סיקור תקשורתי מ-MWC ברצלונה השנה, לבית ועידת המובייל העולמית, פעל לביסוס נרטיב לפיו אפל נמצאת בצורה מסוכנת מאחורי חברות אחרות בשחרור תמיכה ברשתות סלולריות 5G ובמסכים המתקפלים המאפשרים להמיר טלפון לטאבלט. עם זאת, העשור האחרון של MWC מראה שהכרזות של ספקים לא באמת שוות הרבה.
ניתן לראות ב-MWC המקבילה של תעשיית הסלולר לתערוכת CES של איגוד הטכנולוגיה של הצרכנים. בדיוק כמו אפלעל במה מוצקהההכרזות ב-CES במשך חמש עשרה שנים, יצרנית האייפון עשתה את אותו הדבר ל-MWC במהלך העשור האחרון - למרות העמדה הראשונית של אפל כיצרנית סלולר צעירה בקרב בעלי תפקידים מושרשים.
בעוד שלמתחרים יש בעקביותהכריזו תחילה על רעיונותנראה כי אפל היא ייחודית ביכולתה לדמיין נכון את מה שהלקוחות שלה ירצו, ולאחר מכן למעשה לפתח רעיונות עובדים ומוגמרים שהיא מסוגלת לאחר מכן לשלוח, והכי חשוב - למכור לקונים בהיקפים משמעותיים.
חברות אחרות, בעיקר סמסונג, הפגינו רעיונות מבטיחים של חזונות גדולים משלהן, אך לא זכו להצלחה רבה במכירת המושגים הללו. בסך הכל, ספקי MWC תיארו מגוון רחב של רעיונות המגיעים לחלל הפרימיום, אך הצליחו במידה רבה רק להנציח את המחזורים האומללים והבלתי רווחיים שלהם של מכירת מוצרי סחורה נמוכים יותר, חסרי דמיון ברובם.
כדי להבהיר עד כמה סביר שההכרזות של ה-MWC של היום ישפיעו ממש על הפעילות או על עמדת השוק של אפל, תסתכל על עשר השנים האחרונות שבהן אפל פשוט סגרה את כל טווח תעשיית הסלולר - למרות שנה אחר שנה של MWC הכרזות שהלהיבו את התקשורת אך לא הצליחו להשפיע באופן מסחרי או תרבותי כלל.
MWC 2010: הרבה רעיונות מבטיחים שנמחקו על ידי iOS
בשנת 2010, MWC באופן רשמיכבודסטיב ג'ובס כ"אישיות השנה של תעשיית הסלולר". אפל לא נראתה בשום מקום בתערוכת פברואר. במקום זאת, ג'ובס הציגה את האייפד החדש אז של אפל באירוע משלה בינואר.
לשוחטים היודפוק בכל האייפדבחשיפתו ב-2010. אז, התראיין לי רשתות טכנולוגיה שמעולם לא פרסמו את הראיון שלי כי הוא לא התאים לנרטיב שהם עבדו ליצור. הם רק רצו לשמוע דעות מדוע אייפד ייכשל.
עם זאת, שבועות ספורים לאחר מכן, אותם מקורות תקשורת היו נרגשים בנשימה עצורה לפנטז על הסיכויים של סדרה של דברים שיוצגו ב-MWC 2010 שהיום זכורים ככישלונות נידונים בצורה מצחיקה.
אלה כללו את המשלוח לבסוף של מיקרוסופטWindows Phone 7, ניסיון להתחרות באייפון של אפל, אם כי באיחור של שלוש שנים. "כל מכשיר Windows Phone 7 הוא Zune,"PC World צייןבזמנו, ללא מודעות ברורה לאירוניה.
לעולם שמחוץ לאפל, ניגון ה-MP3 של מיקרוסופט Zune עדיין לא היה כישלון רשמי, ו-Windows Phone 7 בהחלט הולך להיות גדול. אותו היגיון מעולם לא שימש כדי להסביר שמכירות ה-iPod של אפל לא הצטמצמו, אלא למעשה גדלו כאשר מכשירי האייפון הפכו לשכבה חדשה יותר של "אייפוד עם מסך רחב". פונדיטס ציירו הצלחה ככישלון, וכישלון כהצלחה.
מעבר למיקרוסופט, אנדרואיד של גוגל הפך סוף סוף לאופציה בשוק המוני עבור יצרניות טלפונים. אבל כמו עם הקיום הקצר והמעונה של WP7, ה-iOS של אפל עמדה להרוג את שרידיהמקוריות המקורית של אנדרואיד.
בזמנו, אנדרואיד עדיין היה ניסוי מוזר שנתקע בין העיצוב הראשוני שלו שנוצר על ידי גוגל - אטלפון כפתורעם כדור עקיבה לניווט - והגורל האולטימטיבי שלו בתור קצת יותר מאמצעי לדפוק את עיצוב פני השטח של מכשירי האייפון של אפל.
אחרי האייפון, האנדרואיד של גוגל אכן ניסתה להשיק רעיונות מקוריים - כמו כדור העקיבה של ה-HTC G1 - שכל אחד מהם הופשט מאוחר יותר בהדרגה כדי להיראות יותר כמו אייפון
ב-WMC 2010, HTC הראתה את טלפון ה-Android Legend שלה באמצעות נקודת משטח עקיבה אופטית במקום כדור העקיבה הפיזי שגוגל המציאה עבור אלטרנטיבה דמויית מחשב משלה לניווט מולטי-טאץ' ב-Dream שהוקם קודם לכן ב-HTC (המכונה Tmobile G1) . גם זה נמחק מאוחר יותר.
כמה שנים מאוחר יותר, מעריצי גוגל יגידו שמכשירי אנדרואיד נראו בדיוק כמו מכשירי אייפון פשוט כי יש באמת רק דרך אחת ליצור טלפון, עד שאייפון X שינה את העיצוב האחד הזה בצורה דרמטית והאנדרואידים כולם קפצו בתור כדי להעתיק אותו, גם כן. והכל.
טרנד מבוי סתום נוסף שנראה ב-MWC 2010:מיני סמארטפונים, נראה ב-HD mini של HTC וב-Palm Pixi Plus, כמו גם בטלפונים זעירים שניסו קודם לכן על ידינוקיה וסמסונג. כל זה שלח מבקרים לצעקה נרגשת לעוד טלפונים זעירים. למה אפל לא ייצרה אייפון מיני? זה נענה מאוחר יותר כאשר טלפונים מיני לא הצליחו למכור.
טרנד גדול ומרגש נוסף מ-MWC 2010 שכעת נשכח מההיסטוריה: הרעיון שלבעלי רישיונות אנדרואיד היה ה"חופש" לעצב חדשני משלהם,הופעות והתנהגויות של ממשק משתמש קנייניעל גבי בסיס אנדרואיד. גוגל פעם הציגה את זה כתכונה של הפלטפורמה לפני שהחליפה הילוך כדי לפרסם את טלפונים Nexus משלה כ"טהורים", ללא כל הזבל המגעיל שבעלי הרישיונות הרסו את המוצרים שלהם.
מוטורולה הציגה טלפונים עם ממשק המשתמש של MotoBlur, בעוד ש-HTC הראתה את ה-Desire, למעשה Google One עם ממשק המשתמש Sense של HTC. זה היה אמור להפוך את אנדרואיד למעניין ולטפח חדשנות, אבל באמת רק בלבל את המשתמשים וקטע את החוויה שלהם.
סוני אריקסון השיקה טלפונים חדשים של אנדרואיד וסימביאן ב-MWC 2010, שניהם עםמקלדות פיזיות נשלפותשאף אחד לא חושב להשתמש בו יותר. בזמנו אלה נחשבו לתכונה שאפל הייתה חסרה. האם בעלי רישיון אנדרואיד חלשים מדי או לא מוכשרים מכדי לגרום לרעיונות שלהם להידבק, או שמא אפל צדקה תמיד לגבי החלטות העיצוב שלה? קשה לומר.
רעיון בולט נוסף מלפני עשור: בדיוק כשאנדרואיד החלה להמריא, סמסונג השתמשה ב-MWC 2010 כדי לבצע השקה "מתיזה" שלBada OSבמכשיר ה-Wave שלו. Bada הייתה מערכת ההפעלה החדשה של סמסונג מבוססת לינוקס שמאז לא הלכה לשום מקום, אך נועדה לשחרר את סמסונג משליטתה של גוגל על אנדרואיד. למה סמסונג כבר התגרה לעזוב את אנדרואיד?
מסמכים פנימיים "חסויים ביותר".נחשףבמהלך ניסוי העתקת האייפון של סמסונג הראה שסמסונג מודאגת מאיומים תחרותיים בשותפות של גוגל עם HTC ורכישתה של מוטורולה.
במקביל, הציגה ענקית הסלולר נוקיה ו-chipzilla IntelMeeGoב-MWC 2010, פרויקט נייד לינוקס משלהם שיתחרה במכשירי אנדרואיד ואייפון.
יוזמת Bada של סמסונג נכשלה בסופו של דבר, וכך גם השותפות של גוגל עם HTC ורכישתה של מוטורולה, ו-MeeGo של אינטל ונוקיה. עם זאת, לאורך כל הדרך, מבינים היו מודאגים נואשות מהאופן שבו אפל יכולה להישאר בעסקים מול הברית המתואמת של שותפי אנדרואיד שכולם צועדים בצעד נעילה כדי להרוג את האייפון.
המציאות הייתה שגוגל ובעלי הרישיונות שלה לאנדרואיד היו כולם פרנואידים וחסרי יכולת נואשות, זממו אחד נגד השני ועבדו במטרות צולבות. האם לאנשי התקשורת לא היה מושג שזה מתרחש, או שהם כיסו את כל זה כדי ליצור אשליה של אנדרואיד שהיא מתחרה מאוחדת מובילה בעולם לאפל? שוב, באמת קשה לומר אם הם היו בורים או טיפשים.
רעיון אחרון מ-2010 שנשמע כמו פנטזיה מודרנית: חשבו על מחברת קלה ודקיקה הפועלת על שבב Snapdragon ARM, עם נתונים ניידים משולבים ותצוגת מגע OLED. זה מה שהציגה HP Compaq בשנת 2010 תחת המותג AirLife, אותו כינתהספר חכם.
AirLife מבוסס אנדרואיד של HP נחנק בחלקו על ידי התנגדות גוגל
המשתתפים נשמעו נרגשים מהנטבוק הזה של אנדרואיד, אבל הוא עדיין לא נשלח וטרם נקבע מחיר. אף אחד לא משתמש בספרי AirLife החכמים היום, ו-HP לאמזג האוויר בהקדמהשל האייפד של אפל טוב מאוד.
למעשה, בתוך כמה חודשים HP תרכוש את פאלם עבור ה-webOS שלה ותשיק ניסיון משלה לנצח את האייפד באמצעות הפלטפורמה החדשה הזו. הצעד הזה עורר ספקות לגבי עתידם של הטלפונים והטאבלטים של אנדרואיד של HP, כולל AirLife.
באופן מעניין, Davide Dicenso, חבר בקבוצת הפלטפורמות המתעוררות של HP שיצרה את AirLife, ציין כי המחלוקת בין HP וגוגל על העיצוב שלה היא שהניעה את HP לנסות לפתח webOS כפלטפורמה משלה, עצמאית מגוגל.
בעוד שגוגל נראתה פתוחה לבעלי רישיון המשתמשים באנדרואיד בדרכים חדשות, Dicensoצייןשגוגל "לא הייתה מרוצה מהצורה, [שהיה] שונה מדי מטלפון שעבורו תוכננה מערכת ההפעלה אנדרואיד. התוצאה? עדיין שלחנו אך ללא חנות האפליקציות של גוגל, G Suite וכל תמיכה בשירותי גוגל".
אתה קולט את מה שאני מניח
במהלך העשור הבא, הנושאים הללו של ויכוחים יריבות, מושגים כושלים ודוגמות אידיאולוגיות המשיכו לצוץ מחדש ב-MWC, וסילפו את המשתתפים במוצרים שלעולם לא יהיו חשובים, תוך שהם מעלים טענות גדולות לגבי העתיד שלא עומדות להיגמר.
באופן מוזר, במקביל, אפל המשיכה להציג מוצרים חדשים מוצלחים להפליא בקליפ רגיל. בתוך 2010, במקום רק לזרוק אסטרטגיית מערכת הפעלה כושלת, ניסויי ניווט גרועים יותר, טלפון מיני או ספר חכם, אפל השיקה את ה-iPad שמשנה את העולם גם כשהיא הגדילה את מכירות ה-Mac ב-30%. לאחר מכן היא הציגה את העיצוב החדש של אייפון 4 ו-Apple TV החדש שלה מבוסס iOS.
ועדיין מבקרים בתעשיית הטכנולוגיה חזרו שוב ושוב על הרעיון שאפל סובלת מחוסר חדשנות בזמן שהמוצרים שלה נמכרים במחירים פשוט גבוהים מכדי לעשות הבדל משמעותי בשוק. זה נמשך כל שנה במשך עשר שנים.
MWC 2011: אנדרואיד בכל מקום, אם כי בוער
בשנת 2011, אפל שוב השיקה את iPad 2 בינואר, לפני MWC, שגוגל השתלטה עליה יותר ויותר. מוטורולה, שגוגל תרכוש מאוחר יותר, הציגה סדרה של מוצרים כולל Xoom, התשובה הרשמית של Android 3.0 Honeycomb של מוטורולה לאייפד של אפל.
הפרסומת היומרנית של מוטורולה עבור Xoom הציגה אותו כמכשיר משמח שהפך את העולם לטוב יותר, במקום במחיר מופקע ביהירות ובלתי גמור בצורה מרושלת
תקצירשֶׁבִּכְתָבעל ידי הטֵלֶגרָףציין כי המנכ"ל דאז של גוגל, אריק שמידט, נשא נאום מרכזי של MWC שבו הציג את עורך הסרטים החדש של Xoom,
המחיר של ה-Xoom היה גבוה יותר מהאייפד של אפל, אבל מוטורולה הייתה בטוחה שהוא יימכר מכיוון שיש לו יותר תכונות, כולל היכולת להתחבר לרשתות 4G.
מעבר ל-Xoom - שייפול כאחד מכשלונות הטאבלטים הגרועים ביותר שהוכנסו לסטרטוספירה עם רמה מדהימה של יהירות - מוטורולה גם הציגה את טלפון ה-Atrix החדש שלה, שהתהדר ב-4G, חיישן טביעת אצבע ומחבר עגינה שהפך זה לתוך המוח של מכשיר דמוי נטבוק המריץ שולחן עבודה מבוסס אובונטו לינוקס - כל התכונות שהיו חסרות לאייפון של אפל.
Motorola Atrix 4G, מעוגן כדי להציג שולחן עבודה לינוקס
רק שנים מאוחר יותר, מכשירי האייפון קיבלו תמיכה ב-4G ו-Touch ID, שבסופו של דבר הובילו לתכונות עיקריות שהניעו מכירות גדולות. למה אטריקס לא נמכרה יותר טוב? בחלקו, חיישן טביעת האצבע שלו לא היה מאובטח או אמין ובסופו של דבר לא נתמך במהלך השנה, בין השאר בגלל שגוגל רכשה את מוטורולה ועזבה את התמיכה בה. שירות 4G סלולרי, למרות שהוא מהיר מאוד, היה בהתחלה רק בעל כיסוי מוגבל וערכות שבבים מוקדמות ספגו חסרונות משמעותיים כולל חיי סוללה ומארז גדול יותר.
למרות היותם כישלונות מסחריים, ה"תכונות" של Xoom ו-Atrix נשאו עננים עצומים של הסחת דעת, כולל נרטיבים במדיה שכללו את היכולת החשובה להריץ תוכן של Adobe Flash תחת אנדרואיד Froyo, דבר נוסף שאייפון לא יכל לעשות.
ממשיך בסיקור של שמידט המרכזי של MWC, הטֵלֶגרָףקבע, "אבל יותר מזה הוא דיבר באופן כמעט פיוטי על עולם, שמאפשר מחשבים, שבו אנשים 'לא אבודים, אף פעם לא בודדים, אף פעם לא משועממים'". לא פלא שיועצי המומחים Accenture מדברים על תופעה חדשה: 'אנדרואיד בכל מקום'".
זו לא הייתה כל כך "תופעה חדשה:" שכן זו הייתה התעוררות של שיווק "חלונות בכל מקום" של מיקרוסופט בשנות ה-90. ובמיוחד, הרעיון שקוד Windows יפעיל מתישהו את הציוד המשרדי והמכשירים הביתיים של כולם כבר נכשל כישלון חרוץ בים של חוסר תאימות, מחלוקות תחרותיות וחוסר אבטחה. אקסנצ'ר העלתה את השאלה כיצד אנדרואיד עומדת לעשות את אותו הדבר, איכשהו עם השלכות שונות.
עשר שנים מאוחר יותר, אנדרואיד לא "בכל מקום". זה באמת רק בסמארטפונים. בנטבוקים, מכשירי טלוויזיה, קונסולות משחקים, טאבלטים ובמקומות אחרים, אפילו גוגל משתמשת בקוד שאינו אנדרואיד. ובעלי הרישיונות המובילים של גוגל, למרות שהם אינם מסוגלים להקים פלטפורמות חזקות משלהם, עדיין מנסים לעשות זאת, מטלוויזיות Tizen SmartTV ושעוני Gear של סמסונג וממקומות אחרים.
כמו כן בשנת 2011, LG הציגה טאבלט תלת מימד ו-HP השיקה את משטח המגע שלה, המבוסס על פלטפורמת webOS שרכשה באמצעות Palm. כשמסתכלים על ההישגים המשולבים של כל תעשיית הטכנולוגיה הצרכנית מחוץ לאפל, באמת די קשה להבין איך מומחים לא הפסיקו לכשכש באצבע החדשנות שלהם לעבר יצרנית ה-Mac תוך שבחים למפעלי האידוי והמפעלים שסביבו.
MWC 2012: Samsung Ascendent
הנרטיב המיושב שסמסונג המציאה את הפאבלט הוא קצת פחות מדוייק. אז (כמו היום), סמסונג זרקה את כל מה שהיא יכולה לאב-טיפוס: טאבלטים גדולים, טאבלטים קטנים, טלפונים גדולים וטלפונים קטנים כמו ה-Galaxy Mini 2.
MWC 2012 העניק את פרס "הסמארטפון הטוב ביותר" שלה ל-Galaxy SII של סמסונג, העותק הקרוב ביותר של כל אייפון שמישהו העז לעשות. הטאבלט הטוב ביותר זכה לאייפד 2 של אפל, שנותר ללא הופעה באירוע.
לסמסונג באמת לא היה מושג מה אנשים רוצים. הוא אמר למשתתפים שהוא גם מתכנן (בנוסף ל-Bada של השנה שעברה ולמאמצים מתמשכים עם אנדרואיד) להשיק דגמי Windows Phone 8 וטאבלטים של Windows 8. יש הרבה פלטפורמות לתמוך בהן.
שנתיים לאחר שקיבל את האייפד, דן גרבהםצייןעֲבוּרTechRadarכי ב-MWC 2012, "גם דובר של סמסונג הסתבך קצת כשהוא אמר שהחברה לא מצליחה כל כך בטאבלטים, משהו שהחברה ניסתה להפיג מאוחר יותר".
LG עדיין דחפה סמארטפון תלת מימד עם Optimus 3D. נוקיה הציגה את Windows Phone שלה עם מצלמת Pureview עם חיישן 41MP. תכונות אלה זכו לתשומת לב תקשורתית אך מעולם לא הביאו למשיכה בשוק.
Huawei הציגה את מה שלטענתה הם השבבים הניידים המהירים ביותר: סמארטפון המופעל על ידי K3V2 המותאם אישית שלו וטאבלט MediaPad המריץ K3 שפותח בהתאמה אישית. עם זאת שבע שנים מאוחר יותר, וואווי ממוקמת היום על ידי צלילים תקשורתיים כאילו מדובר בסטארט-אפ חדש שצומח לשוק עם טכנולוגיית מעבדים חדשה ומתקדמת היישר ממעבדות המפלגה הקומוניסטית, במקום פשוט להיות חברה שקיימת מאז ומתמיד וכמו כל אנדרואיד אחר. בעל רישיון, לא הצליח למכור את המכשירים היוקרתיים שלו, מה שאילץ אותו להתמקד בסחורה זולה וחסרת רווח.
כישלון זה מותג מחדש כמנצח מכיוון ש-Huawei משרתת כעת את המספר הגדול ביותר של אנשים שמחפשים מכשיר זול. אבל חשוב מכך, הכמות הזו של חומרה זולה לא יצרה יתרונות לגודל המסוגלים לייצר מעבדים סבירים ומתקדמים כמו שיש לאפל.
שבע שנים מאוחר יותר, ה-Kirin 980 החדש של Huawei הוא לא רק מאחורי ה-A12 Bionic של אפל, הוא גם מתקשה לעמוד בקצב ה-A11 של השנה שעברה
כיום, ה-A12 Bionic של אפל בדגמי האייפון והאייפד פרו החדשים ביותרשנים לפני Huawei- כמו גם להיותשנים לפני קוואלקום, חברה נוספת שבעבר הייתה לה מוביל מוצק בטכנולוגיית השבבים הניידים.
MWC 2013: העולם המרגש של טלפונים טאבלטים
בשנת 2013,The Verge מְשׁוּקלָלMWC עם הכתבה השגויה מבחינה דקדוקית, "זה עולם מטורף, עולם שבו לוחות 8 אינץ' יכולים לקבל שיחות טלפון ולוחות 5 אינץ' הוא הבית החדש ל-1080p Full HD."
האתר התלהב במיוחד מ-Windows Phone בנוקיה, אם כי למרבה הצער ראה "מגוון ה-Windows Phone של נוקיה הושלם, עכשיו זה תלוי במיקרוסופט". הוא גם ציין כי נוקיה ניסתה להתחרות עם Microsoft Surface בשוק הטאבלטים של Windows.
זה גם העלה את ה-Firefox OS, ה-Asus Padfone, שבב Tegra 4 של Nvidia וטאבלט Slate 7 של HP של HP, שכולם לא הלכו לשום מקום. HP ויתרה על webOS ומכרה אותו ל-LG, אבל החזרה לאנדרואיד לא הפכה את סיכויי הטאבלט שלה.
MWC 2014: פריטים לבישים בתחילת דרכם לפני Apple Watch
בשנת 2014,PCMagניסה לעורר קצת עניין ב-MWC על ידימתבונן, "אם אתה חושב שלא נשאר שום דבר מרגש להמציא בטכנולוגיה הניידת, עדיין לא ראית כלום. מפרטיות מקוונת ותצוגות OLED ועד לציוד לביש וצגי מגע מישוש, יש הרבה חדשנות ב-MWC."
הבחירות המובילות שלה היו Yotaphone, שהיה לה "מסך AMOLED בגודל 5 אינץ' 1080p בצד אחד, ומצד שני צג 4.7 אינץ', 960 על 540 E Ink" ו-Blackphone, "מכשיר ששם את האבטחה בראש ובראשונה. - כולל הודעות טקסט, שיחות טלפון ואחסון מקומי, הודות ל-PrivateOS שנבנה בהתאמה אישית על גבי אנדרואיד."
עם זאת, לא יכולת להשתמש ב-Blackphone לדוא"ל או להפעיל אפליקציות אנדרואיד כלשהן, או שזה יהיה דולף לתוכנות ריגול כמו כל אנדרואיד אחר המטפטף בארכיטקטורת פרסום המעקב שנבנתה בהתאמה אישית ומשותפת חופשית של גוגל.
HP החליפה שוב פלטפורמות כדי לקדם את Pavilion X360 שלה, טאבלט/מחשב נייד צדפה הניתן להמרה של Windows 8.1.
אבל החדשות האמיתיות של התוכנית היו רכיבים לבישים, כולל ה-Gear Fit המופעל על ידי סמסונג, עיצוב צמיד ש"מפיל את שאר הגימיקים של ה-Galaxy Gear, כמו שיחות טלפון והמצלמה המובנית".
PCMagציין גם כי "Huawei נכנסת למשחק גאדג'ט הכושר עם TalkBand B1, שילוב של גשש פעילות בשורש כף היד ואוזניות בלוטות' המאפשרות לך לענות לשיחות טלפון", בעוד ש"Sony SmartBand SWR10 הוא המשכנע ביותר של החברה עד כה. הוא משלב מעקב אחר פעילות, מעקב שינה, ומה שסוני מכנה שותף לרישום חיים בפנים."
עד סוף 2014, אפל הראתה את ה-Apple Watch החדש שלה, שיצא למכירה באביב הבא. למרות כל המאמצים התקשורתיים להשמיץ את הסיכויים שלה, אפל הרסה לחלוטין את השוק של מוצרי פרימיום לבישים, והותירה את היריבות לבזבז שוב את זמנן בבניית שוליים נמוכים, מכשירים נמוכים שלא ממש השאירו את המשתמשים מרוצים, ולאחר מכן לא היו להם השפעה אמיתית על השוק.
MWC 2015: אין אפל במסיבת VR
אדִוּוּחַעַל יְדֵיTechRadarסיקור MWC 2015 תיאר את המשתתפים כחותרים להדביק את אפל בשכבת הפרימיום.
בכתיבה על ה-Galaxy 6S של סמסונג, ציין האתר, "כפי שאפל הוכיחה לאורך השנים, עיצוב פרימיום יכול להכריע את הצלחתו של סמארטפון, ולוחות הזכוכית הקדמיים והאחוריים של ה-Galaxy S6, בשילוב עם יחידת המתכת שלו, התגברו. להעלות את הערעור".
סמסונג גם הפיקה את Samsung Pay משלה המתחרה עם Android Pay של גוגל כדי לאתגר את Apple Pay. אבל לאחר שהשתמשה באירועים שונים כדי להציג את השעונים החכמים Gear שלה, סמסונג קדה מהשעונים החכמים ב-MWC כדי להמתין להשקת Apple Watch. במקום זאת, הוא מיקד את תשומת הלב שלו ב-Gear VR, דרך לחוות תמונות סוחפות במשקפיים באמצעות סמארטפון מותקן בראש.
HTC פעלה גם כדי להתחרות בפרימיום האייפון של אפל עם ה-One M9 שלה עם מראה ותחושה מתכתית, והשיקה אוזניות HTC Vive VR משלה.
מיקרוסופט המשיכה לדחוף את Lumia ואת Windows 10 Mobile החדש, שנראה יותר ויותר לא משנה.
מערכת ההפעלה הניידת של אובונטו, מבוססת לינוקס, נאספה על ידי יצרנים סיניים שרצו אלטרנטיבה לאנדרואיד, כולל ה-Meizu MX4.TechRadarנצפה באופטימיות, "אין הרבה אפליקציות בשביל זה, יש אפילו פחות מכשירים שמריצים את זה והתוכנה עצמה בעייתית. אבל קשה להכחיש שהיא מראה הבטחה".
LG, שרכשה את webOS מ-HP 2013, השתמשה בתוכנה החדשה שלה כדי להשיק את השעון החכם Urbane שלה. Huawei השיקה שעון Android Wear משלה, ו-Pebble השיקה מכשיר לביש חדש משלה, מתוכםTechRadarאמר, "יתכן של-Apple Watch יש מתחרה בידיים שלו."
כאשר Apple Watch הושק כמה ימים לאחר מכן באירוע "Spring Forward" של אפל ב-9 במרץ, בסופו של דבר לא היו לו מתחרים בהישג ידו.
המכשיר הלביש של Pebble תואר כ"אולי" שהוא מתחרה ל-Apple Watch הקרוב
MWC 2016: VR מתפוצץ, נשרף
בשנה שלאחר מכן,TechRadar נצפה, "סמסונג הצליחה לגנוב במידת מה את תצוגת MWC בשנתיים האחרונות, והשיקה את ה-Galaxy S5 וה-Galaxy S6 באירועי 2014 ו-2015 בהתאמה. השנה הזו לא הייתה שונה, כאשר ענקית הסמארטפונים השיקה גם את ה-S7 וה-S7 אדג' (עם חלק ממסיבת העיתונאים שנעשתה במציאות מדומה), והפתיע אותנו עם הופעתו של מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג".
הוא הוסיף, "לא רק שזאק הסביר מדוע VR היא הפלטפורמה החברתית הבאה, הוא גם הכריז שפייסבוק תביא הרבה יותר אפליקציות ל-Gear VR. הוא גם אישר את השקת Minecraft בפלטפורמה".
שותפות ה-VR של פייסבוק עם סמסונג לא הזיזה את המחט
למרות שהשותפות בין פייסבוק לסמסונג התגברה, היא לא סיפקה עולם חדש ומובטח של רשתות חברתיות VR. במקום זאת, עד סוף השנה, סמסונג שיפרה את תקלת הסוללה שלה ב-Galaxy Note 7 בצורה כל כך גרועה שכל אסטרטגיית אוזניות ה-Gear VR שלה הוטלתה בספק. ואף אחד מלבד אנשי תקשורת לא נראה מתעניין ב-VR במשך יותר מ-15 דקות בכל מקרה.
באותה תערוכה הכריזה LG על ה-G5 שלה, עם מפרץ הרחבה פנימי כדי להפוך אותו ל"מודולארי". זה היה פלופ מוחלט. זה גם התחבר ל-VR. גם גוגל, HTC, מיקרוסופט וסוני השקיעו רבות ב-VR, אך למרות כל המאמצים המשולבים שלהן, VR הסתיימה ב-2016 כשהיא מתוארת כ-המפסיד הכי גדולשל השנה.
בינתיים, מכיוון שהתעשייה כולה לא הצליחה לספק את הייפ החומרה של VR, אפל השיקה לבדה את הגיוס המוצלח מאוד שלה ל-Apple Watch לציוד לביש, תוך שהיא מציגה מציאות רבודה כהזדמנות גדולה יותר. פונדיטס לא חזו אף אחת מהתוצאות.
MWC 2017: נוסטלגיה לתקופה שלפני אפל
בשנת 2017,CNET מסופקסקירה של MWC שפירטה טיול "בחזרה ללוח השרטוטים" עם עיצובים נוסטלגיים. טלפונים פשוטים של "נוקיה" הפכו את יצרנית הסלולר המשמעותית פעם למותג מורשה שמוטח על מוצרים קיימים, אותה השפלה שספגו פולארויד ואטארי.
בלקברי חשפה את עיצוב הרטרו של ה-KeyOne, ולנובו השיקה מחדש את המותג Moto שרכשה מגוגל. סמסונג לא הביאה את הגלקסי S8 שלה לתערוכה, אלא בחרה להשיק אותו באירוע משלה, בסגנון אפל. היו, עם זאת,מפגינים שקטעו את מסיבת העיתונאים של סמסונגלדרוש את התוכניות של סמסונג עבור מיליוני סוללות נוט 7 שנזכרו.
הדו"ח ציין כי "VR היה בכל מקום בתערוכת השנה שעברה, אבל השנה הושם יותר דגש על תוכן ופחות על חומרה", וכן הוסיף כי "חבורה של חברות יצאו ואמרו שהן ילחצו להשיג כאן 5G להמונים פריסה עד 2019 - שנה לפני המועד".
הדחיפה הזו נבעה על ידי קוואלקום, שהייתה זקוקה לשותפים למכירת 5G כתכונה חסרה לאייפון, לאור העובדה שאפל וקוואלקום הגיעו למבוי סתום בשבבים. מבלי להיות מסוגלים לבטא מדוע 5G חשוב, הנרטיב התקשורתי פרץ שזו בעיה גדולה שלא יהיו לאפל מכשירי אייפון 5G למשך 2019.
נראה כי הטייק החם הזה שכחה שמכשירי האייפון חסרו 4G במשך כשלוש שנים, בתקופה שבה התמודדו עם תחרות משמעותית יותר מצד מוטורולה ואחרות שדחפו את קישוריות ה-4G. אם אפל הייתה יכולה להחזיק מעמד במשך שנים בזמן ש-4G סיפקה דחיפה מסיבית וברורה במהירויות נתונים ניידים בהשוואה לרשתות 3G רוויות, היא בוודאי יכולה להחזיק מעמד ב-5G בשנה שבה אף אחד לא באמת יכול להשתמש בו, והטלפונים הנוכחיים לא נמצאים בשום מקום קרוב למיצוי הפוטנציאל הקיים שלהם.
MWC 2018: אנדרואידים זולים שמנסים להיראות כמו אייפון X
לשנת 2018,DigitalTrends צייןשסמסונג חזרה להציג את הגלקסי S9 שלה ב-MWC.
"על פני השטח, הטלפון לא כל כך שונה מהגלקסי S8, מלבד כמה שינויים קטנים בעיצוב כמו חיישן טביעת האצבע הממוקם במקום קצת יותר נוח", נכתב. מכירות ה-Galaxy S9 הציגו ביצועים גרועים.
האירוע הגדול השני של התערוכה היה Android Go, שהאתר קבע כי "עומד למלא תפקיד חשוב בהבאת טלפונים בעלות נמוכה במיוחד לשווקים מתעוררים, וכמה טלפונים כאלה נחשפו ב-MWC".
אסוס השיקה את סדרת Zenfone 5 החדשה שלה ב-MWC 2018, שהאתר ציין כי "לוקח כמה רמזים עיצוביים כבדים למדי מהאייפון X".
Asus Zenfone 5 "לוקח כמה רמזים עיצוביים די כבדים מהאייפון X"
לאחר שנה מוצקה של ניסיון נואש להיראות כמו אייפון X, יצרניות אנדרואיד מבקשות כעת למקם את הטלפונים הזולים שלהן תחת מטריית ההילה של מכשירים מתקפלים יקרים להפליא. אבל האם הרוכשים של אנדרואידים זולים באמת ירגישו טוב יותר לגבי קיומם של טלפונים קונספטים סופר יקרים מאותו מותג?
ה-iPhone X של אפל, שנחשב כיקר מדי במשך רוב שנת ההשקה שלו, לא היה רק מכשיר הילה שאפתני שביקש לגרום לטלפונים האחרים של אפל להיראות מגניבים. זה היה הטלפון הפופולרי ביותר של אפל בהשקה. זו הייתה הצלחה בשוק המונית שמקורות תקשורת גדולים שיקרו לגביה.
השנה, למרות ניסיונות נואשים לחזור על האסטרטגיה הזו של שקר לגבי "הכישלון" של אפל עד שזה נשמע כמו המציאות, דגמי ה-iPhone XS וה-XR של אפל היו כולם מוכרים בשוק ההמוני, ורווחיים להפליא. ולמרות האטה במכירות הצפויות במיוחד בסין, אפל עדיין הכניסה הרבה יותר כסף מכל התחרות שלה ביחד, בעולם.
אז במקום כותרות MWC שמציעות כל פרספקטיבה אמיתית על התעשייה, זה באמת נראה כמו פסטיבל הייפ שמנסה נואשות לשים פרצוף שמח על שורה של חברות שמפסידות נואשות בזירת המובייל לאפל, בסמארטפונים קונבנציונליים, ב-connected טאבלטים, ובציוד לביש.
זה עשוי להשתנות אם Huawei, סמסונג ואחרות ייצרו שוק אמיתי לטלפונים המתקפלים האולטרה יקרים שלהם. אבל בהתחשב בכך שהם לא יכלו למכור הרבה יותר טלפונים, טאבלטים, ציוד לביש או VR, זה די ברור שטלפונים מתקפלים של 5G הם גזרה מזויפת ענקית שמנסה להסיח את הדעת מבעיות הרבה יותר גדולות.
