אפל המשיכה את רצף הרבעונים שוברי השיאים שלה, כשהיא שוב גולשת לגבהים חדשים עם הכנסות של 88.3 מיליארד דולר ורווח למניה של 3.89 דולר, בעיקר על סמך מחירי המכירה הממוצעים הגבוהים ביותר אי פעם עבור מערך האייפון.
הסיפור הגדול ביותר ברבעון של אפל היה מחיר המכירה הממוצע של האייפון, שהגיע לכ-796.42 דולר ומייצג ללא ספק את הרמה הגבוהה ביותר אי פעם עבור המכשיר.
המספרים הללו נבעו ללא ספק מהשקת ה-iPhone X, הנושא תג מחיר של $999 ומעלה.
עם זאת, מכירות האייפון הכוללות ירדו ב-1.2% משנה לשנה, והגיעו ל-77.3 מיליון יחידות והן לא עומדות בציפיות המשקיעים. עם זאת, ההכנסות מהאייפון הגיעו גבוהות מכפי שציפתה וול סטריט, בגלל ה-ASP המאסיבי.
המשקיעים חזו שאפל תגיע ל-79 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו ברבעון, מה שרק היה מנצח את השיא הישן. הקודםשיא של 78.3 מיליוןהיה לפני שנה, ברבעון החגים של השנה הקלנדרית 2016 - הרבעון הפיסקאלי הראשון של אפל לשנת 2017.
לשם השוואה, ברבעון הפיסקאלי הראשון של 2017, אפל ייצרה הכנסות של 78.4 מיליארד דולר. ברבעון הפיסקאלי הראשון של 2016, המשתרע על פני רבעון החגים של שנת 2015 לאחר יציאת האייפון 6s, אפל הרוויחה 75.9 מיליארד דולר. ולרבעון החגים של 2014, אפל הוציאה 74.6 מיליארד דולר בזכות השקת משפחת אייפון 6 עם מסך גדול.
"אנחנו נרגשים לדווח על הרבעון הגדול ביותר בהיסטוריה של אפל, עם צמיחה רחבה שכללה את ההכנסות הגבוהות ביותר אי פעם ממערך אייפון חדש. אייפון X עלה על הציפיות שלנו והיה האייפון הנמכר ביותר שלנו בכל שבוע מאז שנשלח. נובמבר", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק. "השגנו גם אבן דרך משמעותית עם בסיס המכשירים המותקנים הפעיל שלנו שהגיע ל-1.3 מיליארד בינואר. זה גידול של 30% תוך שנתיים בלבד, וזה עדות לפופולריות של המוצרים שלנו ולנאמנות ולשביעות הרצון שלנו לקוחות".
ה-iPhone X היה זמין במשך חודשיים מהרבעון, כאשר משפחת ה-iPhone 8 זמינה לכל הרבעון. מוצרים נוספים חדשים ברבעון כוללים את ה-iMac Pro, שנשלח למספר ימים בלבד ברבעון.
באשר לאייפד, המכירות עלו מעט - 0.7 אחוז - משנה לשנה ל-13.2 מיליון. הכנסות האייפד צמחו קצת יותר, ב-5.9 אחוזים, מה שמשקף את הפופולריות של האייפד פרו.
מכירות Mac, לעומת זאת, ירדו ב-4.8% לעומת שנה קודם לכן, ל-5.1 מיליון. ההכנסות ירדו באותו אחוז.
ההכנסות של אפל מתוכנות ושירותים עמדו על 8.5 מיליארד דולר, בעוד שההכנסות ממוצרים "אחרים" (כולל ה-Apple Watch) הגיעו ל-5.5 מיליארד דולר. ההכנסות עלו ב-13% בהשוואה לשנה, בעוד שהרווח למניה עלתה ב-16%.
בסתיו האחרון,אפל חזתה, אפל חזתה הכנסות מהחגים בין 84 מיליארד דולר ל-87 מיליארד דולר - בעיקר בכוחו של האייפון X. טים קוק חזה במיוחד שהרבעון יהיה "הרבעון הטוב ביותר אי פעם", תחזית שהתבססה על התוצאות בפועל של יום חמישי.
בעוד שצפוי שיא של רבעון חגים, ירידה משנה לשנה ביחידות האייפון עלולה לגרום לדאגה בקרב משקיעים המחפשים צמיחה. נושא נוסף בוול סטריט: הנחיות לרבעון מרץ של אפל, שהגיע מתחת לציפיות.
לרבעון הבא, אפל חזתה הכנסות בין 60 ל-62 מיליארד דולר, עם שיעורי רווחיות גולמיים בין 38% ל-38.5%. החברה צופה הוצאות תפעוליות בין 7.6 ל-7.7 מיליארד דולר, הכנסות אחרות של 300 מיליון דולר ושיעור מס של כ-15%.
"בזכות ביצועים תפעוליים ועסקיים מעולים, השגנו רווחיות שיא של כל הזמנים במהלך הרבעון, עם הרווח למניה עלייה של 16 אחוז", אמר סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי. "תזרים המזומנים מפעילות היה חזק מאוד והסתכם ב-28.3 מיליארד דולר, והחזרנו 14.5 מיליארד דולר למשקיעים באמצעות תוכנית החזרת ההון שלנו".
