עם מכירות של "רק" 33.8 מיליון מכשירי אייפון, אפל הרוויחה יותר מכל היחידה הניידת של סמסונג (הכוללת מחשבים אישיים, נטבוקים וטאבלטים) בתוספת חטיבות החומרה לטלפונים ניידים של LG, נוקיה, Huawei, לנובו ומוטורולה.
אפל נגד אפל, לא שאר התעשייה
מייקל לידטקה, כותב עבורAssociated Press, הוציא חוטדִוּוּחַהכותרת "הרווחים של אפל יורדים למרות מכירות אייפון חזקות", תוך השוואה בין הרווח הנקי של החברה שזה עתה הוכרז בסך 7.5 מיליארד דולר לרבעון המקביל אשתקד, כאשר דיווחה על רווחים של 8.2 מיליארד דולר.
הרווח התפעולי של אפל (נטו לפני מיסים והוצאות אחרות; מספר הרווח היחיד שחלק מהחברות מדווחות עליו בפירוט) היה קצת יותר מ-10 מיליארד דולר, ירידה מ-10.9 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד.
עם זאת, אפל לא מתחרה מול אפל 2012. היא מתחרה מול חברות סלולר אחרות של היום, בעיקר סמסונג, שהובילה משלוחים עולמיים של טלפונים עם מוערך של 120 מיליון יחידות, קצת יותר מפי 3.5 ממה שאפל דיווחה שמכרה ברבעון . למרות הפער הזה בנפח, אפל הרוויחה הרבה יותר כסף.
אפל למעשה הרוויחה מספיק יותר כדי לנצח לא רק את סמסונג מובייל (אשרדיווחרווחים תפעוליים של 6.7 טריליון KRW, או כ-6.3 מיליארד דולר ארה"ב), אבל גם עסקי הטלפון שלהתקנים ושירותים של נוקיה(-118 מיליון דולר),LG(-75 מיליון דולר) ושל גוגלמוטורולה(-192 מיליון דולר).
זה למעשה קל לדווח כי אף אחת מהחברות הללו לא הרוויחה הרבה מכלום על מכירות הסמארטפונים שלה ברבעון. יצרניות הטלפונים הרווחיות האחרות,Huawei(3.4 מיליון דולר) ולנובו (שכנראה עדיין לא הכריזה על רווחים, אבל ברבעון האחרון היא דיווחה על פחות ממיליארד דולר) מה שהופך את זה גם די קל לזרוק לקופה "מרוויחה פחות מאפל ביחד", עם מקום לכ-2.7 דולר. מיליארד שנותר.
הרווחיות של אפל בקרב יצרניות הטלפונים היא לא בדיוק טרנד חדש, כמומְפוֹרָטמאת אנליסט Cannacord Genuity, מייקל וקלי (למטה).
Samsung Mobile דומה באופן הישיר ביותר לאפל במכירת טלפונים, טאבלטים ומחשבים אישיים, אם כי קבוצת המובייל שלה ממומנת בעיקר על ידי מכירת טלפונים. שאר חברת סמסונג אלקטרוניקה, ממכשירי חשמל ועד טלוויזיות ועד למוצרי השבבים שלה, מרוויחה רק 3.3 מיליארד דולר יותר; רוב הרווחים של סמסונג מגיעים כולם ממכירות טלפונים.
זה בולט מכיוון שסמסונג המשיכה לפרסם אזהרות למשקיעים שלה כל השנה, והצהירה שהיא מאמינה שהרווחים מטלפונים יהיוקשה יותר ויותרלהרוויח עקב התחרות מתגברת.
זו בעיה שמנכ"ל אפל, טים קוק, אמר במפורש שהוא לא ראה שהשפיע על מכירות האייפון ברבעון האחרון, וגם לא לקראת החגים.
אל תשימו לב להרי הקרח, הנה הטיטאניק המרשימה!
Strategy Analytics שוב הגדיר את השיחה על ידי הנפקת אדִוּוּחַעבור הרבעון המתמקד כולומשלוחים ליחידה ונתח שוק, מבלי להזכיר את העובדה שבניית טלפונים ניידים היא, במציאות,מפעל קפיטליסטי, לא אירוע אולימפי המציג הישגים אישיים.
החברה פרסמה את הערכות המשלוחים שלה בעקבות המכירות המוכרזות של אפל, ללא ספק מכיוון שאפל היא יצרנית הסמארטפונים היחידה שדיווחה על מכירות בפועל. אם Strategy Analytics יעריך מראש את "משלוחי" האייפון של אפל, ניתן היה להשוות אותם מול מספרים אמיתיים, בניגוד להערכות של חברות אחרות, וכמובן, "אחר".
בהנחה שההערכות של החברה קרובות למציאות (מה שכל התקשורת הטכנולוגית עשתה באופן מיידי, פרסמה מחדש את הדו"ח ללא ביקורת), המשמעות היא ש-33.8 מיליון מכירות האייפון של אפל הרוויחו לחברה יותר כסף מאשר 120.1 מיליון של סמסונג, 64.6 מיליון של נוקיה, 14.4 של LG. מיליון ו-12.1 מיליון מכירות הטלפון של Huaweiמְשׁוּלָב.
שוב: המכירות של אפל של 33.8 מיליון מכשירי אייפון הרוויחו יותר מהמכירות המשולבות של 211.2 מיליון טלפונים שנמכרו על ידי שאר חמש יצרניות הטלפונים המובילות בעולם.המכירות של אפל של 33.8 מיליון מכשירי אייפון הרוויחו יותר מהמכירות המשולבות של 211.2 מיליון טלפונים שנמכרו על ידי שאר חמש יצרניות הטלפונים המובילות בעולם
ולא, זה לא רק סמארטפונים: Strategy Analytics פרסמה את הדו"ח שלה על "טלפונים ניידים גלובליים", מה שמאפשר לנוקיה לתפוס את המקום השני באולימפיאדת ההודעה לעיתונות פשוט על ידי הפסד של סכומי כסף אדירים.כישלון מסחריכל כך אפי שהקבוצה נמכרת כעת למיקרוסופט עבור גרוטאות.
בהתחשב בכך שאפל עומדת על 147 מיליארד דולר, עיתונאי בפועל עשוי לתהות מדוע החברה לא מייצרת פשוט טונות של "טלפונים" כדי לנצח במירוץ נתח השוק הזה, או מדוע אפל מתחרה רק מול עצמה ברווחים ולהפך, רק מול שאר הענף במספרי משלוחים.
אחרי הכל, עם הערכה של iSuppliעלויות ייצור, אפל יכולה לייצר 100 מיליון יחידות אייפון 5c בפחות מ-20 מיליארד דולר ולהתחרות מול סמסונג בעסקי "לתת טלפונים" על מנת לתפוס את המקום הראשון בין יצרני הטלפונים. אין ספק שהרבה מהטלפונים הפופולריים של סמסונג ומשתמשי אנדרואיד ברמה נמוכה היו משדרגים לאייפון 5c אם זה היה בחינם!
למרבה הפלא, חברות אחרות בעסקי הטלפון למעשה מפסידות כסף כדי לשמור על רמות משלוח ו"צמיחה". למעשה, כמעט כולם כאלה, ונראה שהתקשורת הטכנולוגית לא מוצאת את זה בכלל יוצא דופן.
גם ניתוח אסטרטגיהדיווחמשלוחי סמארטפונים במיוחד.
במספרים האלה, סמסונג מוכרת בערך פי 2.6 יותר יחידות מאפל במקום השני, שזה בערך זהה לייצור של שלושת היצרניות הבאות ביחד: Huawei, LG ולנובו. עם זאת, מספרי הרווח אינם משתנים: אפל עדיין מרוויחה יותר מסמסונג בכל העסקים המשוווים של שתי החברות, וכל יצרניות הסמארטפונים האחרות ביחד כמעט ואינן אחראיות לשינוי רופף בהשוואה.
אבל אפילו אם מתעלמים מרווחים ומסתכלים רק על סמארטפונים, מספרי נפח המשלוחים של סמסונג לא ממש דומים למכירות האייפון של אפל ברבעון, רובם היו אייפון 5 (וכנראה שכשליש מהם היו מכשירי אייפון 5s או אייפון 5c שהושקו לאחרונה) .
המנכ"ל של Strategy Analytics, ניל מאוסטון, ציין כי עבור סמסונג, "בעוד שהמשלוחים של דגם הדגל Galaxy S4 התרככו, ביקוש מוצק ל-Phablet החדש של Note 3 ולמכשירי שוק המוני כמו ה-Galaxy Y עזר להעלות את ההיקפים של סמסונג", ציטוט ש היה בסינדיקציה רחבה על ידיCNETואחרים.
עובדות מפריעות לסיפור טוב
לפי זה של סמסונגדוח רווחיםעם זאת, בעסקי הסמארטפונים שלה "סה"כ המשלוחים [היו] עלו QoQ בהובלת מכירות מוגברות של דגמים בשוק ההמוני", בעוד "משלוחי דגמים מתקדמיםנשאר ברמה דומהQoQ מונע על ידי מכירות מוצקות של דגמים נוכחיים עם השקת Note III."
אז למרות השקת ה-Note 3 שלה, מכירות הסמארטפונים שסמסונג מזהה כ-"high end" היו שטוחות. ואם אתם תוהים מהו "שוק ההמונים" Galaxy Y, מדובר בטלפון 3G בלבד אנדרואיד 2.x עם שבב ARMv6, 290MB של זיכרון RAM, מצלמת 2MP ומסך 3 אינץ', 240x320. אלו הם מפרט חומרה נחות מהאייפון 3G של אפל משנת 2008.
המוצר הזה הוא המקום שבו Strategy Analytics אומר שהצמיחה של סמסונג מגיעה, תוך שהיא כותבת בצורה לשון הרע שמכירות ה-Galaxy S4 "התרככו". הם למעשה כל כך רכים שהם משתווים לגלקסי III של השנה שעברה. מכירות הטלפונים המודרניות של סמסונג ברמת האייפון אינן גדלות. הם עומדים.
שימו לב גם לרבעון האחרון, סמסונגמְתוּאָרמשלוחי ה-Galaxy S4 שלו כ"סולידיים", אותה מילה שבה השתמשה כדי לתאר את ה-Note 3 ברבעון זה. כמו עם ה"לְהַחלִיק"גלקסי טאב שהיה למעשה DOA כפי שחזה סטיב ג'ובס, תיאורי המשלוחים החמאתיים של סמסונג נועדו פשוט להיות קשים להגדרה ובדיעבד, חסרי משמעות.
זה מעמיד בספק מדוע Strategy Analytics מוצאת את היקפי המשלוחים המעניינים כל כך לדווח עליהם מבלי לדון ברווחים, למרות היותה מודעת לחלוטין ל"ריכוך" ה-Galaxy S4 וההסתמכות של סמסונג על צמיחת "שוק המונים" בהשוואה לצמיחה הגבוהה של אפל שמובילה את תעשיית הטלפונים . אסטרטגיה אנליטיקה למעשה ממזערת את הצמיחה במכירות הטלפונים של אפל באותה דרך שהיא ממזערת את מכירות האייפד: על ידי ניסיון להטביע אותם באמבטיה של משלוחי נוזלים.
אפל גברה במהירות על התעשייה, אלא אם כן אתה מגדיר את "התעשייה"
לאנס וויטן, כותב עבורCNET, ציין כי הגידול במכירות האייפון של אפל של 26 אחוזים משנה לשנה הייתה "מהירה יותר מזו של התעשייה הכוללת", אשר Strategy Analytics קבעה ל-7 אחוז בלבד.
בהשוואה של שוק הסמארטפונים בלבד, Strategy Analytics מקפידה להזכיר כי "אפל צמחה רק ב-26 אחוזים בשנה במהלך הרבעון השלישי של 2013, שזה בערך מחצית מהממוצע הכולל של תעשיית הסמארטפונים של 45 אחוז", תוך הצבת גבול הגדרה שרירותי בין "טלפונים רגילים". "וסמארטפונים, קו שמציב את ה-Galaxy Y של סמסונג באותה רמה של אייפון 5.
תארו לעצמכם אם ההגדרה של סמארטפון הייתה "טלפון ברמה בינונית או גבוהה שמוכר ברווח" ולא "טלפונים אנדרואיד, אייפונים וטלפונים של Windows" השרירותיים שהתעשייה אוהבת להשתמש בהם, הגדרה הכוללת מכשירים שבקושי יכולים להציג דף אינטרנט ואינו באמת יכול להריץ אפליקציות מודרניות.
"המסך ברזולוציה נמוכה מאוד, כך שקריאת אתרים פירושה הרבה פזילה ואולי כאב ראש", אמר CNETסְקִירָהשל ה-Galaxy Y הצהיר, והגיע למסקנה ש"סמסונג גלקסי Y הוא טלפון חכם למתחילים בסדר לילדים".סמסונג עושה בדיוק מה שהאנליסטים המליצו עבור אפל
אסטרטגיה אנליטיקס משיגה את כותרות "משלוחי הטלפונים החכמים" שמושכים את תשומת הלב שלה, בדיוק באותו אופן שבו היא זוכה לתשומת לב על כך שטענה ללא הרף שנתח השוק של ה-iPad של אפל יורד: על ידי ערבוב בין מכירות של זבל בקושי מתפקד וחסר רווח והשוואה ביניהם (לפעמיםלְמַפרֵעַ) נגד מוצרים אמיתיים שאנשים משלמים כסף כדי להשתמש בהם, זהעסקיםלהשתמש, זהבתי ספרלהשתמש, וכי אנשיםרוצה להשתמש.
ראוי לציין גם שסמסונג עושה בדיוק את מה שהאנליסטים המליצו עבור אפל: להוציא טלוויזיות חכמות, שעונים ומכשירים חדשים אחרים תוך כדי ירידה במחיר של היצע הסמארטפונים הנמוך שלה עבור השווקים המתעוררים. התוצאה היא שסמסונג מרוויחה הרבה פחות כסף בבניית הרבה יותר טלפונים וצופה במגמת המכירות שלה לכיוון מכירות נמוכות ב"שוק המוני", בעוד שהקצה הגבוה שלה לא מצליח לצמוח כלל.
כל זה קרה בעבר בתעשיית המחשבים האישיים.
