מערכת עריכה: כאשר Apple A13 Bionic עולה, Samsung Exynos מקטין את שאיפות הסיליקון שלה

עשור לאחר שאפל וסמסונג שיתפו פעולה כדי ליצור סוג חדש של שבבי ARM, השניים הלכו בדרכים נפרדות: האחד הוביל למשפחה של עיצובי סיליקון ניידים ברמה עולמית, השני צולע יחד עם עבודה שהיא ביטלה כעת. זו הסיבה שהעיסוק של סמסונג במכירות יחידות ובנתח שוק לא הצליח להתחרות בהתמקדות של אפל במוצרי פרימיום.

ליבות ה"רעם" וה"ברק" המותאמות אישית של אפל בשימוש ב-A13 Bionic שלהלהמשיך להביךליבות Kyro המותאמות אישית של קוואלקום בשימוש ב-Snapdragon 855 Plus שלה, כיום ה-SoC המוביל בביצועים מובחרים הזמינים לבעלי רישיונות אנדרואיד.

ה-A13 Bionic הוא התקדמות משמעותית של המאמצים ארוכי העשור של אפל בעיצוב ליבות מעבד מותאמות אישית של מעבד, שהן גם מהירות וגם יעילות יותר מאלה שפותחו על ידי ARM עצמה, תוך שהיא נשארת תואמת ABI לסט ההוראות של ARM. חברות אחרות שבונות שבבי ARM "מותאם אישית", כולל ה-NUCLUN הנטוש כעת של LG ושבבי HiSilicon Kirin של Huawei, למעשה רק נותנות רישיון לעיצובי הליבה של ARM של ARM.

כדי להתחרות ביעילות עם אפל וקוואלקום, ולהתבלט מבעלי רישיון רק באמצעות עיצובי ליבות ARM מהמדף, ניסתה בית היציקה של שבבי System LSI של סמסונג לפתח ליבות מעבד ARM מתקדמות משלה, שיזמה עם הקמת מרכז המחקר והפיתוח של סמסונג אוסטין ב-2010. (SARC) בטקסס. זה הביא לעיצובי הליבה M1, M2, M3 ו-M4 של סמסונג ששימשו במגוון מערכות ה-SoC שלה ממותגי Exynos.

ה-Exynos 9820 החדש ביותר של החברה, בשימוש ברוב הגרסאות הבינלאומיות של ספינת הדגל שלה Galaxy S10, משלב שתיים מליבות ה-M4 שלה יחד עם שישה עיצובי ליבות ARM בהספק נמוך יותר. במהלך שני הדורות האחרונים, עיצובי הליבה של סמסונג עצמה עשו,לפיאֶלאננדטק, סיפקה "ביצועים מדהימים ויעילות כוח בהשוואה למקבילו של קוואלקום", כולל ה-Snapdragon 855 שבו משתמשת סמסונג בגרסאות אמריקאיות של ה-Galaxy S10.

נראה היה שגורלן של ליבות ה-ARM ARM שפותחו ב-SARC של סמסונג נחתם עםדוחותמוקדם יותר החודש כי סמסונג פיטרה מאות עובדים מצוות עיצוב השבבים שלה, בעקבות צעדיהן של OMAP, Nvidia Tegra ו-Intel Atom של טקסס אינסטרומנטס ביציאה ממרחב עיצוב ה-SoC הנייד היקר ובעל סיכון גבוה. צפוי שסמסונג תצטרף ל-Huawei בפשטות לאריזה מחדש של עיצובי ARM עבור רכיבי Exynos עתידיים.

פיתוח זה מדגיש את הפער העצום בין מה שאפל השיגה עם השבבים מסדרת A שלה מאז 2010, בהשוואה למאמצי ה-Exynos המקבילים של סמסונג באותה תקופה. זה מעניין במיוחד מכיוון שבשנת 2010 אפל וסמסונג היו במקור משתפי פעולה על אותו שבב קדמון של שני קווי המוצרים.

שותפים לליבת אפל חדשה

בשנת 2010, סמסונג ואפל היו שתיים מהשותפות הטכנולוגיות הקרובות ביותר בעולם. הם שיתפו פעולה כדי לספק שבב-על חדש של ARM המסוגל להתחרותAtom של אינטל, שהקטינה את ארכיטקטורת ה-x86 של Chipzilla שהייתה אז בכל מקום מהמחשב כדי לספק מעבד נייד יעיל המסוגל להפעיל דור חדש של טאבלטים.

מעבדי ARM היו, בתכנון, בעלי עוצמה מינימלית. מקורו של ARM באשותפות 1990בין אפל, Acorn והשבבים VLSI כדי להתאים את מעבד RISC שולחני של Acorn לעיצוב נייד שאפל יכולה להשתמש בטאבלט Newton Message Pad שלה. במהלך שנות ה-90, ניוטון לא הצליחה להשיג אחיזה רבה, אבל מעבד ארכיטקטורת ה-ARM שלה תפס כעיצוב יעיל לנייד שזכה לפופולריות בטלפונים על ידי נוקיה ואחרות.

החל משנת 2001, אפל החלה להשתמש בשבבי ARM מתוצרת סמסונג באייפודים שלה, ומאז 2007 באייפון. המטרה לייצר שבב ARM חזק יותר באופן משמעותי הושקה על ידי אפל ב-2008 כשרכשה את PA Semi. בעוד שדווח בהרחבה שאפל הייתה מעוניינת בארכיטקטורת ה-PWRficient של החברה, במציאות, אפל רק רצתה שמעצבי השבבים של החברה יבנו את עתיד השבבים הניידים, משהו שסטיב ג'ובס הצהיר בזמנו. אפל גם שיתפה פעולה עם Intrinsity, מעצב שבבים נוסף המתמחה בעיצוב חסכוני בחשמל, ובסופו של דבר רכשה אותו גם כן.

יצרנית שבבי ה-LSI של סמסונג המובילה בעולם עבדה עם צוות העיצוב של אפל שהורכב במהירות עם כישרון מ-PA Semi and Intrinsity כדי לספק יעדי עיצוב סיליקון שאפתניים, והביאו לעיצוב הליבה המקורי החדש Hummingbird, המסוגל לפעול הרבה יותר מהר מתכנוני הייחוס של ARM ב-1 Gigahertz . אפל שלחה את השבב החדש שלה כA4, והשתמש בו כדי להשיק את ה-iPad החדש שלו, את האייפון 4 המצופה מאוד ואת ה-Apple TV החדש, ואחריו סדרה של עיצובי שבבי Axe הבאים שהניעו את כל מכשירי ה-iOS שלה מאז.

Frenemys: משתפי פעולה ועד בעלי דין

הצמד טכנולוגיבילתה חלק ניכר מהעשור הקודם בשיתוף פעולה הדוק, עם סמסונג שבנתה את המעבדים, ה-RAM, הדיסקים ושאר הרכיבים שאפל הייתה צריכה כדי לשלוח כמויות עצומות של מכשירי אייפוד, אייפון ועכשיו, אייפד. אבל סמסונג החלה להחליט יותר ויותר שהיא יכולה לעשות את מה שאפל עושה בעצמה, פשוט על ידי העתקת העיצובים הקיימים של אפל ולייצר מוצרי צריכה מוגמרים רווחיים יותר בעצמה.

מערכת LSI של סמסונג הקימה את SARC והמשיכה ליצור את עיצוב הליבה העצמאי שלה ואת קו השבבים שלה תחת המותג Exynos שלה. זה למעשה אילץ את אפל להגדיל את עבודת עיצוב השבבים שלה, לנסות להביא עוד רכיבים במקור נוסף ולפעול למציאת מותג שבבים חלופי.

הסכסוכים ההולכים ומתגברים בין השניים סבכו אותם בשנים של התדיינות משפטית, שבסופו של דבר הביאה למעט יותר מאשר נפילה קלה מאוד עבור אפל וראייה ציבורית מביכה לתוך סמסונג.תרבות העתק-חתול מכוערתשמכבדת את הלקוחות שלה בערך כמו שלהמנהלים פליליים מכבדים את חוקי השוחד.

ככל שסמסונג המשיכה להעתיק יותר ויותר את עבודתה של אפל במידה חסרת בושה, היא זכתה במהירות לתשומת לב תקשורתית חיובית על מכירת היצירות של אפל במחירים מוזלים. אבל לקח שנים לאפל לטפח ספקים אלטרנטיביים לסמסונג, וזה היה מרתיע במיוחד עבור אפל למצוא שותף לשבב סיליקון שיוכל להתחרות בשבב מערכת LSI של סמסונג.

סמסונג עושה את האקט שלה לבד

עד שנת 2014, סמסונג סיפקה שנים של עותקים כמעט זהים של מכשירי האייפון והאייפד של אפל, והזיוף המופחת שלה זכה לאישור ותמיכה שלCNET,ה-Vergeואתרי מעריצים של אנדרואיד שהציגו את הרכיבים המתקדמים של סמסונג כטכנולוגיה החדשנית באמת במכשירים ניידים, תוך שהם מציגים את עיצוב המוצר, הנדסת מערכת ההפעלה, פיתוח App Store ועבודות אחרות של אפל כצעדים ברורים שכל אחד אחר צריך להיות מסוגל להעתיק מילה במילה. להביא טכנולוגיה קהילתית לפרולטריון. אפל זכתה לזלזול כמעצמה אימפריאליסטית שואפת שכר דירה שרק מנצלת את עובדי הרכיבים ומשטה את הלקוחות עםתַעֲמוּלָה.

מה שנראה חמק מתשומת לבם של מבקרים הייתה העובדה שבעוד שנראה שסמסונג עושה עבודה בסדר בהעתקת העבודה של אפל, כשהיא התקלפה כדי ליצור עיצובים יותר ויותר מקוריים, לפתח כיוון טכני משלה ולחפש תוכנות ושירותים, הקוריאנית ענק התחיל ליפול.

סמסונג שלחה שוב ושוב אבטחה ביומטרית מזויפת או פגומה, העמיסה את החומרה שלה בבלגן של אפליקציות משוכפלות שלא עבדו טוב בכלל, הזרימה הדגמות טכנולוגיות של תכונות קלות דעת שלעתים קרובות היו מגוחכות גרידא, ונכשלה שוב ושוב ביצירת בסיס נאמן של משתמשים עבור חנויות האפליקציות, שירותי המוזיקה שלה, או אסטרטגיות הפיתוח הקנייניות שלה.

ולמרות האינטגרציה האנכית של חטיבות המכשירים הניידים, התצוגה ורכיבי הסיליקון שלה, שהייתה אמורה להקל על סמסונג לספק טאבלטים תחרותיים וליצור קטגוריות חדשות רצויות של מכשירים כולל מכשירים לבישים, ההצלחה הגדולה ביותר שלה הייתה רק יצירת נישה של משתמשים אשר אהב את הרעיון של סמארטפון עם תצוגה כמעט בגודל טאבלט, והיו מוכנים לשלם על כך פרמיה.

למרות משלוחים עצומים של כ-300 מיליון מכשירים ניידים מדי שנה, סמסונג התקשתה לפתח את המעבדים הניידים המותאמים אישית שלה. בין השאר, זה היה בגלל ששותפה אחרת של סמסונג, קוואלקום, מינפה את ה-IP של המודם שלה כדי למנוע מסמסונג אפילו להשתמש בשבבי Exynos שלה באופן חסכוני. מסיבה כלשהי, הרטוריקה הקומוניסטית לפיה עיתונאים טכנולוגיים נהגו להגדיר את אפל כתאגיד מרושע שדוחף טכנולוגיה "קניינית" לא יושמה גם על קוואלקום.

נקמתה של אפל ברמאי

בניגוד לסמסונג, אפל לא הייתה בתחילה חופשית לברוח בכוחות עצמה. פשוט לא היו חלופות לחלק מהרכיבים הקריטיים של סמסונג - במיוחד בקנה מידה שאפל הייתה צריכה.

בפרט, זה היה בלתי אפשרי עבור אפל למשוך במהירות את עיצובי השבבים שלה מ-System LSI של סמסונג ולקחת אותם למעבד שבבים אחר, בין השאר בגלל שעיצוב שבב ותהליך מפואר מסוים שזורים מאוד, ובחלקו בגלל שיש מעט מאוד דגמים. על פני כדור הארץ המסוגל לבצע עבודות מתקדם בקנה מידה. אולי ארבע בסך הכל וכל אחד מההפקות של הכוכבים האלה היה מוזמן כי כוכבים לא יכולים להרשות לעצמם לשבת בחוסר מעש.

רק ב-2014, לאחר מספר שנים של עבודת חקר, יכלה אפל להתחיל בייצור המוני של השבב הראשון שלה עם TSMC, ה-A8. המעבד החדש הזה שימש כדי לספק את הטלפונים הראשונים של אפל בגודל "פאבלט", האייפון 6 והאייפון 6 פלוס. הדגמים החדשים האלהנמחק לחלוטיןהרווחים של קבוצת ה-IM Mobile של סמסונג. העובדה שהמעבדים שלהם נבנו על ידי יריבתה המושבעת של השבבים של סמסונג הייתה טוויסט מרושע במיוחד של אותו להב.

אפל הציגה לראשונה את האייפון 6 לצד תצוגה מקדימה של Apple Watch. כמה חודשים לאחר מכן, Apple Watch יצא למכירה והחל להרוס במהירות את הניסוי הנוצץ של סמסונג עם Galaxy Gear - קו המוצרים הלביש שניסתה למכור בשנתיים האחרונות. Galaxy Gear הייתה קטגוריית המוצרים המשמעותית היחידה שסמסונג נראתה מסוגלת להוביל בה, פשוט בגלל שאפל לא נכנסה לחלל. כעת, לאחר שקרה, השעונים של סמסונג החלו להיראות פתטיים מבחינה מסחרית כמו הטאבלטים, המחשבים הניידים ונגני המוזיקה שלה.

יכולת הסיליקון של אפל עזרה ל-Apple Watch להרוס את ה-Galaxy Gear של סמסונג

חוסר היכולת של סמסונג לשמור על מכירות הפרימיום שלה והניסיונות שלה להגדיל את נפח המכירות של יחידות במקום זאת עם הצעות נמוך יותר לא הביא לסוג הרווחים שאפל משיגה על ידי מכירת מוצרי פרימיום לרוכשים הנתמכים לאורך זמן ומספקים התקדמות מעשית.

כתוצאה מכך, אפל מספקת כעת סיליקון מותאם אישית לא רק עבור טאבלטים וטלפונים, אלא גם עבור מכשירים לבישים וסדרה של יישומים מיוחדים, החל משבבים אלחוטיים W2 ו-H1 המניעים את אוזניות AirPods ואוזניות Beats, ועד שבבי האבטחה T2 שלה המטפלים במשימות כמו הצפנת אחסון, קידוד מדיה ומזהה מגע למחשבי Mac.