הפרסומות החדשניות של אפל ממשיכות לזכות לשבחים בתעשייה, כאשר הסרט הקצר של החברה, HomePod, בבימויו של ספייק ג'ונזה, זכה השבוע לכבוד מוביל בתערוכת איגוד המפיקים המסחריים העצמאיים.
הסרט הקצר בבימויו של Jonze בכיכובו של הפרפורמר הבריטי FKA Twigs זכה בקטגוריית מצוינות הפרסום/מסחרי יחיד בתערוכה של AICP,הוצג ביום חמישיבמוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק, מדווחפִּתגָם. ג'ונזה היה הבמאי המעוטר ביותר השנה עם סך של חמישה זכיות, בעוד שהסוכנות הפנימית של אפל לקחה הביתה שלושה פרסים.
הקצר של ארבע דקות, אשרשודר במרץ, מציג את Twigs כעובד משרד עגום שלוקח הפוגה במוזיקה. במרכז חווית ההאזנה שלה הוא HomePod, שעם קצת עזרה מסירי, מנגן מנגינה מותאמת אישית מאת Anderson .Paak.
ככל שהלחן מתנפח, הדירה הקטנה של טוויגס הופכת למגרש משחקים של תענוגות סוריאליסטיים, כאשר טוויגס מסוגלת לכופף, למתוח ולעצב קירות וחפצים כרצונם.
במבט מאחורי הקלעים של הסרט, אפל חשפה שרוב ההשפעות של המודעה היו מעשיות, כשהשימוש ב-CGI מוגבל במידה רבה לשכפול של Twigs לסצינת הסיום של סצנת הריקוד של המקום.
מלבד ג'ונזה, חברי הצוות של ההפקה כללו שמות גדולים כמו צלם הקולנוע Hoyte Van Hoytema, שקיבל מועמדות לאוסקר על עבודתו על "דנקרק" של כריסטופר נולאן. העורך ג'ף ביקאנון, שהופיעמנה טובהממשימותיו על הסט, הוא משתף פעולה תכוף של ג'ונזה ועבד עם הבמאי בלהיט האינדי "Her".
הפרסומות של אפל זוכות באופן עקבי לשבחים מקבוצות תעשיית הפרסומות, כשהאחרונה הייתה מודעת האייפון 7 פלוס "מספרות", שזכתה בפרס ADCבמאי.
