אפל הטילה ביום חמישי פצצה בהכרזה על שינוי משמעותי באופן שבו היא מדווחת על רווחים רבעוניים, ואמרה שהיא לא תפרסם עוד מספרי מכירות של אייפון, מק ואייפד החל מתקופת דצמבר.
השינוי המפתיע במדיניות הוכרז במהלך שיחת ועידה רבעונית לרבעון הרביעי של 2018 כחלק מדברי הפתיחה שנשא סמנכ"ל הכספים לוקה מאסטרי.
בהמשך, אפל לא תפרוץ עוד מכירות יחידות עבור שלושה מהמוצרים החשובים ביותר שלה. החברה תמשיך לדווח על הכנסות, עלייה במכירות והנחיה, אך משמעות השינוי היא כי אנליסטים ושומרי שוק לא יוכלו לגזור ASPs של מכשירים וחישובים אחרים.
"יחידת מכירה פחות רלוונטית היום מאשר בעבר שלנו", אמר מאסטרי, והוסיף כי מספר היחידות הנמכרות אינו מייצג בהכרח את הבריאות היחסית של העסק הבסיסי של המוצר.
יתר על כן, טווחי המוצרים הפכו ל"רחבים הרבה יותר" ומפגינים פיזור שווה ערך במחירי המכירה. יש לציין, הצעות האייפון פועלות כעת בטווח, מ-$449 לאייפון 7 ועד 1,449$ לאייפון XS מהשורה הראשונה.
ההתאמה מגיעה כאשר מכירות האייפון, מנוע ההכנסות החשוב ביותר של אפל, עומדות לאט לאט. במהלך הרבעון האחרון, למשל, הגידול במכירות האייפון היה אחיד משנה לשנה, והמכירות ברבעון האחרון עלו באחוז בודד לעומת 2017.
בעוד שמכירות יחידות האייפון כבר אינן מגמות לצמיחה מסיבית, מחירי המכירה הממוצעים פורחים. ברבעון הרביעי של 2018, אייפון ASP הגיע לשיא כל הזמנים של $793, לעומת $617.99 בשנת 2017. שינויים חיוביים דומים נראו ברבעונים העוקבים עם עלייה ניכרת שהתממשה עם השקת האייפון X במחיר הפרימיום של אפל בשנה שעברה.
Maestri במהלך השיחה של היום המתחרים בפלח שצוינו לא מספקים מכירות יחידות.
"הכוונה שלנו היא להמשיך לתת הנחיית הכנסות ברמת החברה ורווחיות גולמית בקטגוריות האחרות", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק. "ההנחיות שלנו לא משתנה, זה הדו"ח בפועל שמשתנה".
כשלחץ על העניין, קוק אמר שמדדים חשובים יותר כמו בסיס התקנת משתמשים - שצומח בדו ספרתי - מספקים תובנה טובה יותר על המערכת האקולוגית של אפל. לאחר מכן הוא הציע דימוי קצת מוזר לפני שסיים את השיחה.
"זה קצת כמו אם אתה הולך לשוק ואתה דוחף את העגלה שלך אל הקופאית, והיא אומרת, או שהוא אומר, 'כמה יחידות יש לך שם?' זה לא משנה הרבה כמה יחידות יש שם מבחינת הערך הכולל של העגלה", אמר קוק.
