הוול סטריט ג'ורנל מספר סיפורים על נפילה יהירה מחסד על ידי המובילה בעולם ברווחי הסמארטפונים, ומרכזת את ה- iPhone XR החדש - דגם שלכאורה לא הצליח לעמוד בציפיותיו המודעות. עם זאת, סיפור מחזורי זה של האבדון הממשמש ובא של אפל הוא באמת מעט בדיה מבוטלת שאינה מבוססת בעובדות.
כותב עבורוול סטריט ג'ורנל, יוקו קובוטההומצאהרעיון שאייפון XR היה באופן ספציפי "הטלפון שנכשל באפל", וכביכול גורם השורש לבעיות של אפל בסין ובמקומות אחרים. זה הציג את הדגם כאחד לא מפואר ויקר מדי, וכתוצאה מכך הוא "מועבר על ידי קונים מודעים למחיר וגם מחפשי סטטוס."
עם זאת, למרות הביטחון המשתמע בכותרת ההיא, קובוטה הצהירה כי "זה מוקדם מדי לקרוא ל- XR פלופ לאחר מספר חודשים בלבד," אפילו כ"מכירות היו חלשות ", מייחסים את שני הרעיונות ל"אנליסטים" שלא נקראו.
כאשר אפל כבר לא מדווחת על מכירות יחידות, אפילו המספר הכולל של מכשירי האייפון שנמכרו יהיה במקרה הטוב הערכה, ואומדני מכירות היחידות עבור אפל הוכיחו באופן קבועלא נכון באופן משמעותיו לאנליסטים יש באופן קבועהתפרש באופן שגויאפילו אומדני המכירות הרשמיים של אפל. אז האם יש דרך לדעת אם iPhone XR הוא למעשה הכישלון הבלתי ניתן למכנה שמספרי סיפורים טוענים?
כמובן שיש.
הכנסות של אפל, נמשכות ורבעוניות
בפתקו למשקיעי אפל, טים קוק סיפק המון פרטים על הגורמים השונים התורמים לירידה בהכנסות הצפויות ברבעון אך אמרשום דבר ספציפיאודות iPhone XR שלא נכשל. במקום זאת, האזכור היחיד של קוק לדגמי האייפון בשם התייחס להשקה המתקדמת של iPhone XS ו- iPhone XS Max בסוף לוח השנה Q3 (הרבעון הפיסקאלי של אפל), בהשוואה לאייפון X הכי מפואר בשנה שעברה שהושק לראשונה ברבעון דצמבר (Q1 הכספי).
"הדגמים המובילים שלנו, iPhone XS ו- iPhone XS Max", ציין קוק, "נשלח ברבעון הרביעי של Q4'18 - הצבת מילוי הערוץ והמכירות המוקדמות ברבעון הזה, ואילו בשנה שעברה אייפון X נשלח ברבעון הראשון של 1, והציב את מילוי הערוץ והמכירות המוקדמות ברבעון של דצמבר. ידענו שזה ייצר משווה עבור Q1'19, וזה שיחק באופן רחב ברבעון שלנו."
במילים אחרות, חלק מההכנסות של הירידה בהכנסות ה- Yoy iPhone של אפל נבע פשוט מכיוון שדגל הדגל היקר ביותר, המייצרת הכנסות, התרחש בשנה שעברה ברבע דצמבר, בעוד השנה הכנסות ההשקה של שני הדגמים היקרים ביותר שלה-כולל הזמנות מראש והלאי נשלח בערוץ הכללי-לפני הרבעון התורם לרבעון ספטמבר בלבד, אך ברבע הרבעון של דקל.
מכירות ה- iPhone XR ברבעון דצמבר ייצרו רק כ 75 אחוז מההכנסות של דגמי ה- iPhone XS היקרים והמתקדמים יותר, ולכן ביצוע השוואה ישירה בין שתי התקופות השרירותיות של 90 יום לא מצליח לתפוס את הפרטים הללו.
הרבעון של אפל בספטמבר הציג הכנסות של 62.9 מיליארד דולר, עלייה של 19.6 אחוזים ב- YOY. אם אתה משלב את זה עם ההנחיות המתוקנות של אפל לרבעון דצמבר, המחצית השנייה של אפל של השנה הקלנדרית 2018 תניב סך של 146.9 מיליארד דולר, לעומת 140.9 מיליארד דולר בשנה שעברה, עלייה כוללת של 4.25 אחוזים. כשמסתכלים על התמונה הגדולה יותר ההיא, הן העוצמה הפראית בספטמבר, שתרמה לעלייה של כמעט 24 אחוזים במחיר המניה של אפל לאוקטובר - והקדרות המוות של ההווה שהניע את הירידה של יותר מ -36 אחוזים בינואר - היו שניהם הגזמות לא נכון של המציאות.
אפל פשוט ממשיכה באופן מוצק לצמוח בהצלחה, באופן מצטבר באופן גלובלי, למרות הנושאים האמיתיים מאוד של כלכלה האטה בסין, רוח גבית מטבע חוץ וגורמים אחרים. השוק אינו מצליח להסתפק במחיר רציונלי עבור אפל, בחלקו הגדול בגלל המידע השגוימוקצף לטירוףעל ידי מחוללי תוכן של ClickBait, כאשר עובדות כפופות לאחור כדי ליצור סיפור דרמטי משכנע ולא רק על דיווח על "חדשות". ה- iPhone XR של אפל הוא רק הקורבן האחרון לתרגול זה "עשיית סיפור".
הג'וניורכְּתַב הָעֵת
THEוול סטריט ג'ורנללא מקורה את סיפור ה- iPhone XR האחרון שלו מסופר אפל מנוסה. שֶׁלָהסופר ביורק מזכה את קובוטה בכתיבה על אפל מאז נובמבר, וציין כי המחבר כתב בעבר על ענף הרכב.
במהלך השבוע האחרון, קובוטה קיבלה דירטיבית דיסטי נרטיבים תקשורתית כי אייפון XR הוא "נכשל באפל", שאפל "מוטרדת" ברחבי העולם למרות שהיא חברת האלקטרוניקה היחידה שהופכת כסף רציני ומושכת בסיס מתקין נאמן, וכי אפל "מאבדת את הקרקע" לשבע רכבות, על פי שהמכירות של סין ", למרות שמכירות חכמות של סין, על פי סין," חשימות ", חשימות", חשימות "," נתח השוק של האייפון גדל למעשה. זה לא המשמעות של איבוד הקרקע, אבל בכל מקרה הוא נדפס.
תוך שבוע בלבד הקים יוקו קובוטה סדרה של נרטיבים תקשורתיים סותרים
שאר התפוחים קשורכְּתַב הָעֵתמאמרים קובוטה תרמה לכן - בקריירה של פחות מחודשיים בכיסוי אפל בכְּתַב הָעֵת-כלול סיפור שרשרת אספקה בעייתית שזוכה גם ל"ספורט-ספורט "טריפ מיקל עבר לתפקיד של אמתורגמן שרשרת אספקה רע מאודזה בלבל סוגיות שונות במאמציה לעצב את סיפורם הדרמטי של חמישה "ספקי תפוחים" שכולם הושפעו כלכלית מהביקוש האטה לסמארטפונים - וכנראה גם מכשירי אייפון.
הסיפור הזה רק הודה בקצרה כי מנהלי אפל סיפרו במפורשוול סטריט ג'ורנלכי "הניסיון לקבוע את הביקוש למכשירים שלה על סמך דוחות של ספקים יכול להטעות מכיוון שהספקים מייצרים גם מוצרים למתחרים," רעיון שכותביו ממוקמים ממש לפני שצעקת תת -כותרת "ההאטה קרעה לאורך שרשרת האספקה של אפל."
בלוגר WSJ אחר הניח גם iPhone XR אינו מוכר. ג'ואנה שטרן, שהצטרפה לכְּתַב הָעֵתצוות לאחר בלוגים בהסףוכןEngadget, כתבה במקביל שהיא מצאה את ה- iPhone XR של אפל כדוגמנית החדשה האהובה עליה, אבלקינןשלמרות העלות הנמוכה והתכונות התחרותיות שלה בהרכב החדש של אפל, זה היה "האייפון הטוב ביותר שאפל לא יכולה למכור."
אומדני מכירות מכירות של iPhone XR מצביעים על כך שזה לא כישלון בלתי ניתן למלאכה
מחקר נגד נקודה פרסמה לאחרונה את זהאומדני מכירותלחודש נובמבר, סיכם כי "iPhone XR הפך לדגם האייפון הנמכר ביותר." זו תצפית מוזרה לעשות אם המודל הזה היה למעשה כישלון שאפל לא תוכל למכור. אבל זה גם בעייתי בפני עצמו כיכְּתַב הָעֵתסתרה את עצמה באמירה של iPhone XR "כושלת אפל", תוך קביעה שזה היה "מוקדם מדי לקרוא ל- XR פלופ."
הצהרתו של Counterpoint אפילו לא הייתה שנויה במחלוקת. גרג ג'וסוויאק של אפל, סמנכ"ל IOS, שיווק מוצרי iPad ו- iPhone,אמר CNETשהאייפון XR היה "האייפון הפופולרי ביותר שלנו בכל יום ויום מאז היום בו הוא הפך לזמין" בסוף נובמבר. אפל החלה למכור את הדגם ב- 26 באוקטובר. זה אומר ששני הבלוגרים בוול סטריט ג'ורנלכתבו תחת כותרות שהיו פשוט שקריות, ככל הנראה מכיוון שהאמת הייתה משעממת מכדי לבקש קליקים.
במקביל, Counterpoint עצמו פרסמה מגוון תצפיות שגם לא היו נכונות. הראשון היה ש"מכירת מכשירי אייפון חדשים (XR/XS/XS MAX) שהושקה בנובמבר ירדה מעל 20% YOY לעומת ההשקות של השנה שעברה (8/8 פלוס/x). "
אף אחד מהדגמים הללו לא הושק בנובמבר מלבד האייפון X. בשנה שעברה וכאמור, קוק הסביר כי ההשקה יחסית של אייפון X בסוף נובמבר בשנה שעברה העבירה את מכירות רוכשי הפרימיום בהמשך השנה על בסיס רבעוני. על ידי התבוננות רק בנובמבר והשוואה בין מכירות שאינן משמשות של דגמי אייפון חדשים מול חודש הבכורה של אייפון X, חברת CounterPoint העבירה "אחוז של עובדת שינוי" שלא מספרת לנו הרבה דבר על הפופולריות היחסית או ההצלחה המסחרית של דגמים אלה.
קבוצת המחקר השוותה גם את ה- iPhone XR עם אייפון 8, "שניהם היו האייפון החדש והזול ביותר שקיים במהלך חודש ההשקות שלהם בהתאמה." עם זאת, זה גם חסר משמעות. iPhone XR לא היה האייפון הזול ביותר של אפל למכירה, לא הושק בנובמבר והיה שונה באופן קיצוני מאייפון 8. בשנה שעברה, קונים רבים של אייפון 8 כולל קונים צי ארגוני בחרו את הדגם הזה בגלל כפתור הבית המקובל שלו, לא רק בגלל שהוא היה הדגם "החדש" הזול ביותר.
אבוד ברעש: iPhone XR עזר להכפיל את אימוץ ה- Face Id
Counterpoint יצרה גם תרשים מוזר שהשווה את "דגמים חדשים" שנמכרו בנובמבר בשנתיים האחרונות, והתיימר להראות את "הירידה של 20 אחוזים" במכירות (ספירת דגמים "שפורסמו לאחרונה", מסיבה כלשהי). אבל כל מה שהוא באמת מראה הוא שאייפון X ביצע את הטוב ביותר בשני נובמבר כי זה היה הטלפון היחיד שהושק בפועל בנובמבר.
ההשוואה היחידה המשמעותית באמת בתרשים היא אחוז המכירות של אפל שעברו לדגמי ה- ID Face שלה המייצגים אתחזון לעתידו זה מראה כי אימוץ ה- Face ID התרחב במהירות - גם כאשר משווים את חודש ההשקה של אייפון X להמשך המכירות של שלוש ספינות הדגל של אפל של אפל השנה.
מכירות טלפונים של ID Face הוכפלו יותר השנה, מונע על ידי ה- iPhon XR הנמכר ביותר של אפל
למעשה, הנתונים של CounterPoint בנובמבר מצביעים על כך שמכירות של טלפונים של ID ID יותר מכפולים, מונע על ידי ה- iPhone XR הנמכר ביותר של אפל. זה די מפריך בבירור את הרעיון שהדגם הוא "אפל כושל". זה עושה את העבודה שהיא נועדה לעשות: להביא טכנולוגיית ID Face מהקצה המתקדמת של הפרימיום לקהל המיינסטרים.
לפני שנה, הפונדיטים הביעו בקול רם את חששותיהם כי ID FACE עשוי להיות טעות וכי אפל אולי עברה מהר מדי וייתכן שהיא נאלצת להבין כיצד להחזיר כפתור בית לאייפונים בעתיד. THEוול סטריט ג'ורנלופרסומים גדולים אחרים עבדו קשה כדי לבסס נרטיב תקשורתי כוזב שהתעקש כי אייפון X לא נמכר, אפילו בטענה בתוקף לדעת מדוע: זה היה יקר מכדי "רבים" לקחת בחשבון ולא היה כרוך מספיק "חדשנות".
ברור שזה לא היה נכון; שתיהן היו ספקולציות שגויות שהוצגו כעובדה. השנה, שוב מסתובב סיפור כוזב גרידא שאייפון XR הוא "כישלון" שאפל "לא יכולה למכור", כאשר די ברור שאייפון XR מוביל מכירות של מכשירי אייפון - מה שאומר שהוא גם מוביל מכירות של כל הסמארטפונים הפרימיום. ובאסטרטגיה, iPhone XR מאיצה בהצלחה את השדרוג של הבסיס המותקן של אפל לעתיד Face Id שהוא נחשף לראשונה לפני שנה.
השווה זאת לניסיונות של גוגל לחקות את העיצוב של iPhone X על ידי הוספת תמיכה "Notch" לאנדרואיד ומתן לו מחוות החלקה דומות. זה לא התקבל היטב. אפילו בלוגרים של חובבי אנדרואיד גברו על העותק של גוגל של יישום אפל, וההתנהגויות החדשות לא מתגלגלות במהירות למשתמשים. טלפונים של פיקסל אינם מוכרים טוב, והחריצים אינם מרחיבים באופן דרמטי מכירות אנדרואיד פרימיום.
למעשה, גם לפני קצת יותר משבוע נקודת נגדצייןשהמעבר לכיוון טלפונים פרימיום המתרחשים בשוק הסמארטפונים הכוללים העומדים יותר ויותר "מונע על ידי מכשירי אייפון חדשים". עד כדי כך שהחלקה של אפל מכל הטלפונים בעולם שמוכרים יותר מ -400 דולר עלה מ -43 אחוז ל -47 אחוזים רק ברבעון האחרון.
וול סטריט ג'ורנלהקצפה את בדיוני ה- iPhone XR שלה עם ציפוי Huawei מזויף
איך אפל יכולה להוביל ולהגדיל את חלקה במכירות הסמארטפונים הפרימיום אם מספר משמעותי של קונים פוטנציאליים לאייפון היו פגמים לטלפונים יוקרים יותר של Huawei ומתחרות אחרות? קובוטה לא ניסה להסביר אלא פשוט ריחף את האפשרות שהקונים הסינים נוהרים לפתע לאנדרואיד כהסבר לכך שאפל מוכרת שם פחות מכשירי מכשירי מכשירי מכשירי מכשירי מכשירי מכשיר.
"חלק מהצרכנים הסינים תפסו את מחיר המדבקה של [iPhone XR] של 6,499 יואן, או בערך 945 דולר, שהוא יקר מדי למרות שהוא לפחות 25% זול יותר מאשר הדגמים המקסימליים של אייפון XS ו- XS.וול סטריט ג'ורנלסיפור "הטלפון שנכשל בתפוח."
המאמר כלל את האנקדוטה של לי דרונג, "מתכנת מבוסס שנגחאי", מי "אמר שהוא חושב לשנות את האייפון 7 שלו ל- Huawei Mate 20 Pro."
עם זאת, ה- Mate 20 Pro מתומחר בין 5,399 עד 5,999 יואן בסין (777 עד 863 דולר), כלומר הוא אינו זול בצורה שערורייתית מאייפון XR. גם זהו טלפון יקר ואינו מייצג חלק גדול מהמכירות של Huawei. Counterpoint הצהיר כי Huawei היוו רק 12 אחוזים מהטלפונים שנמכרו בנקודת המחיר של 400 $ ומעלה. רוב הטלפונים של Huawei נמכרים בבירור לקצה הנמוך של השוק שלא התבוננו אפילו באייפון, וזו הסיבה שמחיר המכירה הממוצע שלו הוא בסביבות 250 $.
קובוטה הוסיפה כי "במהלך השנה האחרונה בערך, Huawei הציגה גם סדרות P20 ו- Mate Series ו- Oppo ו- Vivo, גם הם דגמי פרימיום שהם יותר זולים לשוק ההמוני מאשר ל- XR", הוסיף קובוטה, כאילו לסין לא היו טלפונים זולים לפני כן. יש לו.
עברו יותר מארבע שנים מאזוול סטריט ג'ורנלפרסם את סיפורו על שיאומי, שם הואטען בכזביצרנית הסמארטפונים הרוויחה רווחים של יותר מחצי מיליארד על מכירות הטלפונים, וקבעה באותה עת ש"הרווח הנקי של שיאומי כמעט הוכפל בשנה שעברה, מה שהפך אותו לעסק משתלם בענף בו רוב השחקנים שמוכרים מכשירים זולים נאבקים אפילו להישבר. "
מבוסס על דמות זו, מחולל תוכןמבקר עסקימיהר לפרסם את "שיאומי, יוצר עולם חדש לא וודאי שאפל חייבת ללמוד לחיות בו", פרסום בלוג שהזהיר בגרווה כי "החדשות כי יצרנית הסמארטפונים הסינית שיאומי מרוויחה בריאה עלולה להחריד את המנהלים בסמסונג וגם באפל."
אבל הכל התברר כטעות ענקית. THEוול סטריט ג'ורנלקרא לא נכון את "המסמכים הסודיים" שלטענתם ראתה ונאלץ להודות ש- Xiaomi הרוויח רק עשירית מהנתון הזה בזמן שמכרה את הטלפונים שלה החל מ -114 דולר, עם ספינת דגל של 327 דולר שנועדה להיראות בדיוק כמו אייפון. בארבע שנים השיגה שיאומי מכירות שיא אך אז נפלה מהאור הזרקורים כאשר מותגים אחרים התורו במכירת הטלפונים הכי הרבה, אך באופן דומה כמעט ולא הרוויחו כסף.
כל אותו זמן, אפל המשיכה למכור מכשירי iPhone שהתומחרו באופן משמעותי מעל אנדרואידים של סחורות. העובדה ש- Huawei מוכרת כיום את רוב האנדרואידים בסין במחירים נמוכים אינה מצב חדש וחסר תקדים שאפל תתמודד איתו, ואין שום עדות למגמה לאנדרואיד ממשתמשי האייפון הסיני. מכלכלה האטה לסוללות מסובסדות, הראיות מצביעות על רכישות מעוכבות ולא על מיתוג אנדרואיד.
במקום זאת, ישנן עדויות לכך שרוכשי האייפון של סין מניעים מכירות שיא של אפליקציות ושירותים אחרים, כמו גם מחפשים את אפל למכירות של מקינורות, אייפד, אפל ווי שעון ומוצרים אחרים, שגדלו באופן קולקטיבי בסין ב -19 אחוזים אפילו כשמכירות האייפון טבלו. אם המשתמשים האמידים של סין היו מתנדנדים על ידי טלפונים זולים יותר של Huawei, מדוע לא גם על ידי מחשבי Huawei זולים, טאבלטים, שעונים ומוצרים אחרים?
קובוטה פשוט התייצב לכתוב על אפל בנובמבר וכנראה שמעולם לא חשב אפילו לשקול את זה.
