עסקי הפרסום של אפל יכולים להגיע ל-6 מיליארד דולר עד 2025, עם 4.1 מיליארד דולר ממודעות לרשת החיפוש

עסקי הפרסום המתהווים של אפל נמצאים במקום טוב לנצל את שוק הפרסום הנייד המשגשג, אם כי ההזדמנות מוגבלת בגלל מיקוד הפרטיות שלו, אומר JP Morgan.

בהערה למשקיעים שנראו על ידיAppleInsider, האנליסט הראשי של JP Morgan, Samik Chatterjee, כותב שבגלל הבסיס המותקן של אפל של מיליארד משתמשי אייפון, החברה ממוקמת טוב יותר לנצל את "המגמה החילונית" מאשר חברות אחרות.

על פי התחזית של Chatterjee, גם שוק הפרסום במובייל פורח. השוק הכולל צפוי להאפיל על 400 מיליארד דולר עד 2024. עלייה מ-288 מיליארד דולר בשנת 2021. האנליסט מאמין שאפל תוכל לגרוף הכנסות של 6 מיליארד דולר מפרסום במובייל ב-2025.

ענקית הטכנולוגיה קופרטינו אינה חברת פרסום, לעומת זאת. Chatterjee מציין כי ההחלטה של ​​אפל להציג רק מודעת חיפוש בודדת בהApp Storeיכול להגביל את הזדמנות ההכנסה ביחס לציפיותיו הקודמות.

Chatterjee נוגע גם בשינויים בפרסום באייפון שנעשו באמצעות App Tracking Transparency, שחסמה מעקב בין אתרים ואפליקציות אם משתמשים הפעילו זאת. הוא מדגיש את הפסד ההכנסות של 10 מיליארד דולר ש-Meta ציטט היה תוצאה שלiOSשינויים.

האנליסט אומר שהשינוי עורר רוחות נגד פלטפורמות הפרסום הקיימות, למרות שאפל הכחישה את הטענות שהטמיעה ATT כדי להגבירעסק פרסום משלה.

מצד שני, Chatterjee מצפה שהרוחות הללו יובילו להקצאה מחדש של דולרי פרסום. אמנם לא כל זה יושקע במודעות חיפוש של אפל, אבל JP Morgan מאמין שחלק מהכסף יועיל בסופו של דבר לעסקי הפרסום של אפל עצמה.

לאפל יש רשת גדולה למנף גם למטרות פרסום. לחברה 825 מיליון מנויים בתשלום ובסיס מותקן של יותר ממיליארד.

אם אפל הייתה מיישמת סוג כלשהו של רשת קהל המאפשרת לה לנהל את הלוגיסטיקה של מיקוד מודעות, Chatterjee מאמינה שזה יכול להוביל לעלייה בהכנסות מפרסום - ושירותים - עבור יצרנית האייפון.

"אנו צופים הכנסות בהיקף של 1.7 מיליארד דולר עד ל-25, אם אפל הייתה מוכנה לבנות רשת קהל של יישומי צד שלישי המאפשרים לאפל לנהל את הלוגיסטיקה של מיקוד מודעות ואספקה ​​ליישומים אלו, תוך התאמת הביקוש של לקוחות פרסום דיגיטלי עם אספקת קהל", כתב.

ובכל זאת, הנתח הגדול ביותר של הכנסות הפרסום של אפל עדיין יגיע מ-Apple Search Ads. עד 2025, Chatterjee מאמין שסוג המודעה יגיע להכנסות של 4.1 מיליארד דולר. המספר הזה מוגבל למעשה על ידי מה שהוא אומר שאפל נותנת עדיפות ל"חוויית צרכן", מה שכנראה מהווה את ההתמקדות של החברה בפרטיות ובעיצוב.

צ'אטרג'י שומר על אפל ל-12 חודשים שלו בסך 200 דולר, בהתבסס על מכפיל מחיר לרווח של פי 30 על אומדן הרווחים שלו לשנת 2023 של 6.73 דולר.