אפל מורידה את הנחיית רבעון החגים על מכירות אייפון נמוכות מהצפוי

בצעד מפתיע, אפל שינתה ביום רביעי את הנחיית ההכנסות לרבעון הנוכחי שלה בדצמבר, כאשר המנכ"ל טים קוק האשים את הביצועים במכירות אייפון נמוכות מהצפוי.

החברה מכוונת כעת84 מיליארד דולרבהכנסות, כתב קוק במכתב למשקיעים. זה מתחת לתחזית שפורסמה בנובמבר, אשר צפתה מספריםבין 89 מיליארד דולר ל-93 מיליארד דולר.

תומךחששות האנליסטים האחרונים, קוק הודה שאפל ראתה "פחות" שדרוגי אייפון מהצפוי, והאשימה גורמים כגון "רוח נגדית של מטבע חוץ" מדולר אמריקאי חזק ו"חולשה כלכלית בכמה שווקים מתעוררים".

"הכנסות נמוכות מהצפוי מאייפון, בעיקר בסין הגדולה, אחראיות לכל חוסר ההכנסות שלנו לפי ההנחיות שלנו ולהרבה יותר מכל הירידה בהכנסות שלנו משנה לשנה", אמר קוק. "בעוד שסין רבתי ושווקים מתעוררים אחרים היוו את הרוב המכריע של הירידה בהכנסות מאייפון משנה לשנה, בחלק מהשווקים המפותחים, שדרוגי האייפון גם לא היו חזקים כפי שחשבנו שהם יהיו. בעוד שהאתגרים המקרו-כלכליים בשווקים מסוימים היו חזקים. כתורם מרכזי למגמה זו, אנו מאמינים שישנם גורמים נוספים המשפיעים באופן נרחב על ביצועי האייפון שלנו, כולל צרכנים שמסתגלים לעולם עם פחות סובסידיות של ספקים, עליות מחירים הקשורות לחוזק הדולר, וכן חלק מהלקוחות מנצלים את התמחור המופחת באופן משמעותי עבור החלפת סוללות לאייפון".

נתונים אחרים "עולים בקנה אחד" עם התחזיות, המשיך קוק, והזהיר כי יעברו מספר שבועות עד שהנתונים הסופיים יוצגו.

גורם נוסף שפגע בהכנסות היה אילוצי אספקה ​​עבור AirPods, iPad Pro, Apple Watch Series 4, ו-MacBook Air המחודש.

"שתי הנקודות האחרונות הללו הובילו אותנו לצמצם את הנחיית ההכנסות שלנו", הסביר קוק, וייחס ספציפית את כל הירידה בהכנסותיה העולמית של החברה להאטה בכלכלה הסינית ולמלחמת הסחר שיזם נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. הצטמקות בשוק הסמארטפונים הסיני הייתה "חדה במיוחד", עד כדי כך שהמקטעים שאינם של אייפון בעסקיה העולמית של אפל - אייפד, מחשבי מק, שעונים, שירותים ואביזרים - צמחו במצטבר ב-19%.

קוק גם ציטט החלפת סוללות בעלות נמוכה ופחות סובסידיות של ספקים בגלל היעדר שדרוגי אייפון.

בניסיון להעלות סיבוב חיובי על המצב, המכתב טוען ל"תוצאות חיוביות רבות" ברבעון דצמבר, כולל בסיס התקנות של 100 מיליון יחידות ב-12 חודשים, ומעל 10.8 מיליארד דולר בהכנסות משירותים, השגת שיאים רבעוניים בכל אזור . לפי הדיווחים, החברה "בדרך" להכפיל את הכנסות השירותים בין 2016 ל-2020.

ההכנסות מציוד לביש עלו בכמעט 50% בהשוואה לשנה, והחברה עומדת לצבור שיאי הכנסות בכל הזמנים בארה"ב, קנדה, גרמניה, איטליה, ספרד, הולנד ודרום קוריאה. שיאים כבר נקבעו במקסיקו, פולין, מלזיה וויאטנם, ואפל צופה נתון הרווח למניה (EPS) הטוב ביותר אי פעם.

אפל עצרה את המסחר לאחר שעות העבודה עד לפרסום השטר של קוק והמניה יורדת כעת בשבעה אחוזים.