אפל טוענת שתכונות הפרטיות נועדו להגביר את עסקי הפרסום שלה

אפל פרסמה דו"ח חדש שמנתח את ההשפעה של שקיפות מעקב אפליקציות על תעשיית הפרסום במובייל - ומתגוננת מפני האשמות שהיא משפרת את עסקי הפרסום שלה.

הדו"ח, שכותרתו "פרסום סלולרי וההשפעה של מדיניות השקיפות של מעקב אפליקציות של אפל", נכתב על ידי פרופסור בית הספר לעסקים בקולומביה, קינשוק ג'ראת. זה נוגד בעיקר האשמות שאפל הטמיעה שקיפות מעקב אחר אפליקציות כדי לחזק את עסקי הפרסום שלה תוך כדימתחרים נוהם.

לדוגמה, הספר הלבן אומר זאתהצמיחהבעסקי המודעות של אפל ניתן לייחס ל"מגוון סיבות שאינן קשורות ל-ATT."

היא טוענת שעסקי המודעות לחיפוש של Apple עלApp Storeהוא משתתף חדש יחסית שנהנה מגידול בקטגוריות אפליקציות והשקה בסין. הצמיחה בעסקי המודעות של אפל קדמה גם להצגת ATT.

בטענות שהתכונה נוגדת תחרות, הדו"ח מציין שלאפליקציות של אפל עצמה יש לעתים קרובות אפשרויות פרטיות חזקות הרבה יותר ממה שהיא דורשת באפליקציות אחרות. האפליקציות של אפל גם מוותרות על נתוני צד שלישי לחלוטין למטרות פרסום, ובעצם נוטלות על עצמן מרצון 100% מהקנס על ההכנסות ש-ATT יכול להטיל.

בנוסף, הדו"ח מפיל את הטענות לפיהן מיליארדי דולרים של פרסום עברו מחברות כמו Meta לאפל עצמה. Apple Search Ads, כשחקן קטן בעסקי הפרסומות, כנראה לא היה הגורם להיעלמות חלקים גדולים מהכנסות הפרסום.

"אפילו אם מפרסמים היו שוקלים להעביר פרסומות למודעות חיפוש של Apple, היכולת שלהם לעשות זאת בצורה רווחית תהיה מוגבלת על ידי היצע שטחי פרסום", נכתב בדו"ח. "המחירים למודעות ב-Apple Search Ads יעלו משמעותית אם מפרסמים ינסו להזרים 10 מיליארד דולר ל-Apple Search Ads מבלי להגדיל משמעותית את היצע שטחי הפרסום".

הדו"ח המלא יפרט יותר על עסקי הפרסום של אפל ועל ההשפעות של שקיפות מעקב אחר אפליקציות. שֶׁלָהזמין כאן.