינו נרכש בכל נפח.
The Verge לא יכול היה להתאפק ולהפוך את הסיפור שלו "אף אחד לא קונה יותר את אפל-סמסונג" למודעה מקורית עבור גוגל, שמציגה למרבה האירוניה תמונה של המחבר משתמש ב-Google Pixel שאף אחד לא באמת קונה
אבל סלט המילים הנדוש הזה הוא לא סתםפרסום לא יעילעבור גוגל, ברור שזה שקר - סמסונג עדיין מוכרת כמויות עצומות של טלפונים, היא פשוט לא מרוויחה כסף או מגיעה לרוכשי פרימיום. במקביל, אפל עדיין מוכרת כמויות שיא של מכשירי אייפון תוך שהיא מרוויחה כמעט את כל הכסף בתעשייה על ידי הגעה אפקטיבית לרוכשי פרימיום.
"אף אחד לא קונה יותר סמארטפונים" הוא מסוג השטויות שמונעות מהקוראים באופן אקטיבי להבין מה באמת קורה. זה לא נכון במידה רבה.
רוכשי טלפונים ניידים גם לא רק מחכים לשדרוג "חדשנות" טכנית משכנעת, עוד קצת נדוש של ניתוח קלישאותThe Vergeחזר על עצמו. אחוז גדול שוברים את הטלפונים שלהם, או מאבדים אותם, או פשוט משדרגים כדי לקבל את הצבע החדש שהם רוצים.
סוקרים טכניים חושבים שהם מייצגים את הציבור ושהשוק ההמוני מתעניין מאוד בשבבים ובזיכרון RAM או בתכונת צילום שגוגל מקדמת. אם זה היה המקרה, איך אפל הצליחה למכור מוצר (אדום) אייפון ואייפוד במשך כל השנים הללו, ומדוע Pixel לא מוצאת קונים?
האם מקדמי אנדרואיד מעולם לא דרכו בחנות? האם הם חושבים שאף אחד כבר לא קונה ג'ינס רק בגלל שאין שום חידוש טכני ברור שמתרחש בייצור מכנסיים? האם הם מתארים לעצמם שאף אחד לא קונה יותר טלוויזיות כי לכולם בטח כבר יש כזו עד עכשיו? האם הם תוהים מדוע אנשים קונים חולצות שעולות יותר מהבד המרכיב המופיע על שטר המכירה של הבגד? מה יש באפל שהופך את הדיון הכי ארצי בפיננסים לטירידה לא הגיונית של שיבוש היפרבולי?
עוד סלט מילים
מ.ג סיגלר,כְּתִיבָהעֲבוּר500ish.comלקח סדרה מהציוץ הלוהט שלו על ה-Q1 של אפל וריכז אותם לכדי פוסט בבלוג שלמעשה מתעקש שהחברה זקוקה נואשות להראות צמיחה, ועכשיו, כשמכשירי האייפון לא צומחים מהותית, היא חייבת באמת לעלות על הכדור. עם שירותים.
רוֹאֶה אֵת הַנוֹלָד! אלא שמכשירי האייפון לא ממש גדלו מאז שעברו לראשונה 200 מיליון בשנה בשנת 2015. אלו לא חדשות. זה לא נותן תובנה להסתכל אחורה על ארבע השנים האחרונות של מכירות אייפון ולחזור על רעיונות קלישאיים כמו "חוק המספרים הגדולים" כדי להסביר שאין עוד סין על סף אספקת קבוצה חדשה בגודל אמריקאי של צרכנים ממעמד הביניים .
זה גם לא מבריק להצביע על אסטרטגיית השירותים של אפל בשנים האחרונות ולהגיד "היי, כדאי שאפל באמת תעשה את הדבר הזה שהיא אמרה שהיא תעשה. הדבר שהיא מעידה באופן קבוע שהיא עושה בהצלחה! תקשיב לי, יש לי כל כך הרבה תשובות."
הטכנוראטים כולם מדברים על כך שהמנכ"ל של אפל אינו בעל חזון במיוחד ויש לו "בעיית חדשנות", ואז מסתובבים ונדהמים מהברק המוחלט של הבלוגרים האלה שמחזירים את אותו מוך קפטן אובביוס, מעורבב עם האשליה המלאה שלהם על "תמחור גבוה מדי", כאילו אפל באמת הייתה מוכנה להצלחה אם היא הייתה עוסקת במקום זאת במלחמת מחירים עם בעלי רישיונות אנדרואיד ותקבע לצרכנים שמכשירי אייפון שווים רק 400 דולר לכל היותר.
היום אפל יכולה להוריד מחירים אם היא תצטרך. בתרחיש חלופי שבו מחירי האייפון כבר היו נמוכים להחריד, לאפל לא יהיו אפשרויות. טוב שאפל לא ממלאת אחר עצותיהם של מבינים ואנליסטים שצרחו מהגגות שהפתרון האמיתי לסין הוא אייפון של 300 דולר. לעולם לא היינו מקבלים אייפון X.
האם זה הסוף של הידע של אפל או אפל?
קארה סווישר, לוהטת על עקבותיה שלמכריזיםש"מחזור החדשנות הואט באפל", ושואלים "איפה המוצר החדש והמרתק שלהם ואיפה היזמים החדשים והמלהיבים שלהם בתוך החברה הזו?" הסתובב וכתב איצירה שלמהעבור הניו יורק טיימסשהאשימה באופן מתפתל את אפל ואת תעשיית הטכנולוגיה בכלל שסובלים מחוסר ברור של חדשנות.
זה עצלן לשאול שאלה ואז לא להציע תשובות
"אפל תלתה את הירח למשקיעים כל כך הרבה זמן, עד שהרעיון של החברה הנאבקת שלח את כל שוק המניות העולמי לפרוקסיזם של פחד וצניחת מדדים", כתב סווישר. זו שפה צבעונית, אבל מה זה אומר? אפל מתה ללא הרף על אנליסטים ומשקיעים מאז שנות ה-90. זה הגיע רבעון אחר רבעון של ביצועים מטורפים במשך שנים, רק כדי לקבל פרס עם הערכת מניות נמוכה להפליאהניח אפס צמיחה בעתיד. גם כשהגיעה לשווי השוק של טריליון דולר בסתיו שעבר, מניותיה של אפל עדיין תומחרו בשירותים ביחס למחיר/הרווח של כל אחד מחבריה.
במהלך העשור האחרון של מחזור ההצלחה הבלתי מעורער של סופר אייפון של אפל, מניית החברה קרסה שוב ושוב בחצי כאשר משקיעים ובוטים למסחר בתדירות גבוהה שוכנעו למכור מניות ללא תמורה בחדשות שאפל נגמרה מה"חדשנות". איך אתה יכול לכתוב על פאניקת המניות האחרונה של אפל אפילו בלי המודעות הבסיסית ביותר ל-2008, 2013 ו-2015?
"אין ספק שמר קוק והצוות שלו עשו עבודה אדירה תוך ניצול וניהול מחזור חדשנות אחרון זה, אבל ברור שהוא מסתיים כעת", כתב סווישר וצייר תמונה של עולם שבו לא נשאר כלום. להמציא או לפתח או לעצב, ובוודאי שום דבר שיכול להצליח מבחינה מסחרית. איזה היגיון מדהים: אפל ככל הנראה פגעה בכל כך הרבה הום ראנים עד שהיא בבירור מחוץ לפוטנציאל הפגיעה בהום ראן.
סווישר נשמעת כאילו היא מתעלת את ג'ון דבורק, וכותבת את המגהץ המפורסם שלו מ-1984 ש"המקינטוש משתמש בהתקן הצבעה ניסיוני שנקרא 'עכבר'. אין שום הוכחה שאנשים רוצים להשתמש בדברים האלה". אולי הגיע הזמן לשנות את המנגינה לגבי אפל.
לא מבינים חשבו על הפוטנציאל של אייפון, או חנות האפליקציות, או אייפד, או למידת מכונה, או מציאות רבודה, או כל אחת מתכונות היסוד החדשניות והטכנולוגיות בקושחת הסיליקון, בתוכנה, בהרכבה של ייצור המוני. ובכל דיסציפלינה אחרת שאנשים לא טכניים פשוט לוקחים כמובן מאליו. יחידים באפל הם שהמציאו את הדבר הזה תוך כדי לעג ללא הרף על היותם "חסרי חדשנות", כאילו הביטוי הזה הוא חכם מטבעו לשרבט למילים או להתקשר אליוCNBCעל ראיון מומחה "למה אפל נידונה".
מבזק חדשות: זה לא. זה גורם לך להישמע כמו אידיוט. זהו משפט קאטצ'י ל-nincompoops חסרי יכולת, וזו הסיבה שזו גם הקלישאה האהובה על מנתחי חולצות ממולאים ופרשנים שאין להם שום דבר בעל ערך לומר.
צעד אחורה וצפה בשבחים בין שאר חשבונות הטוויטר המשבחים את ההוכחה של "בעיית החדשנות" של אפל, כמו קהילה של המאמינים שמריעים זה את זה לאמונותיו של זה כי כולם רוצים להאמין לאותו סדרה של רעיונות. אָמֵן! לא הגיוני אבל בוא נגיד את זה שוב, אפל לא חדשנית! לְהַטִיף!
מעט מבקרים אי פעם ראו במדויק משהו נפרד מהיח"צ שהם נמסרים להפיץ. זוכרים את הפלישות לגבי הסיכויים של מוטורולה ו"חידושים" כמו גוגל גלאס?. למה צריך לצפות שהם יוכלו לראות את ההמשך היום? ולמה הדעה הרווחת, הפופולרית, ששום דבר חדש לא יקרה לעולם בעתיד - ובוודאי לא באפל, עם הבעיה הגדולה שלה של "לא להיות חדשני" - מדוע זה שווה משהו בכלל?
בלומברגיש תעוזה לקרוא לאפל השקרן
בלומברג, לאחר פרסום דיווח פצצה על כךבשלב זהנראה שהומצא על ידי סופר עתיר דמיון והוצג כעובדתי ללא מקור אמין - ואזלא מצליח לבסס את הסיפור או לחזור בו- מיהר פנימה ליד להאשים את אפלמשקר לגבי הסיכויים שלה בסין. כביכול, אפל עשתה זאת במטרה להביך את עצמה בצורך לשחזר את ההנחיות הרבעוניות שלה. במד רמת הקונספירציה, זה שובר את המכונה.
"אפל נכשלה במשימה מספר 1 של להיות חברה ציבורית: להיות כנה עם משקיעים לגבי עסקיה", קראה שירה אוביידה.בלומברג, בקושי שנה לאחר שהחברה פרסמה את אשפע של סיקור שווא אחרהנתונים שנקראו בצורה מגושמת שמקורם כביכול משרשרת האספקה של אפל כדי להתעקש שהאייפון X לא נמכר טוב בשום מקום. אפשר לומרבלומברג"נכשל במשימה מספר 1 של להיות חברת מדיה".
זה חייב להיות מדהים להיות מסוגל לשרבט כל זבל ישן וחסר אחריות ללא תוצאות, ועדיין יש תקיפות תקשורתיות אחרות להתייחס אליך בכבוד על כך שאתה פשוט ממשיך לפרסם את הגיגים שלך, כל עוד היא תישאר ביקורתית מרה כלפי אפל. תגיד כל שקר חסר בסיס ביהירות גלויה ואתה יכול להיות כל מה שאתה רוצה להיות באמריקה.
