מודעות Apple לרשת החיפוש גדלות במהלך דחיפה של שקיפות מעקב אחר אפליקציות

נראה שזרוע הפרסום הפנימית של אפל, Search Ads, נהנית מהדחיפה של אפל לפרטיות בשנת 2021, כשהעסק גדל בנתח השוק בתקופה שבה חברות פרסום יריבות מתקשות למקד את הפרסום ללקוחות פוטנציאליים.

ההקדמה של אפל שלשקיפות מעקב אחר אפליקציותבהחלט השפיע על עסקי הפרסום, מה שגרם להחלטה מיידיתירידה בהכנסותעבור תעשייה שהסתמכה על מעקב אחר צופים במודעות בין אפליקציות ואתרים. חודשים לאחר מכן, נראה שהשינוייםהיו מועיליםלשורה התחתונה של אפל.

לדברי אנליסטים של שיווק במוביילמדבר אלאתפייננשל טיימס, מודעות החיפוש של אפל ראו עלייה דרמטית בשימוש, והפכו אחראיות ל-58% מכל הורדות האפליקציות לאייפון, לעומת 17% לפני שנה. במונחים של הכנסות, מעריכים שאפל יכולה להרוויח 5 מיליארד דולר מפרסום ב-2021, עלייה ל-20 מיליארד דולר בשנה בתוך שלוש שנים.

"זה כאילו Apple Search Ads הפכה ממשחק בליגות המשנה לזכייה באליפות העולם בטווח של חצי שנה", אמר ראש שיווק המוצרים של Branch, אלכס באואר. בינתיים, חוקרים ב-Evercore ISI אומרים שיוזמות הפרטיות של אפל "שינו באופן משמעותי את הנוף" של הפרסום המקוון.

ההערכה היא שתוכנית ה-ATT של אפל שביטלה את הצטרפות המשתמשים לפרסום מקוון הותירה חברות יריבות לפעול "עיוורות", אמר גרנט סימונס של חברת ניתוח הפרסומות כוכבה. בעוד שחברות פרסום נתקעו עם עיכוב של 72 שעות בנתוני פרסומות, שגם הם מסופקים רק בצורה מצטברת, שירות הפרסום של אפל עצמו אמור להציע רמת פירוט גבוהה יותר.

הפער הזה הוביל לכך שמנהל פרסום סלולרי אלמוני אחד טען שאפל "נתנה לעצמה כרטיס חינם" מכיוון שהיא "לא כפופה לאותה מדיניות שכל רשת מודעות אחרת".

יתרה מזאת, יש את הטענה של סמנכ"ל השיווק של SpotHero, כריס סטיבנס, כי היכולת של מערכת הפרסום למקד מודעות במשתמשים לא הייתה בקורלציה עם רטוריקה הפרטיות של אפל, כמו כלי ה"טירגוט מחדש" המשמש כדי לאפשר לחברות לעקוב אחר משתמשים לצורך חידוש מעורבות עתידית. .

אפל גם "לא הצליחה לאמת" שהמערכת שלה תואמת את המדיניות של אפל עצמה, הוסיף סטיבנס. "למרות מספר בקשות וניסיון לגרום להם לאשר שהמוצרים שלהם תואמים לפתרונות שלהם, לא הצלחנו להגיע לשם".

בהצהרה לדו"ח, אפל התעקשה שתכונות הפרטיות שלה נועדו להגן על המשתמשים. הטכנולוגיות הן חלק ממערכת מקיפה אחת שנועדה לעזור למפתחים ליישם שיטות פרסום בטוחות ולהגן על המשתמשים - לא לטובת אפל", אמרה החברה.