לפני חמש שנים תיארתי כיצד גוגל מתרחקת מאנדרואיד וממשיכה יותר ויותר באסטרטגיה חדשה סביב מערכת ההפעלה של Chrome. למרות שזה היה רעיון שנוי במחלוקת בזמנו, ההכרזות האחרונות של גוגל מראות שזה בדיוק מה שהחברה עשתה.
בקיץ 2013,AppleInsider פורסםהצצה ל-Chromecast החדש של גוגל, מכשיר הזרמת אינטרנט שהתבסס על קוד מ-Google TV ולא אנדרואיד. המאמר ציין זאת כראיה נוספת לכך שגוגל פועלת להתרחק מפלטפורמת האנדרואיד שהחברה פיתחה בניהולו של אנדי רובין מאז רכשה אותה ב-2005.
בזמנו, נראה היה שאנדרואיד נמצאת בפסגת העולם. לאחר שהופיעה לראשונה כפלטפורמת חובבים מגוגל ב-2008, הפלטפורמה החדשה עלתה לפתע על הציפיות בכך ששימשה כתחליף לפלטפורמת תוכנה יעילה בייצור מכשירים חדשים, שם החליפה את JavaME, הפצות שונות של לינוקס לנייד, Windows Mobile, Symbian ועוד. פלטפורמות שהיו קיימות לפני האייפון.
בדיוק כשאנדרואיד החלה להמריא בקרב יצרניות חומרה לטלפונים שנואשו ליצור משהו שיכול להתחרות מול מכשירי אייפון, גוגל הציגה מערכת הפעלה חדשה לגמרי: מערכת ההפעלה Chrome OS משנת 2009, שנועדה תחילה לנטבוקים. גוגל ציפתה שיצרניות החומרה ייצרו את מחשבי הנייד הראשונים המריצים את מערכת ההפעלה Chrome עד אמצע 2010 - במקביל לאנדרואיד 2.0 הממוקדת בטלפון שלה, ששוחרר רק בסוף 2009.
אסטרטגיית מערכת ההפעלה הכפולה של גוגל לא הייתה שונה מ-Mac ו-iOS של אפל, או ל-Windows שולחני של מיקרוסופט ו-Windows Mobile 6.x מאותה תקופה. אבל, זה לא בדיוק הסתדר כמצופה. דרישת הנטבוקים המאוחרים של שנות ה-2000 שגוגל תכננה לנצל באמצעות Chrome OS נמחקה על ידי iPad ב-2010. בנוסף, יצרניות החומרה אפילו לא היו מוכנות לבנות מחשבי Chrome OS עדאמצע 2011.
שותפי Chromebook כמו סמסונג סיפקו את הדגמים הראשונים שלהם בדיוק כפי שלאף אחד לא היה אכפת יותר מנטבוקים
עד סוף 2010, אפל מכרה כמעט 14 מיליון מכשירי אייפד בסביבות 500 דולר, והעבירה את ההתרגשות בענף ממחשבי נטבוק לטאבלטים. גוגל נרתעה להגיב ובסופו של דבר עיכבה את ההתקדמות באנדרואיד לטלפונים על ידי מיקוד גרסת 3.0 "חלת דבש" הגדולה הבאה בטאבלטים ב-2011, בדיוק כפי שגם בעלי רישיון של Chrome OS היו מוכנים להביא את הנטבוקים הראשונים לשוק.
תגובתו של סטיב ג'ובס לאנדרואיד ול-Chrome OS
גם טאבלטים של Honeycomb וגם מחשבי נטבוק של Chrome OS יצאו מהשער. אבל זו לא הייתה הבעיה היחידה עבור מערכת ההפעלה אנדרואיד וכרום של גוגל. שניהם גם עוררו ויכוחים עם אפל, שראתה יותר ויותר בגוגל כתוקף ולא כשותף.
בפברואר 2010, סטיב ג'ובסהתייחסועובדי אפל בפגישה בעירייה, שבה דווח כי "אל תטעו; גוגל רוצה להרוג את האייפון. אנחנו לא ניתן להם", תוך שהוא מזלזל במנטרה "אל תהיה מרושע" של גוגל, וכינה זאת "עומס" של שטויות."
האיבה המשיכה לגדול בין אפל לגוגל. הזוג עבד בעבר יחד כדי להביא את שירותי החיפוש והמיפוי החזקים של גוגל לאייפון באמצעות האפליקציות הידידותיות למשתמש ופלטפורמת הפיתוח של אפל.
אבל, לאחר שגוגל לעגה לאפל עם שחרורו של אנדרואיד 2.0, אפל הפסיקה לשלב תכונות חדשות של מפות גוגל ב-iOS, כולל מעקב אחר המיקום שלה ב-Google Latitude ושירותי Google Maps+Navigation שהופיעו לראשונה עם אנדרואיד 2.0 בסוף 2009. ג'ובס גם הודיעה ב-2009 כי יו"ר גוגל אריק שמידט יפרוש מהדירקטוריון של אפל, במיוחד בגלל כניסת גוגל ל"עוד מהחברה של אפל עסקי ליבה, עם אנדרואיד ועכשיו Chrome OS."
גוגל משלמת כעת לאפלמיליארדי דולריםבכל רבעון כדי לשמור על תעבורת חיפוש מהפלטפורמות של אפל - אבל באותה תקופה מנהלי גוגל פעלו כמו קרע עם אפל לא היה עניין גדול. בשנת 2011, שמידט בביטחוןחזושבתוך שישה חודשים, מפתחי מובייל יתעדפו את אנדרואיד על פני iOS, וימחקו את ההובלה שאפל החזיקה בפיתוח מובייל ו-iOS App Store. זה עדיין לא קרה שבע שנים מאוחר יותר.
גוגל ממצה את ההתרגשות שלה עבור אנדרואיד
בזמן שהפכה את השותף המרכזי שלה לאויב, אנדרואיד של גוגל לא רק לא הצליח להשתלט על ההובלה של iOS בפיתוח סלולרי אלא גם לא הצליח לפצח את שווקי החומרה המובחרים שאפל יצרה סביב מכשירי האייפון, האייפד החדש והיצע ה-Mac המתקדם יותר ויותר. .
גוגל ניסתה בתחילה לנצח את האייפד עם2011 חלת דבשטאבלטים שהיו גדולים ויקרים יותר, לצד טלפונים אנדרואיד מתקדמים שהציגו מסכים גדולים, 4G LTE, NFC, סורקי טביעות אצבע ושאר תכונות חדשות לגמרי. גוגל גם החלה לפרסם יוזמות להפיכת אנדרואיד לרלוונטי בקופסאות טלוויזיה עם Nexus Q קצר הטווח ובקונסולות משחקי וידאו עם Android TV ו-Nexus Player שהופסק כעת.
טאבלטי Android 3.0 Honeycomb של גוגל היו דומים יותר לטאבלטים למחשבים מאשר לאייפד של אפל
מאחר שאלה נכשלו, גוגל מיקמה מחדש את אנדרואיד כדרך להפעיל סדרה של טאבלטים בגודל 7 אינץ' נמוכים, במיוחד ה-Nexus 7 של גוגל 2012-2013 במותג עצמי עם מחיר נמוך להדהים של 199 דולר בלבד. בעקבות טאבלטים זולים, טלפונים אנדרואיד מפוארים פינו את מקומם למכשירי סחורה עם קריסת מחירים שהניבו רווחים מועטים. הרעיונות שלפיהם שותפי אנדרואיד יגלגלו את iOS ושהם יוכלו לקדם חדשנות מהר יותר מאפל הפכו יותר ויותר קשה להאמין.
בתחילת 2013, הביצועים החסרים של אנדרואיד בניהולו של אנדי רובין הביאו לכך שרובין הודח ב"פרויקטים חדשים". חטיבת האנדרואיד נמסרה לסונדאר פיצ'אי, ראש פיתוח מערכת ההפעלה של Chrome. עד 2014 רובין היה מחוץ לגוגל לחלוטין.
סונדאר פיצ'אי והמפנה נגד אנדרואיד
תחת Pichai, גוגל השיקה את Chromecast בשנת 2013 כדרך לאתגר את AirPlay הפופולרי של אפל להקרנת אודיו ווידאו אלחוטית ממכשירי iOS ל-Apple TV. עם זאת Chromecast לא היה מבוסס על אנדרואיד. במקום זאת, היא השתמשה בתוכנה שפותחה עבור Chrome OS.
פיצ'אי גם הפך את התסריט ל"חומרה הזולה של גוגל", סיים את הטאבלטים הנמוכים שלה והשיק את ה-Chromebook Pixel, נטבוק יקר של Chrome OS במחיר של 1300 $ עד 1450 $, מכוון ל-MacBook Air הפופולרי של אפל ולא ל-iPads במחיר נמוך יותר.
Chromebook Pixel לא היה זול ולא אנדרואיד ולא מוצלח
מחשבי נטבוק קודמים של Chrome OS משותפים כולל סמסונג תומחרו בסביבות $550. פיצ'אי הציג את ה-Pixel byפִּתגָם, "המטרה הייתה לדחוף את הגבול ולבנות משהו פרימיום".
פיצ'אי גם ראה בבירור את Chrome OS כעתיד רישוי החומרה של גוגל.
"אנחנו דוחפים את המחשוב קדימה", הצהיר אז פיצ'אי. "זה בהחלט יגרום למערכת האקולוגית לחשוב מחדש על מגע. אני חושב שאנשים יעשו את הצעד הראשון לקראת בניית טאבלטים עם זה."
זה לא קרה. מערכת ההפעלה של Chrome נותרה לא פופולרית ומכירות Pixel מעולם לא המריאו.
בשנה שלאחר מכן, גוגל הציפה טאבלט אנדרואיד נוסף, ה-Nexus 9, באופן אירוני בשם הקוד "פלנדר". הוא תוכנן להיראות בדיוק כמו האייפד מיני הפופולרי אז של אפל, שהוביל את מכירות האייפד לסטרטוספירה. הוא גם נשא מחיר גבוה יותר, מ-400 דולר ל-480 דולר, גבוה בהרבה מטאבלטים קודמים של אנדרואיד מגוגל ושותפיה.
אבל המחיר שלו כמו אפל לא הביא למכירות כמו אפל.
Nexus 9 לא הצליח לאתגר את האייפד של אפל או לגרום אפילו להצלחה מסחרית קטנה משלו. טאבלטים אנדרואיד באופן כלליהתחיל לשקועושוק הטאבלטים התכווץ מאז.
התקווה של גוגל שאפליקציות לסמארטפון פשוט יגדלו למסך גדול יותר לא הביאה לפלטפורמת טאבלט רצויה. לעומת זאת, אפל עבדה על יצירת אפליקציות מותאמות לאייפד והציגה זאת בהצגת מכשירי אייפד, מה שהביא לפלטפורמה בת קיימא ולביקוש לאייפד שיוכלו להפעיל אפליקציות iOS מתוחכמות ומותאמות לטאבלטים.
למרות התקוות של גוגל ל-Chrome OS, אנשים ועסקים לא קנו אותה. אז גוגל התחילההשלכת מחשבי ChromeBook מתקדמיםבבתי ספר ל-K-12 בארה"ב, שרבים מהם שמחו לקבל כל סיוע בפריסת מחשבים במחיר נמוך מכל סוג שהוא. ארבע שנים מאוחר יותר, זה לא העלה שום גאות עבור מכשירי Chromebook המיועדים לאנשים או לארגונים.
מכיוון ש-Chromebook Pixel עמד בקיפאון כמוצר מציין מיקום עם מכירות שוליות, גוגל החלה בפיתוח של טאבלט Chrome OS חדש ובמחיר סביר יותר שעבד כ"נתיק" בדומה ל-Microsoft Surface. עם זאת, זמן קצר לפני שחרורו, גוגל החליטה ש-Chrome OS לא יעבוד ובמקום זאת השיקה את המכשיר בסוף 2015 כ-Pixel C עם אנדרואיד, החל מ-$500. זה גרם לעוד טאבלט אנדרואיד יקר, סחורה, קשור שוב לפלטפורמה שיכולה להריץ רק אפליקציות סמארטפונים מתוחות.
Pixel C היה טאבלט האנדרואיד האחרון של גוגל
בשנה שעברה, גוגל הפסיקה את המוצר שלוטאבלטים של אנדרואיד. בשבוע שעבר הציגה גוגל שלושה מכשירים חדשים: טלפונים של Pixel 3, "צג חכם" של Home Hub וטאבלט חדש של Chrome OS Pixel Slate. אמנם זה ראוי לציון שגוגל שוב מנסה את Chrome OS במקום אנדרואיד בטאבלט האחרון שלה, אבל החברה גםגבות מורמותעל ידי זריקת אנדרואיד ממוצר הטאבלט ה"רכז" הנייח שלה.
במקום להריץ את אנדרואיד או את פלטפורמת "Android Things" שאושרה רשמית שלה שנוצרה במיוחד כדי להפעיל צגים ורמקולים חכמים, ה-Home Hub החדש של גוגל דומה יותר ל-Chromecast, שוב מריץ תוכנה שנגזרת מצוות Chrome OS של Pichai ולא מאנדרואיד של רובין.
מתוך ארבע קטגוריות המכשירים שגוגל מוכרת כעת, רק אחת עדיין מבוססת על אנדרואיד (טלפונים של פיקסל), בעוד מוצרי הטאבלט, הטלוויזיה והמסכים שלה המשיכו הלאה. אם מערכת ההפעלה של Chrome הייתה יכולה להפעיל טלפון היטב, סביר להניח שגם גוגל הייתה עושה את השינוי הזה, אבל המציאות היא שלקח לגוגל חמש שנים להיגמל מאנדרואיד בטאבלטים. שלוש שנים אחרי שהציגה את "Android Things", עכשיו היא נגמלה גם מזה.
לפי השמועות גוגל בונה פלטפורמת "פוקסיה" חדשה שתחליף את אנדרואיד בטלפונים ובכל מקום אחר היא עדיין בשימוש. אבל נותרה השאלה: מדוע גוגל נוטשת את אנדרואיד במהירות האפשרית?
בעיות קניין רוחני ממשיכות להטריד את אנדרואיד
נראה שהשינוי של גוגל הוא משילוב של העיצוב של אנדרואיד כיישום Java מפורש במקום הפעלת קוד מקורי, הבעיה המתמשכת של תביעות הקניין הרוחני של אורקל הכוללות ניכוס של אנדרואיד את קוד ה-Java של Sun, וחיבתו הטבעית של פיצ'אי לעבודת מערכת ההפעלה של Chrome משלו. מאשר האנדרואיד של רובין.
מעריצי אנדרואיד יכולים להתעקש שהפלטפורמה אינה פגומה מטבעה, אבל המציאות היא שטלפונים אנדרואיד דורשים הרבה יותר זיכרון RAM לביצועים כמו מכשירי iOS, ועדיין לא יכולים לעמוד בקצב. אנדרואיד גם לא גדלה היטב למכשירים לבישים, לטאבלטים או למכשירים אחרים.
מגיני אנדרואיד יכולים לעמוד על כך שלאורקל אין זכויות משפטיות על אנדרואיד, או שלתביעת ה-IP שלה אין כל עילה, אבל המציאות היא שהתיק לא נזרק, ובמקום זאת ממשיך להתחזק עבור אורקל, ומאיים לערבמיליארדי נזקיםנגד גוגל - ו/או האיום בהכנסת רגולציה או בדיקה חדשה לאופן שבו גוגל יכולה להשתמש באנדרואיד, סיכוי הרבה יותר הרסני מאשר פשוט לשלם קנס.
מאז שפרסמנו לראשונה את הרעיון שגוגל מתרחקת מאנדרואיד, מתנגדים התעקשו שהרעיון הזה מגוחך. אבל הנה כמה שנים מאוחר יותר וגוגל משתמשת בתוכנות שאינן אנדרואיד בכל מקום שהיא יכולה: Chromecast, טאבלטים ומסכים, למרות שיש לה קוד אנדרואיד שהיא יכולה להשתמש במקום - ושנים לאחר אספקת Android Things כפתרון היא ציפתה למקום השלישי. מסיבות לשימוש.
גוגל אפילו מתרחקת מהאנדרואיד ה"שולט" שלה בטלפונים
אנדרואיד עדיין מוכרזת על ידי מעריציה כפלטפורמה "דומיננטית" הנשלחת ברוב הטלפונים בעולם, בדיוק כפי שעשתה סימביאן לפני עשור. אבל בין החברות שמרוויחות בפועל כסף הקשור לאנדרואיד, המותג לא נראה חשוב במיוחד. כמעט מתייחסים לזה כאל אחריות.
עוד בשנת 2013, סמסונג בעלת הרישיון הגדולה ביותר של אנדרואיד כבר הייתההימנעותכל אזכור ישיר של אנדרואיד בשיווקה של ה-Galaxy S4, תוך התמקדות בממשק המשתמש ושכבות האבטחה של סמסונג עצמה, שניתן להעביר ביעילות למערכות הפעלה חלופיות. באותה תקופה, סמסונג מכרה את Bada ועבדה על Tizen, ששניהם שאפו להחליף את אנדרואיד.
דף האינטרנט Galaxy S4 של סמסונג הזכיר אזכור אחד של אנדרואיד בסוג זעיר
השנה נראה שאפילו גוגל עצמה יצאה מגדרה כדי להימנע מלומר אפילו את המילה "אנדרואיד". כתיבה עבור9to5Google, סטיבן הולצייןכי "'אנדרואיד' לא נאמר אפילו פעם אחת במהלך ההרצאה המרכזית של Made by Google 2018. זו הפעם הראשונה אי פעם שגוגל ערכה אירוע חומרה פומבי כזה - מאז הצגת מערכת ההפעלה ב-2008 - ללא לפחות להזכיר את זה בשם."
הוא גם ציין שגוגל הסירה את "אנדרואיד" מרוב מיתוג האפליקציות שלה. Android Pay ו-Android Messages הם עכשיו Google Pay ופשוט Messages.
אפליקציות ויוזמות חדשות לאנדרואיד זוכות גם למיתוג של גוגל: Google One, Google Allo, Google Tasks. לגבי מוצרי ה-Pixel 3 האחרונים שלה, הוסיפה הול כי "אין אזכור של אנדרואיד בקופסה הקמעונאית. אפילו לא אזכור במסך האתחול".
אם אנדרואיד הוא מותג כל כך גדול ו"פופולרי" בקרב קונים ברחבי העולם, מדוע בעלי הרישיון ואפילו גוגל עצמה נמנעים מכל אזכור שלו?
נראה שהתשובות תואמות את מה שחזינו לפני חמש שנים. אנדרואיד משתהה תחת סוגיית ה-IP הגנוב, והבסיס הליבה שלה כפלטפורמה לא רק פגום, אלא גם לא מצליח לשלב את יכולות הליבה של גוגל עצמה ואת מיקוד הניהול שלה.
גוגל תמיד הייתה חברת שירותי אינטרנט, בונה לקוחות אינטרנט עם כלי אינטרנט. רק עם רכישת פרויקט האנדרואיד של רובין ב-2005 היא נכנסה לעסק של תחזוקת פלטפורמה שאינה אינטרנטית. אנדרואיד פשוט לא עבד טוב. גוגל השקיעה רבות בפלטפורמה, אך ככל שחלפו שנים היא לא הצליחה למשוך את סוג משתמשי הפרימיום שיש ל-iOS.
לאפל יש דרור בעולם הנשלט על ידי אנדרואיד
הדבר העיקרי שאנדרואיד השיגה הוא למלא מקום שמנע ממתחרים פוטנציאליים אחרים להשתרש. כאשר מיקרוסופט ניסתה להשיק את Windows Phone ב-2010 כדי למנף את שותפיה למחשב האישי בהתמודדות עם האייפון של אפל, היא נבלמה מהזמינות החופשית של אנדרואיד.
כשסמסונג ניסתה באופן דומה להוציא את Bada מהקרקע ב-2010, ולאחר מכן את Tizen ב-2012, זה הפריע לנעילה של אנדרואיד על אפליקציות סמארטפון ו-mindshare. שימו לב שסמסונג העבירה את השעונים החכמים והטלוויזיות החכמות שלה ל-Tizen, מה שהבהיר שהיא רוצה לבטל את אנדרואיד כמו גוגל.
בלקברי השקיעה משמעותית בפיתוח של Blackberry OS X, בתקווה שהפלטפורמה החדשה תניע טאבלטים, טלפונים ומכשירים ניידים אחרים. בעולם שנשלט יותר ויותר על ידי אנדרואיד, לא הייתה לה סיכוי לצאת מהקרקע. היא ויתרה ואימצה את אנדרואיד ומאז שקעה בשכחה.
Sailfish, MeeGo/Maemo/Moblin של נוקיה, Ubuntu Touch ופלטפורמות סלולריות אחרות בקוד פתוח לא הצליחו לנבוט ולהתפתח מתחת לשמיכה החונקת של אנדרואיד.
החברות שהשתמשו באנדרואיד ללא גוגל, כולל המזלג "Fire" של אמזון והפצות שונות בשימוש בסין, מגדילות במידה רבה את טביעת הרגל המורשת של אנדרואיד מבלי באמת להוסיף ערך רב. אם כבר, השימוש הזה באנדרואיד רק תורם לקושי בהחלפת אנדרואיד במשהו טוב יותר, מגוגל או מתחרה מתפתח.העובדה שכל עולם האלקטרוניקה הצרכני מיושר ברובו תחת אנדרואיד - אזוק על ידי הבעיות שלה ואינו מסוגל לחדש במהירות ורדיקלית - היה נהדר עבור אפל
מצד שני, העובדה שכל עולם האלקטרוניקה הצרכני מיושר ברובו תחת אנדרואיד - אזוק על ידי הבעיות שלה ואינו מסוגל לחדש במהירות ורדיקלית - היה נהדר עבור אפל. המשמעות היא שבמקום להתחרות מול מיקרוסופט או חדשן קיצוני, היא צריכה רק להקדים פלטפורמה ניידת שמעולם לא הייתה רווחית ישירות עבור מפתחיה, ונפגעת מהמורשת והפיצול שלה.
זה אפשר לאפל להתמקד באופטימיזציה של iOS לעבודה על פני דורות של מכשירי אייפון, להתמחות בה להפעלה על טאבלטים והחלפות מחשב נייד מתקדם יותר בצורת iPad Pro, ולפתח בנחת קטגוריות פלטפורמה חדשות ב-Apple TV ו-Apple Watch.
אם גוגל, סמסונג, מיקרוסופט או כל חברה אחרת היו מצליחות ליצור פלטפורמה חדשה שתחליף את אנדרואיד, הן לא רק היו מתמודדות עם הסיכוי הקשה לפרוץ את האווירה המחניקה של הבסיס המפוצל והמותקן של אנדרואיד. הם גם ימצאו את עצמם בתחרות עם פלטפורמה ניידת ולבישה מבוססת שמייצרת עשרות מיליארדי דולרים מדי רבעון, כזו שכללה את העיצוב של סיליקון מתקדם ויעיל, ובעלת פלטפורמת פיתוח מתוחכמת ביותר שמייצרת כמעט את כל הרווחים. בקרב מפתחי צד שלישי.
