ההקדמה הגדולה ביותר של אפל ביום שלישי: אפל פארק

ביום שלישי הבא, אפל צפויה לחשוף את המערך הגדול ביותר של היכרות עם מוצרים חדשים אי פעם, החל מאייפון 8 - ואייפון X חדש פרימיום - ועד 4K/HDR Apple TV חדש, Apple Watch Series 3 חדש, AirPods המחודשים והחדשים של החברה מכשיר HomePod - כמו גם הקמפוס החדש של Apple Park. הנה הסיבה שהכל חשוב - החל מהמיקום.

תיאטרון סטיב ג'ובס באפל פארק

אין ספק שהחשיפה החדשה "הגדולה" ביותר של האירוע תהיה הקמפוס 2 החדש של אפל, שמותג כעת רשמית בתורפארק התפוחים- קמפוס ירוק רחב ידיים המרוכז סביב טבעת "לולאה אינסופית" עתידנית ומוקף בבנייני לוויין שלב 2 שהם גם יפים וגם פונקציונליים מינימליסטיים למחקר ועיצוב בעשורים הקרובים.

אם אפל הייתה כוח שיש להתחשב בו בזמן שהיא פועלת מתוך מטה אפרורי היישר מהפרבר הדיסטופי שלחלל משרדי, קומפלקס והרחבה שמסביבו נוצל יתר על המידה במהלך העשור האחרון של הצמיחה האינטנסיבית של אפל ונבנה במקור באמצע שנות ה-90 - בתקופה שבה אפל מחשב בנתה כמה מיליון מחשבי מק בשנה ונאבקה כדי לתת רישיון לעיצובי הייחוס שלה עבור Newton MessagePad כף יד. טאבלטים שאף אחד לא רצה - תארו לעצמכם מה ייצא מהמתקנים החדשים והמודרניים האלה שנועדו לעורר יצירתיות ושילוב בין צוותים.

השם אפל פארק הוא הומאז' לכאורהPARC, מרכז המחקר Xerox Palo Alto של עמק הסיליקון, שבו מגוון רעיונות מחשוב מתקדמים מקורם בשנות ה-70 לפני שהפכו למוצרים אמיתיים על ידי אפל (ה-Mac המקורי), Adobe (PostScript), Cisco (Ethernet), Microsoft (Word) ורבים אחרים.

סגנון המחקר והפיתוח הנוכחי של אפל הוא הרבה יותר מיידי ומעשי מהניסויים האקדמיים של Xerox PARC, או לצורך העניין קבוצת הטכנולוגיה המתקדמת לשעבר שאפל עצמה התמודדה עם בסוף שנות ה-90, או Microsoft Research או Google X או מעבדות אחרות שממציאות טכנולוגיה שממציאה רק לעתים נדירות בורח לראות יישום מעשי כלשהו בעולם האמיתי.

תיאטרון על שם השואומן

האירוע של יום שלישי נערך במיוחד בתוך תת הקרקעתיאטרון סטיב ג'ובס, בתמונה למטה בזמן שהיה עדיין חור שנחפר לפני שנתיים, בקיץ 2015.

המקום החדש נקראמתוך הכרה באדם אשרלא רק שייסד את אפל, אלא הוביל את הפיתוח והמסחור של טכנולוגיות PARC שהפכו למקינטוש ב-1984; בנה את הצוות שיצר את פלטפורמת NeXT העתידנית בשנות ה-90 שהפכה לבסיס של macOS X ו-iOS בשנות ה-2000; החייאה את התרבות של אפל עם שובר קופות, מוצרים משנים תעשייה, החל מ-iMac ל-iPod ל-iPhone ו-iPad, כמו גם פרויקטי תוכנה שאפתניים, החל מ-Pro Apps ועד iCloud; והציג תוכניות לקמפוס החדש בהופעתו הפומבית האחרונה לפני מותו ב-2011.

מה שאנחנו כבר יודעים עלסטיב ג'ובסתיאטרון הוא שהוא מתוכנן בקפידה כדי לפרט ולהדגים היכרות עם מוצרים טכנולוגיים חדשים - לא רק אלה שיוצגו בשבוע הבא לשנת 2017, אלא במשך עשרות שנים לעתיד. זוהי השקעת הון גדולה במודל האירועים התיאטרלי של אפל, שעבדה כדי להציג שורה של להיטים עבור החברה בעשרים השנים האחרונות.

רעש גדול בהשקת מוצר לא מוצלחת, לא באירוע של אפל

במקום לשכור זירה או דוכן של תערוכות ולהקיא באנרים ענקיים שצועקים על כמה חדשניים הם הקטלוג החדש של SKUs או יוזמות רישוי - במודל של סמסונג, מיקרוסופט או HP - או פשוט לערוך מסיבת סימפוזיון במקום חיצוני סמוך. כְּמוֹגוגל אני, תיאטרון סטיב ג'ובס של אפל נועד להנציח את המודל המחזורי של הצגת טכנולוגיה דרמטית חדשה בצורה של מוצרים אמיתיים ונחשקים הזמינים למכירה מיידית.

וככל הנראה, אפל תוכל גם להשתמש בתיאטרון בשאר ימות השנה כדי לקבל את פני בעלי המניות ולהכשיר עובדים במודל של אוניברסיטת אפל.

אפל פארק כמטבע כשירות

עוד דבר אחד לגבי פארק אפל החדש: תג המחיר שלו לכאורה של 5 מיליארד דולר הוא בערך באותו גודל כמו ההתלקחות שגרמה סמסונגממהר לשוק מוצר פגוםבסתיו האחרון, טיפול לא נכון בהחזרת הבטיחות שלו, ואז לשרוף שורה של תוכניות אסטרטגיות ושותפויות קשורות, כולל עסקת Facebook/Oculus עבור Gear VR שנקשרה למדורה של Galaxy Note 7.

אפל פארק הוא לא רק אנדרטה ליכולת המוקפדת של אפל כחברה, אלא גם משמש כתזכורת להרס האדיר ובזבוז ההון בידי סמסונג ויריבות אחרות של ה-iOS של אפל.

באמצעות אפל פארק כמטבע של כשירות של 5 מיליארד דולר, אנו יכולים לחייב את גוגל בשלושה שליליים של אפל פארס של חוסר יכולת והזדמנות אבודה רק בגללרכישות כושלותשל מוטורולה ונסט; תגדיר עוד שלושה פארקים שליליים של אפל ב-Microsoftרכישות מעורפלותשל aQuantive ו-Nokia, למחוק כמעט 30 פארקים שליליים של אפל עבורקריסת בלקברימהשווי השיא שלו ב-2008, ומשהו בערך שלילי של 48 אפל פארקסקריסת נוקיהמאז שהאייפון נחשף.

מצד שני, אפל עצמה יושבת כעת על הון נזיל של 30 אפל פארק (בניכוי אחזקות החוב שלה), והחברה מביאה מספיק תזרים מזומנים כדי לממן עוד שני אפל פארקים בערך כל שלושה חודשים.

עד כה, זכינו להסתכלות קבועה על אפל פארק ותיאטרון סטיב ג'ובס באמצעות רחפנים ורחפניםתמונות ציוצות, בדיוק כפי שתמיד ראינו דליפות של תמונות עיצוב מארז, צילומי מסך של תכונות iOS קרובות והדלפות של שמות קוד ואריזות מוצרים.

רבות מההדלפות הן כבר עובדות ידועות או משוערות היטב מראש על סמך הרכישות וההשקעות הקודמות של אפל. יחד עם זאת, כל אירוע של אפל טומן בחובו גם הפתעות ופרטים חדשים שנשמרו סודות, ושלישי זה אמור לחשוף הרבה דברים חדשים על מוצרים ויוזמות ידועות, כולל המקום החדש לגמרי. הקטע הבא מסתכל עלאייפון 8, 8 פלוס ואייפון X.