ועידת המפתחים העולמית השנתית של אפל שלטה בחלק ניכר מהחודש, אבל ביוני התקיימה גם עונת הפרסים - כאשר אפל גם העניקה וגם קיבלה גביעים.
מאי 2018 היה מלא בטענות סותרותלגבי הביצועים של האייפון X בצורה טובה או גרועה. עם זאת, החזירו את דעתכם עכשיו ליוני, כאשר היה מספר מדהים של שריפות בארה"ב, לא מעט צעדות מחאה, והעולם חיכה ל-72.פרסי טוני. היה גם הדבר הקטן הזה שרלוונטי יותר לקהל שלנו, WWDC 2018.
בין ה-4 ביוני ל-8 ביוני, אפל ערכה את כנס המפתחים העולמי השנתי שלה במרכז הכנסים של סן חוזה בקליפורניה. ייתכן ששמעת על זה - זה המקום שבו אפל חשפה את macOS Mojave, iOS 12, watchOS 5 ו-Dolby Atmos ב-Apple TV 4K.
זה ייקח כמה חודשים עד שכולנו נוכל להשתמש באלה מחוץ לבטא, אבל ראינו אותם עם תכונות נהדרות כמו Group FaceTime, וציפינו לספטמבר בערך כשהם יצאו.
פרסים
אנו נוטים לחשוב על WWDC כעל שם נרדף לנאום הפתיחה שלו, אבל זה באמת אירוע של שבוע. וחלק מזה כוללאפל מעניקה פרסים על עיצוב. הזוכים של השנה נעו בין המפורסמיםהאודיסאה של אלטולספר הסיפורים הפחות מוכר אז,פירנצה.
חוגגים אפליקציות ב-WWDC
עם זאת, WWDC לא היה האירוע היחיד ביוני, ואפל לא הייתה היחידה שהעניקה פרסים. החודש אפל עצמה קיבלה רבים, כולל אחד עבורפרסומת ה-HomePod המהפנטת של ספייק ג'ונז.
הוא זכה להצטיינות מובילה בתערוכת איגוד המפיקים המסחריים העצמאיים בקטגוריה של מצוינות בפרסום/קטגוריה מסחרית יחידה.
בהמשך החודש,אפל זכתה גם בגרנד פרי חוויית המותג וההפעלה בקאן ליונסעל עבודתה עם Today at Apple.
האשם באג'ווה של אפל (משמאל), קארל הייזלמן (באמצע)
זהו שם המטריה לכל האירועים המתקיימים בחנויות אפל ועד כה זהההיבט הבולט ביותר של סגנית נשיא קמעונאות אנג'לה Ahrendts.
הפרס נאסף על ידי האשם באג'ווה של אפל, מנהל השיווק וקארל הייזלמן, מנהל בכיר. אהרנדטס, לעומת זאת, הייתה בקאן ליונס ודיבר שם על כל העתיד של הקמעונאות.
באופן לא מפתיע, היא אמרה שלקמעונאות יש עתיד גדול. זו מישהי שאנו רואים מנהלת את מאות החנויות הפיזיות של אפל, אבל היא גם עומדת בראש כל זרוע הקניות המקוונות. היא לא רואה בהם יריבים והיא בהחלט לא רואה באינטרנט מחליפים לבנים וטיט.
אנג'לה אהרנדטס בקאן אריה 2018
"החבר'ה החכמים מבחוץ, הם לא אומרים שהקמעונאות גוססת", אמרה. "הם אומרים שהדיגיטל יגדל בקצב פי שלושה מהקצב הפיזי. אבל בחמש השנים הקרובות... 75 אחוז מהאנשים יקנו באינטרנט - חנות - אבל 75 אחוז מהעסקים עדיין יתבצעו בחנויות פיזיות".
Ahrendts יודעת יותר על קמעונאות ממה שאנחנו יכולים לדמיין, והיא חייבת גם להיות בעלת כל נתון שאתה יכול להעלות על הדעת לגבי אופן הפעולה של חנויות אפל. כל מה שיש לנו הוא תחושה סטטיסטית לא תקינה ולא ניתנת להוכחה שבימים אלה אנו מקבלים שירות גרוע בהרבה בחנויות אפל ממה שהיינו רגילים.
אתה יכול ללכת מאנשים
אם נגלה שהברק לפעמים יורד מחנויות אפל, אפל עצמה נשארת שם כחברה עם ערך מותג. זה נהיה בוצי כי הפעם כשהחברה Brand Finance עשתה כל מה שהיא עושה כדי להקצות ציונים לחברות,אפל החליקה בו זמנית, נשארה איפה שהייתה ובאופן אחד ממש השתפרה.
ברור שאתה יכול לעשות הכל עם נתונים סטטיסטיים, אבל אנשים חייבים לשלם את הסכום הזה של מימון מותגים, כך שהיית מצפה לקצת בהירות. מה שקרה הוא שערך המותג המזויף של אפל עלה ב-37% ל-146.3 מיליארד דולר והמנהיגה של השנה שעברה, גוגל, ירדה בגלל שהיא רק הגדילה את הערך שלה ב-10%.
למרות זאת, אפל נשארה במקום השני מכיוון שאמזון הגדילה את גודלה כדי לצמוח ב-42% ל-150.8 מיליארד דולר. אתה עוקב אחרי זה? אפל גם השתפרה כי היא נהגה להוביל את כל זה עד לשנה שעברה כשגוגל עקפה אותה לזמן קצר.
זה לא נראה מבוים בכלל
שימו לב, כל זה נראה טוב בהשוואה לדירוג של טים קוק בדלת זכוכיתרשימת המנכ"לים הפופולריים ביותר בקרב העובדים שלהם. ב-2017, קוק היה במקום ה-53 אבל במאי הקרובהוא ירד למקום ה-96.
לאיש בקושי היה מספיק זמן לספוג את הנפילה עד למקום ה-53 ב-2017 לאחר שהיה במקום ה-8 ב-2016.
לא שמעתם על רוב המנכ"לים שהכו אותו, פרט לא ברורים כמו מארק צוקרברג של פייסבוק (16 ב-2018), Satya Nadella של מיקרוסופט (20) ו-Sundar Pichai של גוגל (45).
באופן דומה, גם לא שמעתם על אלה שהוא ניצח, אבל מכיוון שהתרשים עולה רק ל-100, לא היו יותר מדי כאלה.
על פי הדיווחים, הסיבה לצניחת הפופולריות שלו בתוך אפל היא שילוב של הלחץ והסודיות בחברה. שים לב, עם זאת, שאפילו עם כל זה,דלת זכוכיתנותן לו דירוג אישור של 91 אחוז. האיש לא ממש לא אוהב.
אייר דרכיו
רגע לפני שהוכרז הדירוג הפנימי שלו, טים קוק התכוון להגביר את מה שאנשים חושבים עליו מחוץ לחברה. ספציפית, מה הם חושבים עליו ועל אפל באירלנד.
בעבר הנציבות האירופית אילצה את אפל לשלם יותר מס באירלנד. ואז המפגינים גרמו לבניית מרכז נתונים שם לקחת שנים יותר מדי זמן אז אפל פרשה. עכשיו המשך לקרוא.
טים קוק באירלנד
"בכנות, לא באנו לאירלנד בשביל מס",קוק סיפרה-Irish Times. "הגענו לאירלנד ב-1980 כי ראינו קהילה שחשבנו שנוכל לגדול, ויכולים לעשות מספר דברים כדי לתמוך ביבשת. נשארנו בכיוון הזה במשך כמעט ארבעה עשורים. זה לא היה סטרייט קו - החיים הם לא קו ישר, דברים עולים ויורדים - אבל זה תמיד היה במסלול שהולך ומתגבר, אני לא צופה שזה ישתנה".
למרות ביטול מרכז הנתונים של מיליארד דולר, אפל מעסיקה 6,000 עובדים ישירות באירלנד. יש לה גם יותר מ-300 ספקים שם.
אמנות ומסחר
טים קוק מטשטש באופן עקבי את הגבול בין אפל עושה טוב לעולם לבין אפל עושה טוב לעצמה. אנחנו לא אומרים שזה לא בסדר, זה פשוט מעניין שהוא יכול להרשות לעצמו לקבל את ההשקפה הרחבה יותר מאשר רוב המנכ"לים העסקיים.
"תמיד נראה לי מוזר שיש קיבעון על כמה יחידות נמכרות בתקופה של 90 יום",אמר קוק בראיוןעַלהמופע של דוד רובינשטייןעֲבוּרבלומברגששודר במאי. "אנחנו מקבלים החלטות שהן סוגים של החלטות רב שנים. אנחנו מבהירים מאוד שאנחנו לא רוצים לנהל את החברה בשביל אנשים שרוצים להרוויח כסף מהיר".
באותו ראיון הוא דיבר על יכולתו של סטיב ג'ובס להניע את אפל לכיוונים המנוגדים לשאר התעשייה.
מוצרים ישנים, קולות חדשים
אתה עדיין יכול לראות את זה היום בכל פעם שאפל פוסלת טכנולוגיה כלשהי וחברות אחרות מתנשפות. עם זאת, אתה יכול גם לראות איך אפל שונה תחת Cook מאשר תחת ג'ובס. קשה לדמיין את סטיב ג'ובס, למשל, יחזיר אי פעם מוצר ישן אבל זה מה שקוק עשה במאי.
האייפון 6s מקבל חיים חדשים בהודו
לפי זה של הודוהכלכלי טיימס, התחילה אפלמייצרת את האייפון 6s בארץ. הפעם לא היה שום קשר לבניית קהילות, זה היה על הימנעות מהמכסים על מכשירי אייפון מיובאים.
למען האמת, זה לא היה טלפון ישן במובן שהוא הופסק. למרות שהאייפון 6s יצא ב-2015 ומאז הוחלף באייפון 7, 7 פלוס, 8, 8 פלוס ו-X, הוא עדיין נמכר בכל מקום. זה לא יופסק עד ספטמבר 2018.
אפל הישנה לא הייתה מחזיקה בטלפונים ישנים די הרבה זמן אבל החברה עוברת שוב. היכן שפעם זה עסק רק במחשבים וזה עבר לכל תחום האלקטרוניקה הצרכנית עם האייפוד והאייפון, היו עוד סימנים בחודש מאי שהיא הופכת לחברת מדיה.
קארפול קריוקי הוא דוגמה מוקדמת ובתקווה לא טיפוסית לתוכניות של אפל לתכנות
לאפל יש מזמן את ה-iTunes Store והיא לא מסתירה את העובדה שהיא מתכננת להשיק שירות סטרימינג. ובכל זאת במהלך 2018 קיבלנו יותר חדשות ועוד לחישות על עסקאות שונות. במאי ראינו משהו אחר:אפל הפכה רשמית לחתימה באגודת הסופרים של אמריקה.
זה באמת מקרה של אפל שעושה את הדבר הנכון אבל זה גם מקרה נוסף של מהלכים שיכולים להשפיע על התעשייה כולה. הסכמי הגילדה הנוכחיים בארה"ב אמורים לפוג ב-2020 והסכמי הבסיס המינימליים הללו ינוהלו מחדש עם כל חברות הסטרימינג.
במקביל, גם אפלחתם על עסקה עם אופרה ווינפרילפתח תכנות.
שירות הסטרימינג של אפל לא הולך להיות חצי לב. ובכל זאת, עד שהחברה תעשה יותר מהמודעה המוזרה למוצר, יש לנו אלטרנטיבות כמו ההסתכלות של קונאן אובריאן על החברה.
מה, אפל לא נידונה?
כמעט הגענו לסוף יוני בלי תחזיות של אסון, אבל לא לגמרי. זכור מתי זה היה: הפרסי טוני, השריפות, לאייפון X לא היה יום הולדת ראשון, ואז אנחנו מבינים את זה.
"הקיבולת הכוללת המתוכננת [או מספר הטלפונים שיוצרו] עשויה להיות עד 20 אחוז פחות מאשר בשנה שעברה,"מקור ללא שם בשרשרת האספקהאמר אתסקירת ניקיי אסייתית.
זה יוני. יש לנו עד ספטמבר לשמוע תחזיות "חדשות" של אבדון, התחזיות המוגזמות מדי של המשאלה, וכל מה שביניהם. תתכוננו.
מה קרה אחר כך
קרא את החלק הבא שלAppleInsiderסקירה של 2018. רק בהשתקפות אתה מגלה שיולי הכיל הרבה חדשות על סירי, אבל לא היינו צריכים בדיקות ארוכות טווח כדי להגיע לכמה מסקנות לגבי ה-Apple הורג את ה-Surface החדש של מיקרוסופט - או לסגת מצילום תמונות בסמסונג.תסתכל על יולי 2018 של אפל.
התעדכן ב-AppleInsider על ידי הורדת ה-אפליקציית AppleInsiderעבור iOS, ועקבו אחרינו ביוטיוב, טוויטר@appleinsiderופייסבוקלסיקור חי ומאוחר. אתה יכול גם לבדוק את הרשמי שלנואינסטגרםחשבון לתמונות בלעדיות.
