פלטפורמת המודעות של אפל יכולה להפיק תועלת מדחיפה של פרטיות

הצגת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות על ידי אפל עשויה להועיל לעסקי הפרסום שלה, כאשר מנהלי מודעות טוענים שלקוחות יכולים להשיג יותר נתונים לגבי ביצועי מודעות עבורiOSמכשירים מאשר באמצעות פלטפורמות של צד שלישי.

ההשקה של אפל שלשקיפות מעקב אחר אפליקציותביום שני יש פוטנציאל להגביל את כמות הנתונים שחברות שיווק יכולות לייצר, ממעקב אחר הפעילויות המקוונות של צופים פוטנציאליים במודעות. למרות שזה יכול בסופו של דבר להשפיע על כמות ההכנסות שנוצרות מפרסום, זה עשוי גם לעזור להפוך את פלטפורמת הפרסום של אפל עצמה להצעה אטרקטיבית יותר.

לדברי מנהלי פרסום ומשקיפים אחריםמדבר אלאתוול סטריט ג'ורנל, ATT יכול לתת יתרון למערכת הפרסום של אפל. עבור סוכנויות פרסום, יתרון זה יכול להיות מיידיות של נתונים.

משווקים בדרך כלל צריכים להמתין שלושה ימים לפני שהם מקבלים תובנות לגבי יעילות מסעות הפרסום שלהם, ומקבלים נתונים מצטברים במקום בצורה יותר מפורטת. עם זאת, הפרסום של אפל אמור לספק יותר נתונים על התנהגות המשתמשים, כולל גרסת המודעות שנראו על ידי הצופים, ומילות מפתח בחיפוש המשמשות, כמו גם השגת תוצאות אלה כמעט בזמן אמת.

דובר אפל חלק על ההצעה שאפל משיגה יתרון עבור המוצרים שלה. נאמר כי יש צורך בצבירה של נתונים בפלטפורמות אחרות, כמו גם בעיכובים, כדי למנוע ממפרסמים מסוימים לעקוף מדיניות נגד מעקב.

אומרים שמוצרי הפרסום של אפל עצמה מוצעים באופן שלא ניתן לנצל בצורה כזו, בגלל האופן שבו מפרסמים יכולים למקד רק לקבוצות גדולות של אנשים בכל פעם, לא ליחידים.

נטען שאפל מתכננת להגדיל את היצע המודעות שלה מעבר לקייםApp Storeאפשרויות מודעות , חדשות ומניות, עםנקודת פרסום אחתבקטגוריית "מוצע" של ה-App Store, לפי האמונה הממוקדת על סמך נתוני העניין והקהל של המשתמש.

ההכנסות מפרסומות של אפל צפויות להניב את החברה באזור של 2 מיליארד דולר לשנת הכספים המלאה, על פי אנליסטים של Cowen & Co. זה מהווה פחות מ-1% מסך ההכנסות של אפל לשנת הכספים האחרונה, שעלו על 274 מיליארד דולר, והוא זעום בהשוואה להכנסות של פייסבוק מפרסומות בסך 84 מיליארד דולר שהרוויחו בשנה שעברה.

החברה ניסתה בעבר לבנות פלטפורמות פרסום משלה, כולל הגשת הצעותAdMob Incב-2009 ומנהל את זהפלטפורמת iAdמ-2010 עד 2016.

הישאר מעודכן בכל החדשות של אפל ישירות ממךHomePod. אמור, "היי, סירי, שחק ב-AppleInsider," ותקבל את הפודקאסט העדכני ביותר של AppleInsider. או תשאל את שלךHomePod miniעבור "AppleInsider Daily" במקום זאת ותשמע עדכון מהיר ישירות מצוות החדשות שלנו. ואם אתה מעוניין באוטומציה ביתית ממוקדת אפל, אמור "היי, סירי, שחק את HomeKit Insider", ותקשיב לפודקאסט המיוחד החדש ביותר שלנו בעוד רגעים.