אפל מרוויחה 84.3 מיליארד דולר בהכנסות כאשר רווחי האייפון ירדו ב-15% ברבעון החגים של 2018

ההכנסות של אפל ברבעון הראשון של שנת הכספים 2019 הגיעו ל-84.3 מיליארד דולר, בדיוק כפי שהחברה ייעצה מוקדם יותר בינואר בתחזית ירידה מתוקנת, התוצאות הכספיות שנחשפו ביום שלישי, כשהרווח למניה גדל משנה לשנה ל-4.18 דולר.

ההכנסות המדווחות אינן גבוהות כמו השיא של 88.3 מיליארד דולר שדווחאֶשׁתָקַד, שהיה מלווה ברווח למניה של 3.89 דולר באותה עת. נתוני השנה מייצגים ירידה של 5% בהכנסות משנה לשנה ועלייה של 7.5% ברווח למניה.

החברה חשפה כי הכנסות האייפון עמדו על 52 מיליארד דולר, ירידה של 15% בהשוואה לשנה, אך הדגישה צמיחה כוללת בהכנסות הכוללות של 19%. בהתאם למגמות האחרונות, ההכנסות משירותים המשיכו להרקיע שחקים, כאשר הפלח הגיע לשיא של 10.9 מיליארד דולר, עלייה של 19% לעומת השנה הקודמת. ההכנסות של Mac הגיעו לשיא של 7.4 מיליארד דולר, צמחו ב-9% משנה לשנה, בעוד שקטגוריית "הציוד לביש, בית ואביזרים" הגיעה ל-7.3 מיליארד דולר, עלייה של 33% לעומת 2018. גם ההכנסות מאייפד צמחו ל-6.7 מיליארד דולר ב- ברבעון הראשון, עלייה של 17 אחוז בהשוואה לשנה.

"אמנם זה היה מאכזב לפספס את הנחיית ההכנסות שלנו, אבל אנחנו מנהלים את אפל לטווח הארוך, ותוצאות הרבעון הזה מראות שהחוזק הבסיסי של העסק שלנו הוא עמוק ורחב", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק. "בסיס המכשירים המותקנים הפעיל שלנו הגיע לשיא כל הזמנים של 1.4 מיליארד ברבעון הראשון, וגדל בכל אחד מהמגזרים הגיאוגרפיים שלנו. זו עדות נהדרת לשביעות הרצון והנאמנות של הלקוחות שלנו, וזה מניע את עסקי השירותים שלנו לחדשים שיאים הודות למערכת האקולוגית הגדולה והצומחת שלנו".

אפל נקטה בצעד יוצא דופן של אזהרה על החמצת הכנסות מראש2 בינואר, צופה הכנסות של כ-84 מיליארד דולר במקום הטווח המקורי של 89 עד 93 מיליארד דולר הצפוי בנובמבר. בעקבות מכתב זה למשקיעים מהמנכ"ל טים קוק, המניה נפגעה על ידי משקיעים בזמן שאנליסטים הביעו את דאגותיהם מהירידה הבלתי צפויה בהכנסות.

לקראת פרסום התוצאות, הוול סטריטקוֹנסֶנזוּסטיפה לרווח למניה של כ-4.17 דולר, כאשר אנליסטים צופים נתונים דומים יחסית.

תוצאות הרבעון הן הראשונות במסגרת מדיניות חדשה שאפל אינה מספקת עודנתוני מכירותעבור iPhone, Mac ו-iPad על בסיס קבוע. בעוד אפל תמשיך לדווח על גידול במכירות, הכנסות והדרכה, היא לא תאפשר חישוב של מחירי מכירה ממוצעים של מכשירים (ASP) וסטטיסטיקות אחרות המשמשות משקיפים לניתוח ביצועי החברה והמוצרים שלה.

בעוד שהדיווח הכללי על מכירות יחידות נפסק, אפל עדיין תספק מידע על קווי המוצרים העיקריים שלה.

אפל צופה הכנסות בין 55 ל-59 מיליארד דולר ברבעון הפיסקאלי השני של 2019, עם שיעור הרווח הגולמי המוערך בין 37% ל-38%. ההוצאות התפעוליות צפויות לנוע בין 8.5 מיליארד דולר ל-8.6 מיליארד דולר, בעוד שצפוי שיעור מס של כ-17%.