שנת 2019 הגיעה עם סיפורים על דגמי iPad Pro שניתן לכופף, אבל שכחנו את כל זה מכיוון שנראה שהרווחים של אפל עומדים לרדת לקרקע.
השנה, ינואר התמלא בחדשות שהגיעו והלכו במהירות הבזק, סיפורים שעדיין איתנו בסוף השנה, והרבה תחזיות למה שאפל תעשה. חלק מהם אפילו צדקו.
עם זאת, עם תחילת 2019, נראה שאפל התחמקה מכל המהומה של השנה הקודמתכיפוף מכשירי iPad Proעל ידי הטלת פצצה גדולה יותר.
אפל נאלצה לבצע מהלך יוצא דופן שנראה ללא עוררין סימן לצרות. כנדרש בחוק, טים קוקכתב למשקיעיםאומר להם שאפל מצפה כעת להכנסות נמוכות יותר ברבעון דצמבר שלה. יותר מכך, הביצועים החלשים יותר היו בגלל מכירות אייפון גרועות מהצפוי.
זהו זה, הבהלה לזהב באייפון הסתיימה.אפל נדונההאנליסטים בכו, ולא היינו אפילו שבוע לתוך השנה החדשה.
עם זאת, זו אכן הייתה ירידה משמעותית. היכן שאפל חזתה במקור הכנסות בין 89 מיליארד דולר ל-93 מיליארד דולר, קוק אמר כעת כי נראה כי מדובר בסבירות גבוהה יותר ל-84 מיליארד דולר.
"הכנסות נמוכות מהצפוי מאייפון, בעיקר בסין הגדולה, אחראיות לכל חוסר ההכנסות שלנו לפי ההנחיות שלנו ולהרבה יותר מכל הירידה בהכנסות שלנו משנה לשנה", אמר קוק. "בעוד שסין רבתי ושווקים מתעוררים אחרים היוו את הרוב המכריע של הירידה בהכנסות מאייפון משנה לשנה, בחלק מהשווקים המפותחים, שדרוגי האייפון גם לא היו חזקים כפי שחשבנו שהם יהיו".
אפל לא יכולה לעשות טוב בשביל לעשות רע. נתוני השדרוג הללו היו נמוכים יותר מכמה סיבות, הוא אמר, אבל אולי אחת במיוחד.
"כמה לקוחות [במקום זאת] ניצלו את התמחור המופחת באופן משמעותי עבור החלפת סוללות אייפון", אמר.
כך אפל הפחיתה את עלות ההחלפה של סוללות אייפון לשלושים דולר בלבד במשך רוב שנת 2018. וזה יהיה בגלל האופן שבו אפל נפגעה מ"שער הסוללה"בשנת 2017.
אולי בגלל שידענו בדיוק כמה זמן נמשך סיפור הסוללה הזה, ואולי בגלל שאנחנו פשוט פסימיים, זה היה טבעי לכולם לחשוב שההפסדים בסין לא יתוקנו בן לילה. באופן לא מפתיע, לטים קוק היו רעיונות אחרים - או לפחות הוא רצה שנאמין שיש לו.
טים קוק מדבר
"יש הרבה דברים שאנחנו יכולים לעשות כדי להפוך את העסק שלנו במונחים של סין וגם יותר באופן כללי", אמר קוקCNBC.
תשימו לב בכל הראיונות שלו, ובמיוחד בשיחות פיננסיות רבעוניות, טים קוק נוטה להוביל עם וריאציות על "איך שאני רואה את זה", במיוחד כשהוא רוצה להימנע מלהגיב ישירות לשאלה.
הוא ייקח אותך משאלת מראיין על כשל באייפון, וימשיך לדרך שבה אפל הייתה רוצה שתראה את הנתונים שלה. זה מהלך של פוליטיקאי ממולח, אבל למרות שהוא משתמש בו הרבה, בכל פעם שקוק אומר את זה, זה נוטה לעזור לאפל להתגבר על מהמורות. לפעמים אתה יכול לראות את זה משתקף בעליית מחיר המניה.
במקרה הזה, מה שהוא רצה שתראה במקום מכירות כושלות, הייתה העובדה שאפל עדיין הרוויחה 84 מיליארד דולר ברבעון. הוא רצה שתראה שהעתיד נראה טוב במיוחד.
"יהיו דברים נוספים שיבואו. אני לא רוצה לספר לך על מה הם", אמר קוק ב"כסף מטורף"להראות. "אלה דברים שאנחנו מרגישים ממש נהדר לגביהם, שעבדנו עליהם כבר כמה שנים."
הראיון הזה בינואר הוא גם הראיון המצוטט מאוחר יותר, שבו דיבר לראשונה על המורשת האולטימטיבית של אפל.
"אם אתה מתקרב אל העתיד, ואתה מסתכל אחורה, ושואל את השאלה 'מה הייתה התרומה הגדולה ביותר של אפל לאנושות?' זה יהיה על בריאות", אמר.
ההצלחות של אפל
סמסונג הייתהחוטף מכותבו זמנית, אבל לאף אחד לא היה אכפת מזה.
היה יותר עניין ברעיון שהאייפון XR היה כישלון מכיוון שלפי הדיווחים, אפל מקצצת בייצור. אבל זה היה דש על פלופ והפעלת חג המולד 2018הציע שה-iPhone XR מתפקד די טוב.
ה-iPhone XR של אפל היה להיט גדול
ואז נתוני המכירות גילו שלא, זה היה יותר טוב מזה. האייפון XR היההאייפון הנמכר ביותר, אז שם.
אז בלי קשר לאיזה אייפון היה לך, ה-iOS 12 היה אז עדיין די חדשמאומצת מהר יותרממה שהיה קודמו.
אפל דיברה על זה והציעה שמכירות ה-iPhone XR במהלך חג המולד היו חלק משמעותי מזה. אז אומדני מכירות של שותפי המחקר של מודיעין הצרכנים אישרו זאת, ואמרו שה-XR אחראי39 אחוז ממכירות האייפון.
זה בהשוואה ל-26 אחוז משולבים עבור ה-iPhone XS וה-iPhone XS Max, וזה מדהים על אחת כמה וכמה מאז שה-iPhone XR שוחרר מאוחר מאלה.
לצד הכסף שנכנס, אפל שילמה גם חלק ממנו. בזמן השקת החדש שלוקייטנת יזמים- תוכנית חינוך למפתחים במיוחד עבור נשים טכנולוגיות - אפל הכריזה על כמה נתונים.
הוא חשף כי מאז הקמת ה-App Store ב-2008, אפל שילמה 120 מיליארד דולר למפתחים.
במהלך 2018 לבדה, החברה אמרה מאוחר יותר שכך גםשילם 60 מיליארד דולרלסך של 9,000 יצרנים אמריקאים שונים.
זה כלל חברות חומרה, כמו אלה שמספקות לאפל אתתהליך ייצור מדויקשיצר את האייפד פרו.
הרחק מארה"ב, מרכיב האייפון Foxconnלקצץ 50,000 משרות עונתיותבינואר - ואז ימים לאחר מכן טענו שזה יהיהלגייס שוב 50,000.
פוקסקון בהחלט החלה לעבוד על המפעל שלה בוויסקונסין.
בעבר, פוקסקון גם דיברה רבות על גיוס עובדים בארה"ב, ובמיוחד הכריזה על השקעה של 10 מיליארד דולר באתר בוויסקונסין. בינואר 2019, כשהמדינה הקדישה כסף ומשאבים לפרויקט, המקומיים תהו מתי פוקסקון באמת עשויה לעשות משהו.
בינואר הודתה פוקסקון כי היא בוחנת מחדש למה ישמש הבניין שהובטח ב-10 מיליארד דולר. "הערכה מחדש" היא רק לעתים נדירות מילה חיובית, ובמקרה זה, זה אומר ש-13,000 משרות ההנדסה והייצור שהובטחו לא יגיעו. במקום זאת, פוקסקון התעקש שהאתר בוויסקונסין עדיין יעסיק מספר מסוים של אנשים ב"מונחה מחקר"השתדלות.
מיקרוסופט משקיעה בצורה ברורה יותר את מה שהבטיחה. בעקבות הודעה שפורסמה ב-WWDC 2018, מיקרוסופט פרסמה את Office 365 עבור ה-Macל-Mac App Store של אפל.
כשלים
אם נראה היה שחום ה-iPad Pro העקום ירד במהלך תחילת ינואר, הביקורות על מקלדות ה-MacBook Pro של אפל לא. תוך כדי המשך עדכון המנגנון חמאה לאורך כל השנה, אפל כבר בחנה חלופות כגוןמקלדות לוח זכוכית.
עם זאת, לפעמים הבעיות של אפל נגרמו על ידי יריבות, ולפעמים אפל הצליחה לפעול. כמו כשזה היהגילה שפייסבוקוגוגל מינפה מערכת של אפל לבדיקת אפליקציות, לדרך להפצה רחבה של תוכנות שלכדות נתוני משתמשים.
המערכת הייתה תלויה בכך שתאגידים אלו יהיו בעלי תעודת מפתח, ואפל השביתה את אלה שהיו לפייסבוק ולגוגל ברגע שזה התגלה.
מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג מרים את ידו למשהו.
הצרה, לפחות עבור אותן חברות, הייתה שללא אישור מפתח תקף, אף אחת מהאפליקציות שלהן לא תעבוד. כולל כל אחד מאלה בשימוש פנימי בלבד בתוך התאגידים. ביטול האישורים של אפל גרם לכך שצוותי פייסבוק וגוגל לא היו מסוגלים לבצע את עבודתם באופן פתאומי.
היה אז ויכוח בשאלה אםלאפל הייתה הזכות לעשות זאת,אבל הוויכוח הזה היה אך ורק על המוסריות של עסק אחד לעצור אחר לעבוד. לא הייתה ספק כי לאפל הייתה הזכות החוקית, כפי שהיה בתנאים וההגבלות.
בעיות משפטיות
עם זאת, לפעמים אתה צריך לתהות האם המחלקה העמוסה ביותר של אפל היא הצוות המשפטי שלה. במהלך חודש ינואר, החברה הייתה עד למותניים בקרבות בבית המשפט, בעיקר עם קוואלקום.
אולי לעולם לא נדע כל סנטימטר מהבעיות בין החברות והסכסוך הארוך ביניהן, אבל היבט מעניין אחד שנחשף בינואר היה על קוד שדלף לכאורה.
חזור על המילה "לכאורה" לעצמך הרבה מכיוון שכל הסיפור הוא בלגן שחזר לפחות לשנת 2014. אבל בשלב זה, למדנו שקוואלקום האמינה שאפל המשיכה להשתמש בקוד שלה להתאמה אישית של מודמים.
"בדמיוני הפרוע ביותר של איזו כוונה רעה של אפל, אני מתקשה להמציא תרחיש אמיתי שבו כל דבר בעל ערך משמעותי עלול להידלף על סמך הקוד הזה", כתב מנהל התפעול של אפל, ג'ף וויליאמס, באימייל שהוצג לבית המשפט.
האם קוד זה היה סיבה ספציפית למערכת היחסים בין שתי החברותהתקלקל, ההשלכות היו עצומות בינואר.
בית משפט במינכן קבע בסוף 2018 שמכשירי אייפון מפרים פטנטים מסוימים, ולכן אסר על אפל למכור אותם. בזמן הערעור על התיק, קוואלקום העמידה ערבות ביטחון של 1.5 מיליארד דולר. אם קוואלקום תאבד בסופו של דבר את הערעור, הכסף הזה יפצה את אפל על אבדן מכירות.
אז זו הייתה דרישה של בית המשפט, אבל זה גם היה דחיפה נהדרת ליחסי ציבור עבור קוואלקום. זה היה אומר כן, תביא את זה. וזה היה אומר שקוואלקום בטוחה באיסור אייפון גם בארה"ב.
חומרה חדשה מגיעה, או לא
זה יכול להיות קשה לעקוב אחר כל התיקים המשפטיים שאפל מעורבת בהם, לא מעט בגלל שאנחנו כל כך נדירות שומעים את הפרטים המלאים של כל אחד מהם, אבל אם העדפתם לבדוק במקום אילו מכשירים חדשים יצאו, ינואר היה חודש טוב עבורך.
תודו בזה, אתם רוצים אחד. (מקור: Hoversurf)
תערוכת מוצרי האלקטרוניקה השנתית הייתה האוסף הרגיל של חומרה עתידנית - למרות שהשנה נראה שכןהשראה רבה מתכניות טלוויזיה משנות השמונים- מתוכם מעטים יושקו אי פעם בפועל.
אתה חייב לתת לאפל קרדיט: היא אף פעם לא מכריזה על חומרה שהיא לא מגיעה למשלוח. בינואר 2019, היינו מוכנים וחיכינו לשחרור האפלAirPower, מחצלת הטעינה האלחוטית. זה בוודאי יהיה כאן בקרוב.
התעדכן ב-AppleInsider על ידי הורדת ה-אפליקציית AppleInsiderעבור iOS, ועקבו אחרינו ביוטיוב, טוויטר@appleinsiderופייסבוקלסיקור חי ומאוחר. אתה יכול גם לבדוק את הרשמי שלנואינסטגרםחשבון לתמונות בלעדיות.
