לאחר שסיפקה רק את שלושת הדורות הראשונים של מעבדי יישומי ARM המותאמים אישית שלה בין השנים 2010 ל-2012, אפל כבר הגיעה לשוויון עם מעצבי שבבים ניידים מובילי שוק, אפילו תוך כדי פריצה ממפת הדרכים של Cortex-A15 שהוקמה על ידי ARM כדי להשיק את Swift החדש שלה. ליבה. המהלכים הבאים של אפל הביכו את התעשייה עוד יותר תוך שהם הציבו את הבמה ליוזמות שפועלות היום.
שיא סמסונג
בעקבות אפלA4,A5,A5XואתA6הניע את האייפון 5 בסוף 2012, באביב 2013 סמסונג בסופו של דבר הייתה הראשונה לשווק עם עיצוב גדול. LITTLE Cortex-A15 SoC, אותו מכרה כ-Exynos 5 Octa והשתמשה בטלפון ה-Galaxy S4 שלה. סמסונג הציגה את שמונה הליבות שלה בתור יתרון ברור על פני שתי הליבות הזעומות של אפל ב-A6 וA6X.
פונדטס שקלו מחשבות על האופן שבו השבב החדש של סמסונג יעניק לה יתרונות רחבים בביצועים וגם בעלויות הייצור, מכיוון שאפל שילמה לסמסונג לבנות את ה-A6 וה-A6X שלה בזמן שסמסונג בנתה את Exynos 5 Octa הן עבור עצמה והן מתוך כוונה למכור ל אחרים. עיתונאים התקשו להעריך איזו חברה מובילה את עיצוב השבבים מכיוון שאפל שמרה בסוד רבים מהפרטים של השבבים שלה. זה הוביל אותם לסמוך על כל מה שסמסונג אמרה.
ה-Galaxy S4 הגיע לשיא חדש במכירות לכל החיים עבור סמסונג של 80 מיליון יחידות, מה שהפך אותו לדגם האנדרואיד המצליח ביותר אי פעם במונחים של כמויות שנמכרו. היא גם הציגה את LTE-Advanced לפני אפל ואחרות, תוך התמקדות במהירות המודם שלו ולא במעבד שלו. במקביל, סמסונג גם עברה על ה-Exynos 5 Octa שלה כדי לספק מדדים שחרגו מה-Snapdragon 600 של קוואלקום - עם קצת עזרה שלקצת רמאות- והיא החליטה לעבור מ-ARM Mali לגרפיקה של PowerVR בהשוואה ל-A6 של אפל, אם כי בתת-שעון.
נראה היה שסמסונג יוצרת סמארטפון יוקרתי משלה, משימה שרק קודם לכן הושגה בעקביות, בנפח על ידי אפל. סמסונג גם הציגה רבים מהרעיונות שלה, כולל מכשיר אינפרא אדום שאיפשר ל-Galaxy S4 לשמש כשלט לטלוויזיה. הוא גם השתמש באינפרא אדום כדי לתמוך במחוות AirView שנעשו מול הצג, מעקב עיניים וחיישן קירבה Quick Glance כדי להאיר את המסך כדי לבדוק התראות. ה-Galaxy S4 היה גם הדגם הראשון שסטה מסתם "העתקה עבדית" של העיצוב התעשייתי של אפל.
גורמים אלו גרמו לחלק גדול מהתקשורת הטכנולוגית להגיע למסקנה שאימפריית האייפון של אפל מופרעת על ידי תחרות זריזה וחדשנית יותר של אנדרואיד. זה היה פופולרי גם להציע בזמנו שאנדרואיד נראתה מודרנית יותר - בין השאר הודות לשימוש המוקדם של סמסונג בלוחות OLED רוויים יתר על המידה שלה. אנדרואיד נתפסה גם כמשולבת טוב יותר עם השירותים העדכניים ביותר של גוגל, בעוד ש-iOS 6 של אפל היה נגוע בבעיות כמו מפות אפל החדשות שהורגות אנשים - עיתונאים למעשה כתבו שאנשים שנסעו למדבר ללא מים היו קורבנות פוטנציאליים של שגיאות המפה של אפל - ושהמראה הכללי של iOS פשוט נראה מיושן.
נרטיבים בתנופה
עם זאת, פגמים החלו להופיע במהירות בנרטיב של סמסונג של טכנולוגיה רחוקה מובילה על אפל. ככל שנמשכו תביעות שונות של הפרת פטנטים בין שתי החברות, נחשף כמה מהעבודה של סמסונג הייתהיָשִׁירוֹתנלקח מאפל. יתרה מכך, ככל שסמסונג ניסתה להמשיך את היוזמות הטכניות שלה, כך היא הלכה לאיבוד. אפילו התקשורת הטכנולוגית שבדרך כלל פרסמה הודעות חיוביות לעיתונות ללא כל ביקורת החלה לפסול את תכונות המוצר הייחודיות של סמסונג כגימיקיות ו'גסות בקצוות'.
סמסונג נחשפה כמפרה בכוונה את תכונות הפטנט של אפל בזמן שההמצאות שלה נפלו
זה גם התברר יותר ויותר שזו לא הייתה שיבושים באפל; אם כבר, זה היה שוק המחשבים הגנרי שנפגע מההתרחבות המדהימה של אייפד כקטגוריית מוצר חדשה. מסיבה כלשהי, בעוד שנראה שסמסונג מדביקה את אפל בטלפונים, היא לא הצליחה בכלל בטאבלטים. זה היה למרות, או אולי בגלל, החתירה שלה לבנות מגוון מדהים של טאבלטים ו-Netbooks שונים המריצים הכל, החל מ-Chrome OS ועד אנדרואיד ועד Windows.
רק בקושי לתוך 2013, רווחה בקרב חובבי אנדרואיד שסמסונג קמה כדי להשיב מלחמה נגד ממסד האייפון, מעין פטרון לאנדרואיד. זה היה מטורף כי עברו רק שנים ספורות מאז שהקיומה הנוחה למדי של סמסונג כיצרנית מכשירי סחורות גדולה בונה טלפונים של Symbian, Windows Mobile ו-JavaME, הובס והובך על ידי האייפון החדש של אפל.
זה היה כאילו בלוגרים מבצעים גרסה של "האימפריה מכה בחזרה", שם דארת' ודר מוביל להקה מרושעת של לוחמי התנגדות.
הראשון לכישלון
סמסונג לא יכלה לראות את עצמה כיריבה מקדימה. אפל הייתה זו שדחפה לשטחה של סמסונג עם הצגת האייפון, שנים רבות לאחר שהושקו לראשונה הסמארטפונים הראשונים של סמסונג. סמסונג גם עבדה זמן רב עם מיקרוסופט כדי לפתח מחשבי Tablet. זה בטח היה הרסני לראות חברה חדשה - ולקוח מרכיב ראשוני - שולפת טאבלט חדש דק מאוד עם חיי סוללה ארוכים וניווט מגע מונפש חלק בחמאה, ומספק מוצר שגרם למחשבי הטאבלט של סמסונג להיראות כמו בדיחה ישנה ומגושמת .
סמסונג תמיד הייתה העתקה בעיצוב, אבל ההעתקה שלה הייתה ניסיון לעקוב אחר רעיונות שהוכחו כמוצלחים. השקעה ברעיונות מקוריים היא מסוכנת מאוד - זה עולה הרבה יותר להתחיל והכל על הסף אם הרעיון נכשל.
אפל גרמה להמצאה המקורית להיראות ללא מאמץ: מחשבי Mac שולחניים, iPod, האייפון החדש ועכשיו אייפד. כל אלה היו השקעות ענק ברעיון שלם, והיו מרווחים קטנים שאפשרו כישלון. סמסונג לא רצתה להסתכן באותה מידה עם חשיבה רדיקלית גדולה, כי היו לה קווי אספקה ענקיים לתחזק וללקוחות קיימים שהיא הייתה צריכה לתת שירות.
סמסונג העתקה את אפל מכיוון שהמאמץ המקורי והחדשני היה קשה ובעל סיכון גבוה
הגישה השמרנית של סמסונג אכן הגבילה את ההפסדים שלה. הגיחות של גוגל ל-Google TV, Chromebooks וטאבלטים של Honeycomb אנדרואיד התבררו כולן כפלופ גדול. מיקרוסופט הייתה בתהליך של כישלון חרוץ בקמפיינים שלה בהיקף של מיליארדי דולרים להשקת "ממשק המטרו" עבור Zune, KIN, Windows Phone, Surface RT ו-Windows 8. השקת ממשק משתמש חדש לחלוטין הייתה קשה הרבה יותר ממה שהייתה לאפל. גרמו לזה להיראות.
לאחר שצפתה באפל ממריאה במכשירים ניידים עם אייפון ולאחר מכן אייפד, סמסונג הגבירה באיחור את מאמציה להדביק את אפל בסיליקון המתקדם הדרוש להפעלת מכשירים חדשים. Exynos 5 Octa היה אמור לקבוע שאפל לא הייתה כל כך רחוקה כמו שהיא עשויה להיראות.
עם זאת, התברר כי יישום Exynos של סמסונג של Cortex-A15היו כמה בעיות. בעיות החלו להופיע בגרסאות של Galaxy S4 שלה באמצעות שבבי Exynos 5 Octa.אננדטקתיאר את הבעיה כ"יישום שבור של ממשק האוטובוס הקוהרנטי CCI-400", עם "השלכות [שהן] רציניות מנקודת מבט של צריכת חשמל (וביצועים).
האתר הוסיף כי "לא ARM ולא סמסונג LSI ידברו על הבאג בפומבי, וגם סמסונג לא התמודדה עם הבעיה בהתחלה - והותירה למשתמשי הקצה לגלות אותה בעצמם". למרות היותה בעיה רצינית, בעיית הסיליקון של סמסונג לא דווחה באופן נרחב.
כישלונות מזויפים, הצלחה אמיתית
אפל, לעומת זאת, נפגעה עם אחדקרקס תקשורתי "משבר-שער" מפוצץ מדיאחרי הבא,ללא כל השפעה נראית לעין. המוצרים של אפל הגדלים נתפסו כאיכותיים יותר, עם חריגים בולטים נדירים מכדי לעורר דאגה רבה.
בשנים שלאחר מותו של סטיב ג'ובס, אפל עמדה בפני המשימה הקשה להפליא לשמור על הקצב המדהים של העשור האחרון של ג'ובס של הצגת iPod, macOS X, iPhone, iOS ו-iPad. בנוסף, היה עליה לשרטט עתיד חדש שדרש כמה הפסקות מהעבר, תוך שמירה על ההיכרות המוכרת של המותג שלה - אך מבלי להרחיק את בסיס המשתמשים הקיים שלה.
בסתיו הקודם של 2012, אפל החדשה של טים קוק הוציאה אייפד מיני קטן יותר שהזמין "סטיב ג'ובס לעולם לא!" הערות מהעיתונות, למרות שאין לה אף אחת מהבעיות של הטאבלטים "טווינר" בגודל 7 אינץ' שג'ובס מתח ביקורת על היותם "מתים בהגעה" ב-2010.
בתחילת 2013,קבוצת שיווק באזתזמר ויראלי "האם מכשירי אייפון לא מגניבים לילדים?" מסע פרסום שעזר ליצור מיליוני תוצאות חיפוש בגוגל סביב נקודות הדיבור ש"בני נוער אומרים לנו שאפל גמורה. אפל עשתה עבודה נהדרת באימוץ דור X ומעלה [מילניאלס], אבל אני לא חושב שהם מתחברים למילניום ילדים [שכולם עוסקים] בטאבלטים/מחשבים ניידים של Surface ו-Galaxy."
סמסונג יצרה את המודעות שלה המצביעות על כך שמכשירי האייפון מיועדים לזקנים וצעירים היו אופנתיים למותג העתק שלה. עם זאת, נתונים מ-Consumer Intelligence Research Partners הראו שמשתמשי אייפון לא היו בעלי סבירות גבוהה יותר להיות אמידים ומשכילים יותר, אבל היו גם פופולריים יותר בקרב משתמשים צעירים, בעוד שסמסונג הייתה המותג הפופולרי יותר בקרב אנשים מבוגרים.
משתמשי אייפון היו עשירים יותר, משכילים יותר, ובעלי מגמה צעירים יותר ממשתמשי סמסונג
בקיץ 2013, אפל חשפה את iOS 7, חידוד חדש ורענן של ממשק המשתמש והמראה של ה-iOS של אפל, המשלים את הקווים הנקיים של ה-iPhone 5 שלה ונפרד מהפוטוריאליזם המבריק וה"ניתן ללקק" שהגדיר את המראה של אפל בשנות ה-2000.
לאחר תגובת הנגד שקיבלה את פניה מחדש של ווינדוס ויסטה והצרצרים שבאו בעקבות מתיחת הפנים של Windows Phone, עצרנו את נשימתנו בציפייה כיצד הציבור העולמי יגיב לשינוי כה מהותי באייפון, אך התברר שהלקוחות הצעירים של אפלמבוקש נואשותהטרי והחדש, גם אם מבקרי תקשורת ותיקים יותר חרטו לעבר ודאגו בקול רם לגבי "הכפתורים חסרי הכפתורים" החדשים שלו והסיכון לסחרור מהשימוש שלו בהנפשות פרלקסה.
זה מתאר ביסודו הרבה מהספקות השמרניים של התקשורת לגבי כל מה שאפל עושה, למרות הרקורד המוצק שלה יותר ויותר של הצלחה לדעת מה הצרכנים רוצים - ואיך לספק את זה. ולעומת זאת, התקשורת הטכנולוגית הייתה ליברלית בדרך כלל בתמיכה נרגשת מאחורי המאמצים התחרותיים של גוגל, סמסונג, מיקרוסופט, שיאומי ואפילו Huawei, למרות הרשומות הנוראיות שלהן של השקת מוצרי צריכה שהיו טובים, פופולריים, מקוריים ומתמשכים.
iOS 7 החדש לא היה ההפתעה היחידה שאפל תפיל על תעשיית המובייל ב-2013.
A7 צונח משום מקום
אפל בסופו של דבר לא סיפקה עיצוב Cortex-A15 כצפוי. במקום זאת, בזמן שסמסונג חבטה ב"8 ליבות" וניסתה לכסות את הפגמים בעיצוב שבב ה-Exynos שלה, אפל הודיעה כלאחר יד עם הצגת ה-iPhone 5s בסוף 2013 שהיא מספקת את ה-SoC הנייד הראשון בעולם עם 64 סיביות: ה-A7 החדש.
בנוסף לליבות ה-CPU הכפולות של 64 סיביות "Cyclone", A7 סיפקה גם את ה-Secure Enclave המשמשת להגנה על נתונים ביומטריים של Touch ID, ונראה היה שהוא הראשון להשתמש בארכיטקטורת PowerVR Series6 Rogue GPU החדשה והמתקדמת של Imagination Technologies. תמיכה חדשה עבור OpenGL ES 3.0.
לאף מעצב שבבי מכשיר נייד אחר לא היו אפילו ליבות מעבד של 64 סיביות במפת הדרכים הקרובה שלו. אנאנד צ'נדראסכר, סגן נשיא בכיר ומנהל השיווק הראשי של קוואלקום, המעיט בחשיבות ה-64 סיביות A7 של אפל,מצהירבראיון, "אני חושב שהם עושים גימיק שיווקי. יש אפס תועלת שצרכן מקבל מזה."
גם עיתונאים טכנולוגיים היומהיר לפטרההכרזה של אפל על 64 סיביות A7 כלא מה לדאוג. סטיבן שנקלנד הזהיר את שלוCNETהקהל, "אל תבלע את קווי השיווק של אפל ששבבי 64 סיביות מריצים תוכנה בצורה קסומה מהר יותר משרידים של 32 סיביות", וטען ש"עיצובי 64 סיביות לא משפרים אוטומטית את הביצועים עבור רוב המשימות".
דו"ח מתלהם עוד יותר מאת יואל חרוסקה מExtremeTechהתעקש "שבב ה-64 סיביות A7 הוא מוך שיווקי ולא ישפר את הביצועים." הרוסקה אפילו טענה באומץ כי "הסיבות העיקריות לאימוץ ארכיטקטורות 64 סיביות פשוט אינן קיימות במכשירים ניידים".
ימים לאחר מכן, קוואלקום הודיעה רשמית שהערותיו של צ'נדראסכר היו "לא מדויקות", ובסופו של דבר הסירה אותו כ-CMO. העיתונאים שכתבו ש-SoC 64-bit של אפל היה "קווי שיווק" ו"מוך" שמרו על עבודתם. אפילו תיקון לא פורסם במאמרים השקריים.
זה היה מאוחר יותרנחשףשבתוך קוואלקום, השקת ה-A7 של אפל "פגעה בנו בבטן". גורם בחברה הצהיר, "היינו רפויים, המומים ולא מוכנים", והוסיף כי "מפת הדרכים של 64 סיביות לא הייתה קרובה לזו של אפל, מכיוון שאף אחד לא חשב שזה כל כך חיוני".
שוב, לאפל היו שורה של יעדים אסטרטגיים שהיא סיפקה בסיליקון שלא היו קשורים למה ששאר התעשייה עושה. גם לאפל היהתובנה ברורההאם SoC של 64 סיביות יועיל בהאצת אפליקציות או לא. קוואלקום לא ניהלה חנות אפליקציות ולא ניהלה מערכת הפעלה ניידת לצרכן.
A7 היה חלק מאסטרטגיית הסיליקון המתפתחת במהירות של אפל
מדריך המעבר של אפל אמר למפתחי ה-iOS שלה, "בין שיפורי הארכיטקטורה האחרים, מעבד ARM של 64 סיביות כולל פי שניים רגיסטרים שלמים ונקודה צפה מאשר מעבדים קודמים. כתוצאה מכך, אפליקציות 64 סיביות יכולות לעבוד עם יותר נתונים בבת אחת. לשיפור הביצועים.
"אפליקציות שמשתמשות רבות במתמטיקה של 64 סיביות או פעולות NEON מותאמות אישית רואות רווחי ביצועים גדולים עוד יותר.
בדרך כלל, אפליקציות 64 סיביות פועלות במהירות וביעילות רבה יותר מאשר מקבילות ה-32 סיביות שלהן. עם זאת, המעבר לקוד 64 סיביות מביא עמו שימוש מוגבר בזיכרון. אם לא מנוהלים בזהירות, צריכת הזיכרון המוגברת עלולה להזיק לביצועי האפליקציה".
זה היה די מדהים שמגוון בלוגרים, חמושים רק בתפיסה משטחית של המשמעות של "64 סיביות", התעקשו בפני הקוראים שלהם שאפל לא רק בזבזה את ההובלה שלה בסיליקון כדי לספק קידום חסר משמעות למטרות שיווק, אלא הוא גם אמר למפתחים שלה לבזבז את זמנם באופטימיזציה של הקוד שלהם כך שיפעל על סיליקון חדש שלא יביא תועלת כלל. הטענה שכל האסטרטגיה של אפל הייתה שקר הייתה רמה עוצרת נשימה של יהירות, אבל כזו שתחזור על עצמה.
עליית המתכת
גרפיקה ו-GPGPUמעבר לליבה החדשה של מעבד 64 סיביות, A7 החדש שילב גם סוג חדש ומתקדם של GPU המבוסס על ארכיטקטורת PowerVR Rogue של Imagination. הוא תוכנן לתמוך ב-OpenGL ES 3.0, כולל תמיכה ב-"GPGPU", משימות מחשוב לא-גרפיות לשימוש כללי. זה יתמוך באופן תיאורטי ב-OpenCL, שאפל הציגה מוקדם ב-Mac ושיתפה כקוד פתוח.עם זאת, במקום להעביר את OpenCL ל-iOS כ-API ציבורי, אפל החלה לעבוד על מה שיהפוך ל-Metal, API חדש מותאם לשניהם
שאפל הייתה בפיתוח. אפל תשלח עשרות מיליוני מכשירי A7 לפני שתחשוף את התוכנה החדשה שלה בשנה הבאה שנועדה לשפר באופן דרמטי את יכולות הגרפיקה והחישוב של אפליקציות הפועלות על ה-A7 וממשיכיה.
כמו בחנות האפליקציות המקורית, או הפיתוח של A4, iPad, Display Retina, ליבת Swift הייחודית של A6, ועיצוב המעבד של 64 סיביות של A7, הפיתוח של Metal נשאר סוד עד שאפל הייתה מוכנה לפרוס אותו, תופס בהפתעה אנליסטים בתעשייה, מתחרותיה ואפילו מפתחים משלו.
קוד מהדר LLVM מותאם לסיליקון של אפל
GCCההתקדמות של אפל ב-A7 במעבד 64 סיביות ובגרפיקה מואצת מתכת התאפשרה על ידי שכבת טכנולוגיה נוספת ברמה נמוכה שאפל השקיעה בה באופן ייחודי בשלב מוקדם: מהדר הקוד שמיטב תוכנה לפעול על הסיליקון שלה ועם מערכת ההפעלה שלה.בשנת 2008AppleInsiderתיאר את המהדר של LLVM בתור של אפלסוד גלוילאחר שהחברה פירטה את תוכניותיה להחלפת התקן
מָהִירעם ארכיטקטורת קומפילציה חדשה ומתקדמת לחלוטין המבוססת על עבודה שמקורה באוניברסיטת אילינוי בפרויקט מחקר של כריס לטנר.ל-LLVM היה תפקיד חשוב באפשרות לאפל לתמוך בעיצובי סיליקון חדשים ולמטב את הקוד הקיים של צד שלישי כדי לנצל אותם במלואם, כולל המעבר לגרפיקה של 64 סיביות ומתכת. ובעוד שהכוונה המקורית של LLVM הייתה להביא את שפת ה-Objective-C של ה-Mac לרמה של שפות אחרות בתחכום המהדר, הפיתוח שלה הביא בסופו של דבר ל
, שפה חדשה ששאלה את אותו שם קוד של עיצוב הליבה A6 הלא קשור של אפל. שפת סוויפט נוצרה על ידי הקבוצה של לטנר כדי לתמוך בתכונות תכנות חדשות ומודרניות שיהיה קשה להכניס אותן ל-Obj-C.
אפל שיתפה את המהדר הקדמי Clang LLVM עבור C, C++ ו-Objective-C כפרויקט קוד פתוח ב-2007, אבל לא ב-2012 הוא התחיל להיות מאומץ באופן נרחב על ידי הפצות יוניקס שונות. זה לא הפך למהדר ברירת המחדל עבור אנדרואיד עד 2016. בין השאר, זה בגלל שגוגל לא יצרה את אנדרואיד כדי להיות מוצר נהדר, אלא פשוט לשמש כמוצר טוב מספיק כדי להקל על פיתוח פלטפורמה ניידת להתחבר כפלטפורמת פרסום ללא הגבלות כלשהן שהוטלו על ידי מיקרוסופט או אפל.
שוב, בעוד אפל ביצעה אופטימיזציה יתר של קוד iOS כדי להדר ספציפי לקבוצת המשנה של הסיליקון שהיא עיצבה ובנתה, אנדרואיד אירחה אפליקציות שפועלות בזמן ריצה דמוי ג'אווה שתוכננה במיוחד כדי להיות גנרית מספיק כדי לרוץ בכל מקום - ההפך מאופטימיזציה .
Nvidia היכה גרפית ל-64 סיביות
היכולת של אפל "להיכנס ישירות" לעיצוב סיליקון החל מ-2008 ולנצח את התעשייה כולה לארכיטקטורת סלולר של 64 סיביות הייתה מביכה במיוחד עבור Nvidia. עיצוב שבבים מתקדם היה למעשה כישורי הליבה של Nvidia החל משנות ה-90.
שדנבר "תכניס עידן חדש של מחשוב", וקבעה ש"מעבד ARM יחד עם NVIDIA GPU מייצג את פלטפורמת המחשוב של העתיד". היא תיארה לעצמה שארכיטקטורת ARM של דנבר 64 סיביות תפעיל בקרוב מחשבים ניידים, מחשבים אישיים ואפילו שרתים. החברה הציגה תוכניות מתקדמות לשחרר את Tegra 5 "Parker", מעבד 64 סיביות של דנבר עם גרפיקת קפלר, עד 2015.
למרות כל תערוכת ה-64 סיביות הפומבית של Nvidia, אפל חלפה ממש על פני Nvidia ללא כל אזהרות מתקדמות וסיפקה מעבד 64 סיביות פונקציונלי קטן ויעיל מספיק כדי להריץ אייפון 5s וחזק מספיק לטאבלט האייפד אייר החדש שלה. השבב הראשון של Nvidia מבוסס דנבר ב-64 סיביות לא יישלח עד שנה שלמה לאחר מכן, בסוף 2014, בטאבלט הנקסוס 9 הנמכר של גוגל. הוא היה גדול וחם מכדי להכניס טלפון.
עבודת הסיליקון A4-A6 המותאמת אישית של אפל נטרפה את מאמצי ה-Tegra של Nvidia עצמה במשך ארבעה דורות, ועכשיו A7 הביכה את הפרויקט ש-Nvidia צרחה עליו במשך שנים. ליבות ה-ARM CPU המותאמות יותר ויותר חזקות של אפל הותאמו גם ל-PowerVR GPUs של Imagination, מתחרה ישיר לארכיטקטורות הגרפיות הניידות של Nvidia.
אסטרטגיית מתכתהיכולת של אפל לעצב סיליקון טוב יותר ולאחר מכן לשלוח אותו בנפחים גבוהים בהרבה, גרמה לכך שבמקום שדנבר תעזור ל-Nvidia לבסס את ה-GPU שלה כ"פלטפורמת המחשוב של העתיד", ה-A7 של אפל ויורשיו ישחקו את פרויקט דנבר ומעבדי ה-GPU הניידים של Nvidia. נישה מינורית, חסרת משמעות.נוסף על כך, ה-GPUs השולחניים של Nvidiaהיה נכשלב-MacBook Pros של אפל, מה שמנחה את אפל להסיר את Nvidia מכל מערך ה-Mac שלה. לפני שדנבר נשלחה, אפל תשחרר גם את ה-Metal API החדש שלה, שכוון ישירות לפלטפורמת CUDA של Nvidia, ומבקש לבסס את עצמה כדרך לייעל את הקוד עבור גרפיקה ניידת. שנה לאחר מכן, אפל תרחיב את מטאל למחשבי המק שלה. השנה, אפל משיקה את Mac Pro כחלק ממנה
עבור גרפיקה מתקדמת של תחנות עבודה, מהלך שהיה בלתי מתקבל על הדעת רק לפני כמה שנים.
היסודות של אסטרטגיית ה-Mac Pro של אפל שמתפרסמת היום נבנו ושולמו על ידי מאות מיליוני מכירות של אייפון ואייפד שהתרחשו לפני שנים, מה שאיפשר לחברה להתקדם לפני יריבות מבוססות בסיליקון, במהדרים, בממשקי API גרפיים ותפעול מערכות - כולן היו מובנות מאליהן כבר ב-2013. אם לאפל היה קל כל כך לעקוף את גוגל, מיקרוסופט, סמסונג, Nvidia, קוואלקום וטקסס אינסטרומנטס שש לפני שנים, דמיינו איך היא יכולה להשתמש בטכנולוגיה הנוכחית שלה כדי להשיג התקדמות בתחומים אחרים כיום. רוב ההוגים הטכנולוגיים לא היו מסוגלים כלל להבין את המושג הזה, והמשקיעים עדיין מעריכים את אפל כאילו הייתה מפעל פלדת סחורות שעומד לצאת מעסק.
התייחסוסמסונג זרקה ללולאה ב-64 סיביותלא רק קוואלקום ו-Nvidia נזרקו לפאניקה בגלל מהלכי הסיליקון האגרסיביים של אפל. חודשים ספורים בלבד לאחר הצגת ה-A7 של אפל, סמסונג
חששות 64 סיביות של משקיעים באירוע יום האנליסט ב-2013. החברה הציגה חזונות שונים לעתיד, והבטיחה כי היא "תמלא תפקיד מפתח בשוק הסמארטפונים הפרימיום".
זה כלל תוכניות מפורטות להציג מכשירים ניידים עם צגים ברזולוציית UHD 3840x2160 גבוהה להפליא עד 2015, למרות שאפילו ה-Galaxy S10 וה-Note 10 החדשים ביותר אינם משתמשים בפאנלים כאלה אפילו היום ב-2019. לחברה היה פחות מה לומר על מפת הדרכים וציר הזמן שלה עבור SoCs של 64 סיביות.
לסמסונג הייתה מפת דרכים לרזולוציות מטורפות במכשירים ניידים, אבל היא הורחבה לחלוטין על ידי מעבדי 64 סיביות
בנושא זה, ד"ר נאמסונג סטיבן וו, נשיא מפעל ה-System LSI של סמסונג, אמר, "אנשים רבים חשבו 'למה אנחנו צריכים 64 סיביות למכשירים ניידים?' אנשים שאלו את השאלה הזו עד לפני שלושה חודשים, ועכשיו אני חושב שאף אחד לא שואל את השאלה הזאת עכשיו אנשים שואלים 'מתי נוכל לקבל את זה והאם התוכנה תפעל כמו שצריך בזמן?'
וו הוסיף, "תן לי רק לומר לך, אנחנו... תכננו את זה, אנחנו צועדים לפי לוח הזמנים. אנחנו נציע את ה-AP הראשון של 64 סיביות המבוסס על הליבה של ARM [עיצוב התייחסות]. עבור המוצר השני לאחר שנציע 64 סיביות אופטימליות אפילו יותר על בסיס אופטימיזציה משלנו [עיצוב ליבה מותאם אישית] אז אנחנו צועדים קדימה עם ההצעה של 64 סיביות."
