להיט של Mac Studio, פספוס תצוגת Studio, וה-iPhone SE

אפל פרסמה אתמק סטודיו, ה-Studio Display החדש, מכשירי אייפון חדשים, אייפד אייר ובייסבול חי ב-Apple TV+, אבל מרץ היה בצל המלחמה באוקראינה.

כל מדליף היה נחוש בכך שה-M2 MacBook Air הוא הוודאות המוחלטת בתחילת החודש. אבל אתה יודע איך זה אפל, ברור שהחברה שינתה את דעתה ברגע האחרון.

במקרה שהמשפט האחרון לא היה ברור, זה סרקזם.

במקום זאת, קיבלנו את ה-Mac Studio. מוריד את הכובע בפני אפל ששמרה את זה בסוד עד כמה ימים בלבד לפני האירוע, אם כי זה בטח מבאס אותם שהם לא יכלו לשתוק עד הבכורה.

באופן מוזר, "הופעת הצצה" ב-8 במרץאירוע השקהמרגיש לפני זמן רב עכשיו, וקשה באותה מידה לחשוב שיש לנו את ה-Mac Studio רק במשך כמה שבועות. או אם לא היית מספיק מהיר בהזמנת אחד, שעכשיו חיכית כבר כמה שבועות.

זה יכול להיות בגלל שה-Mac Studio מרגיש נכון. זה נמתח אנכית למעלהמק מיני, או קוביית G4 חתוכה אנכית, וזה הוגן לומר שהיא התקבלה באופן אוניברסלי.

באמת הביקורת היחידה שאפל קיבלה על ה-Mac Studio קשורה לאופן שבו הוא לא אמור להיפתח. למרות שכמה אנשים שברו את החותם ביום השחרור וצרחו ש"אפל שיקרה" על כך שמשתמשים לא יכולים לשדרג את האחסון לאחר הרכישה, אינך יכול להחליף את אחסון ה-SSD.

מק סטודיו

זה לא מנע מאנשים להמשיך לנסות. יש iFixit, שמפילה כל מכשיר חדש של אפל מתוך כוונה ספציפיתלגלות עד כמה ניתן לתיקוןזה יכול להיות.

אבל אז יש רבים אחרים שפתחו את ה-Mac Studio שלהם מתוך כוונה ספציפית למשוך תשומת לב, במיוחד כשהם מוכיחים שבעצם, כן, אתה יכול להחליף את ה-SSD באחד גדול יותר.

זה פשוט לא יעבוד אם כן.

עם זאת, בין האנשים שיש להם Mac Studio כדי לעבוד איתו, המכונה זכתה רק לשבחים. וזה לא מה שאתה יכול לומר עלתצוגת סטודיו.

ממענג לבלתי שמיש

ברצינות, אם תסתכל על כל הביקורות של Apple Studio Display, תמצא אחת שתתאים לכל נקודה בסולם מרע לטוב. היו רבים שקראו לזה מענג, היו כאלה שאמרו שזה לגמרי לא שמיש, היו כאלהעל פני כל הספקטרום.

לפעמים זה אכן נראה לא הוגן. זה כבר מזמן שגרה שאנשים אומרים שהם רוצים שאפל תיקח את זהiMac בגודל 27 אינץ'המסך המדהים של ולמכור אותו בנפרד. אבל עכשיו הם עשו בדיוק את זה, מעטים נראים כל כך מאושרים.

זה יכול להיות קשור למחיר, שמתחיל ב-$1,599, הוא הדגמה ממדרגה ראשונה לאיזה ערך רב היה ה-iMac.

תצוגת סטודיו

עם זאת, זה גם קשור לאופן שבו יש בעיה במצלמת הרשת של ה-Studio Display. בהשוואה לאחרים מאפל, הוא גרוע, ועד כדי כך שהחברה הבטיחה שהיא תתקן את הבעיה.

אפל אמרה שהיא תעשה את זהבאמצעות עדכון, שנושא הליבה הוא באמת בתוכנה במקום בחומרה. עם זאת, לא היה סימן לעדכון הזה עד סוף מרץ.

אז יש את האייפון SE והאייפון 13 החדש

היו כמה סימנים עד סוף מרץ שהחדשאייפון SEלא נמכר כמו שחזו. עדכון זה מביא 5G ל-iPhone SE, אך חוץ מזה הוא מתון, והתחזיות להצלחה פרועה הגיעו מאנליסטים שמאז היומצטמצם בהתמדההערכות המכירות שלהם.

לפי הדיווחים, ייצור שלאייפון 13גם הטווח הצטמצם, אבל איכשהו זו ציפייה עונתית.

עם זאת, במקום לנסות להבין איך אנליסטים ומדליפים עובדים, אתה יכול גם להרהר אם אפל בחרה בכוונה לשחרר שני דגמי אייפון 13 ירוקים שונים. או אם הם לא ממש הצליחו לגרום לצבע להתאים באייפון 13 ואייפון 13 פרו.

ואז הוציאו כל תסכול שזה גרם על ידי יצירת מודעת האייפון המפחידה ביותר שהם עשו אי פעם. ההודעה של המודעה החדשה של אייפון 13 היא שהטלפונים זמינים כעת בירוק, אבל הוויזואליה הייתה כאילו הטלפונים השתוללו על כל זה.

מלבד הצבע, ומתוך הדמיון לספרים אוכלים אותך בהארי פוטר, לא היה שום דבר חדש באייפון 13 ובאייפון 13 פרו. נראה שאפל מצאה דרך להגביר את הביקוש באמצע הדרך בין יציאת דגם אייפון אחד למשנהו.

טוב להם, ואם אתה אוהב ירוק, טוב בשבילך. הכל הגיוני, ולא הייתה מהדורת אייפון החודש שהפכה את החלטת הקנייה למסובכת יותר.

ואילו החדשאייפד אייר 5אכן הקשו על להבין איזהאייפדלקנות.

האייפד אייר החדש

היו כמה טרטורים לפני סוף מרץ, עלאיכות בנייהשל ה-iPad Air 5. עם זאת, בסך הכל, הוא התקבל אולי כאייפד הטוב ביותר בהרכב.

זה לא יכול לגעת באייפד פרו בגודל 12.9 אינץ'עבור גודל או איכות מסך. וזה לא יכול לגעת באייפד הרגיל בגלל זול.

האייפד אייר 5 החדש נהדר, אבל היו שאלות לגבי איכות הבנייה

אבל אחרת, האייפד אייר הוא מקום מתוק כל כך בין הדגמים האחרים שהוא נותן לך הפסקה. קבל אותו במקום אייפד רגיל ויש כל כך הרבה היבטים שתדע שהם שווים את העלות.

וקבלו את האייפד אייר במקום אתאייפד פרו 11 אינץ'ואין. גם ל- iPad Air וגם ל- iPad Pro יש כעת אתM1מעבד, ושניהם יכולים להשתמש ב-מקלדת קסםעבור iPad.

ישנם הבדלים באפשרויות האחסון ובצבעים, וייתכן שתראה הבדל במסכים אם תציב את שני האייפדים קרוב זה לזה. רק אחד מההבדלים הללו הוא שלאייפד אייר יש צג בגודל 10.9 אינץ', כאשר לאייפד פרו יש צג בגודל 11 אינץ'.

זה מרגיש כאילו כל ההבדלים בין האייפד אייר הבינוני החדש לבין האייפד פרו העליון הם כאלה. הם שונים, אבל לא עד כדי כך שבהחלט יהיה אכפת לך, או אפילו תשים לב.

אז מצד אחד, אפל מציגה את ה-iPad Air 5 הקלה על ההחלטה לקנות את זה במקום את הדגם העליון. ומצד שני, אתה צריך לתהות מה אפל מתכננת כדי לבדל את ה- iPad Pro בעתיד.

תלונות נגד אפל

אירוע מרץ חשף גם את התוספת שלבייסבול או משהואֶלApple TV+. אם אתה לא חובב ספורט, זו הייתה משיכת הכתפיים הגדולה ביותר של המצגת.

אם אתה חובב ספורט, זה היה יותר מסובך. לחובבי ספורט עם מינויים של Apple TV+, זה משהו נוסף לצפייה.

אבל זה גם שומר על המשחקים האלה ממעריצים אחרים שאין להם את המנוי הזה. פעם ספורט היה המחזה המאחד של האומה הזו, אבל הוא נכלל יותר ויותר בחבילות מנויים שונות.

אם כבר מדברים על ממגורות, אפל כן זכתה לשבחים כמו שזכתה לביקורתמי שהיה במצלמהבמהלך אירוע מרץ. לא באמת הייתה צריכה להיות סיבה לשים לב לזה, אבל יותר ממחצית המגישים, וכל המפתחים המרואיינים שהופיעו, היו נשים.

זו הייתה צריכה להיות משיכת הכתפיים הגדולה ביותר של המצגת, אבל היא משכה תשומת לב בגלל האופן שבו היא מציעה שאפל מציגה תמונה ציבורית שאינה תואמת את מה שהיא עושה באופן פרטי. מהנדסת אפל לשעבר, שר סקרלט, דיברה על ההבדל באופן שבו מתייחסים לנשים בחברה ואז אמרה הכל בציוץ שבו נכתב "ייצוג וידאו זה נהדר, אבל זה לא מספיק".

רוב הנשים האחרות שהכרתי בצוותי הנדסה באפל היו הנשים היחידות בצוותיהן.
24% מעובדי ה"טכנולוגיה" הן נשים. מצאנו מעל 40% מהם מהנדסי SW/HW.
ייצוג וידאו הוא נהדר, אבל זה לא מספיק.#AppleEvent #יום האישה הבינלאומי
— שר סקרלט (@cherthedev)8 במרץ 2022

הצוותים הפנימיים של אפל

ישנם דיווחים שונים על האופן שבו אפל משפרת את מאזן הנשים במקום העבודה, אם כי לכאורה אינה משפרת את פערי השכר. אבל החדשות הגדולות ביותר לגבי הקבוצות של אפל היו סיפור שדלף במרץ בנוגע להעדר צוות מאחורי ה"אפל רכב."

הסיפור הוא שצוות Project Titan היההכל מלבד התפרקבחודשים האחרונים עד מרץ. זה בהחלט נכון שמנהלים שונים, מאמינים שהם מעורבים בפרויקט,הושלכועל ידי חברות רכב אחרות.

זה פחות מסתדר עם איךלפורשה כנראה היו פגישותעם מישהו או אחר באפל על מכוניות. וזה בהחלט לא מתאים לתחזית ארוכת השנים שאפל תשחרר מכונית ב-2025.

למרות שאתה יודע מהי אפל, היא כנראה שינתה את דעתה.

אנחנו כן נוטים להניח שלאפל יש כל כך הרבה כסף שהיא יכולה לעשות הכל. אבל זה נכון שאתה יכול לשנות את חוקי הפיזיקה, ולעתים קרובות רק לזרוק יותר כסף או יותר משאבים על בעיה זה לא הפתרון.

ולעיתים קרובות צוות יכול להתאמץ יותר מדי, להתמתח יתר על המידה. לפי כמה מקורות, זה קורה עם האנשים שמאחורי Apple TV+.

כפי שאפל חוגגת בצדק את "CODA".זכה באוסקר לסרט הטוב ביותרלפני שכל שירות סטרימינג אחר התקרב מאוד, אז טוענים שהצוות נמתח עד לנקודת שבירה. טוענים שעורכי הדין של אפל אינם מבינים בדיני הבידור, ויש לזה צלצול של אמת שכן חוזי מדיה הם כל כך מורכבים, וככל הנראה כל כך שונים מאלה עם ספקי רכיבי אייפון.

צוות השחקנים והצוות של "CODA" באוסקר

עם זאת, אותם מקורות אומרים שהמצב כה גרוע שיש תוכנית אחת של Apple TV+ שהחלה להזרים לפני שאפל חתמה על החוזים עבורה.AppleInsiderיודע על הפקות שיצאו לדרך בתום לב לפני שנחתם חוזה, אבל לא היו צריכים לעשות זאת.

ואין הפקה שתספק את הנכסים לשידור כי הם אוהבים את מי ששיחק בטלפון באפל.

אז קשה לדעת בוודאות מה מדליפי מדיה יודעים ורק ממציאים, מה שבעצם גורם להם להיות דומים באופן מוזר למדליפי טכנולוגיה. אולי בידור וטכנולוגיה לא כל כך שונים אחרי הכל.

ובכל זאת, הזכייה באוסקר על "CODA" לא הייתה נהדרת רק עבור אפל, לא הייתה רק משמעותית כי זו הייתה הזכייה הראשונה בסטרימר. גם זה היה ראוי. צפה ב-"CODA" ב-Apple TV+ או במהלךיציאת תיאטרון חגיגית- וגם לקרוא את התסריט זוכה האוסקר של הסופרת/במאית סיאן הדר.

אפל אירחה את התסריט באינטרנט במהלך ההכנה לשיפוט האוסקר, אם כי היא הסירה אותו מאז. אתה יכולעדיין למצוא את זהעם זאת, באתרי תסריטים רבים ובפרסומים עסקיים בהוליווד, כוללמוֹעֵד אַחֲרוֹן.

Apple TV+ הוכרז במרץ 2019 ולקח הרבה זמן עד שהוא זכה להיט כלשהו. כְּפִיAppleInsiderעם זאת, אמרו בשלב מוקדם, צריך רק סטרימר או רשת כדי לקבל להיט גדול באמת ואז כל השאר משתנה.

עד מרץ 2022, Apple TV+ היא כבר לא רק הבית של "טד לאסו", היא גדושה בתוכניות חזקות ומצליחות. גם טעימים, מצמררים להחריד - תסתכל עלעמוד לינקדאיןעבור לומון תעשיות הפיקטיביות ב"סברנס".

בעיות משפטיות

אם בידור וטכנולוגיה אינם שונים כל כך, אז טכנולוגיה וליטיגציה הן כיום למעשה מילים נרדפות.

חלק מזה היה מוכר, שכן 31 במרץ 2022 היה המועד האחרון לתומכי אפללהגיש סיכומים לבית המשפטפיקוח עלEpic Games נגד אפלעִרעוּר. הדברים כנראה ישתקו בערעור הזה עכשיו עד לשימוע מתישהו בשנת 2023.

נושאים משפטיים אחרים החלו להיות מוכרים. כשארה"ב כנראה מתקרבת יותר לדרישה מאפל לאפשר חנויות אפליקציות של צד שלישי,כתבה החברהלמערכת המשפט של הסנאט כדי להסביר את עמדתה.

כמו תמיד, עמדה זו היא שכדי לאפשר טעינת צד של אפליקציות למכשירי אייפון פירושו לכבות ביעילות את כל האבטחה שהמשתמשים ציפו לה. "ישנן עדויות רבות המראות שחנויות אפליקציות של צד שלישי הן וקטור תוכנה זדונית מרכזי בפלטפורמות שתומכות בחנויות כאלה", אמרה אפל.

ארה"ב היא רק אחת ממדינות רבות שמתלבטות בחוקי App Store

קשה להתווכח נגד זה, אבל הרבה אנשים מנסים. הכי משמעותי,האיחוד האירופי הוא.

חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי, שבחלקו ידרוש חנויות אפליקציות של צד שלישי, עבר שלב מרכזי במרץ 2022. יש עוד צעדים לפני שהוא יוכל להפוך לחוק, אבל ראש ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי, מרגרת' וסטגר, מתעקשת שזה יקרה עד אוקטובר 2022.

עם ההיקף העצום של ההצעות, זה נראה אופטימי.

אפל ורוסיה

הפלישה של רוסיה לאוקראינה עדיין מתרחשת כשהסיפור הזה עולה לאוויר בפעם הראשונה ב-1 באפריל 2022, וכמעט לא כאילו מישהו מתרגל אליו. בתחילת החודש זה הרגיש אפשרי שאפל עלולה אפילו לוותר על אירוע השקה. השקת חומרה חדשה בזמן מלחמה נראתה לא בטוחה.

כפי שהיה, אפל המשיכה את האירוע כמעט כרגיל - כשההנהון היחיד למצב היה טים קוק שמתלבש בצבעי אוקראינה.

הרחק מהאירוע, קרה עוד. תַפּוּחַעצר את כל המכירות המקוונות ברוסיה- ולפחות באופן זמני, חנויות צד שלישי שמוכרות ציוד לאפל באזורחנות סגורה. עדיין היה אפשר לקנות חומרה של אפל, אבל במחירים מנופחים מאוד.

החומרה של אפל מחזיקה מעמד אם אתה מתייחס אליה היטב.

והיה אפשר גם להרוס את החומרה של אפל. גבר רוסי אחד צילם את עצמו ואת בנולנפץ אייפדכל כך ישן שזה כנראה לא עבד יותר.

זה נועד להראות לאמריקה שרוסיה לא צריכה דברים נחמדים, וכפי שנאמר בהצהרה חותכת, היא עשתה נקודה. כי רסיסים מהאייפד המרוסק פרוסים לתוך האצבע של האיש.

מרץ הסתיים כפי שהתחיל

די בבירור חמור יותר ממלחמה בפועל, היה הקרב בסגנון הפינג-פונג שהתנהל בין אנליסטים במרץ 2022. אתה יכול לאבד את הדעת מי אמר מה, מכיוון שהעמדות שלהם ממילא משתנות כל הזמן, אבל אפל בהחלט לא הולך לשחרר כל מכשיר עם טכנולוגיית מיני LED בשנת 2022. או שזה בהחלט כן.

או אולי זה בהחלט יציג דגמים חדשים של מכשירים קיימים עם מיני LED. או שזה לא יהיה.

אחת מהעמדות הללו תתברר כנכונה ואחת לא.

אבל מטבע הדברים לא יהיה שאף אנליסט טעה בשום צורה. זה יהיה שאפל שינתה את דעתה ברגע האחרון.