פעם היה נראה הכרחי שה-iTunes של אפל עובד על מחשבי Windows, וזה לא היה מפתיע שאפליקציית Apple Music נמסרה עבור טלפונים אנדרואיד. אבל בעולם הטלוויזיות החכמות, היציאה הראשונה של אפל לפלטפורמה חיצונית גדולה יותר היא לא אנדרואיד. זה ל-Tizen של סמסונג, מערכת הפעלה שנוצרה במיוחד כדי להתחרות באנדרואיד כפלטפורמה שסמסונג ושותפיה יוכלו להשתמש בה ללא הכללים של גוגל. הנה הסיבה.
אם אנדרואיד מנצחת, למה טיזן?
על פי נתונים של IHS Markit, ל"אנדרואיד" היה כביכול ריבוי של 40% נתח שוק מהטלוויזיות החכמות שנמכרו בשנת 2018. הטלוויזיות החכמות של סמסונג ייצגו 23% מהיחידות, תוך שימוש בלעדי ב-Tizen OS שלה. והטלוויזיות החכמות webOS של LG תפסו עוד 13%.
אפליקציית הטלוויזיה החדשה של אפל מביאה כמה מהתכונות של חומרת Apple TV שלה - סרטי iTunes וערוצי השותפים שלה, שירותי סטרימינג ותכנות כבלים - למגוון רחב יותר של פלטפורמות. אז למה היא היציאה הראשונה של אפל לטלוויזיות Tizen של סמסונג? התשובה אומרת הרבה על האופי חסר הערך של סטטיסטיקות נתחי שוק והקבוצות שמנסות כל כך ליצור נרטיבים תקשורתיים איתם.
בטלוויזיות, אנדרואיד היה פחות אטרקטיבי עבור אפל מאשר טיזן. מקור: IHS Markit
באותו אופן שבו אפל מובילה באופן דרמטי טלפונים וטאבלטים לפי הכנסות בעולם שטוף אנדרואידים זולים שלא מרוויחים כסף, סמסונג מובילה את עסקי הטלוויזיה. וכמו מכשירי האייפון של אפל, סמסונג עושה זאת במידה רבה על ידי זכייה בקצה הפרימיום.
סמסונג היא אפל הטלוויזיה
סמסונג הייתהדיווחעל ידי NPD כמוכרה 44% מהטלוויזיות בארה"ב מעל 2,500 דולר, ו-57% מכל הסטים היוקרתיים מעל 75 אינץ'. עם זאת בסך הכל, סמסונג מכרה בעקביות "רק" כ-20% מכל משלוחי הטלוויזיה בעשור האחרון. הפער הזה נשמע מאוד כמו המכירות של מכשירי אייפון, אייפד ומק של סמסונגהכי פרנמי.
Tizen של סמסונג אינה מובילת נתח שוק, אבל סמסונג מובילה בבירור את מכירות הטלוויזיה. מקור: סטטיסטיקה
האנשים האמידים שקונים טלוויזיות יוקרתיות הם השוק האטרקטיבי ביותר להגיע אליו עם אפליקציית הטלוויזיה של אפל. עבור כל השאר, אפל יכולה להמשיך למכור להם את חומרת ה-Apple TV שלה, שעושה יותר ומשתלב טוב יותר בכל האקולוגי של אפל, כולל אפליקציות tvOS והמערכת הקרובהאפל ארקיידמשחקי וידאו.
באופן מוזר, מתיה-Verge מְפוֹרָטתוכניות השחרור החדשות של אפליקציית הטלוויזיה של אפל עבור iOS, tvOS, macOS ו-"Samsung TVs" היא אפילו לא הזכירה את המילים "Android" או "Tizen", כאילו מערכות הפעלה של סחורות שמשתמשים לא ממש מקיימים איתן אינטראקציה אפילו לא חוֹמֶר. זה שינוי קיצוני למדי עבור פרסום שהפך את אנדרואיד לשיקול עיקרי בכל מקום אחר. לא לינוקס, לא קוד פתוח, לא תכונות ספציפיות, אלא פשוט "אנדרואיד", כמו באידיאולוגיה המעורפלת של גוגל.
בלי אזכור של אנדרואיד או טיזן, כאילו לאף אחד לא אכפת.
Android TV נמצא רחוק מאחורי Tizen ו-webOS
אנדרואיד לא מאוד ראוי לחדשות בטלוויזיות כי זה תחום שבו בעלי הרישיונות של גוגל עשו במידה רבה את שלהם, ולא במקרה. טלוויזיות חכמות אינן שוק זעיר וחסר חשיבות. בשנה שעברה היו מכירות של 157 מיליון. ולמרות שמשתמשים לא סוחבים אותם בכל דקה ביום כמו סמארטפון, אנחנו כן מבלים בצפייה בטלוויזיה ומושפעים מאיכות הממשק של התוכנה שמפעילה אותם.
בעוד ש-IHS גירדה כל שימוש באנדרואיד על ידי כל חברה כדי להגיע לחלקה של 40% (למעלה), Strategy Analytics סיפקה נתונים דומים עבור הטלוויזיה החכמה של 2018 והראתה בצורה ברורה יותר שחלק "אחר" מהמכירות ייצג למעשה "גרסאות מותאמות אישית של אנדרואיד OS" נשלח לשוק הסיני המקומי.
רק 10 אחוז מהטלוויזיות החכמות שנמכרו השתמשו ב-Android TV שאושרה רשמית של גוגל. למרות זאת, בלוגי אנדרואיד היו למעשהחוגגהרעיון שעשירית מהטלוויזיות החכמות החדשות שנמכרו בשנה שעברה היו מריצים אנדרואיד TV. זה היה מאחורי המקום השני LG, שבעצמה מכרה כשמינית מכל הטלוויזיות החכמות שמריצות את ה-webOS שלה. חמישית היו מערכות Tizen של סמסונג, פי שניים מכל מכשירי ה-Android TV ביחד.
אסטרטגיית העברת אפליקציית הטלוויזיה של אפל
בניגוד ל-Android TV של גוגל, האסטרטגיה של אפל היא לא להפיץ מערכת הפעלה חינמית בצורה רחבה ככל האפשר ולאחר מכן להשתמש בכללים כדי לאלץ את בעלי הרישיונות להשתמש באפליקציות ובחנות המדיה שלה ולאסוף נתונים מהצופים. במקום זאת, אפל רוצה להביא את הסרטים וההשכרות שלה ב-iTunes, את ערוצי המנויים ל-App Store ואת הקרובים שלהתוכן TV+ מקוריללקוחות חדשים רבים ככל האפשר כמוצר שהם יכולים לשלם עבורו בכל צורה שהם אוהבים.
ברגע שהם יקבלו טעימה מהאקו-סיסטם הפרטי והפרימיום של אפל, סביר להניח שהם ירצו לעבור לחוויית החומרה המלאה של Apple TV, הכוללת את Apple Arcade; תמונות iCloud; תכנות כבלים מ-Direct TV Now, Spectrum, PlayStation Vue של Sony; שירותי סטרימינג כולל Amazon Prime Video, ESPN+, ו-Hulu ותכונות אחרות המשתלבות בעולם של iOS ו-Mac.
שים לב שזה ההפך מהטייקים הלוהטים שלמעשה כולם בתעשיית הטכנולוגיה התמודדו איתם בציניות מוקדם יותר השנה, תוך ציון העברה של אפליקציית הטלוויזיה (אז מכונה אז iTunes) על ידי אפל כעדות נוספת לכך שהחומרה של אפל נידונה.
אפילו כריסטופר מימס מהוול סטריט ג'ורנל מוּצהָרכי אפל שמה את התוכנה שלה לפלטפורמות אחרות היה "שינוי קיצוני באסטרטגיה הארגונית שלה", וקבעה שאפל "נראה כי סוף סוף מוכנה להקריב קצת הכנסות מחומרה בתקווה להגדיל את שירותיה", למרות שהיא גם עברה את עשרים השנים האחרונות של אפל מכניסה את iTunes למחשבי PC מבלי להקריב אף מחשב מק, ועדיין מוכרת הכי הרבה אייפוד, ומכניסה את אפל מיוזיק לאנדרואיד תוך שמירה על כמעט כל מכירות הסמארטפונים החשובות.
לא רק מספרי יחידות
בשנת 2003, אפל העבירה את iTunes ל-Windows כדי להרחיב מאוד את הקהל הפוטנציאלי של משתמשי מחשבים שקונים אייפוד. אבל העברה לא הייתה רק משחק מספרים, זה היה חלק מאסטרטגיה. אפל מעולם לא העבירה את iTunes לפלטפורמה המובילה של טלפונים סימביאן, והיא עדיין לא הביאה אותה לאנדרואיד.
במקום זאת, רק בשנת 2015 שחררה אפל את אפליקציית Apple Music שלה עם תמיכה באנדרואיד. אפל עדיין לא ביצעה שום עבודה כדי לתמוך בסרטי iTunes והורדות מוזיקה בטלפונים ובטאבלטים של אנדרואיד. אתה יכול לחשוב על Apple Music כתת-קבוצה מבוססת-מינויים של הזרמת מוזיקה של הפונקציונליות של iTunes: הדרך הטובה ביותר לחפש מכירות בפלטפורמה בעלת ערך נמוך.
כמו אנדרואיד, גם אפל מעולם לא העבירה את iTunes ל-Windows Mobile. השוק פשוט לא היה שם, ולאפל לא היה עניין לנסות לבנות אחד כזה. או שהיא העדיפה להשאיר את iTunes תכונה בלעדית של מכשירי אייפון, או שלא היה מקרה עסקי אמיתי להוספת תמיכה באנדרואיד. אפילו גוגל מודעת היטב לכך שמשתמשי אנדרואיד נוטים הרבה פחות לשלם עבור אפליקציות ומשחקים, ולאפל אין עניין "לתמוך בפרסומות" בתוכן ה-iTunes שלה. עם זאת, משתמשי אנדרואיד נרשמים ל-Apple Music, והניסיון שלהם עשוי לעודד אותם לקנות חומרה של אפל בעתיד.
השנה, אפליקציית Apple TV החדשה - המספקת סוג דומה של תת-קבוצה מבוססת מנויים וסטרימינג של הפונקציונליות של tvOS - עוברת מעבר לחומרת Apple TV ומכשירי iOS לפלטפורמות חדשות. בסתיו הקרוב, הוא "סוף סוף" מגיע ל-Mac באותו אופן שיש ל-iOS Maps, Home, Stocks ו-News.
מחוץ לפלטפורמות של אפל עצמה, החברה הודיעה שאפליקציית Apple TV שלה "מגיעה גם לטלוויזיות חכמות פופולריות, קופסאות סטרימינג ומקלות סטרימינג, החל מסמסונג". השותפות של אפל עם סמסונג כדי לספק את אפליקציית Apple TV החדשה על פני הדגמים האחרונים של הטלוויזיות החכמות שלה היא מהלך המקביל ל-iTunes עבור Windows ו-Apple Music עבור אנדרואיד. זו דרך להביא את השירותים החדשים של אפל לאוכלוסייה רחבה יותר.
אפליקציית הטלוויזיה של אפל הולכת למקומות.
אפל לא פירטה בדיוק באיזו חומרה היא תתמוך, אך נראה שהיא תתמוך בסופו של דבר בטלוויזיות ובקופסאות של Amazon Fire, אשר מריצים גרסה של אנדרואיד שאינה כוללת שירותי מודעות של Google apps; טלוויזיות LG, המשתמשות ב-webOS; מערכת ההפעלה מבוססת לינוקס של Roku המשמשת במקלות, בקופסאות ובטלוויזיות שלה; טלוויזיות סוני, המשתמשות ב-Android TV; ואולי טלוויזיות Vizio המשתמשות ב-SmartCast, אם כי תמיכה זו עשויה להיות מוגבלת ל-AirPlay 2 ול-HomeKit. אפילו עם תוכניות רחבות מאוד של אפליקציות טלוויזיה, אנדרואיד יישאר בתפקיד מינורי מכיוון שהוא לא מאוד פופולרי בקרב יצרניות טלוויזיה.
באותו אופן שבו משתמשי iPod רבים היו בהתחלה משתמשי Windows PC, ורבים מנויים של Apple Music היו באנדרואיד בגלגולו הקודם כ-Beats Music, הטלוויזיות החכמות של סמסונג מבוססות Tizen כבר פופולריות בקרב משתמשי אפל. סמסונג מנצחת במידה רבה במשחק משלוחי יחידות בטלוויזיות, ובמיוחד בקרב מערכות יוקרתיות.
אז אפל לא בדיוק תומכת בטיזן כפלטפורמה. השתמשתי בסדרה של טלוויזיות סמסונג בעשור האחרון, כולל דגמי Tizen חדשים, ולמרות שהחומרה שלהן בסדר, התוכנה שלהן איומה: ממשק משתמש בלתי ניתן לבירור, בקרות מתסכלות ותכונות שממש קורסות ודורשות אתחול מחדש. אלְחַבֵּרמאת אלכסיס סי מדריגל עבור האטלנטיהסכים: "טלוויזיות חכמות הן מטומטמות".
עם אפליקציית הטלוויזיה החדשה שלה על סטים חדשים של סמסונג, אפל תזנק על פני נתח השוק של Android TV בפקטור של שניים. חשוב מכך, אפל תהיה מרוכזת גם בקצה הגבוה של שוק הטלוויזיות החכמות, כלומר חלקה יהיה הרבה יותר יקר ממה שההשוואה הפשוטה של מספרי יחידות עשויה להציע.
אבל זה מעלה את השאלה: מדוע אפל שחושבת בפרטיות מכניסה את אפליקציית הטלוויזיה שלה לטלוויזיות חכמות הידועה לשמצה בשל ריגול אחר משתמשים? ההמאמר הבאמעיף מבט.
