עריכה: מי רוצה את ה-iPhone SE 2020 החדש?

מהדורת האייפון SE האחרונה של אפל מייצגת דגם "קלאסי" בסיסי, מוכר ובמחיר סביר של אייפון שבדרך כלל לא היה צפוי למשוך יותר מדי תשומת לב. עם זאת, יש לו, במידה רבה, בגלל השימוש של אפל בשבב A13 Bionic המתקדם ביותר שלה במה שכיום הוא הזול ביותר שלואייפון חדש, שישה חודשים בלבד לאחר שהשיק לראשונה את ה-A13 באייפון 11 Pro היוקרתי ביותר שלו. מדוע אפל מנערת את הסטטוס קוו, ולמי מיועד הדגם החדש הזה?

אייפון COVID-19?

לאור הטלטלה העולמית של מגיפת הקורונה והמצוקה הכלכלית שתבוא בעקבותיה, מפתה לומר שהחדש הזהאייפון SEהדגם נתפר כדי לספק את הטכנולוגיה הטובה ביותר של אפל בדגם זול שאנשים ב"נורמלי החדש" הפוסט-אפוקליפטי הזה יכולים להרשות לעצמם. זה ציר עצום הרחק מהיקרמכשירי אייפוןשבלוגרים בתקשורת ממשיכים לומר שאף אחד לא יכול להרשות לעצמו - למרות כל הראיות שמראות שהם טועים בעניין זה.

אבל זה פשוט בלתי אפשרי. התכנון וההנדסה של אפל לפיתוח הדגם החדש הזה הושלמו הרבה לפני אפילו הגילוי הראשון של נגיף הקורונה החדש בדצמבר 2019. וזה התרחש חודשים לפני ההבנה המלאה של איזו השפעה תהיה להתפשטות המהירה של COVID-19, מכיוון שממשלות ברחבי העולם היססו להגזים בתגובת יתר ובמידה רבה ביטלו את ההתפרצות חסרת התקדים כלא יותר מעוד שפעת עונתית.

אפל לא יצרה דגם אייפון חדש זול בחודשיים האחרונים כדי לשרוד את המגיפה - למרות שהיא מכירה במצב הנוכחי על ידי תרומה צדקה להקלה ב-COVID-19 עבור כל גרסת מוצר (אדום) שנמכרה. אפל התכוונה די בבירור להשיק את ה-iPhone SE החדש שלה בסך 399 דולר לאחר מכירת ה-iPhone 11 ב-$699, ודגמי ה-iPhone 11 Pro בעלות של 999 דולר ומעלה השביעו את שיא הביקוש לאחר עונת החגים. נראה ברור שאפל - וכל השאר - ציפו שהסטטוס קוו הכלכלי ימשיך במלוא הקיטור אל 2020.

ב-28 בינואר, כאשר נגיף הקורונה החדש החל לעורר סערה בסין ולהעלות חששות לגבי האופן שבו שרשרת האספקה ​​ושותפי ההרכבה של אפל עלולים להיות מושפעים, מנכ"ל אפל, טים קוק, הזכיר שניים את הנושא במהלך דוח הרווחים הרבעוני של החברה.

"אנחנו עוקבים מקרוב אחר התפתחות נגיף הקורונה. אנחנו תורמים לקבוצות שפועלות לבלום את ההתפרצות", אמר קוק. "אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם חברי הצוות והשותפים של אפל שלנו באזורים המושפעים, והמחשבות שלנו הן עם כל המושפעים ברחבי האזור."

מאוחר יותר, נשאל קוק על "משבר הבריאות" המתגלגל בסין על ידי אנליסטית Cross Research, שאנון קרוס.

"בראש ובראשונה, המחשבות שלנו עם כל אלה שנפגעו ברחבי האזור וכפי שציינתי, אנחנו תורמים לקבוצות שפועלות להכיל את ההתפרצות", הוסיף קוק. "אנחנו גם עובדים בשיתוף פעולה הדוק מאוד עם הצוות שלנו והשותפים שלנו באזורים המושפעים, והגבלנו נסיעות למצבים קריטיים לעסקים החל מהשבוע שעבר. המצב מתעורר, ואנחנו עדיין אוספים המון נקודות נתונים ו עוקבים אחרי זה מקרוב, כפי שציין לוקה [מאסטרי, מנהל הכספים של אפל], יש לנו טווח הכנסות רחב מהרגיל ברבעון השני בגלל חוסר הוודאות הגדול יותר".

דבריו של קוק על סין ניתנו בהקשר של התחייה הענקית שאפל חוותה זה עתה.

עבור התוצאות מהרבעון האחרון, הייתה לנו צמיחה דו ספרתית לאייפון בסין. אז זה היה שינוי חשוב מהמקום בו רצנו. הייתה לנו גם צמיחה דו-ספרתית בשירותים בסין, והייתה לנו דו-ספרתי חזקה במיוחד בציוד לביש.

וכך, באמת היו מספר גורמים שונים. מבחינת הדברים שלקוחות מגיבים אליהם, אייפון 11 עושה שם טוב במיוחד. המוצר התקבל מאוד עם חיי הסוללה שלו והמצלמה לא תיאמן. כמו כן, יש לנו, כפי שאתה בוודאי יודע, תוכניות טרייד-אין מסוימות ותוכניות מימון. גם אלה התקבלו יפה.

רק ב-17 בפברואר פרסמה אפל את העדכון שלה על הנחיה רבעונית שהודתה כי החברה "חווה חזרה איטית יותר לתנאים הרגילים ממה שציפינו. כתוצאה מכך, איננו מצפים לעמוד בהנחיית ההכנסות שסיפקנו עבורה. רבעון מרץ".

ההצהרה המחודשת של אפל נעשתה הרבה לפני רוב החברות האחרות, אבל זה עדיין לא סיפק זמן לשנות דברים או באמת להתאים אישית את האסטרטגיה שלה לשחרור ה-iPhone SE החדש, מוצר שברור היה שכבר הושלם באופן מהותי אפילו לפני שה-iPhone 11 נשלח בסתיו האחרון. אמנם זה בהחלט עשוי להיראות כאילו אפל הגיבה בצורה נאותה ל-COVID-19 על ידי אספקת דגם בסיס חדש זול אך אטרקטיבי מאוד, אבל המציאות היא שאפל רק התמזל מזלה עם התזמון שלה.

לחברה היה אפילו יותר מזל שהציגה בהצלחה את מחזור האייפון 11 הפרימיום שלה בסתיו שעבר, אותו מכרה בנוחות במהלך רבעון החגים שלה רגע לפני שהכלכלה העולמית שקעה. אילו ההשקה הזו הוכשה על ידי התפרצות מוקדמת יותר בנובמבר או דצמבר, מניית אפל לעולם לא הייתה מגיעה לשיא של כל הזמנים ברבעון הקלנדרי הראשון. חשוב מכך, החברה לעולם לא הייתה מוכיחה את הנרטיבים התקשורתיים שהצביעו על כך שאפל מפסידה באופן מכריע את המכירות שלה ל-Huawei בסין בגלל "פטריוטיות", וגם לא מתנגדת לטיפוס הבלוגרים העייף שלקוחות ברחבי העולם אינם יכולים להרשות לעצמם טלפונים של 999 דולרים ולא עושים זאת. אפילו לא ממש אכפת מסמארטפונים יותר כי הם סחורות משעממות עכשיו.

היום, ברור שהרעב וההתרגשות למכשירי אייפון חדשים עם תכונות חדשות ומרהיבות הם גבוהים כמו אי פעם בכל רחבי העולם - אפילו בסין, הבית של Huawei ו-OnePlus. כמובן, למציאות החדשה של המהומה הכלכלית שתיגרם על ידי מגיפה זו, שתפגע בקבוצות מסוימות של אנשים ובמגזרי התעשייה בצורה קשה הרבה יותר מאחרים, תהיה השפעה עצומה על מה שאנשים רבים יכולים להרשות לעצמם להוציא בטווח הקרוב.

ה-NYT מתחננת להאמין ש"הטלפון החדש של אפל לא משנה"

למרות ההצלחה הפנומנלית של אייפון 11, אנחנו עדיין רואים סלט מילים אבסורדי לחלוטין שמוגש על ידי חנויות כמוניו יורק טיימסאומר לנו את ההיפך מהמציאות הניתנת לצפייה בביטחון של מסיבת עיתונאים ללא מומחים. אתמול, העיתון הזהפורסםהמתקפה האחרונה שלה על המציאות על ידי שירה אובייד בטענה ש"הטלפונים החכמים היו מוכרים קשה כבר זמן מה", ש"אנשים רבים לא רוצים לשלם את התעריף הרגיל של 1,000 דולר או יותר" וטענה ש"איבדנו את הכוח שלנו "לקניית סמארטפונים. הו האנושות!

בתגובה למאמר של אובייד שפורסם אתמול תחת הכותרת "למה הטלפון החדש של אפל לא משנה", ציין האנליסט ניל סייברט בטוויטר, "כל עוד אנשים מרגישים צורך להכריז על סמארטפונים אינם 'מרגשים' (סובייקטיבי שכזה). מונח), זה כנראה סימן טוב לכך שאנשים רבים אכן רואים בהם 'מרגשים'. בכמה כתבות 'מקררים כבר לא מרגשים' נתקלת לאחרונה?"

אובייד ניסתה לחזק את היצירה על ידי הוספת המלצה לקרוא מחדש את הביקורת המזלזלת של אייפון 11 שנכתבה על ידי עמיתה בריאן X. צ'ן בסתיו 2019.

"בהחלט כדאי לשדרג אם המכשיר הנוכחי שלך בן חמש שנים לפחות", כתב חן בביטחון בסתיו שעבר בהשקת האייפון 11, לפני שהוסיף את האנדרסטייטמנט השקוף של השנה ש"דגמי האייפון 11 הם כולם עליית מדרגה משמעותית לעומת אלה שהוצגו ב-2014". לאחר מכן הוא הגיע למסקנה שלא הגיוני לשדרג אייפון בן ארבע שנים.

העצה של חן נגד שדרוג הסמארטפון שלךיותר מפעמיים בעשורלא נעשה כחלק ממדריך הישרדות פוסט קורונה עבור אנשים שנהרסו כלכלית מהמגיפה. זה הונפק בשיא של התרחבות כלכלית שהתבצעה בארה"ב מאז יוני 2009. זה היה רק ​​הדקירה האחרונה של צ'ן בקריירת הבלוגים שלו שהתרכזה בשנאה נואשת על אפל מאז שהאייפון נשלח לראשונה.

אחרי הכל, חן הוא שכותב עבורוחוטיבשנת 2009, המציא את הרעיון שיפן "שנאה" מכשירי אייפוןכי הם לא היו מספיק מרשימים מבחינה טכנית.

חן ואוביידה טועים לגבי סמארטפונים, לפחות בפלח השוק היוקרתי שבו אפל מכרה את הדגמים האחרונים שלה ב-999 דולר ומעלה לעשרות מיליוני קונים שמשדרגים באופן קבוע ללא "מכירה קשה". לאפל יש בסיס מותקן של כמיליארד מכשירי אייפון והיא מוכרת בעקביות כרבע מיליארד מכשירי אייפון חדשים בכל שנה במחיר מכירה ממוצע של קרוב ל-800 דולר.

אין שום אינדיקציה שאפל "לא יכולה למכור" יותר דגמי יוקרה; להיפך. אפל מוכרת את כל מכשירי האייפון החדשים הללו למרות שוק משגשג מקביל למכשירי אייפון יד שנייה.

ה"מכירה הקשה" האמיתית היחידה שמתרחשת בסמארטפונים במחירי פרימיום מתרחשת בסמסונג ו-Huawei, שמתקשות למכור את דגמי הפרימיום שלהן (בדרך כלל מוגדרים כמחירם מעל 400 דולר בחוגי אנדרואיד), תוך הצגת ספינות ראווה יקרות במיוחד שאין להן סיכוי במציאת שוק משמעותי - 2,000 דולר ומעלה אבות טיפוס לתצוגה מתקפלת.

בהתייחסות ל"טלפונים חכמים" בהתחכמויות כלליות והשוואת האייפון של אפל לאנדרואיד של 400 דולר, בלוגרים בעמדות כמוניו יורק טיימסהם שוללים את קוראיהם ומסתירים את האמת בניסיון נואש לכופף את המציאות להשקפתם האישית. המאמצים החריפים האלה לא פעלו במהלך שלוש עשרה השנים האחרונות של מכשירי האייפון, אז הם באמת צריכים לוותר.

הטלפון האחרון של אפל חולק את שמו עם ה-iPhone SE המקורי שיצא לראשונה בשנת 2016, אבל זה מוצר שונה לחלוטין. הסיבה לכך היא שבשנת 2016 אפל מכרה רק שני סוגים של מכשירי אייפון: הדגמים החדשים והגדולים יותר שלה שהוצגו עם אייפון 6 וגרסה קודמת, ובדיעבד גרסת 4 אינץ' קטנה שהסתיימה באייפון 5s.

פרשנים בזמנו הציעו שאפל מציעה את האייפון SE המקורי כטלפון קטן לנשים ולאנשים עם ידיים קטנות, אבל זו לא הייתה כוונתה האמיתית. אפל רק החלה למכור אייפון SE קטן יותר מכיוון שזו הייתה הדרך המהותית היחידה לבדל את הדגם החדש מספינת הדגל שלה אייפון 6s מבלי ליצור גורם צורה חדש לחלוטין.

אייפון SE 2016 מול אייפון SE 2020

אולי היו כמה משתמשים שאהבו את הגודל הקטן שלו, אבל המשיכה העיקרית של ה-iPhone SE 2016 היה המחיר שלו; זה נתן לאפל מוצר iOS למכירה קרוב לתמחור טיפוסי של אנדרואיד. גודלו היווה למעשה סיבוך ונטל עבור מפתחי iOS, שנדרשו לשמור על תאימות האפליקציות שלהם למכשירי אייפון קטנים וישנים יותר, שאחרת היו נעלמים.

הפרשנות השגויה שאפל בנתה אייפון קטן "לידיים קטנות" נמשכת בספקולציות שאולי מתישהו אפל תשיק שוב אייפון קטן עוד יותר בגודל סטיב ג'ובס, או שאולי החברה אפילו תפחית את מקדם ה-Face ID שלה כדי להשתלב בו יום אחד מכשיר זעיר ביד אחת. ספוילר: זה לא יקרה

אף אחד מהדברים הללו לא יתרחש מכיוון שהמגמה בבירור נעה לכיוון סמארטפונים גדולים יותר. סמסונג עשתה זאתעבודה נרחבת לפני שנים רבותלקדם את הרעיון של טלפונים קטנים "לנשים" עם צגים קטנים אפילו מ-iPhone 3G. באותה תקופה, סמסונג התייחסה באופן קומי לאייפון של אפל כ"גדול להפליא", במקביל למאמציה להתנסות גם עם פאבלטים גדולים בהרבה.

התוצאות היו חד משמעיות ובלתי ניתנות לערעור. כמעט כולם רצו טלפונים גדולים יותר, גם אם אמרו שלא. לא היה ביקוש אמיתי לסמארטפונים קטנים יותר, מה שנעלם עם הפיתוי של טלפונים כפכפים מאותה סיבה: כדי להיות חכמים פונקציונלית, תצוגה צריכה להיות גדולה מספיק. מכשירי טלוויזיה נייחים קטנים התכווצו באופן דומה ולא חזרו.

לאחר שאפל פרסמה את השינוי הגדול הבא שלה בגורמי הצורה של האייפון עם ה-iPhone X מבוסס Face ID, לחברה סוף סוף הייתה קבוצה חדשה של גורמי צורה שבה היא יכלה להשתמש כדי להבדיל בין אותם מוחות בסיסיים בשני דגמים שונים בבירור. אז בעוד שה-iPhone SE החדש אכן מכניס מוח של 6 חודשים לחבילה קטנה יותר, בת כמעט שנתיים בדיוק כמו בפעם הקודמת, זה לא קשור לגודל אלא לפילוח מוצרים לפי תכונות.

אפל יכולה לשים את שבב ה-A13 הטוב ביותר שלה באייפון SE החדש והזול ביותר שלה מבלי לדאוג משחיקה ברמה גבוהה מכיוון שלדגמים היקרים יותר שלה יש עדיין אקסקלוסיביים מושכים מאוד כמו חיישני מצלמה טובים עוד יותר, יותר עדשות, צילום מתקדם במצב לילה, תצוגה ברמה גבוהה יותר. מארז עם עמידות גבוהה יותר למים, צליל מפואר של Dolby Atmos, שבב UltraWideBand המתהווה של אפל, וכמובן כל התכונות הקשורות ל-TrueDepth כולל Face ID, אנימוג'י ועוד מציאות רבודה מעוגנת פנים.

במקביל, האייפון SE החדש מבוסס A13 מקבל סדרה של תכונות מתקדמות כולל "מנוע עצבי מהדור השלישי" של אפל לעיבוד AI, WiFi 6 ו-Gigabit LTE שהופכים אותו למודרני מאוד. שימוש בשבב ישן יותר יפגע בערכו מבלי לחסוך באמת בעלויות משמעותיות של רכיבים.

ה-iPhone SE החדש יורש את מצב הדיוקן בעל העדשה הבודדת שאפל יצרה עבור ה-iPhone XR, והוא מספק גם את התכונות החדשות של "בוקה ובקרת עומק" מתקדמים בשנה שעברה להתאמת הצמצם הווירטואלי, כמו גם תאורת פורטרט עם אפקט HighKey Mono ומתקדם HDR שניהם חסרים באייפון X המקורי. הוא גם מקבל תמיכה ב-eSIM לאירוח קו סלולרי משני, תכונה נוספת שחסרה לאייפון X, יחד עם עם שיתוף אודיו עם אוזניות AirPods או Beats.

משהו נוסף שהאייפון SE החדש ב-399$ מקבל מהסיליקון הטרי שלו שאין ל-iPhone X של פעם ב-999$, הוא אימות המצביע שאפל הציגה לראשונה ב-A12 Bionic שלה כדי להקשות בהרבה על פיצוח האבטחה של המכשיר. מכיוון שקיים ניצול פריצת jailbreak מלא עבור שבבים קודמים, אפל לעולם לא תשתמש שוב בשבבים A11 או קודמים יותר באייפון בייצור. השילוב עם ה-A13 העדכני ביותר ב-iPhone SE החדש מספק עוד יותר את ההישגים האחרונים ביעילות המעבד שעוזרים לשמר את חיי הסוללה, כמו גם אלמנטים אחרים של הטכנולוגיה העדכנית ביותר שיקלו על אפל לתמוך בו לאורך יותר בגרסאות עתידיות של iOS.

כל זה מצטבר לטלפון שמיועד לשני קהלים עיקריים: קונים רגישים למחיר שרוצים טלפון בסיסי אך טוב ואמין מאוד, שכנראה היו הולכים עם אנדרואיד; ומשתמשים ארגוניים שקונים מספר רב של מכשירים חסכוניים לשימוש בצי.

אייפון SE מחליף את אנדרואיד

התפיסה שהחומרה של אפל פשוט יקרה יותר ללא יתרונות הולכת ופוחתת אפילו בקרב משתמשי אנדרואיד. לפני כשבע שנים, היה מקובל לעתים קרובות ש-Galaxy III של סמסונג היה טוב בדיוק כמו אייפון 5, אבל הציע כמה תכונות רעננות ומשכנעות שחסרו לאפל, החל משירות נתונים 4G LTE לתמיכה בארנק Google ב-NFC ועד ל-AMOLED גדול ומפואר יותר. מסך, בנוסף ליוזמות שנשמעות מרגשות שגוגל הכריזה עבור אנדרואיד.

היום הדברים שונים בתכלית. יתרון הפרימיום של סמסונג בחומרה התנדף, בעוד אפל הציגה סדרה של ראשונות מוצקות מ- Touch ID לסיליקון טוב יותר ועד לתכונות מצלמה קלות לשימוש המספקות תמונות נהדרות ווידאו יוצא דופן. למעריצי אנדרואיד אמיתיים אפילו לא אכפת יותר מסמסונג, לאחר שעברו לאהוב את Pixel או OnePlus, ששניהם נטשו את הפיתוי הזול של אנדרואיד להעלות את המחירים. מה שלא גדל במקביל הוא תוחלת החיים השמישה של אנדרואיד של עדכוני תוכנה.

למשתמשים שלא כל כך אכפת להם מיריבות פלטפורמת סמארטפונים או תכונות צרכניות חדשות פרועות כמו אווטרים מצוירים לזיהוי פנים, iPhone SE מספק טלפון מודרני במחיר תמורה שקונים יודעים שהוא נתמך במשך הרבה יותר משנה או שנתיים בלבד. אפל גם הדגישה את הצעת הערך של אייפון SE בכך שלקוחות יכולים לקבל את הטלפון החדש "ב-9.54 דולר לחודש או 229 דולר עם טרייד-אין מ-apple.com", אם כי זה מניח שהמשתמש סוחר בטלפון נחמד במצב טוב . עם זאת, הקונים יקבלו טלפון הגון שניתן להחליף אותו שוב מאוחר יותר, רעיון זר לרוב משתמשי האנדרואיד הבסיסיים שמצפים בעצם לזרוק את הטלפון הישן שלהם.

המחיר של 399$ תומך בטעינה אלחוטית ובטעינה מהירה של Lightning של 18 וואט, עמידות אמיתית למים IP67, מעבד הרבה יותר חזק ממה שמספקות אנדרואידים נמוכים טיפוסיים, יחד עם חיישן טביעת האצבע הפיזי הטוב ביותר הזמין בכל מקום. הוא גם צפוי לספק חיי סוללה טובים מאוד, מה שהופך אותו למתחרה חזק מכל וכל לאנדרואיד הגנרי.

מאז הצגת האייפון X, אפל מיקדה את תשומת הלב שלהחזון לעתיד הסמארטפונים. במהלך שלוש השנים האחרונות, אפל צמצמה את החזון הראשוני של $999 כדי לספק את האייפון XR הזול יותר ולאחר מכן את דגם הבסיס של השנה שעברה iPhone 11 במחיר של $699. הדגמים הללו נשארו בעקביות מכשירי האייפון הנמכרים ביותר של אפל, למרות התמחור היחסי הפרימיום שלהם, שהמומחים ממשיכים ליילל עליהם בבהלה. עם זאת, בהסתכלות על הערכות של תמהיל המוצרים בבסיס ההתקנות של משתמשי אייפון, נראה כי ממשיך להיות מספר נכבד של אנשים שעדיין משתמשים באייפון 6, 6s, 7 או 8.

הם עשויים להעדיף Touch ID, או פשוט להימשך למחיר הזול יותר של טלפונים קודמים. עבור משתמשים אלה, שדרוג אייפון SE מציע חלופה מבורכת לבחינת אפשרויות מחוץ ל-iOS. אמנם ייתכן שאפל מצפה לגייס מספר משמעותי של משתמשי אנדרואיד ל-iOS עם ה-iPhone SE החדש שלה, אך סביר להניח שגם אפל מציגה אותו כדי למנוע עריקה ולהשאיר את משתמשי האייפון הקלאסיים שנותרו בפלטפורמה שלה. זה תקף גם למשתמשים במדינות מתפתחות, שבהן פרמיית המחיר של אפל גדולה יותר וסביר להניח שתהיה משמעותית עוד יותר מכיוון שהמגיפה גורמת לדולר האמריקאי להתחזק, ולמעשה מעלה את המחירים של מוצרי אפל בעולם באופן שאינו מועיל לאפל. כֹּל.

קבוצת הצרכנים שאפל מכוונת ל-iPhone SE החדש כוללת גם הורים שקונים סמארטפונים לילדים התלויים שלהם, ורוצים משהו שהם יכולים לנהל, יכולים להרשות לעצמם בקלות, ושעדיין מצלם תמונות טובות ומסוגל לשחק משחקים מבלי לחשוף את ילדיהם תוכנות זדוניות ובעיות פרטיות. זה אולי לא מהווה שיקול מרכזי, אבל נראה שיש ל-Face ID את הקושי הכי גדול לזהות נכון את פניהם של ילדים צעירים יותר, במיוחד כשהם גדלים ומשתנים במהירות. טלפון Touch ID טוב מאוד במבנה מעט צר וקצר יותר הוא אידיאלי לילדים במחיר של 399 דולר.

אייפון SE לארגונים

ה-iPhone SE החדש מ-2020 אידיאלי גם לפריסה ארגונית חסכונית. אַף עַל פִּיבלומברגואתוול סטריט ג'ורנל,ניו יורק טיימס, וניקייצועקים כבר שנים שצרכנים בהחלט לא יכולים בשום אופן להרשות לעצמם להשתעל 999 דולר עבור אייפון חדש, אנשים הבהירו שזה לא עניין גדול לשלם את הפרמיה הזו עבור מכשיר אישי שהם משתמשים בו מדי יום.

עבור צרכנים, המחיר של מכשיר פרימיום נמוך בדרך כלל מהמחיר השוטף של השירות הסלולרי שלהם, כך שכל הזעם של הבלוגרים הטכנולוגיים על תמחור המכשירים - תוך התעלמות מהעלות הקבועה הגבוהה של תשלום עבור שירות חודשי, משהו שרק הולך ועולה עם השקת שירות 5G יקר עוד יותר - ברור שלא קשור לעלות אלא הוא יותר קשור לאיתות סגולה ולכוונה פופוליסטית לנסות לומר מה הכותבים האלה מדמיינים הקהל של בלוג הזעם שלהם רוצה לשמוע. זו הסיבה שהם יכולים לעודד ללא הפוגה עבור 5G תוך זלזול במחירי האייפון, למרות ששני הרעיונות הללו סותרים באופן פרוע בהיגיון.

אם לאנשים האלה הייתה הבנה כלשהי של העולם שסביבם, הם היו מציינים במקום זאת שהפרמיות הגבוהות של אפל עבור ה-iPhone המפואר ביותר שלה הן בעיה בפריסה ארגונית. שלא כמו צרכנים שקונים לעצמם בתרגיל מותרות אישיות, חברות שקונות מכשירי טלפון לעובדים מהשורה שלהן או לשימוש על ידי קבלנים זמניים יהיו הרבה יותר רגישות לעלות המכשיר, במיוחד בגלל שהן קונות בכמויות גדולות ורואות ההבדל הברור בעלויות היחידה מצטבר.

בנוסף, פריסות ארגוניות עשויות להשתמש במכשירים הקשורים לתוכנית נתונים ארגונית חסכונית יותר או בשימוש ברובו ברשתות ה-WiFi הפנימיות שלהן, כלומר, עלות יחידת המכשיר צפויה להיות חלק גדול יותר מהסך הכולל עלות הבעלות.

עבור יחידים, המחיר השוטף של בעלות על אייפון מפואר הוא ברמה של יציאה לדייט לסרט פעם או פעמיים בכל חודש. עבור החברה הארגונית, אספקת האייפונים המפוארים ביותר היא כמו השכרת מתחם תיאטרון שלם כדי לקחת את כל החברה לסרט כל שבוע. תאגידים הם הישויות האמיתיות שלא כל כך אכפת להן מהתכונות החדשות הממוקדות בצרכן שאפל יכולה להמציא, והן למעשה מודעות למחיר למרות שהגישה שלהן להון גבוהה בהרבה מהצרכן הטיפוסי.

פריסות ארגוניות גם הולכות לאהוב את זה שה-iPhone SE החדש מספק סיליקון מודרני במכשיר תקציבי. זה מביא לאבטחת מכשירים גבוהה יותר בהשוואה לחומרת המכשירים המיושנת שהם יקבלו מקניית אנדרואידים ברמה נמוכה יותר, ומתורגם גם לתוחלת חיים של מכשיר נתמך ארוך יותר. שילוב של A13 עם מסך בגודל 4.7 אינץ' פירושו גם שה-iPhone SE החדש יהיה סופר מהיר ומסוגל לטפל אפילו באפליקציות ארגוניות מותאמות אישית משמעותיות לאורך תוחלת חיים ממושכת של המוצר. הדבר היחיד שחברות לא אוהבות יותר מהוצאת כסף הוא בזבוז כסף.

העובדה שה-iPhone SE החדש משתמש ב-Touch ID הסטנדרטי של אפל היא גם יתרון למשתמשים ארגוניים מכיוון שהוא לא דורש שום הכשרה לפריסה. תאגידים היו גם שוק היעד העיקרי של אייפון 8 כשהגיע, בעיקר בגלל שמנהלי פריסה ארגוניים היו הכי פחות רוצים להמר על חוסר הוודאות ש-Face ID החדש של אפל יעבוד ללא בעיות בלתי צפויות הקשורות לאמינות והכרת המשתמש.

לשכת מפקד האוכלוסין האמריקאית פורסת חצי מיליון מכשירי אייפון 8 למפקד 2020

ה-iPhone SE החדש מספק גם יתרון נוסף עבור הארגונים: זה iPhone לא קטן כמו הדגם הקודם, אז הוא מריץ אפליקציות זהות לאייפון 8. זה אומר שמפתחים ארגוניים יכולים להגביל את הבדיקות שלהם לגורמי צורה מודרניים של אייפון, משהו שמפתחים מהמיינסטרים יעשו זאת. גם להעריך.

ההבנה של אפל לגבי מה שמשתמשים ממשלתיים וארגוניים רוצים וצריכים במכשירים ניידים מבוססת על שנים של כמויות גבוהות של שימוש במכשירי iOS על ידי מוסדות גדולים. לאפל עצמה יש מספר גדול של עובדים במכשירים ניידים בפעילות הקמעונאית שלה. לעומת זאת, יצרניות אנדרואיד בונות במידה רבה מכשירים המיועדים בעיקר לצרכנים רגישים למחירים שקונים בעיקר בתמחור נמוך ולא ממש מבינים ערך.

העלות הנמוכה במיוחד של טלפונים וטאבלטים חדשים של אנדרואיד נבגדת לעתים קרובות על ידי תוחלת החיים הנתמכת הקצרה בהרבה ובעקבות כך ערכי מכירה חוזרים נמוכים יותר. מכשירי האייפון והאייפד של אפל הם לרוב עסקה טובה יותר המופחתת לאורך זמן, וחברות היו מודעות לכך זמן רב יותר מצרכנים רבים מכיוון שחברות שמבצעות רכישות מסתכלות בדרך כלל על תוכניות ארוכות טווח ו-TCO קרוב יותר מאשר צרכנים שחיזרו על ידי מסך גדול מבריק עם צבעים רוויים מדי המציעים תג מחיר נמוך מאוד.

ה-iPhone SE החדש אינו תגובה למיתון העולמי או שינוי חדש בתמחור. זהו האייפון החדש והבסיסי של אפל עבור הקונים מחוץ למיינסטרים שלו - המשתמשים שלא דורשים את העתיד ושלא ממש אכפת להם לשלם עבור הפיתוח שלו. בסביבות שישה חודשים מהיום, אפל תתמקד מחדש בלקוחות התובעניים ביותר שלה - רוב המשתמשים שלה שצמאים לחדשנות ושאין להם בעיה לשלם פרמיה עבור אייפון 12, ללא קשר לדעות העייפות של כותבי טורים בעיתונים שמתעקשים שלקוחות אפל יעשו זאת. לא קיים ושהסמארטפונים הם המקרר החדש שאף אחד לא מתרגש ממנו.