הגנה על טים קוק: מדוע אפל נשארת בידיים טובות

למרות צרות המניה האחרונות וההשקה המחוספסת של HomePod, טים קוק ייצג את אפל היטב בזמנו בהגה, ולהאשים אותו על כך שהוא לא סטיב ג'ובס היא חסרת טעם, ומתעלמת מהמציאות החדשה סביב אפל שהתפתחה בחמש השנים האחרונות.

ביום שישי האחרון, בעקבות סדרה של דיווחי תקשורת ואנליסטים על ביקוש רך לאייפון,מכירות HomePod חלשותוצרות אחרות, לאפל היה אחד הימים הגרועים ביותר מזה שנים. החברה הייתה הביצועים הגרועים ביותר בדאו ביום שישי, 20 באפריל, והביאה את אפל לשלילה לשנה.

הסיבה העיקרית לטבילה המודגשתהיה הערה של האנליסטית קייטי הוברטי ממורגן סטנלי, בדרך כלל שור של אפל, שטענה ש"יש לתקן את הערכות הקונצנזוס ברבעון יוני נמוך יותר", והורידה את יעד המחיר שלה למניה של אפל ל-200 דולר מ-203 דולר.

זה גרם למניה של אפל לרדת עד ל-165 דולר, הרמה הנמוכה ביותר מאז תחילת פברואר, בעוד המניה תרד מתחת ל-165 דולר בימים שלאחר מכן. זה, אולי באופן לא מפתיע, הוביל לביקורת נוקבת מכמה מהםטים קוקעַצמוֹ.

דוח המחצית המהיר של CNBCביום שישי אחר הצהריים, היה קשה במיוחד עם קוק, כשהפאנל טען שהצלחתה של אפל בשנים האחרונות הייתה כולה דחיית נגר מה-סטיב ג'ובסשנים - שהסתיימו לפני כמעט שבע שנים.

ואכן, קוק ספג אש מכל עבר בחודשים האחרונים. למארק צוקרברג הייתה תשובה חדה לביקורת של קוק על פייסבוק החודש,קורא לזה "גליב".אמנסטי אינטרנשיונל קרעCook for נוהלי הפרטיות של אפל בסין.אפילו השחקן ג'יימס וודסלקח זריקהבפברואר, לאחר שאפל פרסמה מודעה שמציגה זוגות חד מיניים רוקדים.

עם זאת, הרבה מהביקורת על קוק, מאז שהוא לקח את ההגה באפל, מסתכמת בדבר אחד: הוא לא סטיב ג'ובס. הוא לא מנהל את אפל כמו שסטיב ג'ובס עשה, ולא תמיד עושה בדיוק מה שסטיב ג'ובס היה עושה. זה המקרה במיוחד במקרים שבהם אפל בחדשות מסיבות לא כל כך טובות. לִזכּוֹרקמפיין "טים קוק חייב ללכת".של 2013/'14?

"אם סטיב ג'ובס היה עדיין בחיים"

"אם סטיב ג'ובס היה חי היום" הם טיעונים שהם, מעצם טבעם, מגוחכים ומגוחכים. דבר אחד, הם מבוססים לחלוטין על השערות, שכן אף אחד לא יודע בדיוק איך מישהו שמת במשך קרוב לשבע שנים יגיב למצב ייחודי שנוצר היום, ועוד פחות מכך הציות לחוק מור במעבדי אייפון שיש לאינטל לא הצליח לספק עבור ה-Mac. זה טיעון שאי אפשר להוכיח ובאותה מידה בלתי אפשרי להפריך.

מצד שני, הטיעונים הללו מעוררים באופן מרומז גרסה פיקטיבית ואידיאלית של סטיב ג'ובס שתמיד עשה הכל כמו שצריך ומעולם לא עשה טעויות או הסתבך במשברים באפל - כזו שלא דומה כמעט לסטיב ג'ובס האמיתי.

כל מי שמציג טיעון "אם סטיב ג'ובס היה בחיים" יכול היה לומר ש"אם סטיב ג'ובס היה בחיים, הוא היה עושה הכל בדיוק כמו שאני הייתי עושה אם הייתי מנהל דברים באפל".

לדוגמה, אם אני רוצה שאפל תדגיש יותר את מחשבי המק, אני אמשיך לטעון שאם סטיב ג'ובס היה בחיים, הוא היה עוסק רק במחשבי מק. אף אחד לא יוכל להוכיח שאני טועה. הדינמיקה המערבת את מעריצי הניו יורק יאנקיז, ויחסם לבעלים המנוח ג'ורג' סטיינברנר, דומה להפליא.

ולומר שהתוכנה הייתה יציבה יותר תחת ג'ובס מאשר קוק הוא בורה בהיסטוריה. אם אתה מזמןAppleInsiderקורא, או משתמש Mac, אתה כבר יודע את זה. אנחנו מרגישים את זהזה יכול להשתפר, לאור הנראות הציבורית הגדולה הרבה יותר, וחתך היעד הגדול יותר שאפל מציגה בגלל זה, בהשוואה לימי קדם - אבל זה בטוח לא גרוע יותר.

ואל תשכח, אם ג'ובס אינו תקף בדברים שאפל טענה - הוא בחר את קוק לתפקיד.

ההישגים של קוק

עזבו בצד שקוק היה במעגל הפנימי של אפל במשך שנים רבות לצד ג'ובס, ושההנהגה של קוק באפל לא יכולה בשום אופן להיחשב כהכחשה או היפוך של כל מה שסטיב ג'ובס עמד בו. הביצועים של אפל, לפי כל מיני מדדים, היו סופרלטיבים לאורך כהונתו של קוק. אפל היא, אחרי הכל, החברה בעלת הערך הגבוה ביותר בעולם - משהו שלא היה זה רק בשנות ג'ובס - וסביר להניח שתהפוך לחברה הראשונה בעולם בטריליון דולר מתישהו השנה. תַפּוּחַהיה ברבעון ההכנסות הגבוה ביותר אי פעםברבעון הראשון של 2018. בסיס ההתקנות הפעיל שלה הוא למעלה מ-1.3 מיליארד.

הביקוש לאייפון אולי הואט, אבל הוא עדיין מאוד מאוד גבוה, בעוד השירותים של אפלהעסק נשאר איתן.בנוסף, זה לא כאילו שחרורי המוצרים של קוק היו כשלים. בטח, ל-HomePod הייתה השקה גסה. אֲבָלאפל מיוזיק משגשגת, תוך כדיAirPods ממשיכים לגדול.

בנוסף, קשה להתווכח עם מספרי ההכנסות והרווח הנקי שאפל פרסמה תחת קוק. השנה שבה קוק נכנס לתפקיד המנכ"ל באוגוסט, 2011, הייתה השנה הראשונה של אפל עם הכנסות שנתיות של יותר מ-100 מיליארד דולר, נתון שהגיע ל-200 מיליארד דולר בפעם הראשונה ב-2015. בסך הכל, אפל הרוויחה יותר מטריליון דולר בהכנסות בין 2013 ו-2017, כמעט כפול מ-520.36 מיליארד הדולר שהרוויחה החברה בין 1997 ל-2012.

במונחים של רווח נקי, אפל רשמה רווחים שנתיים במיליארדים חד ספרתיים בין 2005 ל-2009, והגיעו בסופו של דבר ל-14 מיליארד דולר ב-2010. נתון זה הגיע ל-25.9 מיליארד דולר ב-2011 ומאז המשיך לעלות, והגיע לשיא של 53.4 מיליארד דולר ב-2015 ; אפל רשמה רווח של 48.3 מיליארד דולר ב-2017.

יש עוד דבר חיובי אחד בקוק: בניגוד להרבה מנכ"לים, במיוחד אלו במגזר הטכנולוגי, קוק נמנע במידה רבה מטעויות אישיות, או כל התנהגות ציבורית אחרת שבאה לידי ביטוי בצורה גרועה בחברה, בזמנו בראש אפל. מנקודת מבט אישית, הוא ייצג את אפל היטב.

בטח, לא להתנהג כמו מטומטם זה לא בדיוק רף גבוה שצריך לנקות. כפי שלמדנו במהלך השנה האחרונה, אנשים רבי עוצמה לא הצליחו לעשות זאת. אבל קוק הוא לא אחד מהם.

מעבר לכך, כשחדשות רעות פקדו את אפל פעמים שונות במהלך השנים, קוק הראה שהוא טוב יותר בהתמודדות עם הנשורת מאשר, נגיד, מארק צוקרברג היה בגלל אחוזת האינטרנט הקטנה שלו.

המנכ"ל שהם צריכים עכשיו

טים קוק לא בנה את אפל. הוא לא כריזמטי כמו סטיב ג'ובס, והוא גם לא חלוץ משמעותי בהיסטוריה של המחשוב האמריקאי. הוא לא שם מוכר וסביר להניח שלעולם לא יהיה לוסרט עלילתי הוליוודי שנעשה עליו כשמייקל פסבנדר או אשטון קוצ'ר מגלמים אותו. אבל, כהונתו כמנכ"ל אפל ראתה הרבה יותר הצלחה מאשר כישלון, והרבה יותר ניצחונות מאשר הפסדים.

אם הגרוע ביותר שניתן לומר, כמעט שבע שנים לתוך כהונתו כמנכ"ל, כי אפל של קוק עומדת בפני הורדת דירוג הנחיה פוטנציאלית בתקופה שבה היא החברה היקרה ביותר בעולם, יש גורלות הרבה יותר גרועים שאפשר להעלות על הדעת.