תכונת השקיפות של מעקב אפליקציות של אפל גורמת לירידה של 15% עד 20% בהכנסות עבורiOSמפרסמים, לדברי בכיר בשיווק במובייל.
בראיוןעִםGamesBeat, בריאן באומן של Consumer Acquisition אומר שלשינוי של אפל למעקב אחר מזהה למפרסמים (IDFA) הייתה השפעה הרסנית על הכנסות הפרסום של iOS.
"לקוחות מסוימים יורדים ב-30% עד 40% בהכנסות. אחרים מרגישים פחות השפעה. זה בלאגן", אמר באומן.
בנוסף לראות שהכנסות הפרסום צונחות, מפרסמי iOS החלו להבחין באינפלציה בתנועה אורגנית שאינה מיוחסת. המשמעות היא שמפרסמים אינם מסוגלים להתאים את מיקום המודעות לקהלים ספציפיים.
באומן ציין כי ההשפעה המלאה של ATT עדיין לא מורגשת. מפרסמים יתחילו להרגיש את ההשפעות המלאות של התכונה כ-30 יום לאחר שאימוץ iOS 14.6 יגיע ל-80%, אמר באומן.
חברות גדולות יותר לא צפויות להרגיש את הנטל של ATT מכיוון שקטלוגי האפליקציות שלהן מייצרים כמות ניכרת של נתונים של צד ראשון, אבל עסקים קטנים עד בינוניים שמסתמכים על הכנסות ממודעות יצטרכו להסתגל.
"בקצה הגבוה מאוד, החברות שצוברות גן מוקף חומה של צה"ל נמצאות בדרך להשתפר", אמר באומן. "למפתחים קטנים עד בינוניים פשוט אין את היכולת הכלכלית לעבור לרכישות בתוך האפליקציה. אתה צריך הרבה מאוד כסף כדי לעשות את זה".
Consumer Acquisition היא מבקרת ידועה של ATT ובעבר הייתה קולנית לגבי המהלכים של אפל לנטרול מעקב IDFA.
תכונת ATT של אפל,שוחרר מוקדם יותר בשנת 2021, מגביל מעקב אחר נתוני צרכנים אלא אם משתמשים בוחרים להצטרף. עוד בחודש מאי, נראה היה שרק 4% ממשתמשי iOS הצטרפו למעקב אחר מודעות. נכון ליולי, נראה שהמספר הזה עלה לכ-20%, לפיGamesBeat.
התעדכן בכל מה של אפל בפודקאסט השבועי של AppleInsider - וקבל עדכון חדשות מהיר מ-AppleInsider Daily. פשוט אמור, "היי, סירי," ל-HomePod mini שלך ובקש את הפודקאסטים האלה, וגם את הפרק האחרון שלנו HomeKit Insider.
אם אתה רוצה חוויית פודקאסט ראשי של AppleInsider ללא פרסומות, אתה יכול לתמוך בפודקאסט AppleInsider על ידי הרשמה תמורת $5 לחודשדרך אפליקציית הפודקאסטים של אפל, אודרך Patreonאם אתה מעדיף כל נגן פודקאסט אחר.
