ישנה התפיסה שלאפל כחברה יש עמדה קשוחה נגד פרסום, וצצו תלונות על כך שמיזמי ההרפתקאות שלה צבועים. עם זאת, האמת יותר מסובכת מזה.
ענקית הטכנולוגיה קופרטינו הלכה אל מול חברות כמו פייסבוק בעבר על פני פלטפורמות פרסום פולשניות. במקביל, לאפל ישגדלעסק פרסום קטן משלה.
שני השערים האלה לא סותרים זה את זה. יותר מזה, מאמצי הפרסום של אפל עצמה אינם סימן לכך שהחברה הולכת להיות יותר כמו Meta או גוגל בהמשך הדרך.
אפל לא מתנגדת לפרסומות - זה למען הפרטיות
קל לחשוב על אפל כחברה הנוגדת את הפרסום המודרני, כפי שמעידים מסעות הפרסום שלה נגד מניעי ההכנסה העיקריים של חברות כמו פייסבוק.
עם זאת, זו בכלל לא האמת. אפל לא מתנגדת לפרסום. במקום זאת, הוא הציג לראשונה תכונות שמטרתן למנוע סוג מסוים מאוד של מודל פרסום: מודעות המבוססות על איסוף נתונים פולשני. זה מסוג מודל ההכנסות שעליו נבנתה Meta, שנודעה בעבר כפייסבוק.
שקיפות מעקב אפליקציות של אפל - אשר פייסבוקניהלו קמפיין נגד- מאפשר ללקוחות לבקש מאפליקציות לא לעקוב אחריהם באתרים ושירותים אחרים. זה לא חוסם את איסוף הנתונים על הסף, הוא רק מחזיר את הכוח לידיים של הצרכנים.
אפל לא מתנגדת לפרסום, היא נגד מעקב פולשני למיקוד מודעות.
מבחינה אובייקטיבית זה דבר טוב לפרטיות מקוונת. גם אם למשתמש אין בעיה לחלק הרים של נתונים למטא, גוגל או חברה אחרת, יש סיבות לחשוד בפרסום פולשני.
ההיסטוריה של Meta עצמה עם אחסון ואיסוף נתונים מטלטלת. החברה נפגעה בגין שיתוף נתוניםללא הסכמת המשתמש.
פייסבוק גם הפרה חוקים הקשורים לקבלת אישור ממשתמשים לפני קצירת סוגים מסוימים של נתונים, כגוןכמידע ביומטרי.
עסק הפרסומות של אפל
אפל מגדילה אט אט את עסק הפרסום של צד ראשון משלה, תוך שהיא מגדילה את הפרטיות של המשתמשים שלה. חשוב לזכור ששתי המטרות הללו אינן מנוגדות זו לזו.
יצרנית האייפון כבר מזמן בשוק הפרסום, גם אם ההיצע שלה היה קטן. אתה יכול לחשוב על פרסום אפל כתוכנית שבוצעה מתוך מחשבה שלטים קוק, אבל אתה טועה.סטיב ג'ובסבעצמו השיק את פלטפורמת iAd ב-2010 במטרה מוצהרת לקחת 50% משוק המודעות לנייד.
המאמץ הזה נכשל ברובו, והעסק הנוכחי של פרסום צד ראשון של אפל עדיין בשלבי תחילתו. אבל זה הולך וגדל.
החברה הנוכחית מאפשרת למפתחים להציב מודעות בתוצאות החיפוש עלApp Store. בקרוב, זה יאפשרמודעות אחרותבכל שוק האפליקציות שלה - וכןבמקומות אחרים על פני הפלטפורמות שלה.
מודעות Apple Search הן דוגמה למיקום מודעה בתשלום של צד ראשון.
במבט ראשון, אפל עשויה להיראות צבועה על כך שהיא פוגעת בעסקי הפרסומות של Meta תוך שהיא מצמיחה את שלה. עם זאת, עסקי המודעות של אפל בנוי אחרת.
אפל לא עוקבת אחרי משתמשים והיא לא משתמשת במדדי פרסום ממוקדים במיוחד. המשמעות היא שהמודעות שמוצגות לך ב-App Store אינן מבוססות על מידע רגיש כמו הדת, המדיניות או נתוני הבריאות שלך. אין גם פרופיל מקיף שלך בפלטפורמות של אפל.
למרות שאסטרטגיית פרסום זו עשויה להיראות כאילו היא טובה לצרכנים ורע לעסקים שרוצים לפרסם, אפל פרסמה נתונים המצביעים על כך שטכנולוגיית פרסום השומרת על הפרטיות מביאה לאותם ביצועים כמומודעות ממוקדות במיוחד.
אז שוב, אפל לא מתנגדת לפרסום. זה פשוט מעדיף את פרטיות המשתמש תוך כדי אירוח מודעות.
מודעות צד ראשון
כחברת טכנולוגיה ענקית, אפל מבינה את עסקי הפרסום מנקודת מבט של צד ראשון ושל צד שלישי כאחד. אפל מפרסמת מודעות מחברות אחרות בפלטפורמות שלה, אבל היא גם מפעילה מסעות פרסום משלה.
המודעות של אפל עצמה בוצעו בצורה יוצאת דופן, מהפרסומות המפורסמות שלה ל-iPod ועד יותר לאחרונהמקומות פרסומות עטורי פרסים. במהלך השנים, המודעות של אפל השתנו בטון כדי להתמקד יותר בחומרה. עם זאת, הם תמיד היו עקביים.
אפל השתמשה במודעות ובפרסומות שלה כדי להדגיש את תכונות הפרטיות.
יש כמובן גם את "פְּרָטִיוּת. זה האייפוןאתה יכול לראות מודעה של מוצר שנועד לצמצם את הפרסום הממוקד בתור אוקסימורון, אבל זה ממחיש שאפל לא מתנגדת לפרסום - היא רק נגד מודעות ממוקדות מאוד המבוססות על איסוף נתונים פולשני.
הנקודה של זה היא שאפל מבינה בפרסום מנקודת מבט של מפרסם. זו חברה למטרות רווח שרוצה למכור מוצרים, אז אפל לא מתנגדת ולעולם לא תהיה נגד פרסום.
אפל עשתה כמה צעדים מוטעים בפרסום הצד הראשון שלה, מה שבטוח. מוקדם יותר בשנת 2022, למשל, נראה שהוא התנסה במיקוםמודעות צד ראשוןלפודקאסטים המקוריים שלו באפל מיוזיק- פלטפורמה שהוגדרה בבירור נטולת פרסומות.
עם זאת, אף חברה לא הולכת להיות מושלמת. זה נכון במיוחד בהתחשב בהיקף ורוחב המוצרים והשירותים שאפל מייצרת. החלק החשוב הוא שלמרות שמדובר בענקית טכנולוגיה של טריליון דולר, היא לא (אולי, עדיין לא) נכנעה לפיתוי לאסוף ולמכור משאיות של נתונים על המשתמשים שלה למי שישלם עבורו.
פרטיות צריכה להיות בחירה
חברות כמו Meta יטענו שהמוצרים שלה הם דמוקרטיים וחינמיים בגלל שיטות איסוף הנתונים הנרחבות שלהם, ושהמוצרים של אפל עצמה הם רק "לעשירים". למרות הטעות הברורה של האמירה האחרונה שנועדה יותר ליצור תגובה רגשית מאשר להיות טיעון ממשי, יש בזה יותר מזה.
זה נכון שלקצור הררי נתונים על משתמשים ואז להשתמש בנתונים האלה כדי למקד פרסום זה משתלם. זה גם נכון שמודל ההכנסות הזה מאפשר שימוש מסובסד בפלטפורמות ובשירותים של מדיה חברתית.
עם זאת, יש להגיע לאיזון. הפיכת הפלטפורמה שלך לנגישה למגוון רחב של אנשים היא מטרה ראויה להערצה, אבל זה לא אמור - ואסור - לבוא במחיר של זכות האדם הבסיסית לפרטיות.
פייסבוק ידועה לשמצה בזכות המעקב הפולשני שלה.
זה נכון במיוחד מכיוון שגישה להרים של נתוני צרכנים עלולה להיות מסוכנת. מודעות ממוקדות מאוד ואלגוריתמים מכוונים במומחיות יכולים להניע מגוון בעיות, כולל התפשטות שלמידע מוטעה ודברי שטנה.
אפל כבר מזמן מבינה את זה. עמדתה התומכת בפרטיות - נדירה בקרב ענקיות הטכנולוגיה - נמשכת עדאת העידןשל סטיב ג'ובס.
מודל הפרסום של אפל עצמו אינו מושלם, אבל הוא קרוב יותר לאיזון בין צרכי המפרסם וזכות הצרכן מאשר רובם. ואם צרכנים רוצים טוב יותר, עליהם להצביע בקול רם גם בקולותיהם וגם בדולרים שלהם.
