אותם מקורות שטעו בגדול לגבי חוסר היכולת של אפל למכור את ה-iPhone X היו גם מחוץ לבסיס מוקדם יותר השנה בפנטזיות על השפעות קשות שיהיו ל-COVID-19 על שרשרת האספקה העולמית של אפל, על נוכחותה בסין, וההשפעה שסגירות קמעונאות שפל כלכלי ישפיע על הביקוש למוצרי אפל.
ההצגות האחרונות של אפל של 2020 החדש שלהאייפד פרוו-Magic Keyboard, ליין חדש שלMacBook Airדגמים,אייפון SE, והחדש האחרוןMacBook Pro בגודל 13 אינץ'הכל מצביע על כך שהיכולת של החברה לבנות ולהשיק מוצרים חדשים לא ממש הושפעה מהמגיפה המתמשכת בכלל.
מנהלי החברה ציינו זה עתה בשיחת הועידה בשבוע שעבר כי כל המוצרים החדשים שפורסמו ברבעון הפיסקאלי השני "זכו כולם לתגובת לקוחות יוצאת דופן, אפילו בנסיבות קיצוניות אלו".
זה כולל גם את ה-iPhone SE במחיר הכניסה, זה של אפלהאייפון החדש הזול ביותרמונע על ידי שבב A13 Bionic החדש שלו, כלומרמהיר יותר מאנדרואידים יקרים בהרבה, כמו גם ה-high-end החדש של החברה, $799 או $999, דור רביעי של iPad Pro עם LiDAR ואפשרות המקלדת המעוצבת שלו ב-$350.
קמעונאות קבעה שיא הכנסות חדש למרות סגירת חנויות
מפתיעה יותר מההשקות המוצלחות של מוצריה החדשים ללא אירוע אפל הרגיל לקידום אותם הייתה הצמיחה המתמשכת שחוותה החברה מגזרת הקמעונאות שלה למרות שראתה את כל המיקומים שלה נסגרים בסין, ואחריה סגירות נרחבות ברחבי העולם, שנמשכו במשך זמן רב. מספר שבועות במהלך הרבעון.
בתשובה לשאלה על תעבורת חנויות במקומות קמעונאיים שנפתחו מחדש, אמר קוק כי "תנועת החנויות [בסין] כמובן עלתה מהמקום בו היא הייתה בפברואר, אבל היא לא חזרה למקום שבו הייתה לפני הנעילה. עם זאת, יותר עוברים לאינטרנט."
המעבר בהזמנות מחנויות קמעונאיות לפעילות הקמעונאית המקוונת של אפל התרחש כאשר חנויות החברה נסגרו במשך שלושה שבועות במהלך הרבעון השני הפיסקאלי, לאחר סגירה מוקדמת של שלושה שבועות שהתרחשה בסין. קוק אמר על המעבר להזמנות מקוונות, "זה די פנומנלי למעשה".
הוא הוסיף, "לקמעונאות היה שיא רבעוני עבורנו במהלך הרבעון. וזה למרות שחנויות היו סגורות
אז, בהחלט יש מהלך [מקוון]. ובין אם זו משמרת קבועה, הייתי מהסס ללכת כל כך רחוק, כי אני חושב שאנשים אוהבים להיות בחוץ. הם פשוט יודעים שעכשיו זה לא הזמן לעשות את זה".
הקמעונאות של אפל גדלה למרות חנויות סגורות, כשהלקוחות עברו לאינטרנט כדי להישאר בטוחיםמנבאAppleInsiderהיה ייחודי ב
עוד בפברואר, כי חלק גדול מהפעילות הקמעונאית של אפל תעבור לאינטרנט עם סגירת החנויות, והצהיר כי ללקוחות "אפילו לא מפריע להם לבצע את הרכישות המיידיות שלהם במהלך הימים הקרובים ישירות מהחנות המקוונת של אפל".
התקשורת הטכנית טועה לגבי שרשרת האספקה, טועה לגבי הביקוש
Nikkei Business Dailyמעבר לדמיין דבר מלבד משבר עבור הפעילות הקמעונאית של אפל, הייתה גם הסכמה רחבה בקרב הוגי דעות טכנולוגיים שאפל לא תוכל לייצר דבר בסין כלל, ושגם שותפי ההרכבה שלה וגם שרשרת האספקה שלה יישארו במבוכה לתקופה ממושכת. .בפברואר, של יפן
ניקיימיהר לצטט "ארבעה אנשים שמכירים את העניין" כדי לטעון ש"מומחי בריאות הציבור" בסין קבעו "סיכון גבוה להידבקות בנגיף הקורונה" במתקני פוקסקון שבהם אפל מרכיבה את מוצריה, מה שמרמז כי לאפל יהיו בעיות משמעותיות להשיג ייצור חזרה למסלול.זה הוציא בביטחוןניקייהדיווח נדחה מיד על ידי הרשויות הסיניות, ובכל זאת טופלו על ידי בלוגרים כאילו מחלוקת "הוא אמר, היא אמרה" שנויה במחלוקת, ולא סתם עוד דיווח שקרי לחלוטין, מעורר פחד מסוכנות ידיעות שפרסמה שוב ושוב דיווחים שגויים על אפל שתמיד מיוחסים ל"אנשים שמכירים את העניין" שבסופו של דבר לא ממש מכירים את העובדות בכלל. ובכל זאת ה
יכול להיות שלא יגיע כרגיללעתים רחוקות אפילו מאשר כאשר הדיווחים שלו אינם נכונים.היו אפילו תחזיות נרחבות שטענו שהאייפון SE הצפוי של אפל יתעכב משמעותית בגלל המגיפה ולא יישלח ברבעון השני כצפוי, וכי אפילו אייפון 12
בסתיו הזה. עם זאת, אפילו מההתחלה, נראה כי מעט עובדות נצפות תומכות בטענות אלו מלבד ייחוס אנונימי יותר ל"אנשים [לכאורה] מכירים את התוכניות של אפל".
וול סטריט ג'ורנלכל כך הרבה מילים, כל כך מעט ערך עיתונאיכתיבה עבור ה
במרץ, טריפ מיקל תיאר בצורה פנטסטית את אפל כמי שתקועה ללא תקנה עם חלק גדול מההרכבה הסופית שלה בסין, וצריכה נואשות להעביר את הייצור שלה למקום אחר - משימה שבעצמה הוצגה ככמעט בלתי אפשרית.
טעהמיקל שיפדה את קוק כמי שקיבל החלטה נאיבית להחריד להעביר את הרכבה של אפל לסין ב-1998, ותאר את המנכ"ל של אפל בעמדה ייחודית לשלם את המחיר - כאילו כמעט כל ייצור האלקטרוניקה הגדול לא עבר לאסיה הרבה לפני שקוק אפילו הצטרף לאפל.כל חלק מהסיפור של מיקל
. זה לא מנע ממעריצי תקשורת להצטרף למקהלה שהסכימה עם היצירה שלו ושיבחה את היצירה שלו כ"מעוררת תובנה עמוקה" במקום פשוט להיות קליקבייט חסר ידע שהציג עובדות נבחרות והתעלם מאחרות שלא גיבו את הנרטיב שלה.
טריפ מיקל טועה באופן עקבי לגבי אפל מכיוון שהוא חסר הבנה בסיסית של החברה
וול סטריט ג'ורנלטועה לגבי שרשרת האספקה של אפל, טועה לגבי הביקושבמהלך שיחת הרווחים הפיסקלית של אפל לרבעון השני, נראה כי קוק קרא בעקיפין את ה-
המגהץ הקודםבהצהרה כי "שרשרת האספקה הגלובלית שלנו עמידה וגמישה מאוד. הראינו את היכולת העקבית לעמוד באתגרי אספקה זמניים ולנהל אותם כמו אלו שנגרמו על ידי COVID-19."שותפי שרשרת האספקה וההרכבה של אפל הוכיחו שהם עמידים למשבר באותה מידהAppleInsiderהיהחזו, בהתבסס על הביצועים הקודמים של קבוצת התפעול המנוסה במיוחד שלה. אלה אותם אנשים שמיקל הפחית בערכם כפחות חשובים ממעצבי מוצר אמנותיים אצלו
לוקח את קוק למשימה על בניית אפל למעצמה תפעולית עולמית במקום להישאר משרד עיצוב מוזר שמראה לשאר העולם כיצד לעצב את המוצרים שלהם.
בעוד שהייצור בסין התאושש ברובו, המהומה הכלכלית בארה"ב רק מתחילה. אותם קולות שדרשו פעם מאפל להחזיר את הייצור שלה "לארה"ב" מעידים כעת עד כמה שברירית אפילו שרשרת האספקה הפחות מתוחכמת של אמריקה, בעלת ערך נמוך יותר, היא לשחיטת פרות וחזירים.
ארה"ב נאבקת לפתוח את הכלכלה ללא מערכת בריאות ציבורית מתפקדת, וללא שום מערכת בדיקות ומעקב אמיתית במקום. ולמרות המאמצים של אפל וגוגל להציע פלטפורמה טכנית מאובטחת ואנונימית לאיתור קשר נרחב, הממשל הפדרלי של ארה"ב פשוט לא מחפש הבנה מקיפה של המגיפה באמצעות בדיקות, בתקווה שהמגיפה תיעלם מעצמה , גם כאשר מקרי המוות נמשכים ללא הפסקה.
וול סטריט ג'ורנלמדינות מתקדמות אחרות - בעיקר דרום קוריאה וגרמניה - כבר השיגו פתיחה מחודשת משמעותית של תעשיות הקמעונאות והשירותים שלהן, שהתאפשרה על ידי מאמצים מהירים לבדוק ולאתר זיהומים. אם מאמצי הייצור של אפל היו מרוכזים בארה"ב, החברה לא הייתה מסוגלת לחלוטין להתחרות בעמיתותיה היריבות כולל סמסונג בקוריאה, ו-Huawei ולנובו הסיניות - שלשתיהן פעילות מרכזית ממוקמת בווהאן, ישירות במוקד המקורי של מגפה. עם זאת, הפעולות הסיניות הללו כבר נפתחו מחדש, בעוד שאמריקה נותרה מושבתת ברובה בסדרה של קרבות שנויים במחלוקת על השגת ציוד רפואי בסיסי.היצירה של מיקל מלפני כמה חודשים בלבד נשמעת חסרת ידע בצורה מצחיקה, כאילו
לתרום חומריתלצוות שעבד כדי להרכיב אותו יש אפס הבנה אמיתית של שרשרת האספקה הגלובלית או היכולת של סין לארח ולתמוך בקישורים הקריטיים שלה בתשתית מורכבת טכנית זו, בורות מוחלטת של היקף הפעילות של אפל ברחבי העולם, והבנה נאיבית עד כאב של השבריריות של הייצור והתעשייה האמריקאית, הפועלת תחת אידיאולוגיה של רשת חברתית שבקושי קיימת עבור אף אחד מלבד תאגידים גדולים שדורשים חילוץ ציבורי בכל פעם שהם לא רווחי.אם אפל הייתה מעבירה איכשהו את הייצור שלה לארה"ב, היא לא הייתה קרובה למעמדה הנוכחי כיצרנית המחשבים והטלפונים היקרה ביותר בעולם, המסוגלת להתנער ממגיפה עולמית, לעקוף את חוסר היכולת של ממשלות מקומיות שונות, וכך ממוקם בנוחות שיש לו את היכולת לא רק להמשיך ולפתח את העבודה שלו אלא גם יכול
