אפל צפויה להציג השנה דגמי אייפון 6 חדשים וגדולים יותר, לאחר שהתעלמה משוק ה"פאבלטים" במשך שנים. באופן קצת אירוני, אפל היא זו שיזמה והנציחה את המגמה לעבר טלפונים סמארטפונים גדולים יותר, בעוד המתחרים שלה, כולל סמסונג, פעלו לפופולריות של מכשירים קטנים על מנת "לנצל" את העדפות הצרכנים עבור טלפונים שלא היו "גדולים בצורה מפלצתית" כמו האייפון , כפי שנחשף במסמכים חסויים ממשפט הפרת הפטנטים.
האייפון 3G "הגדול ביותר".
במסמך פנימי של סמסונג מדצמבר 2008 (למעלה), החברה הכירה בכך שהצורה של ה-iPhone 3G בגודל 3.5 אינץ' של אפל "מגדירה סטנדרט חדש", אך היא התייחסה ל"חששות שהביעו משתמשים לגבי גודלו ועמידותו הכללית", אשר זוהו כבעיות "שניתן לנצל על ידי סמסונג במהדורות עתידיות".
המסמך ציטט משתמש בלונדון שציין שעיצוב האייפון המקורי היה "די גדול להפליא", ומשתמש בסינגפור שאמר, "אני מעדיף משהו שיכול להיכנס לתיק נשים, אבל האייפון גדול מדי, לבלוט החוצה."
כיום, האייפון המקורי בגודל 3.5 אינץ' נראה קטן בהשוואה לאייפון 5s המודרני בגודל 4 אינץ', וכמעט זעיר בהשוואה לספינות הדגל המיינסטרים של אנדרואיד כמו Galaxy S5 בגודל 5.1 אינץ' של סמסונג ו-Galaxy Note 3 בגודל 5.7 אינץ'. עם זאת, האייפון המקורי לא רק התחיל להיות גדול יותר מכל טלפון מיינסטרים אחר, אך גם שמר על גודל מסך מוביל בשלוש השנים הראשונות שלו.
מסכים זעירים לפני אייפון: 2012-2006
בשנת 2005, לפני כל שמועות על האייפון של אפל, התעשייהנמכרעל פי ההערכות 825 מיליון טלפונים, מתוכם ה-IDC העריך ש-57 מיליון (פחות מ-7 אחוז) הם סמארטפונים. נתונים של Strategy Analytics ו-Canalys דיווחו על קרוב ל-45 מיליון סמארטפונים, אבל כולם היו הסכימו שפלח הסמארטפונים של הניידים מוכן לצמיחה.
באותה תקופה, רוב ה"סמארטפונים" הציגו מסכים זעירים, בשל העלות והבעיות הטכניות (כולל חיי סוללה) הקשורים לצגים גדולים יותר. הגודל של צגי הטלפון היה צפוף גם בגלל הצורך הווירטואלי של לוח מקשים פיזי.
אפל חלקה את אותם אתגרים הנדסיים בפיתוח קו האייפוד שלה, שהציג מסכי 2 אינץ' בין השנים 2001 ו-2005, כאשר הדור החמישי של האייפוד הקלאסי גדל וכלל צג בגודל 2.5 אינץ'. כמו הסמארטפונים של היום, אפל שמרה חלק ניכר מהפנים של האייפודים שלה עבור כפתורי ניווט פיזיים. בניגוד ליצרניות הסמארטפונים, אפל החליטה לשנות זאת, ועברה באופן נחרץ לעיצוב חדש לגמרי עבור האייפון והאייפוד טאצ' ב-2007.
בשנת 2005, מובילת שוק הסמארטפונים נוקיה הציגה את ספינת הדגל שלה N70 עם מסך בגודל 2.1 אינץ'. רגע לפני השקת האייפון של אפל, נוקיה חשפה את ה-N95, עם תצוגה בגודל 2.6 אינץ', שבדומה לאייפוד, השלימו פקדים פיזיים שממוקמים מתחת למסך.
בין 2002 ל-2006, HTC, היצרנית העיקרית של מכשירי Windows Mobile של מיקרוסופט, מכרה "סמארטפונים של Windows" עם צגי 2.2 אינץ' ללא מסך מגע (כמו Motorola Q או Samsung BlackJack), מחוץ לכמהיָקָר(רשימת $999, $750 באינטרנט) טלפונים PDA "Pocket PC" עם צגים בגודל 3.5 אינץ' בדומה ל-Palm Pilots של סוף שנות ה-90 עם מסכי 3.2 אינץ'.
פאלם מכרה שורה של טלפונים מסוג Treo עם מסכים בגודל 2.5 עד 2.7 אינץ' שהיו למעשה קטנים יותר ממחשבי כף יד Pilot המקוריים של החברה בגודל 3.2 אינץ', על מנת לפנות מקום למקלדת דמוית בלקברי. ה-Palm Pilots המקוריים היו למעשה גרסאות מוקטנות של ה-6.1 אינץ' המקורי של אפלNewton Message Pad, שהוצג ב-1994 ללא מקלדת פיזית מובנית אבל במחיר (כמו PocketPCs של מיקרוסופט מעשור מאוחר יותר) שלא יכול היה למשוך קהל מיינסטרים.
נראה כי גם סמארטפונים של Palm ו-Windows Mobile מעתיקים את BlackBerry, שהציגה את עיצוב מקלדת הצ'יקלט במכשירי הביפר והטלפונים המוקדמים שלה, תכונה מבדלת אך מועתקת באופן נרחב שממנו החברה שאבה את שם המוצר "ברי" שלה. ל-BlackBerry Curve הפופולרי היה צג דומה בגודל 2.5 אינץ'.
אייפון הולך גדול כמו מבקרים ומתחרים ניחוש שני: 2017-2008
כאשר סטיב ג'ובס חשף לראשונה את ה-iPhone של אפל בתחילת 2007, התכונה המזעזעת ביותר שלו הייתה צג 3.5 אינץ' בעל פנים מלא, שחסר כל לוח מקשים פיזי או גלגל קליק. ג'ובס הסביר שתצוגת המולטי-טאץ' תספק ממשק שניתן להגדרה מחדש עם הרבה יותר גמישות מאשר המקלדות "שליש התחתון" שכולם השתמשו בהן.
מבקרים רבים לא השתכנעו, כוללג'ון דבורק, שהצביע על הפופולריות הנראית לעין של המקלדות הקטנות שכולם השתמשו בהם ועודד בפומבי את אפללוותר עלהאייפון כשגיאה חמורה לפני שהחברה הביכה את עצמה עוד יותר.
אפילו גוגל - שהגיבה להצגת האייפון בכך שהפסיקה את עבודת עיצוב הייחוס שלה לאנדרואיד על מכשיר דמוי בלקבריטלפון כפתור מבוסס Javaכדי להעתיק במקום את עיצוב מסך המגע של אפל - לא היה אמון מלא בחזון של אפל.
טלפונים אנדרואידיים ראשוניים הסתמכו על מקלדות פיזיות ונשלפות והמצאה של גוגל של בקר כדור עקיבה עם תאורה אחורית LED לניווט בממשק המשתמש, יחד עם חמישה לחצנים פיזיים נוספים. טלפון האנדרואיד הראשון שנשלח, HTC's Dream (המכונה G1, למעלה) באוקטובר 2008, השתמש בצג קטן יותר בגודל 3.2 אינץ' מהאייפון של אפל על מנת לסחוט את כדור העקיבה של גוגל (תכונה מבדלת שמאז אנדרואיד נטשה כטעות).
בהקשר זה שאלה סמסונג קבוצות מיקוד מה עליה לעשות בסוף 2008. "בדקנו מספר טלפונים מגע של סמסונג עם פלחים והצעות ערך שונות", דיווח המחקר הפנימי של החברה (להלן). "בעוד שאנשים אוהבים את הטלפונים, הם לא מפגינים את אותה סוג של תשוקה ונאמנות כמו באייפון."
המחקר של סמסונג הדגיש במיוחד "צורך צרכני לגיוון בגדלים", כולל (למטה) את ה-Samsung ROXY הקומפקטית (הידועה בשם Behold), הכוללת תצוגה בגודל 3 אינץ'. "לקוחות אוהבים במיוחד את גורם הצורה הקומפקטי, המעיד על כך שיש דחיפה של הצרכנים להצעה המתאימה לכולם", נכתב במחקר של החברה.
במסמך צוטטו משתמשים מרחבי העולם כמי שהעירו הערות כמו, "אני מעדיף את הקטן [ROXY] כי אני יכול להשתמש בו ביד אחת תוך כדי הליכה", ו"זה גודל מסך ממש נחמד. להיות קומפקטי זה חשוב ."
מחקר של סמסונג על גדלים שונים של מסכים שהוערכו על ידי דליים של סוגים שונים של משתמשים (כגון "היפ וטרנדי" או "ממקסמי תכונות") מצא כי, על פני השטח, המשתמשים העדיפו גדלי מסך גדולים יותר. באופן מוזר, גודל המסך הגדול ביותר במחקר היה תצוגת 3.5 אינץ' של האייפון של אפל. סמסונג העריכה זאת מול עיצובים המשתמשים במסכי 3.2 ו-2.8 אינץ'.
בהשוואת משתמשים לפי אזור, סמסונג קבעה שרוב האמריקנים העדיפו מסכים גדולים יותר (במקרה בגודל אייפון), בעוד שמשתמשים במדינות מסוימות, במיוחד בצרפת ובבריטניה, היו "פתוחים יותר לטלפון קטן ורזה יותר". בבריטניה, מספר המשתמשים הגדול ביותר אמר שהם מעדיפים צג קטן יותר בגודל 3.2 אינץ' על פני גודל האייפון.
מתחרי האייפון מנסים להצטמצם: 2019-2010
סמסונג לא הייתה החברה היחידה שניסתה להתחרות מול האייפון של אפל עם חלופות מסך קטנות יותר. פאלם הגיבה לראשונה לאייפון בתחילת 2009 על ידי הגדלת התצוגה של Palm Pre החדש, מבוסס webOS, ל-3.1 אינץ', תצוגה גדולה יותר מה-Treo בגודל 2.7 אינץ' שהחליף, אך עדיין קטנה משמעותית מהאייפון בגודל 3.5 אינץ'.
עד סוף 2009, פאלם הימרה על טלפונים קטנים עוד יותר, והציגה את פאלם פיקסי הקומפקטית שלה עם תצוגה בגודל 2.63 אינץ'. לאחר שפאלם נרכשה על ידי HP, חברת האם החדשה שלה הוציאה טלפון תת קומפקטי נוסף, ה-HP Veer, עם מסך בגודל 2.6 אינץ' בתחילת 2011. זה רק מעט יותר גדול ממסך ה-2.5 אינץ' של הדור החמישי של ה-iPod מ-2005.
נוקיה הכפילה את האסטרטגיה שלה של מסכים קטנים בשילוב עם לוחות מקשים ב-2009 עם ה-N86 עם מסך באיכות גבוהה, אם כי בגודל 2.6 אינץ'. טלפון המחוון N97 של החברה הציג תצוגה בגודל 3.5 אינץ', אך הגן על ההימורים שלו עם גרסת "מיני" שהשתמשה במסך 3.2 אינץ'. ובכל זאת, הדגם הזה היה גדול יותר מקודמו N96 מ-2008, שהשתמש בצג בגודל 2.8 אינץ'.במהלך שלוש השנים הראשונות שלו, האייפון של אפל נשאר בפסגה של הסמארטפונים בעלי המסך הגדול ביותר הזמינים, למרות שנמכר בנפח כטלפון מיינסטרים
בשנת 2009, HTC הוציאה טלפון Pocket PC אחד עם צג בגודל 3.6 אינץ', אך רוב היצע טלפונים הנישה של מכשירי ה-PDA שלה נשארו בגודל 3.2 אינץ' או קטן יותר, בעוד שמוצרי Windows Smartphone המיינסטרים שלה סירבו לגדול יותר מ-2.4 עד 2.8 אינץ'. היצע Android 1.x של HTC לאורך 2009 נותר על 3.2 אינץ'.
אז במהלך שלוש השנים הראשונות שלו, האייפון של אפל נשאר בראש הסמארטפונים בעלי המסך הגדול ביותר הזמינים, למרות שנמכר בנפח כטלפון מיינסטרים. במהלך פרק הזמן הזה, אפל עבדה על מכשיר עם מסך גדול בהרבה, אבל זה לא היה אייפון חדש: זה היה האייפד, שיצא בתחילת 2010.
גוגל הולכת בגדול עם אנדרואיד 2.0: 2010
בסוף 2009, גוגל שיתפה פעולה עם מוטורולה ו-Verizon Wireless במאמץ חדש ממותג "Droid" להתמודדות עם ה-iPhone של אפל, שמשך לקוחות יקרי ערך של תוכנית נתונים ל-AT&T באופן שקו המוצרים הנוכחי של Verizon המתמקד ב-BlackBerry לא יכול היה להתחרות נֶגֶד.
Verizon השיקה את Motorola Droid כטלפון אנדרואיד 2.0 הראשון, המתהדר במסך שניהם מעט גדול יותר מהאייפון, בגודל 3.7 אינץ', וברזולוציה גבוהה בהרבה: 854×480 לעומת מסך ה-320x480 של האייפון המקורי.
בינואר 2010, גוגל השיקה את המותג העצמי שלה, Nexus One שנבנה ב-HTC, עם צג זהה בגודל 3.7 אינץ' של ה-Droid אך ברזולוציה שונה במקצת, 800x480. כמה חודשים מאוחר יותר באפריל, HTC השיקה את Droid Incredible בגודל 3.7 אינץ' משלה, טלפון האנדרואיד הראשון ממותג HTC הגדול מ-iPhone. גם לו היה מסך ברזולוציה גבוהה יותר, אם כי גם מעט שונה מזה של מוטורולה ב-800x480.
ביוני פרסמה סמסונג את ה-Galaxy S שלה, המוצר הראשון של סשן "משבר העיצוב" האינטנסיבי שלה (תועד בעמוד 132 הממצה של החברהמסמך CopyCat) הושק במטרה לשכפל כל תכונה משמעותית של iPhone 3GS, מהמראה הפיזי שלו ועד לאפליקציות המצורפות שלו, אפילו האביזרים שלו והקופסה שבה הוא נשלח. המאפיין העיקרי של המוצר היה תצוגה גדולה יותר, בגודל 4.0 אינץ' עם רזולוציית PenTile של 800×480.
בעוד שסמסונג בחרה למכור טלפון בעל מסך גדול יותר מאפל, היא הציגה טאבלט קטן בהרבה: ה-Galaxy Tab היה בגודל 7 אינץ', בהשוואה לאייפד של אפל ב-9.7 אינץ'. סמסונג, כיצרנית גדולה של צגים, לא העתקה את גדלי המסך של אפל מכיוון שהגדלים הללו היו מבוקשים על ידי הלקוח הגדול ביותר שלה: אפל. סמסונג השתמשה במה שנשאר.
במחצית הראשונה של 2010, היוזמה המוצלחת לכאורה של VerizonלִנְטוֹשׁBlackBerry ושותפה עם אנדרואיד פתחו בהתלהבות חדשה ואקסטטית סביב הפלטפורמה של גוגל בדיוק כשכל התקווה שנותרה התנקזה מהחלופות המצופות לאייפון מ-BlackBerry,נוקיה, Palm ו-Windows Mobile, שכולן נקטו באסטרטגיות המכוונות סביב מכשירים עם צגים קטנים יותר מהאייפון של אפל מכיוון שבניגוד לסמסונג, לא הייתה להם גישה בעלות נמוכה לצגים בין 3.5 אינץ' ל-9.7 אינץ' שאפל לא השתמשה בהם.
במקום לשחרר טלפון עם מסך גדול יותר כמו HTC, מוטורולה וסמסונג, אפל השיקה את האייפון 4 באותו הקיץ עם אותו גודל תצוגה של 3.5 אינץ' אך מצויד ברזולוציית Retina Display של 960×640, מה שמכפיל בדיוק את הרזולוציה של מכשירי אייפון קודמים עבור מעבר מושלם לפיקסלים עבור אפליקציות iOS קיימות.
במקום להתרשם ממסכי טלפון אנדרואיד גדולים יותר (ורזולוציות מקוטעות שהותירו אפליקציות קיימות נראות מופרכות), קונים נהרו ברובם המוחלט לאייפון 4, וגרמו לרכב ההייפ של אנדרואיד לסטות מהפסים.לְהִתְרַסֵקלפני סוף 2010.
ההשפעה של אייפון 4היה כל כך אדירשתוך שנה, Verizon השפילה את מסע הפרסום שלה ל-Droid המכוון לאפל וקטפה את האייפון 4 בשותפות שדרשה פיתוח של גרסת CDMA חדשה של אייפון 4 על ידי אפל. כפי שהיה ב-AT&T, אייפון 4 מכר מיד את כל הסמארטפונים האחרים ש-Verizon מכרה, למרות המסכים הגדולים שלהם.
iPad ויתרונות לגודל
גורם אחד שנראה שעזר לאפל לשמור על ההובלה שלה בסמארטפונים מובחרים ב-2010 היה ההשקה המקבילה של iPad, שסיפק חווית iOS מוכרת אך מובחנת כטאבלט. בעוד שגוגל ובעלי הרישיונות שלה אנדרואיד רדפו אחר סמארטפונים עם מסכים גדולים במידה בינונית, אפל פיתחה גורם מחשב נייד חדש לחלוטין הממנף את אותם iOS, כלי פיתוח וארכיטקטורת שבבים כמו האייפון שלה.
מבקרים בהתחלהלעגאייפד בתור "סתם אייפוד טאץ' גדול" כולל נשיא נינטנדו, סאטורו איוואטה, שלמרבה האירוניה, שנתיים לאחר מכן סיפק גרסת XL שלנינטנדו 3DS, שונה רק בגודל המסך.בדיוק כפי שהיה עם האייפון המקורי, האייפד של אפל בחר בגודל תצוגה וברזולוציה שנבחרו בקפידה שאפשרו לו להישאר בראש
עם זאת, בדיוק כפי שהיה עם האייפון המקורי, האייפד של אפל בחר בגודל תצוגה וברזולוציה שנבחרו בקפידה שאפשרו לו להישאר בראש, למרות שלל ניסויי גודל שביצעו מתחריו כשהם משתמשים בלקוחות המשלמים שלהם בתור שפני ניסיונות.
שבב ה-A4 שאפל פיתחה כדי להפעיל את האייפד נעשה בשימוש חוזר באייפון 4, תוך מינוף חיסכון של קנה מידה שעזר לאפל להוזיל את העלויות שלה עבור שני המוצרים במקביל. אפילו סמסונג, יצרנית שבבי ה-A4 של אפל, ממשיכה להשתמש במגוון מעבדי יישומים שונים על פני קו המוצרים שלה, כולל שבבי Snapdragon שתוכננו על ידי המתחרה הישירה שלה קוואלקום.
נראה שהאייפד גם דחף את Verizon מללעוג לאפל עם מסע הפרסום שלה ל-Droid במקום זאתשׁוּתָףעם החברה למכור שירות סלולרי עבור הטאבלט החדש באוקטובר 2010.
בשנה שלאחר מכן, גוגל ניסתה לספק תשובה לאייפד של אפל בצורת אנדרואיד 3.0 Honeycomb, אבל בדיוק כמו בסמארטפונים, המאמץ היה נגוע על ידיחומרה עלובה, ה"ביצועים לא יציבים"של התוכנה הבלתי גמורה של גוגל, פיצול הפלטפורמה והתמחור הלא תחרותי. בנוסף, במקום לעזור לסמארטפונים של אנדרואיד באמצעות יתרונות קנה מידה, Honeycomb רק הסיטה את תשומת הלב של גוגל מליטוש כל אחת משתי קטגוריות המוצרים.
השנה, נראה שגוגל אמורה לחזור על טעות חלת הדבש שלה על ידי קפיצה בראש ל-Android Wear על סףמפסידיםיותר מ-700 מיליון דולר בניסויים בטלפון של מוטורולה תוך שישה חודשים בלבד כמו משלוחי הטאבלטים Nexus 7להתפוצץ. ובמקביל, השמועות גם מבצעים הזדמנות נוספת ל-Android TV תוך המשך בדיקות הבטא של Glass, תוך כדי ניסוי ברובוטים ומכוניות בנהיגה עצמית. כל התחביבים הללו מוחזקים על ידי אאימפריית המודעות הקורסתמושרש בדפדפן האינטרנט של PC Pre-Mobile Era.
הדור הראשון של LTE גורם לטלפונים אנדרואיד גדולים עוד יותר: 2011
לאחר שלא הצליחו לפלוש לאפל בקצה הגבוה של סמארטפונים עם גדלי מסך גדולים יותר, בעלי רישיונות אנדרואיד קפצו לתמוך ב-4G LTE החדש, שהבטיח שירות נתונים מהיר יותר באופן קיצוני. עם זאת, ערכות השבבים הראשוניות שתומכות בטכנולוגיית LTE היו גדולות ולא יעילות, מה שהצריך מכשירים גדולים יותר עם סוללות גדולות יותר.
היתרון היה שאפשר למכור דגמים כאלה כבעלי צגים גדולים עוד יותר, תכונה שהחלה להבדיל בין ספינות הדגל של אנדרואיד לאייפון של אפל, אפילו בין דגמים שלא תמכו בפועל ב-LTE. טים קוק של אפל לא היה מודע ליתרונות או החסרונות של LTE. באפריל 2011, הוא אמר לאנליסטים, "הדור הראשון של ערכות השבבים LTE מאלץ הרבה פשרות עיצוביות עם המכשיר, ואת חלקן אנחנו פשוט לא מוכנים לעשות.""הדור הראשון של ערכות השבבים LTE מאלץ הרבה פשרות עיצוביות עם המכשיר, וחלק מאלה אנחנו פשוט לא מוכנים לעשות" - טים קוק
בינואר 2011 השיקה מוטורולה את Atrix 4G שלה עם מסך 4 אינץ', שיתברר כאחד ממכשירי האנדרואיד הקטנים ביותר של השנה. ה-Ace ה"קטן" יותר של סמסונג, טלפון 3G בקצה נמוך יותר, היה אחד מההצגות החדשות הנדירות של אנדרואיד ששוחררו עם מסך 3.5 אינץ' בגודל של ה-main-steam iPhone 4 של אפל.
בכיוון השני, ה-Sensation של HTC התהדרה בתצוגה בגודל 4.3 אינץ', ואחריה גרסת XL עם מסך בגודל 4.7 אינץ', אם כי אף אחת מהן לא תמכה בפועל ב-LTE. סרט ההמשך של Galaxy S II של סמסונג תמך רק ב-LTE ב-Rodger's בקנדה, אבל הוא נמסר כטלפון גדול ברחבי העולם, גם בגרסאות 4.3 וגם ב-4.5 אינץ'.
באוקטובר השיקה סמסונג מכשיר גלקסי נוט גדול עוד יותר בגודל 5.3 אינץ', אותו צירפה עם סטיילוס ושווק כבעל תכונות של טאבלט וטלפון במוצר אחד. סמסונג גם שיתפה פעולה עם גוגל כדי לספק את ה-Galaxy Nexus בגודל 4.65 אינץ', עם תמיכה ב-LTE ב-Verizon ו-Sprint.
במקום לעקוב אחרי התעשייה כדי להשיק אייפון מסך גדול עם תמיכה מוקדמת ב-LTE, אפל השיקה את האייפון 4S, תוך מיקוד תשומת הלב בעוזרת Siri החדשה שלה ובשבב A5 החדש והמהיר שלה, שהושאל מאייפד 2 שהושק בתחילת 2011. A5 נתן iPhone 4S את הביצועים הגרפיים להפעיל סוג חדש של אפליקציות ומשחקים כמוInfinity Blade II, שהושק לצדו.
במהלך השנה הבאה, ה-iPhone 4S המשיך למכור יותר מספינות הדגל של אנדרואיד הכוללות גם מסכים גדולים משמעותית וגם שירות נתוני LTE מהיר יותר. על ידי המתנה לדור הבא של שבבי LTE, אפל יכולה לטעון ליתרונות משמעותיים בחיי הסוללה בינתיים. טלפונים מוקדמים של אנדרואיד LTE שאבו כל כך הרבה חשמל עד שהם הוציאו לעתים קרובות את הסוללות שלהם מתות בזמן שהם משמשים כ-GPS לרכב, אפילו כשהם מחוברים למטען לרכב.
אנדרואיד עובר לפאבלט מלא: 2012
עד 2012, כמעט כל דגמי אנדרואיד פרימיום דחפו לכיוון 5 אינץ'. באפריל השיקה HTC את One X שלה בגודל 4.7 אינץ', ואחריה במאי את ה-Galaxy S III של סמסונג בגודל 4.8 אינץ' כדי לעזור להכיל את שש הלהקות החדשות שלה LTE. באוקטובר ה-Note II גדל ל-5.5 אינץ'.
באותו ספטמבר השיקה אפל את האייפון 5 עם תצוגה גבוהה במיוחד של 4 אינץ' ורזולוציה של 1136×640, מה שהופך את זה לפשוט יחסית למפתחי אפליקציות להתאים את האפליקציות שלהם. אפל שיווקה את המסך הגבוה כקל לניווט ביד אחת, יכולת שהמחקר של סמסונג מארבע שנים בלבד קודם לכן קישר ל-ROXY בגודל 3 אינץ' הקטן בהרבה.
אפל גם הבדילה את ה-iPhone 5 עם מארז מתכת מדויק הכולל עיצוב קצה משופשף, ולראשונה, תמיכה בשירותי LTE ניידים בכל ספק מרכזי ברחבי העולם. כמו אייפון 4 ו-4S לפניו, אייפון 5 מכר בטירוף כל מתחרה דגל אחר, למרות איחור של כמעט שנתיים למסיבת LTE וקטן באופן ניכר מכל סמארטפון יוקרתי אחר בשוק.
סמסונג סיפקה בסוף 2012 גרסת Galaxy S III "מיני" עם מסך 4 אינץ', אבל המכשיר הזה היה 3G בלבד ונמכר כדגם מוזל. העידן של כל מי שהתנסה בטלפונים מודרניים חדשים ומתקדמים קטנים יותר מהאייפון של אפל הסתיים במהירות; אפילו טלפונים עם מסכים דומים לאייפון 5 נמכרו רק כדגמים תקציביים חסרי התכונות העדכניות ביותר.
אנדרואיד Phablet מצא נישה, אבל עדיין נמכר יותר על ידי iPhone 5c בדרג הבינוני: 2013
בשנה שעברה, סמסונג העלתה את ספינת הדגל שלה Galaxy S4 ל-5 אינץ' מלאים, ואפילו גרסת ה"מיני" שלה גדלה ל-4.3 אינץ'. הנוט 3 נשקל בסתיו האחרון עם מסך בגודל 5.7 אינץ'.
HTC הלכה בעקבותיה עם One Max משלה עם צג בגודל 5.9 אינץ', בעוד שדגם ה-One "מיני" של החברה הוא כעת גם הוא גדול למדי בגודל 4.3 אינץ'.
בעלי רישיונות אנדרואיד לא היו לבדם בהטות הכף; באוקטובר האחרון נוקיה השיקה את Lumia 1520 phablet שלה עם א6.4 אינץ'מסך, קצת יותר גדול אפילו מה-Newton MessagePad של אפל מעשרים שנה קודם לכן.
כל שלוש החברות רואות מכירות מוגבלות מאוד עבור המוצרים הגדולים שלהן; רוב הטלפונים שהספקים האלה מוכרים הם דגמים נמוכים עם יותר תכונות הולכי רגל ותצוגות קטנות בהרבה, עם מחיר מכירה ממוצע כעת מתחת ל-$300. IDC צופה שבמהלך חמש השנים הקרובות, ה-ASP של אנדרואיד ו-Windows Phone יצנחו בשליש ל-200 דולר, בעוד שהחברה צופה שה-ASP של אייפון של אפל יישאר מעל 600 דולר.
ה-S5 וה-Note 3 של סמסונג מתומחרים שניהם ב-iPhone 5s העדכניים ביותר של אפל או יותר, כך שאם החברה הייתה מוכרת מספרים דומים של טלפונים פרימיום, היא גם הייתה מדווחת על ASPs, הכנסות ורווחים דומים, במקום להכריז על מכירת כמות כוללת של פרימיום. טלפונים ב-2013 שהגיעו בדיוקשני שלישמהיקף מכירות האייפון של אפל, וכבעל הרישיון הגדול ביותר של אנדרואיד ללא ספק, תרמו ל-ASP של הפלטפורמה שהם מחצית מזו של אפל.
בעוד שחברות מחקרי שוק מעודדות שסמסונג מכרה בערך פי שניים יותר טלפונים מאפל, העובדה שגם סמסונגהרוויח חצי מזה(למרות משלוח של מיליוני טאבלטים נוספים המצורפים בחינם עם רבים מהטלפונים הללו) מצביע על כמה בעיות רציניות עבור המתחרה העיקרית של אפל.
המשלוחים של סמסונג לא מגיעים מטלפונים עם מסך גדול, אלא ממכשירים כמו ה-Galaxy Y המיושן של 2008 עם מסך בגודל 3 אינץ', 240x320, מכשיר שמנכ"ל Strategy Analytics, ניל מאוסטון, ציטט בשמו כדוגמה ל"המונים דגמי השוק", הוא אמר, עוזרים "להרים" את הנפחים של סמסונג.
אפילו ה-iPhone 5c בדרג הבינוני, 4 אינץ' של אפל, שארז מחדש את ה-iPhone 5 הנמכר ביותר ב-2012 במארז חדש "פלסטיק בלתי מתנצל" בהנחה של 100 דולר, המשיךמכירת יתרכל ספינת דגל אחרת של אנדרואיד בחורף הזה בלי קשר למחיר או לגודל המסך.
בתורו, ה-iPhone 5s המוביל של אפל, המעוטר במעבד יישומים של 64 סיביות A7 ומעבד משותף משולב של Touch ID Secure Enclave (שוב חולק יתרונות קנה מידה עם iPad Air ואייפד מיני החדש), מכר בגדול את ה-5c ב- רובע החורף.
אייפון 6 גדול יותר מאיים לתבוע את שוק הפרימיום שנותר עבור iOS
זה מקשה מאוד לראות בגודל המסך יתרון תחרותי חזק עבור אנדרואיד לאורך זמן רב, גם אם חלק גדל והולך של משתמשי אנדרואיד נמשכים לצגים גדולים יותר. בשנת 2012, אי אפשר היה לטעון ש-LTE אינו תכונה משכנעת; הוא סיפק מהירויות בקלות פי עשרה מאשר רשתות 3G בסיסיות (במיוחד לפני שהפופולריות של LTE הורידה את המהירויות האפקטיביות שלה באמצעות רווית המשתמש).
עם זאת, בשני גדלי המסכים והן עם LTE, אפל הצליחה לאכול בהדרגה יותר ויותר מהקצה הגבוה הרווחי של שוק הסמארטפונים. עד כדי כך, למעשה, שכל מי שמנסה ליצור כיסוי לאנדרואיד חייב להסתמך על הנפחים של מכשירים נמוכים ובלתי רווחיים שאינם בשימוש כמו סמארטפונים, אינם מושכים מנויים דומים לתוכנית נתונים ואינם תומכים בסוג הביקוש עבור פיתוח אפליקציות התומך ב-iOS App Store.כעת מדווחים כי אפל לקחה 58.7% משוק ה-TD-LTE של China Mobile.
לאחר שהגדילה את נתח השוק העיקרי בין מכשירי הפרימיום LTE בארה"ב וביפן, אפל היא כעתדיווחלקחו 58.7 אחוזים משוק ה-TD-LTE של China Mobile.
כאשר אפל תשיק דגמי אייפון 6 גדולים יותר בסתיו הקרוב, מינוף נוסף של יתרונות קנה מידה עם אייפד חדשים, אנדרואיד ומיקרוסופט יילחצו עוד יותר כדי לזהות תכונות מבדילות, או ייאלצו להתקדם עוד יותר למטה בשוק, כפי שחוזה IDC.
הצעד הבא של אפל עשוי להיות כרוך בהגמשת יתרונות הגודל שלה כדי לספק אלטרנטיבות במחיר נמוך משלה, כפי שעשתה לפני עשור עם האייפוד מיני.
בשלב זה, שוק האייפון יראה הרבה כמו ה-iPod: game over.
