החומרה של Apple TV לא עודכנה כבר שנתיים - וזה במקרה משך הזמן הטיפוסי לפני הצגת דגם חדש. השנה, לאפל יכולה להיות תנופה מיוחדת לעדכן את Apple TV בהתבסס על מנוי המשחקים החדש של Apple Arcade והזמינות של שבב A12X המהיר והקטן יותר. הנה הסיבה.
על הזמן
הדור החמישי האחרון של Apple TV 4K הוצג בספטמבר 2017, מופעל על ידי אותו A10X Fusion המשמש בדגמי iPad Pro 2017. זה החליף את הדור הרביעי של "Apple TV HD" שהוצג שנתיים קודם לכן. שני הדגמים מריצים את tvOS, הגרסה המותאמת לטלוויזיה של אפל של iOS המיועדת להריץ אפליקציות ומשחקים של צד שלישי מ-App Store.
דגמי Apple TV מוקדמים יותר מבוססי iOS שוחררו בשנים 2010 ו-2012, עם רענון של 2013 שביסס את הקצב של שנתיים למשלוח דגמי Apple TV חדשים לאורך העשור האחרון. הדפוס הדו-שנתי הזה ממנף את העדכונים השנתיים הקבועים של מכשירי אייפון ואייפד כדי לרענן את Apple TV עם סיליקון משותף, בתדירות של חצי.
שנתיים לאחר שה-Apple TV האחרון נשלח, לאפל יש כעת משפחת שבבי A12 Bionic חזקה הרבה יותר שהיא כבר שלחה למאות מיליוני מכשירי אייפון ואייפד במהלך השנה האחרונה. נפח זה עוזר להפחית את עלות השבב בשל יתרונות הגודל.
גם ה-A12 SoCs קטנים יותר, מה שמאפשר לאותה רקיקת סיליקון להניב יותר שבבים. זה אומר ששדרוג סיליקון יכול להביא ל-Apple TV מהיר יותר חזק יותר בעלות רכיבים מועטים או ללא עלות נוספת. נראה שאפל לא עושה את שולי החומרה האופייניים שלה ממכירות Apple TV, מה שמסביר עוד מדוע היא מתעדכנת בתדירות נמוכה יותר.
לאחר שנים שבהן הייתה רק קופסת סטרימינג לטלוויזיה, Apple TV השיגה רק את היכולת לשחק במשחקי צד שלישי ואפליקציות אחרות, החל מקניות ועד חדשות וכותרות שידור לפי דרישה, החל משנת 2015. עם זאת, המשחקים היו איטית להמריא. ממספר סיבות, כולל שלט Siri הלא אופטימלי שלו המשמש כבקר ברירת המחדל שלו.
השנה, הצגתאפל ארקיידמיקד תשומת לב חדשה ב-Apple TV כאפשרות משחק. אחת התכונות העיקריות של מנוי המשחקים החדש של Arcade היא היכולת להריץ כותרים ב-iOS, iPadOS, macOS ו-tvOS. משתמשים יכולים להתחיל לשחק משחק בטלוויזיה שלהם ולהמשיך לשחק מאוחר יותר ב-Mac או במכשיר נייד. זה אמור לשפר משמעותית את מעמדה של Apple TV כמכשיר גיימינג.
אפל הדגישה משחק חוצה פלטפורמות כמאפיין מפתח של אפל ארקייד
במקום להיסגר לבסיס מותקן קטן יחסית של כ-40 מיליון משתמשי Apple TV, Apple Arcadeכותרות מתחברות זו לזוהבסיס המותקן המשולב של כ-1.4 מיליארד מכשירי אייפון, אייפד ומקינטים פעילים, נותן למפתחים תנופה חזקה ליצור משחקים שעובדים היטב במכשירים של אפל.
בנוסף לעורר עניין רב יותר של מפתחים לפלטפורמת Apple TV עם Arcade, אפל גם הודיעה ב-WWDC19 של הקיץ כי tvOSלהתחיל לתמוךגם בקרי Sony Playstation 4 DualShock וגם של Microsoft Xbox One באופן מקורי. תכונה חדשה זו נתמכת גם במכשירי iOS 13, אך העובדה שאפל הכריזה עליה לראשונה ב-Apple TV - לקול מחיאות כפיים משמעותיות - מעידה על כך שאפל מתחילה סוף סוף להיות רצינית לגבי משחקי טלוויזיה ביתיים.
השנה, אפל הכריזה על תמיכת בקר משחקים פופולריים עבור iOS 13 ו-tvOS
מה חדש ב-A12X Bionic
עם המוח A10X Fusion של iPad Pro לאחרונה, הקייםApple TV 4Kהוא בסדר לשחק במשחקי הקז'ואל שכבר קיימים עבור tvOS. עם זאת, ה-A12X Bionic המהיר יותר שנשלח בדגמי ה-iPad Pro של השנה שעברה - לא הייתה גרסת X של ה-A11 - מספק ביצועים מהירים יותר של מעבד ליבה יחידה ב-35 אחוזים ומהיר עד 90 אחוז במשימות מעבד מרובות ליבות. חשוב יותר עבור מכשיר משחקי וידאו, ה-A12X מספק גם עדכון של ה-GPU המותאם אישית של אפל שמניע פי שניים את הביצועים הגרפיים של ה-A10X הקודם.
ה-A12X כולל גם את המנוע העצבי המהיר של אפל, שכמו ה-GPU יכול לשמש להפעלת פונקציות ספציפיות, במיוחד בלימוד מכונה ומציאות רבודה. ל-Apple TV אין אף אחת מהמצלמות או החיישנים הנדרשים לביומטריה ו-AR, אבל השימוש שלה בעיבוד מיוחד זה עשוי להניע תכונות משחק חדשות.
המנוע העצבי קיים גם בכל מכשירי האייפון A12 שסופקו במהלך השנה האחרונה, כך שישנם יותר מ-100 מיליון מכשירים שכבר עושים שימוש בסיליקון המותאם אישית, ומאפשרים למשחקים ולאפליקציות אחרות להתנסות בו תוך כדי חיפושקהל ענקעבור הכותרות שלהם תוך שימוש בסיליקון מנוע עצבי מותאם אישית.
תכונות נוספות שדגם Apple TV חדש יכול להציג כוללות תמיכה בשלט Siri משופר, או בקר משחק מצורף שמגדיר את היחידה לשחק משחקים מתוחכמים יותר כבר מההתחלה. אפל עשויה גם להיות מעוניינת לתמוך ב-HDMI 2.1 המתהווה עם תמיכה בקצבי רענון משתנים ובמצב אחזור נמוך אוטומטי, המאפשרים למכשיר לייעל את הגדרות התצוגה עם טלוויזיה נתמכת כדי להתאים את קצב הרענון לסוג התוכן המוצג, וכתוצאה מכך עיבוד חלק יותר של תוכן שזז במהירות.
תכונות טובות יותר במחיר דומה
אפל קיבלה עצות בחינם כבר שנים שהסוד למכירת מכשירים נוספים הוא להוריד את מחירי המכירה לטריטוריה המובילה בהפסד. אנליסטים החלו לדרוש מצרכנים לקבל גישה למכשירי אייפון בשווי 300 דולר היישר מאפל ולא השתמשו בהם לפני שנים רבות, וחזרו על אותה הפזמון לאייפד, HomePod וכמובן, Apple TV.
עם זאת, אפל הוכיחה מאז שזה הרבה יותר חשוב למכור פחות יחידות בשכבת הפרימיום בטלפונים, בטאבלטים, במחשבים ובמקומות אחרים. זה מצביע על כך שהרעיון למכור דגם סופר זול של Apple TV לא סביר שיקרה אי פעם.
היתרון הגדול במשלוח של דונגל טלוויזיה זול יהיה פלטפורמה מורחבת המסוגלת לארח את החברה הקרובהApple TV+ערוץ מנוי, כמו גם טכנולוגיות קשורות כמו AirPlay 2. עם זאת מוקדם יותר השנה, אפל תיארה תוכניות להאציל את זהמתנת חומרה בחינםלשותפים כמו סמסונג, אמזון ורוקו, שכבר עוסקים במתן חומרה מתוך כוונה להרוויח כסף בחזרה עם עסקאות שותפים ופרסום מעקב.
אפל האצילה חומרת דונגל טלוויזיה זולה לשחקנים קיימים כדי להתמקד בפרימיום
בעוד שאמזון ואחרות עולות על המשלוחים ליחידות של דונגלים לטלוויזיה, אפל TV משיגה מראה חזק כמכשיר פרימיום הפונה למשתמשים שרוצים יותר מחומרה זולה. כפי שציין יהושע פרוהלינגר מThinkNumבהתבסס על נתוני מכירות מ-Best Buy של מכירות של מכשירי סטרימינג ב-4K, "אמזון לקחה את ההובלה הברורה, עם Apple TV במקום השני".
הוא הוסיף כי "ה-Fire Stick הוא דרך זולה להיכנס להזרמת 4K ב-$35 בלבד. ולמרות העלות הגבוהה יותר של Apple TV [180$] בהשוואה לאחרים ברשימה זו, נראה שאנשים פונים לאפל בגלל קלות השימוש שלו. ושילוב עם מכשירי Apple ו-iCloud אחרים."
פרוהלינגר גם ציין כי "כעת, כשטלוויזיות 4K נמצאות בכל מקום ואפל הפכה את המערכת האקולוגית שלה ל-iTunes לחלקה יחסית, נראה שה-Apple TV 4K הופך למכשיר הרצוי".
אז במקום להצטרף למודל מעקבשל ספקי טלוויזיות חכמות ומקלי מדיה כדי להשיג נתח שוק ומספרי נפח יחידות, אפל רוכבת על הגל של מכשירי טלוויזיה מסובסדים כדי לספק אלטרנטיבה פרימיום שמשתמשים יכולים לבחור לשלם עליה כדרך לצאת לריגול ומעקב כמוצר. עבור מפרסמים, מציע חומרת פרימיום מחברה עם מוניטין של אי אוסף ומכירת נתונים של משתמשים.
ייתכן שאפל תוכל להציג אפל TV חדש בשבוע הבא באירוע האייפון 11 שלה, אך רמזים להצגה מאוחרת יותר של דגמי אייפד פרו חדשים עשויים לגרום לרענון טלוויזיה חדש עשוי להתרחש באוקטובר.
