בפגישה עם המשקיעים המודאגים שלה ביום רביעי, ראש סמסונג מובייל חשף מספרים הממחישים שהחברה מכרה פחות סמארטפונים מתקדמים מאפל השנה, ושרק כשליש מסך משלוחי ה"סמארטפונים" של החברה הם ברמה באמת. דומה לאייפון.
להתעלם ממכירות, לרכוש חברות
פגישת המשקיעים של סמסונג, נועדהלהשרות ביטחוןבמשקיעים שמודאגים מהשטחת המכירות של סמארטפונים רווחיים ומתקדמים, מיקד את תשומת הלב בתוכניות המוצהרות של החברה להאיץ את קצב הרכישות שלה.
אדִוּוּחַמאת Jungah Lee עבורבלומברגציטט את סמנכ"ל הכספים של סמסונג, לי סאנג הון, שאמר, "בעתיד, נרחיב את אסטרטגיית המיזוגים והרכישות שלנו מעבר לכמה אזורי יעד כדי לרדוף אחר הזדמנויות במגוון רחב של תחומים".
סמסונג אמרה שהיא הוציאה רק כמיליארד דולר על 14 רכישות שונות מאז 2010. זה רחוק מאוד מגוגל, שהעמידה ממוצע של רכישה אחתלשבועבמהלך אותה תקופה, ואפילו הרבה פחות מאפל, שלאחרונההכריזלאחר שביצע 15 "רכישות אסטרטגיות" במהלך השנה האחרונה.
האם סמסונג מנצחת את אפל בסמארטפונים?
הבלומברגהדו"ח קבע כי "החברה, שעקפה את Apple Inc. (AAPL) בסמארטפונים, השתמשה במכירות של מכשירים זולים יותר בשווקים מתעוררים כדי לעודד רווחים בניידים, כאשר הצמיחה במכשירים מתקדמים מואטת על רקע רווית השוק".
זו גרסה מצופה בסוכר של מה שסמסונג דיווחה ברבעון האחרון שלהדוח רווחים, שם הוא קבע בבירור: "סך המשלוחים [של סמארטפונים] עלו QoQ בהובלת מכירות מוגברות של דגמים בשוק ההמוני", אבל "משלוחי דגמים מתקדמיםנשאר ברמה דומהQQ."
בניגוד גמור, מכירות האייפון של אפל עלו ב-26% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, וקבעו שיא נפח חדש לרבעון ספטמבר. כל הסמארטפונים של אפל הם "היי-end", בניגוד לדגם המיושן של ה-Galaxy Y של Strategy Analytics, ניל מאוסטון, מודל 2008, שציטט כדוגמה ל"דגמי השוק ההמוני" שלדבריו עוזרים "להרים" את הנפחים של סמסונג.
סמסונג כמעט ואינה מספקת מספרים מוצקים למכירות סמארטפונים בפועל, והיא גם לא מפרטת באופן קבוע כמה הם מתחרים של "היי-end" של אייפון וכמה הם פשוט מכשירי מצלמה בסיסיים המריצים גרסה ישנה של אנדרואיד 2.x, ונמכרים בשולי רווח דקים כתער. .
אסטרטגיה אנליטיקה התפרסמה בכך שהיא מאחדת את המכירות הללו יחד כדי להעניק את סמסונג על היותה מובילת הסמארטפונים העולמית, למרות העובדה שסמסונג מובייל מרוויחה הרבה פחות רווח (מעל מיליארד דולר פחות, מתחת) מאשר אפל למרות המספר הגדול בהרבה של משלוחי סמארטפונים (יותר) מ-3.5x, למעלה).
סמסונג שולחת שני שליש ממספר ה-Galaxy S, Note כמו האייפון של אפל
עם זאת, הבלומברגהדו"ח ציין, בדרך אגב, בסופו של דבר הערה שהשמיע ראש הסלולר של סמסונג שין ג'ונג קיון, שהתאר באירוע המשקיעים (כפי שמתואר בשקופית של סמסונג למטה) כי "החברה תמכור ביחד 100 מיליון יחידות של ה-Galaxy S שלה. ומכשירים מסדרת Note השנה".
על פי (שפה קוריאנית;מתורגם במכונה)דִוּוּחַעַל יְדֵיETNews, סמסונג מכוונת את סך מכירות ה"סמארטפונים" השנה ל-300-310 מיליון, ומתכננת למכור כ-360 מיליון ב-2014, מתוכם כ-126 מיליון יהיו "דגמי פרימיום".
דיווח זה תיאר את ספינת הדגל של סמסונג Galaxy S4 כבעלת "מכירות איטיות השנה", והתייחסה ל"אסטרטגיה עסקית מונעת מודלים נמוכה" של החברה. החברה העריכה במקור כי ה-Galaxy S4 ימכור בעצמו 100 מיליון יחידות בשנה, לפני שהמכירות קרסו באביב הקרוב זמן קצר לאחר השקתו.
המכירות הנוכחיות של סמסונג והתכניות העתידיות מתארות באופן עקבי שרק כשליש מה"סמארטפונים" של סמסונג באמת דומים לאייפונים הנוכחיים של אפל, אם כי מדובר בדור מאחור.
ה-Galaxy S4 האמריקאי של סמסונג מתמודד עם מדדים מעט איטיים יותר משל אפלאייפון 5c(שדומה מאוד לאייפון 5 של אפל שיצא בשנה שעברה), בעוד שכל הסמארטפונים של סמסונג עדיין חסרים את הספק של 64 סיביות ויעילות הסוללה המורחבת של ה-A7 של אפלאייפון 5sספינת דגל.
במהלך שנת הכספים האחרונה, אפל דיווחה על מכירות של 150 מיליון מכשירי אייפון. בניגוד לסמסונג, אפל לא מדווחת על סוף לצמיחת המכירות הגבוהה. במקום זאת, הקצה הגבוה של אפל צומח מהר יותר (26 אחוז) מאשר תעשיית הטלפונים הכוללת (7 אחוזים),לפיאֶלCNET.
זו בעיה רצינית עבור סמסונג, שעושה כשני שלישים מסך הרווחים שלה ממכירות סמארטפונים. אפל גם מסתמכת במידה רבה על מכירות אייפון, אבל יש לה גם עסקים רווחיים של Mac, iPad ו-iTunes, תוכנות ושירותים, שמייצריםעשר פעמיםהרווח של מכירות ה-Chromebook של סמסונג, טאבלט אנדרואיד ו-Windows הקשה של סמסונג.
