אפל מוכרת 80% מהטלפונים החכמים מסוג iPhone, $600+ בסין

טלפונים סיניים מתקדמים מחברות שבקושי מרוויחות ומוכרות את המוצרים הזולים יותר שלהן מחוץ למרכזים עירוניים צומחים במהירות, אבל לאפל יש מנעול של 80 אחוז על מכירות טלפון פרימיום בסין שלא נחלשת. זה מתדלק את השירותים ומביא קונים לחנויות אפל לציוד פרימיום אחר.

אפל מחמיצה את הניצחונות הפירוסים

נתונים חדשים מ-Counterpointמופעיםששוק הסמארטפונים הסיני הכולל צמח רק ב-4 אחוזים ברבעון הראשון. חלק גדול מהצמיחה הזו נבע ממכירות בנפח גבוה ובמחיר נמוך של טלפונים בגזרות של 100-199 דולר ו-300-399 דולר.

הטלפונים הנמוכים והבינוניים הללו נבנו ברובם על ידי BBK (תחת המותגים Oppo ו-Vivo), לנובו ו-Huawei. השווקים הללו זכו בעבר לשירות של שיאומי וסמסונג, שאיבדו נתח משמעותי בשוק הסמארטפונים התחתון של סין.

עם זאת, אפל מעולם לא הייתה שחקנית במגזרי סמארטפונים נמוכים יותר. ה-iPhone SE הזול ביותר של החברה מתחיל ב-3288 RMB (קצת מעל 500$), ורוב המכירות של אפל הן 4000 RMB ומעלה (מעל 600$).

פלח שוק הפרימיום (+4000 RMB) נשאר קבוע משנה לשנה, אבל לאפל יש מנעול וירטואלי על המכירות הללו, מה שיוצר את המחזוריות שמניעה גלים של חדשות מזויפות על הביצועים של אפל בסין.

"הגזרה של 4000 RMB ומעלה מגיעה לרוב לשיא במהלך רבעון ההשקה של אפל אייפון ומצטמצמת בשאר השנה", ציין חוקר Counterpoint ניל שו.

מקור: Tracker Sales Model Counterpoint - Q1 2017

"הנתח של אפל בפלח הסופר-פרימיום הזה נותר על 80 אחוז, כאשר חמישה מתוך עשרת SKUs הדגמים המובילים שייכים לאפל".

נתוני קונטרה מראים שארבע תצורות של האייפון 7 החדש ביותר של אפל תפסו 71.5 אחוזים מגזרת הפרימיום לבדה. טלפונים של ספקים אחרים בעשירייה הראשונים כללו את ה-S7 Edge של סמסונג עם נתח של 3.4 אחוזים, דגם פרמיום Vivo עם נתח של 4.2 אחוזים, ושלושה דגמי Huawei Mate9 שיחד היוו 12.2 אחוז ממכשירי הפרימיום שנמכרו.

הנתונים של Counterpoint משקפים ממצאים Kantarדיווחבמרץ, וציין כי "אייפון 7 נותר הסמארטפון הנמכר ביותר בסין העירונית".

אפל מרוויחה את רוב הרווחים בסין (ובמקומות אחרים)

ערבבו כמויות גדולות של מוצרים מתקדמים הנמכרים לשווקים מתעוררים בסין מחוץ לערים, ונראה כי מכשירי האייפון הפרימיום הרווחיים של אפל מאבדים "נתח שוק".

קונטרה-פוינט אמר כי חלקה של אפל בכל משלוחי הסמארטפונים בסין ירד משנה לשנה מ-12.5% ​​ל-10.7%, מדוללת על ידי מכירות גדולות של טלפונים מתקדמים לקבוצה אחרת של קונים.Huawei, בשילוב עם המותגים Oppo ו-Vivo של BKK, "תרמו יותר ממחצית משוק הסמארטפונים הסיני ברבעון הראשון של 2017", אך היוותה פחות מ-5% מרווחי הסמארטפונים העולמיים בשנה שעברה

אם אפל תראה הזדמנות כלשהי בפלחי השוק מתחת ל-$500, יש להניח שהיא תיכנס אליהם. באביב האחרון, ה-iPhone SE במחיר הנמוך ביותר של אפללפי הדיווחים זכתה במניהבסין.

עם זאת, מתחת למחיר של אייפון SE, הפריחה הגוברת של טלפונים סיניים זולים לא הביאה לרווחיות ליצרניות.

Huawei הסינית, בשילוב עם המותגים Oppo ו-Vivo של BKK, "תרמו יותר ממחצית משוק הסמארטפונים הסיני ברבעון הראשון של 2017", אך היוו פחות מ-5%רווחי סמארטפונים עולמייםאֶשׁתָקַד. Xiaomi ו-ZTE לא יכלו לדווח על רווחים כלל.

רק בסין, אפל הרוויחה כ-10 מיליארד דולר ממכשירי אייפון בשנה שעברה, כמעט פי ארבעה מחמשת המותגים המקומיים המובילים ביחד.

LeEco השאפתנית של סין כוונה לייצר טלפונים של 399 דולר ולצמוח ברחבי העולם, אך לאחר שלעג לאייפון SE של אפל כבעל "רמה נמוכה מאוד של טכנולוגיה", משלו (איטי יותר) ספינת הדגל לא הצליחה למצוא שוק, וכתוצאה מכך החברהתְלִישָׁהשל המטה האמריקאי החדש שלה וצמצום תוכניותיה.

קוק "מתלהב מההזדמנות שלנו בסין"

בשיחת הרווחים האחרונה של אפל, המנכ"ל שלה, טים קוק, ציין כי הביצועים של אפל משנה לשנה בסין השתפרו בשני הרבעונים האחרונים.

"ההכנסות במחצית הראשונה ירדו ב-13% משנה לשנה, כשליש מהן היה מיוחס ל-FX [שערי חליפין לא נוחים]. זאת בניגוד לירידה של 32% בהכנסות במחצית השנייה של השנה שעברה".

קוק גם ציין כי "בסין רבתי, היינו מאוד מרוצים לראות צמיחה דו-ספרתית חזקה בהכנסות הן מ-Mac והן משירותים במהלך הרבעון של מרץ", והדגיש כי צמיחת המכירות של אפל חורגת ממכשירי אייפון וכי הבסיס המותקן ב-iOS של אפל קונה אפליקציות.

"היו לנו גם תוצאות מצוינות מהחנויות הקמעונאיות שלנו ביבשת סין", הצהיר קוק, "עם הכנסות כוללות של חנויות עלייה של 27 אחוזים לעומת השנה שעברה והכנסות מחנויות חנות עלייה של 7 אחוזים. תוצאות אלו תרמו לשיפור הביצועים שלנו בסין הגדולה".

קוק הוסיף, "אנחנו ממשיכים להיות מאוד נלהבים מההזדמנות שלנו בסין".