גוגל חשפה גרסאות חדשות של אנדרואיד בוועידת מפתחי I/O השנתית שלה עם תכונות בהשראת ה-iOS של השנה הקודמת. ההבדל העיקרי: אפל יכולה להשיק גרסה חדשה של iOS ולהפיץ אותה באופן נרחב לפני שגוגל תוכל לפרוס את העותק שלה של iOS של השנה שעברה אפילו בשליש מהבסיס המותקן שלה. הבעיה הזו מחמירה מדי שנה עבור גוגל ושותפי האנדרואיד שלה.
קצב פריסת התוכנה של אנדרואיד יורד לאחור
לפני שנתיים בGoogle I/O 2015, פחות מעשירית (9.7 אחוז, לפי גוגל) מהבסיס המותקן הפעיל של אנדרואיד שודרג לאנדרואיד 5.0 Lollipop, שהוצג בשנה הקודמת (בסביבות התקופה של iOS 8).
עוד 39.8 אחוזים השתמשו באנדרואיד 4.4 KitKat משנת 2013, אז בן שנתיים (בהשוואה ל-iOS 7), ו-39.2 אחוזים עדיין היו בגרסה כלשהי של Jelly Bean, שראשיתה ב-2012 (כמו iOS 6). עוד אחד עשר אחוזים נתקעו באמצעות תוכנה משנת 2011 ומעלה. המספרים האלה היו כל כך עגומים שנראה שגוגל יכולה רק לשפר אותם.
מקור: גוגל
זה לא קרה. במקום זאת, שנה לאחר מכן היא יכלה לדווח רק ש-7.5% מהבסיס הפעיל שלה ב-Google Play מפעיל את אנדרואיד 6 Marshmallow בן השנה שלה (ירידה של 20% בהצלחת הפריסה).
יתרה מכך, רק 35.6 אחוזים הפעילו כעת אנדרואיד בן שנתיים (רגרסיה של 10 אחוזים) ו-32.5 אחוז הפעילו אנדרואיד בן שלוש שנים (17 אחוז גרוע יותר). 24.4 האחוזים הנותרים השתמשו בתוכנה
מקור: גוגל
הדברים לא השתפרו. במקום זאת, שנה לאחר מכן היא יכולה כעת לדווח רק ש-7.1 אחוז מהבסיס הפעיל שלה באמצעות Google Play מפעיל את אנדרואיד 7 נוגט בן השנה (5.3 אחוזים גרועים יותר מהשנה שעברה ו-26.8 אחוזים יותר מ-2015).
יתרה מכך, רק 31.2 אחוזים מריצים כעת אנדרואיד בן שנתיים (12 אחוז גרוע יותר מהשנה שעברה) ו-32 אחוז מריצים כעת אנדרואיד בן שלוש שנים. 29.7 האחוזים הנותרים משתמשים כעת בתוכנה
מקור: גוגל
עוד ב-2013, אפלהתחילו לשרטטפריסת iOS משלה. הַיוֹם,אפל קובעתשנכון לפברואר 79 אחוז ממשתמשי iOS נמצאים ב-iOS 10 האחרון שלה.
לפני ארבע שנים, הדברים נראו קשים עבור אנדרואיד מכיוון ש"רק" 33 אחוז ממשתמשי Google Play היו בגרסה האחרונה של אנדרואיד של גוגל. כיום היכולת של גוגל לשמור על הפלטפורמה שלה מודרנית, מתוקנת ומעודכנת הידרדרה אפילו יותר באופן דרמטי. איך זה בכלל אפשרי?
Peak Phone היא בעיה גדולה עבור אנדרואיד
ראשית, הצמיחה בשוק הסמארטפונים התקררה, ואף נעלמה לחלוטין בשווקים מסוימים במהלך השנה האחרונה. המשלוחים של כל הסמארטפונים גדלו ב-282 מיליון ב-2014 (צמיחה של כמעט 28 אחוזים) אך רק ב-131.2 מיליון ב-2015 (צמיחה של עשרה אחוזים בלבד). במהלך 2016, המכירות הכוללות צמחו בפחות מ-5 אחוזים ברחבי העולם,לפי גרטנר.
הצמיחה המהירה של נפחי יחידות הסמארטפונים של אנדרואיד, שצפויה הייתה להביא בשלב מסוים ליעד פלטפורמה רצוי יותר עבור מפתחי אפליקציות בהשוואה ל-iOS, נעלמה כעת. אבל לא רק גידול בנפח חסר. יש גם את הערך של כל יחידה שנמכרה.
מאז 2010, מחיר המכירה הממוצע של מכשירי האייפון של אפל נשאר בעקביות בטווח של 50 דולר מ-700 דולר. לעומת זאת, הASP של טלפונים אנדרואידצנח מ-441 דולר מתחת ל-250 דולר. בעוד שמכשירי האייפון נמכרו בעבר בפרמיה של 260 דולר לעומת אנדרואיד ממוצע, הם נמכרים כעת קרוב לפרמיה של 450 דולר. כדי להגיע לרמה נמוכה כל כך, יש לחתוך פינות.
שלוש שנים של גוגל מכוונים לקצה הנמוך
תגי המחיר של טלפונים אנדרואיד מובחרים לא ממש ירדו. מאז 2014, דגמי ה-Galaxy S וה-Note של סמסונג נושאים מחירים קמעונאיים דומים או גבוהים יותר מהאייפון החדש ביותר של אפל.אם אנדרואיד אכן הייתה מספקת טלפונים מודרניים במחירים נמוכים יותר, משתמשים חדשים היו מקבלים גישה חסכונית לנוגט העדכנית ביותר. ברור שהם לא
הסיבה שה-ASP של אנדרואיד צונח היא ששיעור גדל והולך של מכשירים נמכרים בדרגות הביניים או הנמוכות. אם אנדרואיד אכן הייתה מספקת טלפונים מודרניים במחירים נמוכים יותר, משתמשים חדשים היו מקבלים גישה חסכונית לנוגט העדכנית ביותר. ברור שהם לא. במקום זאת, קונים מקבלים לעתים קרובות חומרה מיושנת עם גרסאות מיושנות של תוכנת אנדרואיד כדי להגיע ליעדי מחיר של עד $100 עד $200.
זאת למרות העובדה שהגרסאות האחרונות של אנדרואיד לא היו מהדורות בעלות עוצמה גבוהה המיועדות לטלפונים יקרים ומובחרים של אנדרואיד. למעשה, המוקד המוצהר העיקרי של גרסאות עדכניות של אנדרואיד היה לאפשר לטלפונים בסיסיים לשווקים מתעוררים להביא במהירות תכונות אנדרואיד מודרניות לשוק באמצעות חומרה בעלות נמוכה, יוזמה שמנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, תיאר בתחילה כ"Android One" עבור " מיליארד המשתמשים הבאים" ב-2014.
היעד הזה חזר על עצמו בשנה שעברה ושוב השנה עבור אנדרואיד O, שאפילו מספקת תוכנה מיוחדתלך מהדורהתוכנן לעבוד טוב יותר במכשירים עם פחות זיכרון ויכולת עיבוד. מהדורת ה-Go נועדה גם להפעיל אפליקציות פשוטות יותר עבור טלפונים בסיסיים המצוידים בזיכרון של פחות מ-1 ג'יגה-בייט - סוג המפרט האנמי שתמצא באייפון 4s משנת 2011.
התברר כי Android One הוא אפלופ ענק. העובדה שמרשמלו ועכשיו נוגט הגיעו גם לשפל חדש לחדירה במהדורות אנדרואיד ממחישה עד כמה גוגל כשלה בהשגת היעדים המוצהרים שלה.
Sundar Pichai מתאר את Android One ב-I/O 2014
סמסונג גלקסי, גוגל פיקסל שניהם מכוונים לפרימיום, שניהם נכשלו
בעוד שגוגל לא הצליחה לפרוס אנדרואיד מודרנית באמצעות מכשירים מתקדמים, סמסונג נכשלה במאמציה להתרחב לשכבת הפרימיום. במהלך רבעון ההשקה שלו בשנה שעברה, גלקסי S7 הגיע ל-9 מיליון משלוחים, חלק קטן מהמשלוחים הרבעוניים של החברה לסמארטפונים של יותר מ-80 מיליון.לאחר ההתלקחות המוחלטת של נוט 7 בסתיו שעבר, הביקוש העצור כביכול לגלקסי S8 לא התממש במכירות שיא חדשות
השנה, לאחר ההתלקחות המוחלטת של נוט 7 בסתיו שעבר, הביקוש העצור כביכול לגלקסי S8 לא הצליח להתממש במכירות שיא חדשות. במקום זאת, מכירות חודש ההשקה של S8 ו-S8 Plus ישבקושי עלה על 5 מיליון.
אנליסט KGI מינג-צ'י קואו מצפהסמסונג תמכור פחות משמעותיתשל דגם הדגל S8 שלה השנה מאשר הקודם. גם משלוחי ההשקה של השנה ירדו באופן דרמטי משנת 2014, אז הכריזה סמסונג על מכירות חודשי הדגל של 10 מיליון.
מחוץ לדגמי השכבה העליונה שלה, סמסונג כמעט ואינה טורחת לשדרג רבים ממכשירי השכבה הבינונית האחרות שלה, וספקי סלולר לעיתים קרובות מאטים את מחזור העדכון עוד יותר.
לא רק סמסונג נכשלה בשכבת הפרימיום. במיוחד החל מ-2015, גוגל עצמה גם ניסתה לרשרש תמיכה עבורמעבדי יישומים מהירים יותרעבור שותפי האנדרואיד שלה. עם זאת, שבבי הדגל של אנדרואיד ממשיכים לפגר מאחורי קצב הפיתוח המהיר של אפל.
שבבי A9 העתיקים ביותר בשימוש בדגמי iPhone SE ו- iPhone 6s ממשיכים לעשות זאתלנצח את שבבי האנדרואיד המהירים ביותרבביצועי ליבה בודדת, והאייפון 7 החדש של אפל נשלח בסתיו שעבר עם A10 Fusion, שבב שנותר מהיר יותר מהשבב של קוואלקום בטלפון ה-Galaxy S8 היקר ביותר של סמסונג השנה.
חלקית, זה בגלל שאפל יכולה להשקיע יותר בשבבים המותאמים אישית שלה מכיוון שהיא מרוויחה יותר כסף ממכירת הרבה יותר טלפונים מתקדמים מכל ספק אחר. אבל זה גם נובע בין השאר מהיעילות המעולה של iOS, שמשתמשת בפחות זיכרון באופן משמעותי ממה שנדרש אנדרואיד. במהלך השנים האחרונות, אפל גברה על הביצועים של מכשירי אנדרואיד המצוידים בזיכרון כפול - מבוכה עבור ההנדסה ברמת מערכת ההפעלה של גוגל.
בינתיים, למרות ייעוץ מומחה שבמשך שנים דרש מאפל לשחרר אייפון זול, החברה השיקה במקום מכשירים פרימיום וגדולים יותר. וכאשר הוא ריענן את ה-iPhone SE הקטן יותר שלו במחיר כניסה נמוך יותר, הוא העניק לו מעבד A9 מהיר ששמר אותו לפני מכשירי אנדרואיד במחירי פרימיום.
כתוצאה מכך, לאפל יש את הסמארטפון הנמכר ביותר בתחוםארה"ב ואירופהומוביל באופן נחרץ את דרגת מחירי הפרימיום גם במדינות פחות אמידות כמוהוֹדוּ,סִיןורוּסִיָה. האסטרטגיה הזו לא רק שמרה על האייפון מותג פרימיום ושאיפה, אלא גם הביאה לכך שאפל הרוויחה כמעט את כל הרווחים הזמינים בתעשייה כיצרניות טלפונים בנפח גבוה ונמוך יותרלהילחם על הגרוטאות.
מקור: Tracker Sales Model Counterpoint - Q1 2017
המאמצים של גוגל עצמה להפוך את הטלפונים והטאבלטים הזולים להפליא של Nexus לפורטפוליו במחיר פרימיום כולל טאבלט Pixel C וטלפון Pixel ו-Pixel XL נמכרו בכמויות קטנות מאוד למרות מאמצי פרסום ושיווק משמעותיים. זה שלח את גוגל חזרה לארץ זולה כדי לנסות לפחות לגרום לשותפים שלה למכור כמויות של טלפונים שיכולים להפעיל את שירותיה, להציג את המודעות שלה ולאסוף נתונים ממשתמשים.
אפליקציות מיידיות למערכת הפעלה בפיגור
גרסאות ישנות של אנדרואיד בבסיס המותקן אומרות גם שתכונות אסטרטגיות שגוגל מתכוונת להפיץ מדי שנה אינן נפרסות באופן נרחב. גוגל ניסתה להעביר יותר מהתוכנות החדשות שלה לעדכוני Google Play וזה עזר לפרוס כמה תכונות מהר יותר ממערכת ההפעלה המלאה שלעולם לא מגיעה לרוב המשתמשים במהלך השנתיים הראשונות לזמינות שלה.גוגל ניסתה להעביר יותר מהתוכנות החדשות שלה לעדכוני Google Play וזה עזר לפרוס כמה תכונות מהר יותר ממערכת ההפעלה המלאה
אבל לאפל אין בעיה זו כלל, מה שמאפשר לה להעביר במהירות את המשתמשים שלה לשירותים ואפליקציות חדשים ולהפיץ במהירות תכונות API חדשות שמפתחי הצד השלישי שלה יכולים להשתמש בהן באופן מיידי. זה עוזר למשוך פיתוח iOS וגם עוזר לבנות את צמיחת השירותים של אפל.
בשנה שעברה הציגה גוגל אפליקציות אינסטנט, מנגנון המאפשר לרכיבי אפליקציות להפעיל ולהפעיל על מערכות שמקורן ב-Jelly Bean, והגיע לפחות ל-75 אחוז מהמשתמשים הפעילים של Google Play. הנושא העיקריאפליקציות אינסטנטעם זאת, ביקשו לטפל בעובדה שמשתמשים אינם מחפשים יותר בגוגל בנייד.
השנה, גוגל מכפילה את המאמצים להשיק אפליקציות אינסטנט על ידי פתיחת התוכנית לכל המפתחים. אבל היא גם עובדת יותר ויותר כדי להביא את האפליקציות והשירותים שלה לפלטפורמה שבה יש דמוגרפיה אטרקטיבית יותר של משתמשים המריצים תוכנה מודרנית על חומרה פרימיום: iOS.
