מדוע אפל ממשיכה לקנות חברות - וכיצד היא משתמשת בהן להשפעה מירבית

מביטס וסירי, לחברות שמעולם לא שמעת עליהן, אפל ממשיכה לקנות חברות. הנה איזו השפעה הייתה לה על אפל, כמה זמן לוקח לרכישה להטביע את חותמה עם תכונה חדשה של אפל, ומה עשוי להגיע בהמשך.

לא לרשומה, אמרו בעלי החברהAppleInsiderאיך נקנה על ידי אפל - או אפילו שאפל מציעה רק לקנות אותך - היא חוויה אינטנסיבית. אפל לא קונה כל חברה כלאחר יד, היא תמיד מקבלת את העסקה הכי טובה שאפשר, והיא תמיד תסתיר את מה שהיא קנתה, אם היא יכולה.

כתוצאה מכך, אם אתה הולך רק לפי אילו רכישות אפל מחויבת לדווח, אתה רואה רק שבריר. בשנת 2019, למשל, זה עניין של תיעוד ציבורי שאפל קנתה שש חברות, כולל עסקי מודמי הסמארטפונים של אינטל.

אוּלָםטים קוקאמר את זה במאי 2019אפל באמת קנתהבין 20 ל-25 חברות בששת החודשים הקודמים.

קוק גם טען שאפל מתמקדת לראשונה בהשקעות בקנה מידה גדול כמו פיתוח הקמפוס שלה באוסטין, טקסס. אבל כשזה נעשה, הוא אמר שאפל כן בוחנת לקנות חברות אחרות.

"אם נשאר לנו כסף, אנחנו מסתכלים לראות מה עוד אנחנו יכולים לעשות", אמר קוקCNBC. "אנחנו רוכשים כל מה שאנחנו צריכים שיכול להתאים ויש לו מטרה אסטרטגית. וכך אנחנו רוכשים חברה בממוצע, כל שבועיים-שלושה".

NeXT היה כישלון, אבל הקנייה שלו הצילה את אפל

חלק מהחברות הללו נמחקות למעשה מכיוון שאפל "מחפשת בעיקר כישרון וקניין רוחני", אומרת אפל. אחרים נותרו ידועים, אפילו שמות ביתיים.

כולם מעצבים את אפל, ולפעמים אפשר לראות עד כמה העיצוב הזה היה מהותי. אפל הייתה בלתי ניתנת לזיהוי היום, אם היא בכלל הייתה קיימת, אלמלא החברות האחרות שהיא רכשה.

הרכישות הידועות ביותר של אפל, ולמה הן שימשו

רכישות לפי המספרים - עד כמה שאפשר

לאפל לקח 18 חודשים מרכישת Siri ועד להכרזה. ואז זה היה 18 חודשים לפני כןזרימת העבודה הפכה לקיצורי דרך, 18 חודשים עבור Dark Skyלהיות משולבלתוך אפליקציית מזג האוויר.

ואם זה נכון זהMobeewave נקנהעל מנת להיות חלקהקש כדי לשלם, אז עברו שוב 18 חודשים מהרכישה ועד להכרזה על התכונה.

בנוסף Fleetsmith, חברת ניהול המכשירים שהייתהכנראה נקנהלהיות חלק ממנוApple Business Essentials, לקח 17 חודשים.

או ליתר דיוק, בכל אחד מהמקרים הללו 18 החודשים לערך התחילו רק כאשר אפל נדרשה להכריז על הרכישה. ללא ספק, אפל דיברה עם כל אחת מהחברות הללו הרבה לפני הזמן הזה.

פְּלוּסצופית FMכנראה נקנה כדי להיות חלק ממנומנויי פודקאסטים של אפל, ובמקרה זה חלפו רק 7 חודשים מהרכישה ועד להכרזה. ואם ה"אייפון 14" של ספטמבר 2022 כולל מודם 5G שפותח על ידי אפל, זה ישתמש בפטנטים שרכשה מאינטל 38 חודשים קודם לכן.

מדוע ניתן להעריך רק לוחות זמנים

זו יכולה להיות רק סקירה רחבה מאוד של מתי ומדוע אפל קונה חברות. שוב, היא בוחרת שלא לחשוף את הרוב הגדול שבהם, והיא כמעט אף פעם לא אומרת מדוע היא קנתה משהו.

אז רכישת חברה היא לא עניין של מה בכך. מקורות לא שיא אומרים כי לאפל יש צוות רכישות שתפקידו להביא את העסקה הביתה, להשלים את כל המשא ומתן והחוקיות, לאחר שאפל החליטה לקנות.

סביר להניח שברגע שהעסקה תיסגר - ומאושר על ידי הרגולטוריםבמידת הצורך - הצוות הזה ממשיך הלאה.

בין אם אפל רכשה חברה סיטונאית, כדי להמשיך לפעול כפי שהיא, או אם היא בוחרת כישרון עבור פרויקטים אחרים, אז זה נושא משאבי אנוש. הרכישה החדשה או העובדים החדשים צריכים להשתלב באפל.

על פי הניו יורק טיימסבשנת 2014, אפלמחפש קבוצותשעובדים טוב ביחד. ובשלב זה, זה בדרך כלל ייתן להם פרויקטים חדשים לגמרי, או יצמיד אותם לצוות קיים בחברה.

Beats Music הוחלפה באפל מיוזיק

אחרי שרכשה כל כך הרבה חברות, אפל כנראה הפכה את זה לאמנות, אבל זה עדיין ייקח יותר זמן לשלב חברה של 100 איש מאשר להקה של איש אחד או אישה אחת.

ואז ישנה השאלה של היעד, היכן אפל רוצה לפרוס את התכונה החדשה הזו, או להשתמש באנשים החדשים האלה. אם זה משהו לאייפון, אז אפל תמיד תכוון ליציאת ספטמבר ללא קשר למועד רכישת החברה.

עם כל כך מעט נתונים זמינים לציבור, כל מה שייאמר בוודאות הוא שרכישת חברות היא למעשה עסק בפני עצמו.

ואז מסתכלים על הרשימה, מפתה לחשוד ששום דבר שאפל משחררת לא נעשה מבלי שרכישה כלשהי תעזור לה לאורך כל הדרך. זה משמעותי במיוחד כי מתיסטיב ג'ובסחזר לאפל, נאמר שהחברה נמצאת בבעיה הנפוצה מאוד של Not Invented Here.

רכישות בולטות של אפל

ג'ובס בוודאי יצטרך להתנגד להטיה המבודדת כלפי משאבים חיצוניים, מכיוון שהוא חזר לאפל מלהיות כזה.

הרכישה המפורסמת ביותר של אפל וללא ספק זו ששינתה את החברה לעצם ה-DNA שלה, הייתה הרכישהקנייה של NeXTבשנת 1997. זה החזיר את ג'ובס, שהשיק את OS X, שיצר אתiMac, וכל זה הציל את אפל.

זו לא הייתה הרכישה היקרה ביותר, לפחות לא מבחינת מחיר הרכישה הראשוני. לעולם לא נדע כמה עלה לאפל ליישם את התוכניות של ג'ובס, כמו ייעול כל תהליך הייצור שטים קוק הציג עבורו.

אבל בנקודת המכירה, כביכול, NeXT עלתה לאפל 429 מיליון דולר (ומניות), בעוד ש-17 שנים מאוחר יותר, החברההוציא 3 מיליארד דולרלקנות Beats.

Beats משמעותי גם משום שזו אחת הרכישות הבודדות שבהן אפל שמרה על השם - או בעיקר.

אז למשל, אפל עדיין מוכרת אוזניות Beats שמונה שנים לאחר שרכשה את החברה. אבל ביטס מיוזיק פסקה ב-2015 ושמה שונה, הוכנסה או אולי רק הוחלפה באפל מיוזיק.

שירות הסטרימינג הזה אכן כלל תחנה 24 שעות ביממה בשם Beats 1, אשררץ עד 2020כאשר הוא מותג מחדש כ- Apple Music 1.

באופן דומה, סירי היה השם של חברת המפתחים המקורית של העוזרת הקולית, כמו גם אפליקציית הזיהוי הקולי עצמה, ואפל שמרה על השם כפי שהוא.רכשה את החברה ב-2010.

סירי ממשיכה עד היום ולא מראה שום סימן של שינוי שם או מיתוג מחדש. גם לא שאזאם, שאפל דיווחההוציא 400 מיליון דולרלרכוש ב-2018.

לא ידוע כמה אפלשילם עבור Beddit ב-2017, אבל גם השם הזה ממשיך. אלא שלקח לאפל עד 2018 להשיק את Beddit Sleep Monitor 3.5 המעודכן שלה - וזה עכשיוכבר לא במכירה.

רכישות שקטות יותר של אפל

אפל מעולם לא התכוונה להדביק מדבקת "Intel inside" על האייפונים שלה, אפילו לא אחרי שהיא יצרה ארכישה של מיליארד דולרשל עסקי מודמי הסמארטפונים של אינטל ב-2019.

עם זאת, היא גם החליטה לא לשמור את השם Texture, כאשר זההוציא לכאורה 485 מיליון דולרלקנות את שירות המגזין המקוון הזה. Texture היה שירות נוסף שבו משתמשי אנדרואיד הפסידו בגלל שאפל קנתה אותו כחלק משירות חדש בלעדי, הפעםApple News+.

אז הייתה רכישה אחת שבה החברה הייתה ל-iOS בלבד, ועדיין משתמשים חששו שאפל קונה אותה רק כדי לסגור אותה. אין עוד אפליקציה או שירות בשם Workflow - אבל יש קיצורי דרך.

מתוך שלהרכישה מקורית בשנת 2017, אפל לקחה את Workflow ואת מפתחיה רחוק יותר ממה שהם יכלו לעשות מחוץ לחברה. קיצורי דרך הם כעת חלק חשוב ב-iOS, ועם macOS Monterey הםהגיע למקגם.

לעולם לא נדע

ואז יש את הרכישות שכנראה נכנסות לקטגוריה של טים קוק של "כישרון וקניין רוחני". כמעט בוודאות לעולם לא נדע בדיוק מה כל אחת מהחברות האלה קונה מוביל ישירות לתכונות שבהן אנו משתמשים, אבל כולן מצביעות לאן אפל הולכת.

החברה מתמקדת בבירור במוזיקה, למשל, כרכישת שירות הזרמת מוזיקה קלאסיתPrimephonic בשנת 2021מופעים. והקנייה שלהAI Music בשנת 2022.

אפל לא הגיבה על הסיבות לרכישת AI Music, אך באופן חריג, היא חשפה כמה מהתוכניות שלה עבור Primephonic.

"ביחד, אנו מביאים תכונות קלאסיות חדשות ומעולות לאפל מיוזיק", אמר סגן נשיא אפל ל-Apple Music ו-Beats, אוליבר שוסר, "ובעתיד הקרוב, נספק חוויה קלאסית ייעודית שתהיה באמת הטובה ביותר. בעולם".

אם אפל בדרך כלל שקטה לגבי החברות שהיא קונה, היא קשוחה לחלוטין לגבי כל מה שנראה קשור לחברות שטרם הוכרזו.אפל רכב."

רכישת רכב נדירה שהתפרסמה הייתה Drive.ai, שאפלנקנה ב-2019. זה היה סטארט-אפ מעבורות בנהיגה עצמית, ורכישתו השיגה את אפל גם עובדים וגם מכוניות.

אפל רכשה את Drive.ai, חברת רכב אוטונומית, ב-2019.

יש עוד

אם אפל שמרה על התעריף שאמר טים קוק במאי 2019, כעת היא הייתה יכולה לקנות עוד 50 חברות מאז. אין ספק שהשיעור הזה ירד במהלךנגיף קורונהמגיפה, אבל חוץ מזה ישאין סיבהלחשוב שזה מאט.

זה לא דומה לזהחסר את הכסף.

אלא שברגע שאפל החלה לטפס בחזרה מפשיטת רגל כמעט לפני שרכשה את NeXT, הכסף כנראה לא היה בעיה. למעט החריג הנדיר של Beats, אפל לא מוציאה סכומים אדירים על רכישת חברות.

פייסבוק בילהבסביבות 19 מיליארד דולרקניית WhatsApp, למשל. מיקרוסופט רכשה לאחרונה את Activision Blizzardתמורת 68.7 מיליארד דולר. אבל אז גם מיקרוסופט קנתה פעם את עסקי הסלולר של נוקיהתמורת 7.2 מיליארד דולר, ונראה שזה לא הצליח.

במהלך השנים, אנליסטים טענו שאפלרצה לקנות טסלה, אמר את זהצריך לקנות את דיסני, והתעקש שזה יהיהחכם לרכוש את פלוטון.

אפל, עדיין, לא עשתה דבר מכל זה. הוא ממשיך לרכוש ולעשות זאת באותה עין על "כל מה שאנחנו צריכים שיכול להתאים ויש לו מטרה אסטרטגית".

יש להניח שגם בתוך הרכישות שלעולם לא נדע עליהן, חלקן מסתדרות טוב יותר מאחרות. למרות זאת, נראה שאפל מתייחסת לרכישות כפי שהיא עושה את כל השאר - משחקת את המשחק הארוך, בכל פעם.